黨的二十屆四中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》把“提升中華文化傳播力和影響力”作為“十五五”時(shí)期扎實(shí)推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的一項(xiàng)重大舉措。《中共上海市委關(guān)于制定上海市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》進(jìn)一步提出，在“十五五”時(shí)期，上海要“全面增強(qiáng)國(guó)際傳播能力”。

上海是文化建設(shè)的高地，也是展示中華文化的重要窗口。發(fā)揮好作為展示中華文化重要窗口的獨(dú)特作用，是習(xí)近平總書記對(duì)上海文化建設(shè)的殷切囑托，也是上海打造習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地的題中應(yīng)有之義。

一、創(chuàng)新創(chuàng)造文化傳播的載體

展示中華文化需要載體，包括有形的物質(zhì)文化遺產(chǎn)、運(yùn)行的制度規(guī)范、彰顯的精神狀態(tài)等多個(gè)方面。值得關(guān)注的是，科技是文化創(chuàng)新創(chuàng)造的推進(jìn)器，近代以來，科技的每一次迭代都推動(dòng)了文化的創(chuàng)新和突破。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速突破，文化和科技融合不斷催生各類新載體。要順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流，抓住這一輪以人工智能為代表的科技革命機(jī)遇，不斷創(chuàng)新創(chuàng)造文化傳播的載體。

近年來，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游成為文化出海的“新三樣”，是展示中華文化的重要載體。2025年12月發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)上海市文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的行動(dòng)方案》提出，要積極發(fā)展文化出?！靶氯龢印?，構(gòu)建游戲研發(fā)、制作、發(fā)行、國(guó)際運(yùn)營(yíng)全鏈條出海體系，加快推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高質(zhì)量出海，加快發(fā)展國(guó)際微短劇產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)“新三樣”創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)發(fā)展?！笆逦濉睍r(shí)期，上海要加快人工智能等前沿技術(shù)在文化領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化文化傳播，繼續(xù)發(fā)揮好在文化出?！靶氯龢印狈矫娴膬?yōu)勢(shì)。

在推動(dòng)網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等形態(tài)的跨界聯(lián)動(dòng)，形成相互引流、彼此賦能的敘事生態(tài)的同時(shí)，要將游戲引擎的交互優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)文的想象空間、網(wǎng)劇的敘事魅力有機(jī)結(jié)合，打造多維立體的中華文化傳播體系。同時(shí)，要善于運(yùn)用國(guó)際社會(huì)易于接受特別是全球年輕人喜聞樂見的敘事方式，將中華文化理念融入扣人心弦的故事脈絡(luò)和生動(dòng)立體的角色塑造中，推動(dòng)從“單向宣介”到“共情講述”的轉(zhuǎn)變，讓海外受眾在愉悅體驗(yàn)中理解中華文化。

二、創(chuàng)新傳播方式打造國(guó)際交流平臺(tái)

展示中華文化既需要不斷創(chuàng)新傳播載體，也需要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，打造更多文化交流和傳播平臺(tái)。在繼續(xù)打造上海日?qǐng)?bào)、上海廣播電視臺(tái)ShanghaiEye、一財(cái)全球、第六聲等有影響力的外宣平臺(tái)的同時(shí)，要更好地依托國(guó)際交流的平臺(tái)，包括文化活動(dòng)、體育賽事等重大活動(dòng)，發(fā)揮其文化交流功能。“十五五”時(shí)期，要更好依托中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、世界人工智能大會(huì)、頂尖科學(xué)家論壇、世界中國(guó)學(xué)大會(huì)、上海國(guó)際電影節(jié)以及各類高端體育賽事等平臺(tái)，增進(jìn)國(guó)際人士對(duì)中國(guó)、對(duì)上海的正確認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)“傳播在內(nèi)、效果在外”的宣傳效果。

講故事是國(guó)際傳播的最佳方式，要研究國(guó)外受眾特點(diǎn)，講好一個(gè)個(gè)真實(shí)、生動(dòng)、具象的故事，更好引起受眾的共情共鳴。上海的“一江一河”貫通開放、群眾自覺開展生活垃圾分類等都是很有價(jià)值、很有說服力和感染力的現(xiàn)實(shí)故事，要重點(diǎn)講述好。近年來，上海運(yùn)用好外宣資源密集的優(yōu)勢(shì)，推出《老外講故事》等產(chǎn)品，受到國(guó)內(nèi)外廣泛關(guān)注和積極反響?！笆逦濉睍r(shí)期，可以更加充分運(yùn)用知華友華的“外嘴”“外筆”，讓他們通過切身感受講好中國(guó)故事、上海精彩。

