數(shù)年前還在省會(huì)城市里低調(diào)到近乎透明的南昌，如今已成了文旅圈的“頂流”、旅游城市的新貴。2025年全市A級(jí)景區(qū)游客量同比增長20.6%，滕王閣年接待量飆升至1887.71萬人次，地鐵客流強(qiáng)度一度登頂全國。2026年元旦三天接待游客超過55萬人次，旅游消費(fèi)熱度登頂全國美食小城榜。南昌用三年時(shí)間，把“英雄城”的底蘊(yùn)、煙火氣的潮流和實(shí)打?qū)嵉姆?wù)，焊成了文旅長紅的金字招牌。

文旅競(jìng)爭(zhēng)，拼的是差異化，更是硬實(shí)力。拿到了爽文劇本的南昌，給所有想在文旅賽道突圍的城市提了個(gè)醒，做好留客，才是文旅長紅的底色。

評(píng)判一座城市文旅火不火，數(shù)據(jù)不會(huì)說謊

南昌的爆火，是全方位的“流量過載”，每一組數(shù)字都透著硬核的實(shí)力。2025年一開年，南昌就交出了亮眼成績單。1-2月A級(jí)景區(qū)接待游客達(dá)1284.3萬人次，較2024年同期猛增350萬左右，這個(gè)增速直接甩開全國多數(shù)新一線城市，妥妥的文旅賽道“黑馬”。

2025年春節(jié)，7天接待游客994.49萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入94.52億元，相當(dāng)于每天有142萬多人在南昌逛吃，每天創(chuàng)造超13.5億元的消費(fèi)額，融成了一場(chǎng)席卷全城的消費(fèi)狂歡。

節(jié)假日歷來是南昌的閃耀時(shí)刻，更是流量收割的主戰(zhàn)場(chǎng)。2026年元旦假期，作為核心消費(fèi)區(qū)的東湖區(qū)，僅夜間文旅消費(fèi)就接待77.26萬人次，領(lǐng)跑全省國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。街上的小吃攤從早到晚排著長龍，3元一碗的拌粉、6元一罐的瓦罐湯，成了游客必打卡的“國民早餐”，一口下去全是南昌的煙火氣。

不止傳統(tǒng)景區(qū)，南昌的新晉打卡地同樣“開一個(gè)火一個(gè)”。萬壽宮歷史文化街區(qū)2025年累計(jì)接待游客2906萬人次，同比增長8.8%，全年銷售額同比上漲21%，作為“贛鄱文化第一街”，這里就是南昌的“城市會(huì)客廳”。梅嶺云端索道、贛江“兩灘七灣”露天泳場(chǎng)等新晉打卡項(xiàng)目，剛一亮相就受到游客追捧，印證了南昌文旅產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新力。

文化，才是流量的根

很多城市的文旅爆火，靠的是短期營銷炒作，火得快，涼得也快，但南昌的紅，根子里是文化的厚積薄發(fā)。這座有兩千年歷史的豫章古城，不只有“英雄城”這一個(gè)標(biāo)簽，它把千年文脈玩成了年輕人喜歡的樣子，不端著、不高冷，讓文化能吃、能玩、能打卡。

滕王閣堪稱傳統(tǒng)文化破圈的教科書。作為江南三大名樓之一，沒有躺在歷史功勞簿上吃老本，主動(dòng)“拆墻”融入城市。北擴(kuò)后90%區(qū)域免費(fèi)開放，全年免費(fèi)區(qū)迎客超1400萬人次，按全年1887.71萬總客流測(cè)算，占比達(dá)74.16%。晚上的《尋夢(mèng)滕王閣》實(shí)景演出，把《滕王閣序》的意境搬進(jìn)光影里，夜場(chǎng)收入占比超4成。漢服小姐姐提著宮燈穿梭在亭臺(tái)樓閣間，隨手一拍就是穿越感大片。

萬壽宮的成功，是“非遺+國潮”的完美融合，更是傳統(tǒng)古鎮(zhèn)擺脫同質(zhì)化困境的典范。青磚黛瓦的古建筑、200多場(chǎng)年度文化活動(dòng)，非遺展演、國學(xué)講座輪番上陣，手工工作室、Livehouse穿插其中，古老與新潮無縫銜接。2025年底的“奔天宮·鬧新年”跨年變裝盛典，把國潮和二次元結(jié)合，吸引了大批年輕人打卡，讓古老街區(qū)煥發(fā)青春活力。

紅色文化的活化同樣值得點(diǎn)贊。八一廣場(chǎng)的常態(tài)化升旗儀式，2025年現(xiàn)場(chǎng)觀眾超百萬，線上傳播量破10億次。八一起義紀(jì)念館打造的“1927·八一記憶”沉浸式劇場(chǎng)，用全息投影讓游客“親歷”起義瞬間，比單純的講解更有沖擊力，讓英雄精神真正走進(jìn)人心。

