-30℃的內蒙古阿爾山森林公園的不凍河面，三五成群的年輕人身穿紅色保溫服靜靜在水上冰浮，像極了一只只“冰鎮(zhèn)小龍蝦”；1000公里之外的黑龍江鏡泊湖景區(qū)，漫天風雪肆虐下，一隊隊馬拉爬犁拖著被雪覆蓋的南方游客，上演《甄嬛傳》最強周邊玩法“流放寧古塔”；山東威海最近迎來大批打飛的而來的年輕人，暴雪與大海的碰撞讓這里的海岸線猶如末日降臨，呈現(xiàn)出電影中才能見到的“冰河世紀”場景；青海崗什卡雪峰下一批初次攀登雪山的年輕人躍躍欲試，跟著王一博的腳步拿下“人生第一座雪峰”是他們這個冬天的終極目標。
這個冬天，年輕人不再滿足看雪，反而開始集體“找虐”。
01
2026年伊始，勁旅君在觀察國內冬季旅游市場時，發(fā)現(xiàn)四個被年輕人捧起來的新玩法：
“冰鎮(zhèn)小龍蝦”是今年才爆火的冰雪新玩法——不凍河冰浮。在北方不凍河面上年輕人們穿著特制的保溫服，像一具“浮尸”靜靜從上游漂到下游。由于保溫服多為紅色，從天空俯瞰漂在河上的年輕人，酷似一只只被冰鎮(zhèn)的小龍蝦。“冰浮”原本是北歐傳統(tǒng)的冰雪玩法，如今被引入到國內后，“不用去北歐也能體驗最地道的冬季冰浮”成為吸引年輕人的一大噱頭，更被看作是一個極具性價比的平替玩法，在年輕人中大受追捧。

“流放寧古塔”早在上一個雪季就火過一陣，今年這一項目迎來史詩級強化。在東北多家景區(qū)，馬拉爬犁被進一步改造，年輕游客們穿著大花棉襖，披著羊皮毯子，幾個人一組貓在爬犁里，盡管大雪紛飛下自己在緩慢行駛的爬犁上都快被掩埋了，但每個人都異常興奮的一邊放著“雪花飄飄”的凄慘的音樂，一邊舉著手機咔咔一頓拍。東北當?shù)厝藷o不震驚于這些南方小土豆的抗凍能力，由此催生出一個爆梗——“冷鏈運輸南方小土豆”，在社交媒體上火得一塌糊涂。

“冰河世紀”則因濱海小城山東威海冬季限定款新皮膚火爆。當肆虐的暴雪與咆哮的大海正面硬剛，卻無意中在海岸線上把只有在電影中看到的“冰河世紀”完美復刻到了線下。網(wǎng)紅打卡點布魯威斯號沉船被暴雪襯托的更具世界末日氛圍，海邊被冰封的欄桿、雪地覓食的大天鵝、暴雪中的咖啡館等一批網(wǎng)紅打卡點出現(xiàn)，在社交媒體上被熱議。#威海暴雪再現(xiàn)冰河世紀#話題登上抖音平臺熱搜榜TOP2，同城榜相關話題熱度累計已突破4000萬。

征服崗什卡雪峰源于去年以來的戶外登山熱潮，尤其是在王一博攀登過這座雪山后在年輕人中更火?！案跻徊┱鞣松谝蛔┓濉背蔀橐环N潮流，同時將崗什卡雪峰送上輿論熱搜，成為年輕人爭相扎堆的熱門冬季旅游目的地。

