內(nèi)容提要：

2025年，訪日外國游客達(dá)4270萬人次，創(chuàng)歷史新高，人均消費(fèi)22萬日元。12月訪日中國游客暴跌45%，但2026年春節(jié)預(yù)訂日本酒店的中國游客激增57%。官方勸阻赴日旅游并建議轉(zhuǎn)向俄羅斯，但俄羅斯訪日游客卻超疫情前峰值創(chuàng)歷史紀(jì)錄。日本旅游市場強(qiáng)勁復(fù)蘇，我們的施壓措施短期有效但整體影響有限。

一、2025年，訪問日本的國際游客人數(shù)達(dá)到4270萬歷史新高，大幅增長15.8%。

稀土、旅游、文化產(chǎn)品，是我們施壓日本的幾個重要的經(jīng)濟(jì)工具。評估這幾個工具的效果，需要觀察在我們的施壓下，訪問日本的國際游客增加或是減少？日本的企業(yè)是否因?yàn)槲覀儗捎卯a(chǎn)品的管控而減產(chǎn)或停工？日本的文化產(chǎn)品（電影、電視劇、演藝活動）的進(jìn)口增加或是減少？

周二，日本官方發(fā)布了2025年的旅游數(shù)據(jù)，讓我們先來了解一下我們對日本的旅游施壓效果如何吧。

1月20日周二，日本旅游大臣金子康志在新聞發(fā)布會上稱，2025年訪日外國游客創(chuàng)下4270萬的新高，首次突破4000萬大關(guān)，穩(wěn)步向2030年前6000萬的目標(biāo)邁進(jìn)。

自日本在疫情期間的限制措施取消并重新開放邊境后，到訪日本的外國游客數(shù)量持續(xù)上升。這一數(shù)字連續(xù)兩年創(chuàng)下歷史新高，超過了2024年疫情前的最高點(diǎn)。2024年有3687萬外國游客訪問日本，2025年增長到4270萬人。

外國游客對推動日本經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇極為有利，2025年外國游客消費(fèi)了創(chuàng)紀(jì)錄的9.5萬億元日元（635億美元），較前一年的8.1萬億元大幅增長17.3%。去年國際游客在日本人均消費(fèi)22.25萬日元（1485美元），比2024年增長1.3%。

2025年，日本的國際旅游市場有利好，也有一些不利因素。日元兌其他主要貨幣走弱，意味著日本國際游對其他匯率升值的國家降價，有利于吸引游客。

與此同時，2025年，由于社交媒體上關(guān)于日本可能發(fā)生大地震的傳聞，也影響一段時間國際游客數(shù)量一度下降。

來自美國、歐洲、澳大利亞和中東等多個國家和地區(qū)的游客數(shù)量大幅度增長，彌補(bǔ)了中國游客下降的損失。

二、對日本旅游市場的施壓措施還是有效的，2025年12月訪日中國游客暴跌45%。但春節(jié)預(yù)訂日本酒店的中國游客暴增57%。

日本首相高市早苗涉臺海的言論被中國嚴(yán)厲批評，并要求高市收回其錯誤言論。但高市死不改悔，導(dǎo)致中國采取了勸阻赴日旅游，勸阻赴日留學(xué)，取消日本藝人演藝活動，對涉及日本的兩用物資加強(qiáng)管控等一系列極限施壓措施，導(dǎo)致曾經(jīng)的日本最大國際游客來源地的中國游客數(shù)量大幅下降。

周二的日本公布的數(shù)據(jù)顯示，外交部的勸阻、限制簽證發(fā)放和取消大規(guī)模航班，已對中國游客數(shù)量產(chǎn)生了顯著的影響。根據(jù)日本官方的數(shù)據(jù)，中國是日本列島最大的游客來源國，2025年前九個月游客近750萬，月均大約83萬人，占所有外國游客的差不多四分之一。

但2025年12月，日本來自中國的國際游客暴跌45%，約為33萬人。這個數(shù)據(jù)比1-9月的平均數(shù)減少了60%左右。

受到日元走弱的吸引，中國游客在日本的花費(fèi)比其他國家的游客更慷慨。根據(jù)日本國家旅游協(xié)會的數(shù)據(jù)，去年每位中國游客平均消費(fèi)1725美元比其他游客多出22%。

不過，外交部對日本旅游的安全警告，可能僅僅在短期發(fā)揮了一定的勸阻作用。因?yàn)?026年春節(jié)假期準(zhǔn)備赴日旅游的中國游客熱情不減。

