● 作者 | 李東陽(yáng) 來(lái)源 | 首席營(yíng)銷官

春節(jié)臨近，年味漸濃。在馬年即將到來(lái)之際，“馬”這個(gè)生肖自然而然地成為我們?cè)掝}的焦點(diǎn)。在中國(guó)文化里，“馬”遠(yuǎn)不止是一種動(dòng)物——它象征著“馬到成功”的祝愿，代表著“龍馬精神”的品格，也寄托著人們對(duì)未來(lái)一年的美好期待。

從古代戰(zhàn)馬到絲綢之路上的商隊(duì)，從“春風(fēng)得意馬蹄疾”的詩(shī)句到年畫(huà)中吉祥的造型，馬一直陪伴著中華文明的發(fā)展。農(nóng)夫山泉在今年推出的「2026丙午馬年生肖典藏版」，正是以一瓶水的形式，延續(xù)它長(zhǎng)達(dá)十年的春節(jié)傳統(tǒng)，用獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，向這份深厚的“馬文化”致敬。

農(nóng)夫山泉的“馬”，有什么不一樣？

每年春節(jié)，眾多品牌紛紛推出以生肖為主題的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。大多數(shù)品牌對(duì)于"馬"的詮釋，呈現(xiàn)著兩種路徑，一是直接化用"馬上有錢"、"馬到成功"等吉祥寓意，突出其祥瑞的一面。二是玩職場(chǎng)詞匯梗，逐步走向抽象。

而農(nóng)夫山泉的"馬"，并未停留于淺層的祝?；驘狒[，而是選擇向更深處探索，挖掘馬所代表的那種堅(jiān)毅、負(fù)重、行遠(yuǎn)的深層文化形象。這套"馬"圖，在靜止的畫(huà)面中，藏著動(dòng)態(tài)的氣韻，線條凝練而富有張力，形態(tài)沉穩(wěn)而暗涌生機(jī)，鏈接的不只是節(jié)慶的歡愉，更是中國(guó)人精神中關(guān)于"前行"、"家"與"聯(lián)結(jié)"的記憶。農(nóng)夫山泉所塑造的，是一個(gè)根植于文化深處、更具精神厚度的品牌姿態(tài)。

今年的馬年典藏版依然以成對(duì)的“雙生瓶”形式呈現(xiàn)——一瓶單馬獨(dú)立，另一款則是雙馬相依?！皢务R瓶”勾勒出一匹駿馬靜立或輕馳的身影，突出自強(qiáng)與開(kāi)拓的精神，寓意新年伊始的個(gè)人征程?！半p馬瓶”描繪兩馬相依，詮釋相伴與共行的溫情。兩者并置，便構(gòu)建出一個(gè)關(guān)于“家”的完整意象——它既包容獨(dú)立的奮進(jìn)，也承載相依的守護(hù)，深刻呼應(yīng)了春節(jié)關(guān)于團(tuán)圓與征程的雙重主題。

而設(shè)計(jì)的情感深度，最終由一句源自《周易》的銘文奠定哲學(xué)基石：“《周易》中以馬之健行象征天地運(yùn)行不息，從絲綢之路到茶馬古道，人類文明在馬背上前行發(fā)展。”這句話賦予馬超越節(jié)慶符號(hào)的厚重意義，將生肖文化置于更宏大的精神脈絡(luò)當(dāng)中。

“天地運(yùn)行不息”是中國(guó)人對(duì)宇宙的觀察，日月交替、四季輪回，宇宙永遠(yuǎn)處于剛健不止的運(yùn)動(dòng)之中，“馬之健行”則提供了一個(gè)完美、生動(dòng)的具象：駿馬奔騰，步伐穩(wěn)健有力，一往無(wú)前，不知疲倦。瓶身的銘文上，周易以“乾象天”，而“天行健”，馬因其剛健不息、奔行不止的特性，成為“天行健”這一宇宙精神的生動(dòng)象征。這不僅僅是對(duì)馬之力量的贊美，更是對(duì)一種永恒運(yùn)行、自強(qiáng)不息的生命態(tài)度的詮釋。由此，整個(gè)設(shè)計(jì)從具體的生肖形象，躍升至對(duì)天地哲學(xué)的呼應(yīng)。

