在激光投影市場(chǎng)打下半壁江山后，當(dāng)貝正在將觸角伸向一個(gè)看似毫不相關(guān)的領(lǐng)域——AI智能耳機(jī)。

這家成立僅12年、以大屏軟件起家的杭州公司，近期被曝出即將發(fā)布首款A(yù)I耳機(jī)產(chǎn)品。消息一出，行業(yè)嘩然：一個(gè)做投影儀的公司，為什么要去做耳機(jī)？這背后，是深思熟慮的生態(tài)布局，還是盲目追逐AI熱潮的冒險(xiǎn)？

一個(gè)不容小覷的"投影新貴"

在討論當(dāng)貝的跨界邏輯之前，有必要先認(rèn)識(shí)這家公司的真實(shí)實(shí)力。

2013年，當(dāng)貝以智能電視應(yīng)用市場(chǎng)起家。彼時(shí)，智能電視剛剛興起，應(yīng)用生態(tài)一片空白。當(dāng)貝市場(chǎng)迅速成為這個(gè)領(lǐng)域的"安卓應(yīng)用商店"，幾乎每一臺(tái)智能電視、投影儀的首個(gè)第三方應(yīng)用，都是當(dāng)貝市場(chǎng)。

根據(jù)最新的公開(kāi)數(shù)據(jù)，當(dāng)貝旗下軟件已服務(wù)超過(guò)2億家庭用戶。這個(gè)數(shù)字意味著什么？中國(guó)約有4.9億戶家庭，當(dāng)貝的大屏滲透率超過(guò)40%——每10個(gè)中國(guó)家庭中，就有4個(gè)在使用當(dāng)貝的軟件或服務(wù)。

但當(dāng)貝的野心顯然不止于此。

2019年，當(dāng)貝正式進(jìn)軍智能投影硬件領(lǐng)域。這個(gè)決定在當(dāng)時(shí)頗受質(zhì)疑：極米、堅(jiān)果等品牌已占據(jù)市場(chǎng)，當(dāng)貝作為軟件公司，憑什么做硬件？

答案很快揭曉。僅用3年時(shí)間，當(dāng)貝就成為國(guó)內(nèi)投影硬件業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率第一的品牌。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2022年當(dāng)貝在激光中長(zhǎng)焦投影市場(chǎng)份額達(dá)到46%，超越海信、峰米等傳統(tǒng)強(qiáng)手，位列第一。行業(yè)內(nèi)開(kāi)始流傳一句話："每賣出2臺(tái)激光投影，就有1臺(tái)是當(dāng)貝。"

2023年，當(dāng)貝投影在京東等平臺(tái)年銷售額近10億元，位列行業(yè)第二，僅次于極米。更值得關(guān)注的是，當(dāng)貝產(chǎn)品平均售價(jià)超過(guò)4500元，位居行業(yè)第一——這意味著當(dāng)貝成功占據(jù)了高端市場(chǎng)。

2025年秋季，當(dāng)貝發(fā)布的旗艦產(chǎn)品S7 Ultra Max更是引發(fā)轟動(dòng)。這款售價(jià)萬(wàn)元出頭的投影，憑借自研"日蝕光學(xué)引擎"實(shí)現(xiàn)5800 CVIA流明亮度和8000：1原生對(duì)比度，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為"20萬(wàn)元以內(nèi)最強(qiáng)智能投影"，甚至引發(fā)海外用戶自發(fā)代購(gòu)，登上美國(guó)最大影音論壇AVS Forum的熱議榜，用戶的回帖評(píng)論竟超過(guò)了8000條，中國(guó)數(shù)碼產(chǎn)品在美國(guó)社區(qū)如此高熱度實(shí)屬罕見(jiàn)。

從軟件到硬件，從中低端到高端，當(dāng)貝用12年時(shí)間完成了一次華麗蛻變。這也是為什么，當(dāng)當(dāng)貝宣布進(jìn)軍AI耳機(jī)時(shí)，市場(chǎng)不敢輕易嘲笑——畢竟，五年前質(zhì)疑當(dāng)貝做投影的人，早已被打臉。

