因“不會殺豬求助”視頻走紅的呆呆（網(wǎng)名），其家門口的土竟被炒到888元一斤。近日，有媒體發(fā)現(xiàn)，有二手交易平臺上出現(xiàn)了不少售賣“呆呆家的土”的商品，標價從66.66元至888元不等。當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友的視頻顯示，這位曾引發(fā)千人自發(fā)上門幫忙辦“刨豬宴”的網(wǎng)紅，如今家門口竟聚集了不少專程來“挖土”的人。

二手交易平臺截圖

細看這些賣家的營銷噱頭，無非是沿用“轉(zhuǎn)運土”“風(fēng)水寶地富貴土”等傳統(tǒng)玄學(xué)說法。事實上，此類“玄學(xué)經(jīng)濟”并非個例：2025年6月，北京大學(xué)未名湖的水、清華大學(xué)校園內(nèi)的泥土，就曾被人在網(wǎng)上明碼標價售賣；此前，還有網(wǎng)友推出“銀行土”、高考學(xué)霸筆記等所謂“轉(zhuǎn)運商品”，借玄學(xué)概念收割流量、牟取利益。

無論是網(wǎng)紅的高流量光環(huán)，還是名校、狀元的標簽加持，本質(zhì)上都是普通人試圖通過附著特殊符號的物品“加持”自身運氣。類似案例早有先例：2012年，莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎后，其舊居一度成為熱門打卡地，院中種植的蘿卜被游人拔光。中國傳統(tǒng)文化中有“物因人貴”“沾靈氣”的觀念，古人收藏文人墨客的墨寶、硯臺，便是這種認知的體現(xiàn)——但這種收藏行為，核心是對文人風(fēng)骨、藝術(shù)價值的推崇與傳承，是文化精神的載體；而當(dāng)下的“挖土”“賣水”，則是單純借名人、名校的符號附著玄學(xué)色彩，淪為流量變現(xiàn)的工具。這種“人與物存在關(guān)聯(lián)”的認知，已徹底異化為功利化的運氣崇拜。

這類現(xiàn)象背后潛藏著共同的“歸因錯位”迷局——人們將成功的關(guān)鍵歸因于“物品帶來的運氣”，卻忽視了個人努力、能力提升才是成就自我的核心。過分迷信外在物品而弱化主觀能動性，這種價值觀既不科學(xué)，也不利于個人成長與社會風(fēng)氣的正向發(fā)展。

除此之外，“賣土”這類炒作還容易催生非理性消費與虛榮。商家在平臺上刻意渲染名人、名校相關(guān)物品的“運氣價值”，人為抬高價格、制造稀缺感；跟風(fēng)者盲目追捧，助推商品過度溢價，不僅可能讓消費者遭受經(jīng)濟損失，還會助長“不勞而獲”的僥幸心理，扭曲正常的價值認知，潛藏一定的市場和法律風(fēng)險。

運氣從不是附著在泥土上的，古人也有“福禍在人不在物”的智慧。所謂“時運”，不過是實力到位后的水到渠成。與其執(zhí)著于爭搶所謂“轉(zhuǎn)運好物”，不如沉下心提升自我。同時，平臺也應(yīng)強化監(jiān)管，遏制此類玄學(xué)商品的炒作與售賣，引導(dǎo)理性消費。對普通人而言，要學(xué)會區(qū)分符號價值與實際價值的差異，以后再看到類似炒作，不妨保持清醒，一笑置之。

原標題：《微言 | 888 元一斤“呆呆家的土”，賣的是運氣還是焦慮？》

欄目主編：范兵、張裕 題圖來源：網(wǎng)絡(luò)截圖

來源：作者：文匯報 王布米