來源:人民日?qǐng)?bào)海外版

中央歌劇院“游吟詩人”組合正在直播。中央歌劇院供圖

中央民族樂團(tuán)二胡首席金玥正在直播。中央民族樂團(tuán)供圖

美聲女高音朱琳直播中。寧波市演藝集團(tuán)供圖

中央歌劇院的藝術(shù)家用美聲唱法演繹流行歌曲，中央民族樂團(tuán)的演奏者指尖輕撥琴弦奏響悠揚(yáng)旋律，陜西省歌舞劇院的國風(fēng)舞者展現(xiàn)動(dòng)人舞姿……從線下到線上，從劇場(chǎng)到方寸屏幕，當(dāng)前，越來越多國有文藝院團(tuán)正積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將網(wǎng)絡(luò)直播間作為文藝演出的新舞臺(tái)。

演藝生態(tài)的變化，一組數(shù)據(jù)可以體現(xiàn)。2023年4月，在文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)下，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)與抖音直播共同發(fā)起了“藝播計(jì)劃—抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”，協(xié)助文藝院團(tuán)開辟線上經(jīng)營模式、拓展云端展示舞臺(tái)。截至2025年12月，已有499家國有文藝院團(tuán)及6183名院團(tuán)演員入駐抖音，累計(jì)直播超81.9萬場(chǎng)。這意味著近3年，平均每天約830場(chǎng)院團(tuán)專業(yè)演出在抖音上演。

直播成演出新舞臺(tái)

2024年春天，擁有越劇、甬劇、歌舞、話劇等專業(yè)院團(tuán)的浙江寧波市演藝集團(tuán)開啟了直播探索。從成立由年輕人組成的“直播項(xiàng)目專班”，到拆解分析優(yōu)秀同行的直播做法、調(diào)試硬件設(shè)備，再到挑選培育演員主播，寧波市演藝集團(tuán)的直播業(yè)務(wù)，一步一個(gè)腳印扎實(shí)推進(jìn)。

甬劇團(tuán)副團(tuán)長蘇醒帶頭試水，用悠揚(yáng)戲腔圈粉觀眾，讓更多年輕人了解甬劇這一地方劇種；二胡樂手張金亮用一首《葬花吟》收獲大量好評(píng)；美聲女高音朱琳在直播間“遇見”了自己的歌迷……開展直播以來，寧波市演藝集團(tuán)總計(jì)曝光量超億次。

“觀眾在哪里，我們的舞臺(tái)就應(yīng)該在哪里?！睂幉ㄊ醒菟嚰瘓F(tuán)董事長林紅介紹，“目前，集團(tuán)已建成專業(yè)直播基地及一處直播分站點(diǎn)，簽約主播已突破百人。線上直播為藝術(shù)傳播打開了新空間?！?/p>

中央歌劇院被譽(yù)為歌劇藝術(shù)“國家隊(duì)”，歌劇是融合音樂、戲劇、詩歌、舞蹈、美術(shù)等多種藝術(shù)形式的綜合性舞臺(tái)表演藝術(shù)，被譽(yù)為“藝術(shù)皇冠上的明珠”，但也面臨欣賞門檻較高、線下覆蓋面有限、觀眾培育周期較長等挑戰(zhàn)。2024年底，劇院正式入駐抖音，歌劇藝術(shù)家們用美聲的方式演唱《思念》《那些花兒》《月亮代表我的心》等流行歌曲，通過“接地氣”的混搭表演，把沒聽過歌劇的觀眾“引進(jìn)門里來”。

從“游吟詩人”男聲重唱組合，到“水仙女”“四分音符”等女聲重唱組合，中央歌劇院的主播賬號(hào)從10多個(gè)迅速發(fā)展到40多個(gè)，粉絲增長30多萬，2025年全年直播2600多場(chǎng)，觀看人次突破3000萬。

除了鼓勵(lì)藝術(shù)家開播，中央歌劇院官方賬號(hào)還會(huì)在大型演出前安排主演藝術(shù)家進(jìn)行直播導(dǎo)賞和幕后探班。截至2025年12月，劇院官方賬號(hào)共開展直播68場(chǎng)，單場(chǎng)最高同時(shí)3萬人觀看。有觀眾在直播彈幕里寫下：“原來歌劇是能聽懂的，感動(dòng)”。