為什么是AI耳機(jī)？

當(dāng)貝選擇進(jìn)軍AI耳機(jī)，時(shí)機(jī)頗為微妙。

2024年，AI耳機(jī)突然成為消費(fèi)電子領(lǐng)域的新風(fēng)口。字節(jié)跳動(dòng)10月發(fā)布豆包AI耳機(jī)Ola Friend，售價(jià)1199元，首發(fā)即售罄;科大訊飛的AI耳機(jī)連續(xù)兩年銷量增速超300%;華為、小米等巨頭也紛紛在耳機(jī)中加入AI功能。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)AI耳機(jī)市場(chǎng)銷量達(dá)31.5萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)超405.9%，成為耳機(jī)品類中增長(zhǎng)最快的子賽道。更關(guān)鍵的是，AI耳機(jī)的均價(jià)穩(wěn)定在千元以上，市場(chǎng)規(guī)?？焖偻黄?000萬(wàn)元臺(tái)階。

但當(dāng)貝做AI耳機(jī)，邏輯顯然不只是"追風(fēng)口"那么簡(jiǎn)單。

一位接近當(dāng)貝的行業(yè)人士透露："當(dāng)貝內(nèi)部一直在思考一個(gè)問(wèn)題——用戶離開(kāi)客廳后，當(dāng)貝的服務(wù)就斷了。投影儀解決的是晚間家庭娛樂(lè)場(chǎng)景，但用戶白天在通勤、辦公、運(yùn)動(dòng)，這些時(shí)間怎么辦？"

這個(gè)問(wèn)題的答案，就是AI耳機(jī)。

從產(chǎn)品邏輯看，投影與耳機(jī)存在天然的協(xié)同性：

·場(chǎng)景互補(bǔ)：投影主攻靜態(tài)的客廳大屏，耳機(jī)覆蓋移動(dòng)的生活場(chǎng)景

·賬號(hào)打通：一個(gè)當(dāng)貝賬號(hào)，連接投影、耳機(jī)、盒子、閨蜜機(jī)等所有設(shè)備

·用戶受眾：投影和耳機(jī)，都屬于高消費(fèi)次世代悅己類數(shù)碼產(chǎn)品

這種"大屏+耳機(jī)"的雙端協(xié)同，加之當(dāng)貝反復(fù)驗(yàn)證的軟件能力，是傳統(tǒng)耳機(jī)品牌和AI創(chuàng)業(yè)公司都無(wú)法復(fù)制的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

所以，更值得關(guān)注的是當(dāng)貝手中的"王牌"——2億用戶。

2025年，當(dāng)貝推出搭載DeepSeek大模型的"當(dāng)貝AI"，上線30天用戶突破百萬(wàn)，登上《全球AI網(wǎng)站增長(zhǎng)榜》。當(dāng)貝OS 6.0的"AI感知算法"被官方宣傳為"行業(yè)唯一具備自我學(xué)習(xí)與進(jìn)化能力的智能系統(tǒng)"。

這些AI能力，顯然不只是為投影準(zhǔn)備的。

一位AI行業(yè)分析師向本報(bào)表示："當(dāng)貝做AI耳機(jī)，最大的優(yōu)勢(shì)不是硬件，而是軟件和數(shù)據(jù)。它可以將投影端驗(yàn)證過(guò)的AI能力直接移植到耳機(jī)，大幅降低試錯(cuò)成本。"

當(dāng)貝憑什么做耳機(jī)？

盡管邏輯清晰，但當(dāng)貝面臨的質(zhì)疑同樣尖銳：你懂聲學(xué)嗎？懂耳機(jī)制造嗎？

這個(gè)問(wèn)題，當(dāng)年當(dāng)貝進(jìn)軍投影時(shí)也被問(wèn)過(guò)。

當(dāng)貝也許找到了一條靠整合產(chǎn)業(yè)鏈頂級(jí)資源而實(shí)現(xiàn)彎道超車的打法。

被驗(yàn)證的"整合"模式

回顧當(dāng)貝的投影產(chǎn)品線，幾乎每一款爆品背后，都有產(chǎn)業(yè)鏈巨頭的身影：

·2021年，當(dāng)貝X3聯(lián)合光峰科技用高端影廳同款技術(shù)，發(fā)布了首款家用級(jí)智能激光投影，瞬間席卷市場(chǎng)