02
值得注意的是，這四個現(xiàn)象級冰雪新玩法有一個共同特點——年輕人熱衷“自討苦吃”。
這倒有趣了，為什么年輕人沉迷“找虐之旅”？
在勁旅君看來，玩梗跟風、獵奇找樂雖然是年輕人的真實需求，但是透過喧鬧表面，卻彰顯出當下年輕人旅行邏輯的一次深度變革，因為這屆年輕人的旅行正在從“觀看風景”悄悄轉向“獲取體驗”。
所謂的“自討苦吃”或者“主動找虐”其實是在旅行途中，通過人為制造一些“痛點”，給自己帶來一次強烈的多巴胺刺激，讓自己獲得前所未有的興奮感與滿足感。
這背后更深層次的原因在于，當下年輕人在現(xiàn)實生活中活得過于壓抑。尤其是在如今大社會環(huán)境下，他們很難短期內在學業(yè)、工作甚至人生上獲得突破，但又不得不勉強茍活，導致負面情緒、心理壓力積壓過載，既然無法在工作生活中發(fā)泄，那就在旅行中來次徹底爆發(fā)吧。
“人生第一座雪峰”在某種意義上被很多年輕人看作是一枚可視化的人生勛章，潛臺詞則是“我連一座雪峰都能征服，未來人生道路上的崎嶇坎坷又有何懼？！”
打飛的去威海打卡“冰河世紀”，不僅是年輕人的一次跟風冰雪旅行，更是透過提前感知世界末日般的蕭條與肅殺，對人生低谷期進行一次激勵，畢竟“世界末日”這種最糟糕的局面我都見過了，還會有比這更慘的事兒么？
“流放寧古塔”和“冰鎮(zhèn)小龍蝦”，更像是年輕人一次合情合理又公開公然的發(fā)瘋發(fā)癲，是積壓已久負面情緒的集中爆發(fā)。在職場家庭中，我們總是小心翼翼的保持在理性客觀，努力扮演著一個成熟的大人角色，但是內心深處誰又不是一個任性的孩子呢？誰還沒點“病”呢？負面情緒積壓到一定程度，總要爆發(fā)一次，既然如此，那就找個機會合理發(fā)瘋，快樂發(fā)癲吧。
“流放寧古塔”是一次自我放逐，“冰鎮(zhèn)小龍蝦”則是一次自我擺爛，只有在這個瞬間，年輕人才能做回真正的自己，通過看似“找虐”的旅行，完成一次短暫的自我救贖。
有年輕人在社交媒體上表示，經(jīng)過這樣一次發(fā)瘋發(fā)癲的冬季“找虐之旅”，回歸正常生活后心情好很多，這種“找虐之旅”一年應該要來個好幾回，才能讓自己保持心情愉悅。

03
年輕人對冰雪新玩法的旺盛需求，也在刺激文旅企業(yè)們不斷反思：
到底如何打造出優(yōu)質的文旅產(chǎn)品與項目？
勁旅君始終堅持一個觀點，真正優(yōu)秀的文旅產(chǎn)品與項目，不一定非要是投資額度多大、技術含量多高、文化內涵有多深，而在于對在地文化最純粹、最直接、最具象的表達。
而且那些能夠在年輕人中引爆的文旅項目與產(chǎn)品，不一定是陽春白雪，反而是下里巴人。
尤其是那些當?shù)厝嗽绞煜?、越感覺沒什么新鮮的在地文化，恰恰才是年輕人們最稀罕的“本地人體驗”。
縱觀今年爆火的這四項冰雪新玩法，無一例外，都是當?shù)厝肆曇詾槌５臇|西，而類似的項目和產(chǎn)品其實還有太多太多。
前不久，勁旅君去長白山考察，就體驗了一個具有爆款潛質的冰雪新玩法——長白山森林溯溪徒步。
這個項目其實非常簡單，就是在長白山的深山老林中，沿著百年來伐木工們蹚出來的小路，進行一次徒步。
彼時有當?shù)匚穆脧臉I(yè)者納悶的問，在森林里瞎逛悠到底有啥意思呢？
勁旅君笑言，長白山最吸引人的其實就是這沉默的深山老林，如果說長白山天池代表著炫麗恢弘的一面，那么長白山森林就代表著真實自然的一面。當一名久居城市的年輕人突然深入到地球上最古老的森林中，感受這個世界最原始的一面，所帶來的震撼與刺激是前所未有的，更是極具誘惑力的。
對于當?shù)匚穆闷髽I(yè)而言，開發(fā)“長白山森林溯溪徒步”這一項目的投入其實極低，但潛在回報卻極高，這才是文旅項目和產(chǎn)品開發(fā)的正確邏輯。
值得慶幸的是，越來越多的地方文旅企業(yè)已經(jīng)關注到年輕人的旅行需求變化，它們開始嘗試去理解這些新需求，并嘗試開發(fā)新旅游項目與產(chǎn)品。
一個非常鮮明的變化就是，在這些地方文旅企業(yè)的官方宣傳中，關于景區(qū)的宣傳越來越少，關于玩法的宣傳越來越多，這本身就是一大進步。
勁旅君期待更多類似“冰鎮(zhèn)小龍蝦”“冰河世紀”“人生第一座雪峰”“流放寧古塔”這樣的信旅游項目和產(chǎn)品出現(xiàn)，推動國內文旅供給側實現(xiàn)質的飛躍。
今年冬季旅行中，您經(jīng)歷過或者想要主動找虐的新玩法是什么，請在評論區(qū)留言討論。