1月20日，四川召開2026年全省文化和旅游局長會議。記者從會議上獲悉，2025年成都以134場大型演唱會點燃消費引擎，帶動綜合消費突破63億元。

“為一場演唱會奔赴一座城”正在成為當前很多人的文化消費新風尚，一系列消費動態(tài)也隨之涌現(xiàn)。當下，演唱會已不只是一場音樂盛宴，更是一股強勁的經(jīng)濟動力，不僅拉動短期消費，更形成“觀演+住宿+文旅”的全鏈條消費增值。

▲張學友演唱會成都站現(xiàn)場

63億元的消費盛宴從何而來？演唱會經(jīng)濟是如何撬動文商旅體融合發(fā)展的？

演唱會在成都“扎堆”

激活全城消費

過去一年，成都演出市場星光匯聚，張學友、郭富城、王力宏、陳楚生、劉若英、張韶涵、張藝興、張靚穎等歌手相繼開唱，持續(xù)掀起觀演熱潮。進入2026年，演藝熱度不減，言承旭、周渝民、吳建豪、陳信宏、張杰、楊丞琳、劉宇寧等歌手也都來到成都，為新一年的文化消費注入強勁動能。

▲1月9日晚，“F?FOREVER恒星之城巡回演唱會成都站”現(xiàn)場

繁榮的演出市場背后，是堅實的產(chǎn)業(yè)基底。2025年，成都音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破630億元。演唱會帶來的消費輻射效應，已遠遠超出票房本身。以2025年張學友成都演唱會為例，相關數(shù)據(jù)顯示，張學友演唱會市外觀眾占比53%，演唱會帶動綜合消費達2.8億元，票房與帶動消費比例為1:4.1。其中，旅游行業(yè)占比15.09%，交通行業(yè)占比24.53%，住宿行業(yè)占比22.64%，餐飲行業(yè)占比18.87%，消費活力大大釋放。

▲劉若英成都演唱會現(xiàn)場 圖據(jù)官方

場館周邊的商業(yè)體也感受明顯。數(shù)據(jù)顯示，演唱會期間，東安湖公園附近的龍湖東安天街商場客流較平時增長超45%，翻臺率達到平時的150%，輕餐飲品銷量上升25%，客單價上漲10%。烤匠、月滿大江等餐飲將營業(yè)時間從22：00延長至次日01：00，商戶還自發(fā)組織大巴車于演唱會結束后接粉絲就餐。“自去年10月開始，基本每場演唱會都有粉絲包場。”商場負責人介紹。

而在另一邊的吾悅廣場，海底撈更是在5月3日陶喆演唱會當日，創(chuàng)下夜間翻臺率2.4、客流環(huán)比提升75%的紀錄。當天，海底撈客流達5309人次，提前接待個人預訂超75人次，包席超300桌。

記者了解到，2025年，成都圍繞“跟著演展賽劇游成都”，推出文博大展360余場，引育首展首秀280余場，舉辦高級別體育賽事70余個，134場大型演唱會帶動綜合消費超63億元。

從“票根”到“消費通行證”

系統(tǒng)性支撐成就持久繁榮

一場大型演出已不再是一次性的文化消費，而是演變?yōu)橐粋€短期的“旅游產(chǎn)品”。它像一個引力場，將周邊省市的消費者吸引過來。樂迷的消費行為，會自然地延伸到城市的各個角落，為酒店、餐廳、商場和景點帶來了可觀的客流。這種由演藝活動帶動的“過夜經(jīng)濟”和“周末經(jīng)濟”，其綜合價值已經(jīng)遠超門票收入本身。

“看完演唱會順道玩兩天”成為許多觀眾的選擇，而成都推出的“票根經(jīng)濟”模式，則系統(tǒng)性地將這種消費意愿轉化為現(xiàn)實。

“票根經(jīng)濟”的核心，在于將演唱會門票從單一的入場憑證，轉變?yōu)樵谌嵌鄨鼍跋M的“硬通貨”。成都推出“票根優(yōu)惠打卡地圖”，持票根可享受部分景區(qū)和文博場館的門票減免或折扣，將單次觀演延伸為多日深度游。在遍布全城的餐飲店、酒店，憑票根即可享受折扣優(yōu)惠，讓消費熱情從場館無縫對接至商圈。

▲蓉城美景圖據(jù)視覺中國

繁榮的根基離不開系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)與政策支持。2025年，成都深化文旅產(chǎn)業(yè)“建圈強鏈”，出臺旅游、演藝、住宿、數(shù)字文創(chuàng)等領域扶持政策，簽約引進重大文旅項目71個、協(xié)議總投資262.58億元，12個文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚成勢，“立園滿園”行動獲評中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例。政策層面，四川省對引進在川舉辦大型演唱會、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出活動的主辦單位，給予最高500萬元的激勵。省級政策與成都市、區(qū)級政策形成三級聯(lián)動效應。

展望2026年，成都計劃舉辦大型演唱會150場以上，并進一步整合資源，推動文商旅體深度融合，聯(lián)動推出“吃住行游購娛”促銷優(yōu)惠。

這座“演唱會之城”正致力于將每一次星光璀璨的夜晚，轉化為城市消費升級的持久動能。

紅星新聞記者彭驚實習生陳晨

編輯 張莉