·2023年，當(dāng)貝F6攜手華為海思V811芯片，成為首款搭載該國(guó)產(chǎn)高端芯片的投影

·2024年，當(dāng)貝旗下子品牌哈趣與視源股份的深度合作，聯(lián)合推出的哈趣Q1投影在雙十一期間，日銷超千臺(tái)，一舉拿下LCD投影第一。

·2025年，當(dāng)貝S7 Ultra Max定制61mm超大口徑金圈鏡頭，采用17片高定鏡片，達(dá)到20萬(wàn)元級(jí)投影的光學(xué)標(biāo)準(zhǔn)

這個(gè)模式在耳機(jī)領(lǐng)域同樣適用。根據(jù)行業(yè)消息，當(dāng)貝AI耳機(jī)將采用旗艦級(jí)硬件芯片，并與國(guó)內(nèi)頂尖聲學(xué)方案商深度合作。當(dāng)貝專注于自己最擅長(zhǎng)的OS系統(tǒng)、AI算法、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新功能研發(fā)。這樣明確的分工，也讓當(dāng)貝找到了自己的定位，不僅集中了精力專注自身所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，還減少了在一個(gè)全新硬件賽道上的犯錯(cuò)成本。

OS系統(tǒng)的降維打擊

當(dāng)貝的另一個(gè)殺手锏是AI OS操作系統(tǒng)。

當(dāng)貝OS被用戶譽(yù)為"大屏界的iOS"，以"輕、快、自由"著稱。更重要的是，當(dāng)貝OS的解決方案已被索尼等國(guó)際品牌采用，而如三星、LG、小米、樂(lè)視、夏普、華為等知名品牌，也有與當(dāng)貝大屏軟件千絲萬(wàn)縷的合作。

在智能耳機(jī)領(lǐng)域，系統(tǒng)體驗(yàn)的重要性正在快速提升。目前市面上的AI耳機(jī)，大多依賴手機(jī)APP進(jìn)行交互，體驗(yàn)割裂。而當(dāng)貝AI耳機(jī)如果能將當(dāng)貝OS的創(chuàng)新功能移植到耳機(jī)端，并與投影、盒子等設(shè)備無(wú)縫聯(lián)動(dòng)，可打通戶外到客廳到臥室的全場(chǎng)景，這將是傳統(tǒng)耳機(jī)品牌難以匹敵的優(yōu)勢(shì)。

一位消費(fèi)電子行業(yè)觀察者評(píng)論："當(dāng)貝OS在大屏領(lǐng)域已經(jīng)建立了品牌認(rèn)知，如果能在耳機(jī)上延續(xù)這種頂級(jí)的軟件體驗(yàn)，用戶的接受度會(huì)比一個(gè)全新品牌高得多。"

當(dāng)然，當(dāng)貝的跨界并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化

AI耳機(jī)賽道雖然增長(zhǎng)迅猛，但玩家已經(jīng)相當(dāng)擁擠。蘋(píng)果、三星、字節(jié)跳動(dòng)、華為、小米等巨頭紛紛入場(chǎng)，傳統(tǒng)音頻品牌如Cleer、BOSE也在加碼AI功能。當(dāng)貝作為后來(lái)者，如何突圍？

更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，AI耳機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是什么？是音質(zhì)、降噪等傳統(tǒng)指標(biāo)，還是AI翻譯、語(yǔ)音助手等智能功能？目前市場(chǎng)尚未形成共識(shí)，這意味著當(dāng)貝需要更多的試錯(cuò)成本。

