昨日，小紅書(shū)上線《社區(qū)公約2.0》，這是近五年的時(shí)間，小紅書(shū)再次升級(jí)了《社區(qū)公約》。那么，和之前的版本相比，“真誠(chéng)分享，友好互動(dòng)”依然是小紅書(shū)的社區(qū)核心價(jià)值觀，不過(guò)在這之上，明確提出“反對(duì)制造對(duì)立”的倡導(dǎo)。

新社區(qū)公約共分為“真誠(chéng)分享”“友好互動(dòng)”和“有序經(jīng)營(yíng)”三個(gè)板塊，共包含25條倡導(dǎo)。除了反對(duì)制造對(duì)立，還提出拒絕虛假人設(shè)、反對(duì)網(wǎng)暴、保護(hù)未成年人、反對(duì)虛假營(yíng)銷(xiāo)和惡意競(jìng)爭(zhēng)等倡導(dǎo)。

小紅書(shū)社區(qū)治理負(fù)責(zé)人萊戈表示，小紅書(shū)社區(qū)并不反對(duì)正常的觀點(diǎn)交互，而是反對(duì)刻意放大群體的差異，制造群體矛盾沖突，以及利用“對(duì)立話題”惡意吸引流量的行為。

說(shuō)白了：可以對(duì)線，不能對(duì)立。

事實(shí)上，從飯圈互撕的歪風(fēng)邪氣出現(xiàn)之后，小紅書(shū)這類(lèi)社區(qū)平臺(tái)就被迫淪為戰(zhàn)場(chǎng)。而不少心懷不軌之人發(fā)現(xiàn)這種風(fēng)氣的流量特別大，然后就有意為之。當(dāng)然，小紅書(shū)也不會(huì)放任這種歪風(fēng)影響社區(qū)環(huán)境，小紅書(shū)社區(qū)對(duì)此加強(qiáng)了治理工作，據(jù)介紹，從2025年1月1日至今，小紅書(shū)共置涉及制造對(duì)立的賬號(hào)53.42萬(wàn)，筆記459.8萬(wàn)篇，月均處置相關(guān)評(píng)論超800萬(wàn)條，可見(jiàn)清理力度之大。

在ACGx看來(lái)，小紅書(shū)升級(jí)《社區(qū)公約》的主因，還是社區(qū)擴(kuò)張之后的必經(jīng)之路。2025年7月，小紅書(shū)宣布slogan從“你的生活指南”升級(jí)為“你的生活興趣社區(qū)”，這意味著圍繞著小紅書(shū)的整體戰(zhàn)略將會(huì)進(jìn)行一次大的調(diào)整，品牌的升級(jí)意味著社區(qū)的擴(kuò)容，更多的用戶進(jìn)入到了小紅書(shū)的平臺(tái)上。

那么都是誰(shuí)來(lái)了呢？根據(jù)小紅書(shū)此前的信息透露，過(guò)去一年，小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)二次元、游戲相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)175%、168%，是所有內(nèi)容類(lèi)目中增速最快的兩個(gè)，其中二次元內(nèi)容已成長(zhǎng)為僅次于美食和時(shí)尚的第三大垂類(lèi)內(nèi)容。

所以很顯然，二次元用戶和游戲玩家對(duì)于小紅書(shū)的第一印象很重要，不過(guò)恰好這兩個(gè)群體在飯圈互撕的技能樹(shù)上都有著相當(dāng)高的造詣。

比如“原神內(nèi)鬼吧”作為《原神》玩家社群中一個(gè)極具爭(zhēng)議的聚集地，其發(fā)展歷程中充滿了各種內(nèi)部和外部的對(duì)立與沖突，只不過(guò)后來(lái)是戰(zhàn)火從貼吧燒到小紅書(shū)，類(lèi)似的操作不要太少見(jiàn)。

做平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的都知道，除了好的內(nèi)容外，平臺(tái)的環(huán)境也是非常重要的。如果小紅書(shū)的“對(duì)立”被新用戶當(dāng)作了刻板印象，這對(duì)于興趣社區(qū)來(lái)說(shuō)可謂是滅頂之災(zāi)，所以小紅書(shū)才會(huì)選擇升級(jí)《社區(qū)公約》，針對(duì)“反對(duì)制造對(duì)立”做出打擊行為。

路過(guò)的新人表示，我知道想來(lái)這里聊番、曬谷、嘮角色，誰(shuí)知道分分鐘被人查成分，擱誰(shuí)誰(shuí)受得了？不用強(qiáng)迫站隊(duì)，不用惡意拉踩，這才是二次元該有的樣子。