12月31日的《首爾經(jīng)濟(jì)日報》報道稱，“盡管北京發(fā)布了旅行警告，中國游客仍涌向日本過農(nóng)歷新年”。

報道稱，即將到來的春節(jié)假期推動日本的酒店預(yù)訂量同比激增了57%。與過去不同，對外交風(fēng)向不敏感的個人游客比例有所增加，旅行需求得以維持。

報道援引《日本經(jīng)濟(jì)新聞》當(dāng)天的消息稱，住宿預(yù)訂系統(tǒng)公司Tripla調(diào)查了日本1727家酒店，發(fā)現(xiàn)2026年春節(jié)期間（2月15~23日）來自中國游客的預(yù)訂量比2025年春節(jié)（1月28日~2月4日）增長了57%。根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞對10家主要連鎖酒店的調(diào)查，有8家表示預(yù)訂數(shù)量比上一年增長，2家表示相近。

至于平均房間單價（ADR），五成公司表示價格“上漲”。根據(jù)Tripla對2026年春節(jié)ADR的計算，全國平均為22,004日元，較前一年增長了21%。Tripla分析道：“今年年初開始下雪，各國對滑雪的需求推高了整體單價”。

三、2025年訪問日本的俄羅斯游客人數(shù)翻倍增長，創(chuàng)歷史紀(jì)錄。rge

在外交部勸阻訪日的同時，媒體建議中國游客將俄羅斯作為日本的替代品。2025年12月2日光明網(wǎng)在《赴俄旅游說走就走！中俄免簽新政正式落地》一文中稱，12月1日，俄羅斯總統(tǒng)普京簽署總統(tǒng)令，決定對中國公民實(shí)施臨時免簽政策，有效期從即日起到2026年9月14日。這意味著，中國公民赴俄旅游將因此享受極大便利。

文章稱，政策利好迅速傳導(dǎo)至旅游市場。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯宣布對中國公民免簽后，關(guān)于俄羅斯目的地的搜索量翻倍增長。

有趣的是，第一批在媒體的鼓動下赴俄旅游的中國游客，旅游體驗(yàn)非常之差，不少人稱之為“地獄之旅”！

更有趣的是，在我們引導(dǎo)赴俄羅斯旅游的同時，俄羅斯人與我們互換時空，蜂擁日本。

1月20日朝日新聞報道稱，日本國家旅游局（JNTO）的統(tǒng)計顯示，2025年來自俄羅斯的訪日游客人數(shù)為20.5萬人，已超過疫情前的峰值，創(chuàng)歷史新高。2019年全年訪日的俄羅斯游客為12萬人。

雖然俄烏沖突導(dǎo)致日俄關(guān)系惡化，但日本發(fā)放簽證的門檻低于歐盟等，再加上日元貶值之下性價比較高，日本成為俄羅斯游客替代歐洲的新的西方旅游目的地，令訪日俄羅斯人大幅增長。

歐盟在俄烏沖突后采取了將簽證費(fèi)提高一倍以上、增加證明文件等措施，收緊了俄羅斯人的入境條件。2025年11月，又出于安全保障上的風(fēng)險而加強(qiáng)限制，停止發(fā)放可反復(fù)進(jìn)入歐盟的多次往返簽證，俄羅斯人每次入境歐盟國家都需要申請。這大大限制了俄羅斯人旅游歐美。

俄羅斯游客一般主要乘坐經(jīng)由北京和上海的航班前往日本。

上圖是朝日新聞記者在莫斯科的日本駐俄羅斯大使館前實(shí)地拍攝的照片。報道稱，申請赴日本旅游簽證的俄羅斯人連日來排起了長隊(duì)。1月15日，雖然氣溫接近零下10度，但開始受理前就有50多人排隊(duì)等候。

上周，日本表示將在2026年提高外國游客的簽證發(fā)放費(fèi)用。目前單次入境簽證的費(fèi)用約為3000日元（19美元），雙重或多次入境簽證約為6000日元（38美元）。

這一宣布引發(fā)了日本可能開始向俄羅斯人收取旅游簽證費(fèi)用的猜測。日本駐俄羅斯大使館隨后表示，目前俄羅斯人可免費(fèi)申請和獲得旅游簽證，目前無意對俄羅斯人收取簽證費(fèi)用。

日本大使館告訴國營的俄羅斯新聞社，沒有收取簽證費(fèi)的計劃，并補(bǔ)充說，申請人將被要求支付預(yù)計于2026年1月開業(yè)的日本簽證中心的服務(wù)費(fèi)。

據(jù)日本駐俄羅斯大使館介紹，俄羅斯人赴日簽證的手續(xù)費(fèi)是免費(fèi)的，簽證最短可在4天內(nèi)取得，該大使館的發(fā)放數(shù)量在2025年比上年增加了一倍，其中的9成為旅游目的。

【作者：徐三郎】