進(jìn)而，銘文還將馬的意象嵌入至文明發(fā)展的歷史長(zhǎng)河。從橫跨亞歐的絲綢之路，到茶馬古道，“馬”是道路的開(kāi)辟者，也是文明的承載者。它不僅是交通工具，更是文化交流、經(jīng)濟(jì)互動(dòng)、民族融合的見(jiàn)證與推動(dòng)力，“馬”在典藏版生肖瓶上，成為連接時(shí)空、融匯古今的文化使者。

這句銘文完成了這個(gè)設(shè)計(jì)關(guān)鍵性的升華，它讓一套的設(shè)計(jì)所承載的當(dāng)代情感——無(wú)論是個(gè)人奮進(jìn)的勇氣，還是家庭團(tuán)聚的溫情——都獲得了來(lái)自古老智慧與集體記憶的深厚回響。馬，即是“天行健”哲學(xué)精神的化身，激勵(lì)著個(gè)體不斷前行；也是千年古道上的同行伙伴，象征著人與人之間綿延不斷的聯(lián)結(jié)與共進(jìn)。

生肖不僅是紀(jì)念的符號(hào)，更是中華文明觀察天地、理解生命、記錄歷史的一種方式?？淘谄可砩系你懳?，也不不僅僅只是一句話，更是一條路——一條從《周易》的哲學(xué)，到遼遠(yuǎn)大地，再抵達(dá)每個(gè)人手中、心里的文化之路。

因此，農(nóng)夫山泉生肖典藏版玻璃瓶裝的“馬”之不同，在于它完成了一次縝密的文化編碼。它以《周易》哲學(xué)為魂，以中國(guó)家庭倫理為骨，以簡(jiǎn)約藝術(shù)為形，最終將一瓶水，鍛造為一份在熱鬧節(jié)日中沉靜可珍藏、融合了文化沉思與情感祝福的獨(dú)特寓意。

而在農(nóng)夫山泉旗下東方樹(shù)葉的紅茶瓶身上同樣有出現(xiàn)“馬”的形象。

東方樹(shù)葉紅茶瓶身上的“馬”，設(shè)計(jì)源于茶馬古道的記憶，身形瘦勁，步履沉穩(wěn)，緩緩向前行進(jìn)。這匹馬承載著具體的歷史重量——在古老的茶馬古道上，它曾馱運(yùn)著茶葉、鹽巴，也負(fù)載著文明交融的回響。當(dāng)飲用者凝視著琥珀色的茶湯與瓶身上靜默前行的馬，仿佛能看見(jiàn)千百年來(lái)馬背上的搖晃歲月，東方的生活美學(xué)，始終在路上，在這條蹄印與茶葉鋪就的漫長(zhǎng)道路上，徐徐展開(kāi)。

好設(shè)計(jì)，來(lái)自“系出名門(mén)”

這份獨(dú)特設(shè)計(jì)的背后，是一段追求極致的漫長(zhǎng)旅程，農(nóng)夫山泉生肖玻璃瓶裝水的故事開(kāi)始于2016年，首款猴年限量典藏版驚艷亮相，其流線型瓶身及精致畫(huà)面，歷經(jīng)三國(guó)團(tuán)隊(duì)，三百余稿，無(wú)數(shù)次的靈感碰撞與精心雕琢而成，作品一經(jīng)亮相，便以融匯現(xiàn)代美學(xué)與東方神韻的獨(dú)特氣質(zhì)，榮獲多項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，奠定了其“可收藏的藝術(shù)品”地位。

如今這對(duì)馬年典藏瓶，正是對(duì)這一傳奇系列的繼承與延續(xù)。十一年來(lái)，生肖典藏版玻璃瓶水便以中國(guó)生肖故事為線索，將時(shí)間流轉(zhuǎn)與文化記憶凝于方寸之間。年年更迭的，是畫(huà)面中流淌的寓言。始終不變的，是近乎執(zhí)拗的匠心。從雙馬相依的溫暖構(gòu)圖，到單馬靜立的線條，每一處細(xì)節(jié)都經(jīng)得起凝視，共同書(shū)寫(xiě)著品牌對(duì)時(shí)間、傳承與東方美學(xué)的持續(xù)思考。