品牌認(rèn)知的跨越

雖然當(dāng)貝在投影領(lǐng)域建立了高端品牌形象，但"投影做得好"能否等同于"耳機(jī)也能做好"？這需要時(shí)間驗(yàn)證。

主業(yè)分心的隱憂

當(dāng)貝目前的營(yíng)收和利潤(rùn)主要來(lái)自投影業(yè)務(wù)。在激光投影市場(chǎng)，當(dāng)貝雖然位居前列，但極米、堅(jiān)果等對(duì)手虎視眈眈。此時(shí)分散精力做耳機(jī)，會(huì)否影響投影主業(yè)的持續(xù)投入？

對(duì)此，接近當(dāng)貝的人士透露，AI耳機(jī)項(xiàng)目采用獨(dú)立團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，不會(huì)影響投影研發(fā)。但外界仍有疑慮：一家員工僅五百余人的公司，真的有余力同時(shí)在兩個(gè)領(lǐng)域都做到頂尖嗎？

投資人怎么看？

盡管存在爭(zhēng)議，但多位投資人向本報(bào)表示，對(duì)當(dāng)貝的跨界持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。

一位關(guān)注消費(fèi)電子領(lǐng)域的投資人分析："當(dāng)貝的邏輯是清晰的——它要做的不是一家投影公司，而是一家'智能AI軟硬件生態(tài)公司'。從這個(gè)角度看，AI耳機(jī)是生態(tài)拼圖的重要一塊。"

另一位投資人則更看重當(dāng)貝的執(zhí)行力："2019年當(dāng)貝說(shuō)要做投影時(shí)，市場(chǎng)也質(zhì)疑過(guò)。但它用3年時(shí)間做到了激光投影第一，這證明團(tuán)隊(duì)有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和資源整合能力。"

但也有投資人表達(dá)了擔(dān)憂："AI耳機(jī)和投影不同。投影是小眾市場(chǎng)，年銷量500萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)貝做到10%份額就能活得很好。但耳機(jī)是大眾市場(chǎng)，年銷量上億副，競(jìng)爭(zhēng)激烈得多。當(dāng)貝能否適應(yīng)這種大規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，我持保留意見(jiàn)。"

根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，到2027年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將超18%。而AI耳機(jī)市場(chǎng)增速更高，2024年同比增長(zhǎng)超400%。從賽道潛力看，當(dāng)貝同時(shí)押注兩個(gè)高增長(zhǎng)市場(chǎng)，想象空間確實(shí)誘人。

但關(guān)鍵問(wèn)題是：當(dāng)貝能否在兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)都打贏？

生態(tài)的誘惑與現(xiàn)實(shí)的殘酷

當(dāng)貝的故事，是中國(guó)科技公司轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)典型樣本。

從軟件到硬件，從投影到耳機(jī)，當(dāng)貝試圖構(gòu)建一個(gè)"軟硬件+OS+AI"的完整生態(tài)。這個(gè)路徑，對(duì)標(biāo)的是蘋(píng)果、小米這樣的生態(tài)型企業(yè)。

但生態(tài)的誘惑背后，是現(xiàn)實(shí)的殘酷。蘋(píng)果花了十年才從iPod做到iPhone，小米至今仍在"去手機(jī)依賴"的路上努力。當(dāng)貝這家成立僅12年、年?duì)I收數(shù)十億的公司，真的準(zhǔn)備好了嗎？

當(dāng)貝AI耳機(jī)的發(fā)布，或許會(huì)給出答案的一部分。但更多的答案，需要市場(chǎng)用銷量、用戶用口碑來(lái)書(shū)寫(xiě)。

一位行業(yè)老兵在采訪最后說(shuō)了一句意味深長(zhǎng)的話："科技行業(yè)最不缺的就是故事，最缺的是把故事變成現(xiàn)實(shí)的能力。當(dāng)貝已經(jīng)用投影證明了一次，但耳機(jī)是更難啃的骨頭。我們拭目以待。"

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC《中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》、洛圖科技(RUNTO)《AI耳機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》、鯨參謀《2023年度投影機(jī)銷量榜單》、公開(kāi)財(cái)報(bào)及企業(yè)官方資料