• 產(chǎn)區(qū)的高位錨定與央企的協(xié)同賦能，讓“雙國(guó)企”實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、渠道協(xié)同的攜手，不僅為當(dāng)下消費(fèi)者最看重的品質(zhì)提供保障，還以戰(zhàn)略深度契合與市場(chǎng)需求精準(zhǔn)對(duì)接的天作之合，為醬酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新動(dòng)能，成為白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

文｜劉保建

在行業(yè)調(diào)整和醬酒轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，一款怎樣的醬酒才能引爆市場(chǎng)的預(yù)期？

1月19日，仁懷醬酒集團(tuán)攜手中國(guó)石化貴州分公司，重磅推出仁懷醬香酒·工匠春秋風(fēng)雅系列產(chǎn)品。這款源自中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)的力作，以文化賦能錨定新消費(fèi)，借力全球能源巨頭中石化易捷渠道登陸市場(chǎng)，已然鎖定新周期下的醬酒爆品席位。

格局決定視野，戰(zhàn)略引領(lǐng)未來(lái)。一方是立足于核心產(chǎn)區(qū)的醬香名酒，一方是能源巨擘旗下的超級(jí)渠道網(wǎng)絡(luò)。兩者聯(lián)手打造一款兼具產(chǎn)業(yè)高度與市場(chǎng)深度的標(biāo)桿產(chǎn)品，價(jià)值遠(yuǎn)超一款醬酒新品。

在白酒行業(yè)內(nèi)，這款政企協(xié)同、戰(zhàn)略統(tǒng)籌的產(chǎn)品，開(kāi)啟了央企與核心產(chǎn)區(qū)協(xié)同發(fā)展的新范式。

高位錨定

仁懷的一次關(guān)鍵性市場(chǎng)突圍

仁懷醬香酒，源自中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)仁懷，是地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

2025年，消費(fèi)寒潮、調(diào)整陣痛、轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)交織，白酒走過(guò)了充滿考驗(yàn)的發(fā)展歷程。仁懷迎難而上、砥礪前行，產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力、引領(lǐng)力持續(xù)提升，全市地區(qū)生產(chǎn)總值突破2000億元大關(guān)。

即便在調(diào)整期，這一核心產(chǎn)區(qū)依然沉心思考、擘畫(huà)未來(lái)�！笆逦濉逼陂g，仁懷提出建設(shè)“文化根脈最深厚、產(chǎn)業(yè)鏈條最完備、資源配置最高效、成本優(yōu)勢(shì)最突出、產(chǎn)品品類最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”的世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)，并出臺(tái)《深化世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)政策措施》，以28條舉措響應(yīng)行業(yè)變局、激發(fā)產(chǎn)區(qū)活力。

立足產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，看此次跨界合作的價(jià)值與意義，自然是不言而喻。

▎常文松

遵義市委常委、仁懷市委書(shū)記常文松出席發(fā)布會(huì)，對(duì)雙方的攜手給出高度認(rèn)可：這既是對(duì)仁懷醬酒卓越品質(zhì)的高度認(rèn)可，也是對(duì)仁懷核心產(chǎn)區(qū)發(fā)展前景的堅(jiān)定信任；既是一次合作之約，更是一次文化之約。

這次“央企聯(lián)袂產(chǎn)區(qū)”，不僅推動(dòng)仁懷醬酒“走出去”，更把優(yōu)質(zhì)資源“迎進(jìn)來(lái)”。常文松表示，此次合作為仁懷醬酒拓展市場(chǎng)空間、加快轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了寶貴契機(jī)，必將為仁懷產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

放眼更大的遵義產(chǎn)區(qū)層面，遵義市人民政府副市長(zhǎng)李紅林將雙方的攜手推新，看作推動(dòng)“賣(mài)酒”向“賣(mài)生活方式”轉(zhuǎn)變的生動(dòng)實(shí)踐：既有助于遵義產(chǎn)區(qū)名優(yōu)白酒的推廣，提升醬酒市場(chǎng)氛圍，也為遵義醬酒產(chǎn)業(yè)注入新活力，讓“遵義醬香”的名片，在跨界融合中愈發(fā)鮮亮。

仁懷醬酒集團(tuán)作為扎根產(chǎn)區(qū)發(fā)展的龍頭企業(yè)，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者、產(chǎn)區(qū)品牌的推廣者、產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)制定者、產(chǎn)區(qū)文化傳播者，始終以“推動(dòng)仁懷醬酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”為使命。

對(duì)于攜手央企中石化開(kāi)發(fā)“工匠春秋”系列產(chǎn)品，仁懷醬酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李武表示，這是核心產(chǎn)區(qū)與頂級(jí)渠道的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是集團(tuán)“渠道活企”戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。將以此次合作為契機(jī)，與中石化易捷開(kāi)展更深層次、更廣領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作。