百花齊放的云端文藝生態(tài)

國有文藝院團(tuán)入駐網(wǎng)絡(luò)直播間，既是對(duì)“第二舞臺(tái)”的主動(dòng)擁抱，也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容生態(tài)的豐富與優(yōu)化。

2025年9月，“開演了，我的團(tuán)”抖音直播文藝院團(tuán)年度展演活動(dòng)（第二季）在線上舉辦，來自全國20個(gè)省級(jí)行政區(qū)的80家文藝院團(tuán)“同臺(tái)”獻(xiàn)藝。

中國東方演藝集團(tuán)直播設(shè)置演員訪談、歌舞器樂展演、連線互動(dòng)等環(huán)節(jié)，青年舞者阿爾曼·艾尼瓦爾《心弦》驚艷開場(chǎng)，何青松、郝晨陽《清明上河圖》帶觀眾夢(mèng)回汴京，朱瑾慧《易安醉》舞出李清照哀愁，歌手王唯旖演唱《無情畫》獲彈幕好評(píng)，范曉霞民歌演繹、王浩宇彈唱也相繼登場(chǎng)，直播融合精彩展演與幕后揭秘，推動(dòng)觀眾從“圍觀者”變“參與者”，吸引超31萬觀眾線上觀演。中央民族樂團(tuán)的金曲聯(lián)奏讓網(wǎng)友大呼過癮，“神仙打架”的彈幕滿屏飄過。從男聲六重唱《永隔一江水》到歌劇《茶花女》《圖蘭朵》《卡門》《魔笛》的精彩選段，中央歌劇院的藝術(shù)家?guī)ьI(lǐng)觀眾沉浸式感受音樂的魅力。

揚(yáng)州市木偶研究所帶來木偶變臉表演；鹽城市淮劇團(tuán)將戲曲與RAP（說唱）結(jié)合，為觀眾帶來耳目一新的視聽體驗(yàn)；陜西漢調(diào)桄桄?zhèn)鞒邪l(fā)展中心通過直播讓更多人關(guān)注到“南路秦腔”這一地方瀕危劇種；湖北省演藝集團(tuán)將編鐘樂舞等氣勢(shì)磅礴的大型舞臺(tái)演出搬至直播間，呈現(xiàn)楚地文化的雄渾與浪漫；山西省曲藝團(tuán)《跟著悟空游山西》串聯(lián)起山西千年文化脈絡(luò)……在“國家隊(duì)”之外，地方院團(tuán)也是八仙過海，各顯神通，讓地域文化跨越時(shí)空與觀眾相見，共同編織出一幅多姿多彩的中華文化畫卷。

除了文藝展播，一些院團(tuán)還與平臺(tái)合作推出競(jìng)演活動(dòng)，如中央民族樂團(tuán)發(fā)起大型民樂直播賽事“樂上花火”，中央民族歌舞團(tuán)發(fā)起2024“國舞爭(zhēng)鋒·文化共傳承”活動(dòng)等，帶動(dòng)民樂、國舞愛好者開拓線上舞臺(tái)，提升演出技藝。

“網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展不僅豐富了優(yōu)質(zhì)文化供給，也重塑了文化市場(chǎng)生態(tài)格局。”文化和旅游部市場(chǎng)管理司副司長謝慧表示，“隨著‘藝播計(jì)劃’不斷升級(jí)，一個(gè)百花齊放的云端文藝生態(tài)正在蓬勃生長，讓深藏于院團(tuán)的藝術(shù)瑰寶，真正活在了當(dāng)下，火在了線上，熱在了民間?！?/p>

線上線下融合創(chuàng)作成為關(guān)鍵趨勢(shì)

“試水直播之初，我們?cè)鴵?dān)心線上直播是否會(huì)分流線下觀眾。實(shí)踐證明，是我們多慮了。很多演員反饋，直播間里的粉絲會(huì)經(jīng)常追問線下演出信息，希望買票走進(jìn)劇場(chǎng)，支持他們喜愛的主播?！敝醒敫鑴≡焊痹洪L吳釗表示，這讓團(tuán)隊(duì)認(rèn)識(shí)到，借助直播，劇院可以吸引培育潛在觀眾，實(shí)現(xiàn)線上線下良性互動(dòng)。

