● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官

春節(jié)臨近，年味漸濃。在馬年即將到來之際，“馬”這個生肖自然而然地成為我們話題的焦點。在中國文化里，“馬”遠不止是一種動物——它象征著“馬到成功”的祝愿，代表著“龍馬精神”的品格，也寄托著人們對未來一年的美好期待。

從古代戰(zhàn)馬到絲綢之路上的商隊，從“春風得意馬蹄疾”的詩句到年畫中吉祥的造型，馬一直陪伴著中華文明的發(fā)展。農(nóng)夫山泉在今年推出的「2026丙午馬年生肖典藏版」，正是以一瓶水的形式，延續(xù)它長達十年的春節(jié)傳統(tǒng)，用獨特的設計語言，向這份深厚的“馬文化”致敬。

農(nóng)夫山泉的“馬”，有什么不一樣？

每年春節(jié)，眾多品牌紛紛推出以生肖為主題的產(chǎn)品設計。大多數(shù)品牌對于"馬"的詮釋，呈現(xiàn)著兩種路徑，一是直接化用"馬上有錢"、"馬到成功"等吉祥寓意，突出其祥瑞的一面。二是玩職場詞匯梗，逐步走向抽象。

而農(nóng)夫山泉的"馬"，并未停留于淺層的祝?；驘狒[，而是選擇向更深處探索，挖掘馬所代表的那種堅毅、負重、行遠的深層文化形象。這套"馬"圖，在靜止的畫面中，藏著動態(tài)的氣韻，線條凝練而富有張力，形態(tài)沉穩(wěn)而暗涌生機，鏈接的不只是節(jié)慶的歡愉，更是中國人精神中關于"前行"、"家"與"聯(lián)結"的記憶。農(nóng)夫山泉所塑造的，是一個根植于文化深處、更具精神厚度的品牌姿態(tài)。

今年的馬年典藏版依然以成對的“雙生瓶”形式呈現(xiàn)——一瓶單馬獨立，另一款則是雙馬相依?！皢务R瓶”勾勒出一匹駿馬靜立或輕馳的身影，突出自強與開拓的精神，寓意新年伊始的個人征程?！半p馬瓶”描繪兩馬相依，詮釋相伴與共行的溫情。兩者并置，便構建出一個關于“家”的完整意象——它既包容獨立的奮進，也承載相依的守護，深刻呼應了春節(jié)關于團圓與征程的雙重主題。

而設計的情感深度，最終由一句源自《周易》的銘文奠定哲學基石：“《周易》中以馬之健行象征天地運行不息，從絲綢之路到茶馬古道，人類文明在馬背上前行發(fā)展。”這句話賦予馬超越節(jié)慶符號的厚重意義，將生肖文化置于更宏大的精神脈絡當中。

“天地運行不息”是中國人對宇宙的觀察，日月交替、四季輪回，宇宙永遠處于剛健不止的運動之中，“馬之健行”則提供了一個完美、生動的具象：駿馬奔騰，步伐穩(wěn)健有力，一往無前，不知疲倦。瓶身的銘文上，周易以“乾象天”，而“天行健”，馬因其剛健不息、奔行不止的特性，成為“天行健”這一宇宙精神的生動象征。這不僅僅是對馬之力量的贊美，更是對一種永恒運行、自強不息的生命態(tài)度的詮釋。由此，整個設計從具體的生肖形象，躍升至對天地哲學的呼應。

進而，銘文還將馬的意象嵌入至文明發(fā)展的歷史長河。從橫跨亞歐的絲綢之路，到茶馬古道，“馬”是道路的開辟者，也是文明的承載者。它不僅是交通工具，更是文化交流、經(jīng)濟互動、民族融合的見證與推動力，“馬”在典藏版生肖瓶上，成為連接時空、融匯古今的文化使者。

這句銘文完成了這個設計關鍵性的升華，它讓一套的設計所承載的當代情感——無論是個人奮進的勇氣，還是家庭團聚的溫情——都獲得了來自古老智慧與集體記憶的深厚回響。馬，即是“天行健”哲學精神的化身，激勵著個體不斷前行；也是千年古道上的同行伙伴，象征著人與人之間綿延不斷的聯(lián)結與共進。

生肖不僅是紀念的符號，更是中華文明觀察天地、理解生命、記錄歷史的一種方式?？淘谄可砩系你懳?，也不不僅僅只是一句話，更是一條路——一條從《周易》的哲學，到遼遠大地，再抵達每個人手中、心里的文化之路。

因此，農(nóng)夫山泉生肖典藏版玻璃瓶裝的“馬”之不同，在于它完成了一次縝密的文化編碼。它以《周易》哲學為魂，以中國家庭倫理為骨，以簡約藝術為形，最終將一瓶水，鍛造為一份在熱鬧節(jié)日中沉靜可珍藏、融合了文化沉思與情感祝福的獨特寓意。