由此可見(jiàn)，仁懷醬酒集團(tuán)攜手中石化上新品，背后藏著仁懷產(chǎn)區(qū)一次關(guān)鍵性的市場(chǎng)突圍。產(chǎn)品上新與產(chǎn)區(qū)的發(fā)展同頻共振，這不僅是踐行“從賣(mài)酒向賣(mài)生活方式”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的實(shí)踐，也在為遵義市、貴州省的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

戰(zhàn)略賦能

2.8萬(wàn)易捷渠道讓產(chǎn)品縱深落地

中石化集團(tuán)，素有“共和國(guó)長(zhǎng)子”的美譽(yù)，也是全球能源化工領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。除了具備國(guó)際化市場(chǎng)影響力，中石化還坐擁覆蓋全國(guó)的優(yōu)質(zhì)渠道資源，布局了3萬(wàn)多座加油站。

中石化旗下的非油標(biāo)桿企業(yè)易捷銷售公司，歷經(jīng)多年深耕，已形成覆蓋全國(guó)31個(gè)省市、2.8萬(wàn)家門(mén)店的龐大網(wǎng)絡(luò)，是連接城鄉(xiāng)、服務(wù)億萬(wàn)用戶的渠道巨擘，更是地方特色產(chǎn)品走向全國(guó)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

這一能源巨人與遵義醬酒敲定跨界攜手的戰(zhàn)略合作，得益于雙方高層對(duì)央地協(xié)同的期許和共識(shí)。不久前，遵義市主要領(lǐng)導(dǎo)率隊(duì)到訪中國(guó)石化總部，與中石化集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人共商發(fā)展大計(jì)，共繪合作藍(lán)圖，攜手擘畫(huà)新篇章。

對(duì)于這份央地同心、資源互補(bǔ)的合作實(shí)踐，中國(guó)石化銷售股份有限公司副總經(jīng)理、易捷公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉志華表示，中國(guó)石化對(duì)此高度重視，既希望借助易捷的渠道，讓醬香佳釀走出貴州、香飄全國(guó)，更期待以產(chǎn)業(yè)合作為支點(diǎn)，助力地方經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效。

據(jù)了解，中石化集團(tuán)董事長(zhǎng)侯啟軍親自敲定了“工匠春秋”這一產(chǎn)品名字，代表對(duì)央地產(chǎn)業(yè)攜手共生、共譜華章的美好愿景。

劉志華表示，易捷公司已將“工匠春秋”系列新品納入統(tǒng)采核心自有品牌序列，將會(huì)舉全渠道之力推廣與銷售，以精準(zhǔn)的全鏈路保障，全力推動(dòng)新品觸達(dá)全國(guó)市場(chǎng)，讓這份承載著地方底蘊(yùn)與匠心的醬香雅韻走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

中國(guó)石化貴州石油分公司是扎根貴州、服務(wù)貴州70余年的駐黔央企。中國(guó)石化銷售股份有限公司貴州分公司公司代表、黨委書(shū)記羅洪戰(zhàn)表示，今天的發(fā)布會(huì)既是一段產(chǎn)業(yè)協(xié)同的誠(chéng)意答卷，更是一段合作深耕的全新起點(diǎn)。未來(lái)將持續(xù)立足自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步落實(shí)“黔酒出山”專項(xiàng)行動(dòng)，拓寬銷售渠道，優(yōu)化“家生活”服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為“黔酒出山”提供更便捷、更高效的支撐。

中石化以高度的“央企擔(dān)當(dāng)”，整合易捷平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)合作產(chǎn)品渠道的戰(zhàn)略賦能，推動(dòng)其縱深落地，進(jìn)一步覆蓋更多消費(fèi)場(chǎng)景。

雙方的合作，具有長(zhǎng)期性和戰(zhàn)略性。李武表示，除了發(fā)布的“風(fēng)”“雅”兩款產(chǎn)品，仁懷醬酒集團(tuán)未來(lái)還將聯(lián)合中石化推出“頌”產(chǎn)品，以完整的產(chǎn)品矩陣致敬傳統(tǒng)文化，覆蓋多元消費(fèi)場(chǎng)景。

云酒頭條認(rèn)為，產(chǎn)區(qū)的高位錨定與央企的協(xié)同賦能，讓“雙國(guó)企”實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、渠道協(xié)同的攜手，不僅為當(dāng)下消費(fèi)者最看重的品質(zhì)提供保障，還以戰(zhàn)略深度契合與市場(chǎng)需求精準(zhǔn)對(duì)接的天作之合，為醬酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新動(dòng)能，成為白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。