“短視頻和直播對(duì)甬劇這樣的地方戲種來說，起到了很好的宣傳效果，有些‘老粉’會(huì)從很遠(yuǎn)的地方趕來看演出?！闭勂鹬辈ソo線下演出帶來的變化，蘇醒坦言“現(xiàn)場(chǎng)比以前更熱鬧了”。

“有位快遞小哥在評(píng)論區(qū)留言說，看了我的直播，他也想學(xué)拉二胡。這句話給了我很多鼓勵(lì)和動(dòng)力?！痹谥醒朊褡鍢穲F(tuán)二胡首席金玥看來，直播拉近了演奏員與觀眾的距離。

來自一線的體感與行業(yè)協(xié)會(huì)的觀察是一致的。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長潘燕表示：“一場(chǎng)精彩的演出直播能突破地域限制、觸達(dá)無數(shù)潛在觀眾，其中相當(dāng)一部分會(huì)被轉(zhuǎn)化至線下劇場(chǎng)，直播成為了更高效的‘前沿陣地’和‘觀眾蓄水池’?！?/p>

潘燕認(rèn)為，直播不僅為院團(tuán)開辟了直達(dá)億萬觀眾的舞臺(tái)，帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，也正在重塑行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，“‘線上線下融合創(chuàng)作’已成為引領(lǐng)院團(tuán)數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵趨勢(shì)”。

多家文藝院團(tuán)積極嘗試團(tuán)播（一種多人才藝直播形式），便是生動(dòng)例證。

吉林省歌舞團(tuán)是首批試水團(tuán)播的院團(tuán)。他們將線上轉(zhuǎn)型視為院團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)場(chǎng)，投入資源改造專業(yè)直播間，邀請(qǐng)一級(jí)編導(dǎo)、化妝師量身打造適合線上豎屏呈現(xiàn)的演出內(nèi)容。該團(tuán)聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)紅人推出的“大圣舞千年·踏歌新國潮”主題團(tuán)播，首播便實(shí)現(xiàn)同時(shí)在線人數(shù)突破一萬、短視頻瀏覽超百萬次的成績(jī)。

“團(tuán)播對(duì)我們而言不是降維，而是轉(zhuǎn)場(chǎng)?！奔质「栉鑸F(tuán)副團(tuán)長段振楠表示，目前該院團(tuán)已孵化多個(gè)團(tuán)播團(tuán)隊(duì)，正籌劃成立專業(yè)直播公會(huì)，賦能更多文藝院團(tuán)和非遺傳承人。

在陜西省歌舞劇院的直播間，青年舞蹈演員以長綢、水袖、劍舞、扇舞等特色輪番登場(chǎng)，《春江花月夜》《霍元甲》《問天》等節(jié)目獲得大量點(diǎn)贊。

轉(zhuǎn)型之初，陜西省歌舞劇院也經(jīng)歷過“無所適從”。當(dāng)他們把線下演出原封不動(dòng)地“搬到”線上，得到的反饋卻是“演得很專業(yè)，就是看不懂”。后來，團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)變思維，結(jié)合豎屏直播需求，將他們擅長的仿唐樂舞等表演形式進(jìn)行重新編舞，將專業(yè)性與當(dāng)下觀眾喜好相結(jié)合，形成了以古風(fēng)武俠為主題的團(tuán)播模式。

“從2025年6月開始，團(tuán)播4個(gè)月，劇院直播間曝光量就達(dá)到了543萬?！标兾魇「栉鑴≡涸洪L孟丁說，“按線下的體量，把一年的任務(wù)完成了”。

文藝院團(tuán)與網(wǎng)絡(luò)直播的雙向奔赴還在繼續(xù)。在近期舉辦的“DOU來藝播·云藝冰城”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，黑龍江省京劇院、大慶演藝有限責(zé)任公司、黑龍江林業(yè)文工團(tuán)有限公司等8家黑龍江國有文藝院團(tuán)簽約加入“藝播計(jì)劃—抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”。

抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)負(fù)責(zé)人介紹，未來，抖音將從直播體系搭建、藝術(shù)家支持、資源投入、舞臺(tái)打造等方面為院團(tuán)提供“一院一策”的支持，成為院團(tuán)“數(shù)字化合伙人”，攜手院團(tuán)在守護(hù)中傳承，在融合中共贏。（本報(bào)記者 徐嘉偉）

《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2026年01月21日第07版）