而在農(nóng)夫山泉旗下東方樹葉的紅茶瓶身上同樣有出現(xiàn)“馬”的形象。

東方樹葉紅茶瓶身上的“馬”，設計源于茶馬古道的記憶，身形瘦勁，步履沉穩(wěn)，緩緩向前行進。這匹馬承載著具體的歷史重量——在古老的茶馬古道上，它曾馱運著茶葉、鹽巴，也負載著文明交融的回響。當飲用者凝視著琥珀色的茶湯與瓶身上靜默前行的馬，仿佛能看見千百年來馬背上的搖晃歲月，東方的生活美學，始終在路上，在這條蹄印與茶葉鋪就的漫長道路上，徐徐展開。

好設計，來自“系出名門”

這份獨特設計的背后，是一段追求極致的漫長旅程，農(nóng)夫山泉生肖玻璃瓶裝水的故事開始于2016年，首款猴年限量典藏版驚艷亮相，其流線型瓶身及精致畫面，歷經(jīng)三國團隊，三百余稿，無數(shù)次的靈感碰撞與精心雕琢而成，作品一經(jīng)亮相，便以融匯現(xiàn)代美學與東方神韻的獨特氣質(zhì)，榮獲多項國際設計大獎，奠定了其“可收藏的藝術品”地位。

如今這對馬年典藏瓶，正是對這一傳奇系列的繼承與延續(xù)。十一年來，生肖典藏版玻璃瓶水便以中國生肖故事為線索，將時間流轉與文化記憶凝于方寸之間。年年更迭的，是畫面中流淌的寓言。始終不變的，是近乎執(zhí)拗的匠心。從雙馬相依的溫暖構圖，到單馬靜立的線條，每一處細節(jié)都經(jīng)得起凝視，共同書寫著品牌對時間、傳承與東方美學的持續(xù)思考。

當然，好的設計最終是為了襯托瓶中之物。這瓶水真正的靈魂，在于其水源——吉林長白山莫涯泉。該泉位于長白山北麓玄武巖臺地之上，泉水主要補給自長白山自然保護區(qū)內(nèi)約30-60年前的冰雪融水，經(jīng)深層火山巖漫長過濾與礦化，自涌而出，常年保持約9°C的清冽恒溫。

莫涯泉是珍稀的低鈉淡礦泉，其鈉含量極低（低于6.8mg/L），同時富含偏硅酸等天然礦物質(zhì)，既符合優(yōu)質(zhì)礦泉標準，又帶來柔和清雅、略帶松軟冰雪感的獨特口感。農(nóng)夫山泉對水源實施嚴格保護，并從采集到灌裝全程恪守高標準工藝，確保每一瓶水的純凈與鮮活。

精美的瓶子是外在的儀式感，卓越的水質(zhì)是內(nèi)在的底氣。這對馬年生肖典藏版，真正做到了藝術與本質(zhì)的統(tǒng)一，既能滿足審美與收藏的情感價值，亦能帶來純凈健康的飲用體驗。

碼上相逢，把成對祝福帶回家

金馬賀歲，好水旺財。農(nóng)夫山泉「馬年生肖典藏版」最特別的地方，在于這瓶水“只送不賣”——這個傳統(tǒng)已經(jīng)堅持了十一年。

與這一理念相呼應，今年的獲取方式也簡潔而充滿誠意：消費者只需掃描農(nóng)夫山泉新春促銷裝產(chǎn)品包裝上的“金馬賀歲 好水旺財”活動二維碼，或者微信直接搜索“農(nóng)夫山泉生肖水”小程序，即有機會獲得這套2026年丙午馬年典藏版玻璃瓶水。

這種“以抽獎代售賣”的形式，本身就構成了一個強烈的品牌敘事。它主動剝離了直接的商業(yè)交換，將產(chǎn)品定義為純粹的“禮物”與“心意”。每年此時，通過特定的互動方式贈予消費者，這已成為品牌與用戶之間一個充滿儀式感的溫暖約定。其核心訴求，并非創(chuàng)造稀缺以刺激投機，而是讓每一份贈予都成為獨一無二的心意連接。

小紅書等社交媒體平臺上，很多消費者每年如約而至，分享自己集生肖瓶的筆記，他們將這一系列典藏瓶視作珍貴的“情感年鑒”，有人自豪地展示歷時數(shù)年集齊的生肖瓶裝水，這些真實的記錄，讓“只送不賣”的承諾，最終沉淀為用戶心中一份持續(xù)而溫暖的品牌默契。

一瓶水的禮贊，一場溫暖的抵達

馬年寓意著奔騰，也象征著承載。當這對典藏水瓶被輕輕握在手中，它便完成了一場從物質(zhì)到情感的抵達——是自然精華的饋贈，是千年文化的切片，更是一份持續(xù)了十一年的溫暖約定。農(nóng)夫山泉以水為媒，寫下的這封東方情書，最終講述的依然是人與人之間最本真的情意：一份美好的祝福，一次真誠的回饋，以及一種值得珍惜的當下。

這或許，正是屬于這個時代的“年味”。

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*編排 | 四夕 審核 |free

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