當(dāng)然，好的設(shè)計(jì)最終是為了襯托瓶中之物。這瓶水真正的靈魂，在于其水源——吉林長(zhǎng)白山莫涯泉。該泉位于長(zhǎng)白山北麓玄武巖臺(tái)地之上，泉水主要補(bǔ)給自長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)約30-60年前的冰雪融水，經(jīng)深層火山巖漫長(zhǎng)過(guò)濾與礦化，自涌而出，常年保持約9°C的清冽恒溫。

莫涯泉是珍稀的低鈉淡礦泉，其鈉含量極低（低于6.8mg/L），同時(shí)富含偏硅酸等天然礦物質(zhì)，既符合優(yōu)質(zhì)礦泉標(biāo)準(zhǔn)，又帶來(lái)柔和清雅、略帶松軟冰雪感的獨(dú)特口感。農(nóng)夫山泉對(duì)水源實(shí)施嚴(yán)格保護(hù)，并從采集到灌裝全程恪守高標(biāo)準(zhǔn)工藝，確保每一瓶水的純凈與鮮活。

精美的瓶子是外在的儀式感，卓越的水質(zhì)是內(nèi)在的底氣。這對(duì)馬年生肖典藏版，真正做到了藝術(shù)與本質(zhì)的統(tǒng)一，既能滿足審美與收藏的情感價(jià)值，亦能帶來(lái)純凈健康的飲用體驗(yàn)。

碼上相逢，把成對(duì)祝福帶回家

金馬賀歲，好水旺財(cái)。農(nóng)夫山泉「馬年生肖典藏版」最特別的地方，在于這瓶水“只送不賣”——這個(gè)傳統(tǒng)已經(jīng)堅(jiān)持了十一年。

與這一理念相呼應(yīng)，今年的獲取方式也簡(jiǎn)潔而充滿誠(chéng)意：消費(fèi)者只需掃描農(nóng)夫山泉新春促銷裝產(chǎn)品包裝上的“金馬賀歲 好水旺財(cái)”活動(dòng)二維碼，或者微信直接搜索“農(nóng)夫山泉生肖水”小程序，即有機(jī)會(huì)獲得這套2026年丙午馬年典藏版玻璃瓶水。

這種“以抽獎(jiǎng)代售賣”的形式，本身就構(gòu)成了一個(gè)強(qiáng)烈的品牌敘事。它主動(dòng)剝離了直接的商業(yè)交換，將產(chǎn)品定義為純粹的“禮物”與“心意”。每年此時(shí)，通過(guò)特定的互動(dòng)方式贈(zèng)予消費(fèi)者，這已成為品牌與用戶之間一個(gè)充滿儀式感的溫暖約定。其核心訴求，并非創(chuàng)造稀缺以刺激投機(jī)，而是讓每一份贈(zèng)予都成為獨(dú)一無(wú)二的心意連接。

小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)上，很多消費(fèi)者每年如約而至，分享自己集生肖瓶的筆記，他們將這一系列典藏瓶視作珍貴的“情感年鑒”，有人自豪地展示歷時(shí)數(shù)年集齊的生肖瓶裝水，這些真實(shí)的記錄，讓“只送不賣”的承諾，最終沉淀為用戶心中一份持續(xù)而溫暖的品牌默契。

一瓶水的禮贊，一場(chǎng)溫暖的抵達(dá)

馬年寓意著奔騰，也象征著承載。當(dāng)這對(duì)典藏水瓶被輕輕握在手中，它便完成了一場(chǎng)從物質(zhì)到情感的抵達(dá)——是自然精華的饋贈(zèng)，是千年文化的切片，更是一份持續(xù)了十一年的溫暖約定。農(nóng)夫山泉以水為媒，寫(xiě)下的這封東方情書(shū)，最終講述的依然是人與人之間最本真的情意：一份美好的祝福，一次真誠(chéng)的回饋，以及一種值得珍惜的當(dāng)下。

這或許，正是屬于這個(gè)時(shí)代的“年味”。

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*編排 | 四夕 審核 |free

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