產(chǎn)業(yè)織網(wǎng)，從單點(diǎn)爆火到全域閉環(huán)

南昌用“文旅+”的思路，把景區(qū)、餐飲、住宿、演藝、商業(yè)融成了“一點(diǎn)引爆、全域聯(lián)動(dòng)”的局面。

大士院、珠寶街組成的“美食三角區(qū)”，人均20元就能吃到扶墻出，成了游客打卡的必經(jīng)之地。本土奶茶品牌洪都大拇指，借著文旅東風(fēng)爆火，成了南昌的“城市味覺名片”。景區(qū)引流，美食留客，把游客的停留時(shí)間從半天延長到1-2天，消費(fèi)自然隨之水漲船高。2026年元旦假期，南昌異地游客貢獻(xiàn)的美食消費(fèi)流量近乎翻倍，就是最好的證明。

“文旅+商業(yè)”的融合打破了業(yè)態(tài)之間的壁壘。南昌推出的“酒店+門票”“體驗(yàn)+餐飲”組合套餐，讓游客省心又省錢。2025年“首店經(jīng)濟(jì)”“國潮經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，699文化創(chuàng)意園、南昌之星摩天輪周邊商圈，成了新的消費(fèi)熱點(diǎn)，帶動(dòng)商業(yè)消費(fèi)持續(xù)增長。

夜間經(jīng)濟(jì)方面，南昌通過“夜娛、夜食、夜購、夜演”多業(yè)態(tài)布局，讓城市夜晚“亮起來、熱起來”。2025年國慶期間，南昌登頂全國夜生活最火爆城市，“夜GO南昌”系列活動(dòng)串聯(lián)五大核心地標(biāo)，形成“一區(qū)一主題”的夜間文旅生態(tài)，增速領(lǐng)跑新線城市。

文旅競(jìng)爭(zhēng)，拼的是城市溫度

南昌的爆火，除了硬核的硬件支撐，更離不開“寵客”的軟實(shí)力。發(fā)自內(nèi)心的真誠，才是流量變留量的關(guān)鍵，也是最讓游客動(dòng)容的地方。

南昌的寵客，潛在一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)里，瑣碎卻暖心。國慶期間，八一廣場(chǎng)的執(zhí)勤特警化身“攝影主理人”，日均幫游客拍上萬張照片，成了南昌“寵客”的標(biāo)志性場(chǎng)景。地鐵延時(shí)到23點(diǎn)，方便游客看完夜景返程。景區(qū)周邊設(shè)置免費(fèi)行李寄存點(diǎn)，累計(jì)發(fā)放超300萬元文旅消費(fèi)券，現(xiàn)役、退役軍人還能享受“千間客房免費(fèi)住”。

南昌的寵客，也是全民參與的“大合唱”。出租車司機(jī)自費(fèi)學(xué)歷史，整理萬字資料給游客講解城市故事。景區(qū)商戶主動(dòng)給游客指路，推薦地道小吃。本地網(wǎng)友在社交平臺(tái)自發(fā)分享“避坑指南”“游玩攻略”，幫游客排雷，為城市代言。

萬億GDP目標(biāo)下的多元發(fā)力

文旅爆火，是南昌經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的縮影。2025年，南昌在制造業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域多點(diǎn)開花，文旅的紅，只是城市崛起的一個(gè)側(cè)面。

產(chǎn)業(yè)硬核實(shí)力持續(xù)夯實(shí)。截至2025年9月，全市“五上”企業(yè)達(dá)10817家，總量穩(wěn)居全省首位。創(chuàng)新型中小企業(yè)1904家、省級(jí)專精特新中小企業(yè)1092家，均列全省第一，國家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)達(dá)40家，新增國家制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)3家，占全省半數(shù)。

重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)紛呈。數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面，西湖區(qū)核心產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入56.7億元、同比增長4.2%，“夢(mèng)想小街”等園區(qū)獲評(píng)市級(jí)眾創(chuàng)空間。現(xiàn)代服務(wù)業(yè)同樣表現(xiàn)亮眼，2025年全市規(guī)上生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)營業(yè)收入突破1100億元，金融機(jī)構(gòu)累計(jì)為中小微企業(yè)授信超83億元，產(chǎn)業(yè)鏈與金融鏈深度融合，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力持續(xù)迸發(fā)。

按當(dāng)前的GDP基數(shù)與增速，南昌有望在“十五五”后期站上萬億GDP臺(tái)階。要實(shí)現(xiàn)這一跨越，既需要文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，也需要制造業(yè)筑牢硬核根基、數(shù)字經(jīng)濟(jì)激活創(chuàng)新動(dòng)能、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)提升承載能力——這么看來，這座“英雄城”的發(fā)展爽文，還需繼續(xù)研墨下筆。