金蛇辭歲，駿馬迎春。為激活春節(jié)消費(fèi)活力，推動(dòng)“莞貨莞品”提質(zhì)升級(jí)，滿足市民對(duì)品質(zhì)年節(jié)生活與文化體驗(yàn)的雙重需求，由東莞市商務(wù)局主辦、市零售行業(yè)協(xié)會(huì)承辦的“粵享暖冬·樂購(gòu)東莞”2026丙午馬年迎春年貨集市，將于1月23日至25日在民盈·國(guó)貿(mào)城白蘭花廣場(chǎng)盛大啟幕。本屆集市以“馬”為魂、以“市”為體、以“樂”為核，打造文商旅深度融合的新春嘉年華，為市民呈現(xiàn)更有溫度、創(chuàng)意與活力的東莞新年。

圖為2025樂購(gòu)東莞Plus迎春年貨集市活動(dòng)

五大主題分區(qū)綻放莞味特色 一站式解鎖年貨新體驗(yàn)

為構(gòu)建全鏈條消費(fèi)動(dòng)線，集市精心規(guī)劃五大主題區(qū)域，實(shí)現(xiàn)購(gòu)、品、玩、賞多維體驗(yàn)全覆蓋�！榜R上有承·東莞老字號(hào)專區(qū)”集結(jié)鑫源、旗峰、華美、佳佳美等30余家本土老字號(hào)，以統(tǒng)一喜慶圍擋與專屬標(biāo)識(shí)，喚醒市民記憶中的“東莞味道”；“馬上有�！ぽ负枚Y專區(qū)”匯聚傳統(tǒng)年貨、禮盒佳品、年花年飾及特色手信，打造一站式采購(gòu)空間，滿足采買、贈(zèng)禮、裝飾多重需求；“馬上有味·莞滋味專區(qū)”網(wǎng)羅本土小吃、非遺美食、網(wǎng)紅飲品與節(jié)慶糕點(diǎn)，開啟舌尖上的莞味尋蹤。

此外，“馬上有趣·莞生活專區(qū)”融合潮流玩具與投壺、套圈等互動(dòng)游戲，引入莞貨進(jìn)口特色商戶，碰撞出傳統(tǒng)與國(guó)際文化火花；“馬上有料·莞有料專區(qū)”邀請(qǐng)嘉榮、時(shí)尚電器等知名本土企業(yè)及新消費(fèi)品牌設(shè)立特裝展位，通過品牌互動(dòng)與新品展示，彰顯“東莞智造”風(fēng)采。

創(chuàng)意互動(dòng)連番上演 全天候氛圍感拉滿

為提升市民參與感，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打造多元互動(dòng)場(chǎng)景與每日主題演藝�！凹甯＃{吉祥”打卡游戲中，市民可領(lǐng)取集福卡，在五大主題區(qū)域完成投壺、剪紙等任務(wù)集章，每日前300名集齊者可獲馬年主題文創(chuàng)好禮；“福、祿、壽、喜、財(cái)”五福NPC將定時(shí)巡游，與游客合影互動(dòng)、傳遞新春祝福。

演藝方面，1月23日的高樁醒獅表演盡顯傳統(tǒng)年味，1月24日的互動(dòng)魔術(shù)雜技秀帶來持續(xù)驚喜，1月25日的懷舊金曲音樂會(huì)則營(yíng)造溫馨團(tuán)圓氛圍，三天精彩不重樣，讓市民沉浸式感受新春熱鬧。

線上線下聯(lián)動(dòng)賦能 多重福利惠民便民

本次集市強(qiáng)化線上線下協(xié)同，推出《樂購(gòu)東莞·馬年新春消費(fèi)全攻略》電子指南，整合活動(dòng)信息、商家優(yōu)惠與全市商圈推薦，通過“東莞發(fā)布”“樂購(gòu)東莞”等平臺(tái)提前發(fā)布，助力智慧采購(gòu)。現(xiàn)場(chǎng)匯聚嘉榮超市、華美食品、京東MALL及華為、OPPO、VIVO等眾多知名品牌，聯(lián)動(dòng)超80家本地優(yōu)質(zhì)商戶，覆蓋多品類商品，搭配滿減、贈(zèng)禮、打卡有獎(jiǎng)等優(yōu)惠，讓市民輕松備年貨。

綠色消費(fèi)方面，集市聯(lián)動(dòng)家電3C品牌推出“以舊換新專項(xiàng)補(bǔ)貼”，市民購(gòu)買指定品類產(chǎn)品可享額外補(bǔ)貼，助力低碳生活。出行保障上，宣傳覆蓋東莞地鐵1號(hào)線25個(gè)車站超2000塊屏幕，聯(lián)合高德打車發(fā)放10萬份百元打車券包，僅限民盈·國(guó)貿(mào)城相關(guān)訂單使用，方便市民綠色出行。

兩大分會(huì)場(chǎng)同步啟幕 全城共享年味盛宴

除主會(huì)場(chǎng)外，石龍、大嶺山兩大分會(huì)場(chǎng)將同步開啟，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面。石龍分會(huì)場(chǎng)設(shè)于旗云廣場(chǎng)，以“莞香萬象，年貨大集”為主題，打造“區(qū)域優(yōu)品+本土特色”消費(fèi)場(chǎng)景，設(shè)莞味年貨區(qū)、原生態(tài)優(yōu)品展示區(qū)及特色美食攤檔，實(shí)現(xiàn)一站式采購(gòu)。大嶺山分會(huì)場(chǎng)位于信立園區(qū)，以“信立·年味制造局”為主題，依托“華南大食倉(cāng)”資源優(yōu)勢(shì)，打造沉浸式年味樂園，涵蓋預(yù)制菜、臘味、干貨等品類，同步舉辦“嗦粉英雄榜”挑戰(zhàn)賽，獲勝者有機(jī)會(huì)贏取5000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

據(jù)悉，本屆年貨集市是“樂購(gòu)東莞”跨年消費(fèi)季的重要組成部分，以“政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、市民受益”為原則，通過豐富場(chǎng)景與多元福利，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，為東莞經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新春動(dòng)力。

來源：東莞商務(wù)局

編輯：香雅怡

編審：鄧佩珊

出品：橋頭鎮(zhèn)融媒體中心

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