三、打造具有世界影響力的“上海文化”品牌

展示中華文化最重要的還是文化產(chǎn)品的世界影響力，打造具有世界影響力的“上海文化”品牌是上海文化建設(shè)的主攻方向，這是發(fā)揮好展示中華文化重要窗口獨(dú)特作用的前提和基礎(chǔ)。

近年來，上海在彰顯“上海文化”品牌標(biāo)識(shí)度和影響力上拿出有力的舉措，建成了上海博物館東館、樂高樂園等文化地標(biāo)，創(chuàng)作了《繁花》《愛情神話》《三十而已》《人生之路》等眾多“上海出品”的文藝精品，涌現(xiàn)出主流媒體系統(tǒng)性變革、“光榮之城”紅色文化季、“半馬蘇河”文化旅游節(jié)等一批優(yōu)秀典型案例，使得上海越來越成為文化創(chuàng)造的“源頭”、文化傳播的“碼頭”、文化發(fā)展的“潮頭”。

黨的二十屆四中全會(huì)提出“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化”的戰(zhàn)略任務(wù)，具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。上海更好成為展示中華文化的重要窗口，同樣需要激發(fā)起文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力?！笆逦濉睍r(shí)期，上海要聚焦重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，推動(dòng)影視創(chuàng)制產(chǎn)出精品、藝術(shù)品交易全鏈發(fā)展、演藝出人出戲、電競(jìng)高效運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)文化蓬勃向上、創(chuàng)意設(shè)計(jì)彰顯特色、時(shí)尚文化引領(lǐng)潮流，打響“上海文化”品牌。要順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流和互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝發(fā)展趨勢(shì)，把文藝院團(tuán)、文博機(jī)構(gòu)、文化組織的活力激發(fā)出來，把廣大市民文化創(chuàng)新創(chuàng)造的活力激發(fā)出來，匯聚起展示中華文化獨(dú)特魅力的強(qiáng)大力量。

四、廣泛開展國(guó)際人文交流合作

文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。中外文化在上海交匯融通，為上海廣泛開展國(guó)際人文交流合作提供了有利條件。“十五五”時(shí)期，上?？梢愿玫匕l(fā)揮國(guó)際大都市影響力的優(yōu)勢(shì)，深入踐行全球文明倡議，更加廣泛開展國(guó)際人文交流合作，不斷放大“以文化人、以藝通心”的獨(dú)特價(jià)值。

2024年7月19日至2025年8月17日，上海博物館“古埃及文明大展”接待觀眾總計(jì)277萬人次，其中近七成觀眾來自外省市和海外，外埠觀眾中逾7成為本次特展專程來滬。展覽總營(yíng)收超7.6億元，其中門票收入超3.2億元，文創(chuàng)活動(dòng)及周邊衍生產(chǎn)品收入超4.4億元，創(chuàng)下了全球博物館單個(gè)收費(fèi)特展在參觀人數(shù)、總營(yíng)收和傳播總量方面的世界紀(jì)錄。展覽為城市經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超過350億元，展覽收入對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)1:48，成為“一個(gè)展激活一座城”的生動(dòng)寫照。對(duì)于上海這樣一座超大城市來說，需要進(jìn)一步挖掘城市“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”的新增長(zhǎng)點(diǎn)，激發(fā)城市發(fā)展新動(dòng)能。

（作者分別為中共上海市委黨校科社教研部主任、教授，上海市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特聘研究員；中共上海市委黨校研究生）

原標(biāo)題：《全面增強(qiáng)國(guó)際傳播能力，上海要發(fā)揮好展示中華文化重要窗口的獨(dú)特作用》

欄目主編：王珍 文字編輯：王珍 題圖來源：張海峰 攝 圖片編輯：曹立媛 編輯郵箱：shhgcsxh@163.com

來源：作者：陳方劉 何穎瑩