回望2025，激情與榮耀交織，體育賽事精彩紛呈。在賽場拼搏高光時刻與億萬觀眾喝彩聲中，一抹“山楂紅”持續(xù)亮相CCTV-5，將“健康、天然”的品牌理念融入全民觀賽記憶，成為年度體育熒屏不可或缺的視覺符號。

賽事盛宴丨收視領(lǐng)跑全民熱潮

2025年中國體育熒屏碩果累累。從年初冰雪亞冬到歲末全運盛會，CCTV-5以專業(yè)鏡頭全景呈現(xiàn)體壇巔峰對決。

全運期間，頻道構(gòu)建多元化內(nèi)容矩陣，覆蓋全國28省不重復觀眾1.71億人，累計觸達30.4億人次，創(chuàng)下收視佳績；CBA聯(lián)賽全賽季覆蓋不重復觀眾約2.2億人，觸達全國約19億人次，總決賽第六場1.59%巔峰收視登頂央視同時段；女籃亞洲杯累計觸達超2.7億人次，中日半決賽斬獲年度籃球賽事收視第一；男籃亞洲杯、溫網(wǎng)、多哈世乒賽等賽事收視接連刷新紀錄。

十一黃金周期間，1.84億觀眾通過CCTV-5感受體育熱情，累計觸達超23億人次，中網(wǎng)、WTT中國大滿貫賽事引領(lǐng)觀賽熱潮，彰顯體育傳播全民影響力。

多元呈現(xiàn)丨健康形象深入人心

如今，體育賽事已成為連接品牌與消費者的情感紐帶。依托國家級媒體的權(quán)威背書，山楂樹下突破傳統(tǒng)廣告形式，攜手CCTV-5構(gòu)建多元化、場景化傳播矩陣。

關(guān)曉彤代言的青春廣告與節(jié)日定制大片全年高頻曝光，持續(xù)傳遞健康理念，更深度融入賽事直播全場景——演播室背景大屏、桌面擺放、字幕條、主持人口播、L屏及同屏分畫等創(chuàng)新形式，讓品牌精準錨定賽事高光節(jié)點。

從觀賽時刻到歡聚場景，山楂樹下實現(xiàn)全維度滲透，“山楂樹下，多吃不怕”健康形象深入人心，在高流量與強共鳴中傳播到千家萬戶，成為全民觀賽記憶點，實現(xiàn)品牌與全民熱情同頻共振。

平臺賦能丨雙擎驅(qū)動價值躍升

作為國家級體育傳播主陣地與健康中國戰(zhàn)略重要媒體引擎，CCTV體育頻道2025全年覆蓋6.5億健康群體，累計觸達523億人次，穩(wěn)居大眾觀賽首選平臺。

憑借“健康人群廣覆蓋”核心優(yōu)勢，頻道不僅傳遞體育精神，更持續(xù)塑造健康生活場景，成為品牌鏈接健康人群的最佳橋梁。

山楂樹下通過與CCTV體育頻道深度綁定，借助其“權(quán)威+健康”的媒體形象，將“純天然、無添加”的產(chǎn)品理念廣泛傳遞至億萬家庭。

這一戰(zhàn)略不僅強化山楂樹下“健康飲品”的市場認知，更成功推動“觀賽常備健康飲品”從品牌主張轉(zhuǎn)化為全民消費習慣——從賽事直播到家庭歡聚，真正融入千家萬戶的日常，讓每一口山楂樹下都成為健康場景的自然選擇，實現(xiàn)品牌價值與健康主張的雙重躍升。

展望2026，米蘭冬奧會、美加墨世界杯等超級賽事即將接踵而至，體育熱潮必將再掀新高。CCTV-5將繼續(xù)以健康為紐帶，搭建全民傳播頂級平臺。山楂樹下也將持續(xù)攜手CCTV-5，讓產(chǎn)品健康價值與全民體育熱情深度融合，為健康中國戰(zhàn)略注入品牌力量！