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四川遂寧市安居區(qū)，這片位于四川盆地中部的土地，承載著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，其地名的由來(lái)與演變，猶如一部生動(dòng)的史書(shū)，記錄著歲月的滄桑變遷。

北周建德四年（575 年），安居郡及柔剛縣正式設(shè)立，“柔剛”，這個(gè)古老的地名，源自安居區(qū)治東的柔剛山。

隋開(kāi)皇十三年（593 年），柔剛縣改名為安居縣，其命名靈感源于境內(nèi)的 “安居水”，也就是如今的瓊江。

2003 年，安居區(qū)正式設(shè)立，開(kāi)啟了發(fā)展的新篇章�！鞍簿訕�(lè)業(yè)”，這一美好的寓意，正是安居區(qū)得名的根源。

歷經(jīng)近 1500 年的風(fēng)雨洗禮，安居區(qū)的行政區(qū)劃不斷演變。如今，安居區(qū)下轄 2 個(gè)街道、16 個(gè)鎮(zhèn)，幅員面積達(dá) 1258 平方公里。其地理位置得天獨(dú)厚，地處成渝經(jīng)濟(jì)圈腹心地帶，是連接川渝兩地的重要節(jié)點(diǎn)。

安居區(qū)旅游資源全景

安居區(qū)的生態(tài)文旅地標(biāo)獨(dú)具特色，依托 G318 國(guó)道串聯(lián)起的 “海龍凱歌” 農(nóng)文旅園區(qū)，無(wú)疑是其中的佼佼者。

這個(gè)園區(qū)以沼氣文化為核心，精心打造了 2.25 平方公里的生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)示范基地。在這里，千畝荷塘在夏日里綻放出粉嫩的花朵，微風(fēng)拂過(guò)，荷葉搖曳，荷花飄香；油菜花海在春天里一片金黃，宛如金色的海洋，吸引著無(wú)數(shù)游客前來(lái)打卡拍照。

這些大地景觀與周邊的七彩明珠 4A 級(jí)景區(qū)、蓮花湖濕地公園相互呼應(yīng)，構(gòu)建起了 “湖光山色 + 田園牧歌” 的生態(tài)旅游矩陣。無(wú)論是漫步在景區(qū)的小道上，呼吸著清新的空氣，感受大自然的寧?kù)o與美好；還是參與各種農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，親手采摘新鮮的水果，品嘗地道的農(nóng)家美食，都能讓游客忘卻城市的喧囂，盡情享受鄉(xiāng)村生活的愜意。

安居區(qū)擁有 1400 余年的建縣史，悠久的歷史為這片土地留下了豐富的文化遺產(chǎn)。這里是明代才女黃峨的故里，黃峨古鎮(zhèn)便承載著她的傳奇人生。

古鎮(zhèn)以明清徽派建筑為基底，古色古香，韻味十足�！耙辉簝绅^兩中心”—— 黃峨書(shū)院、敢為人先展覽館、非遺體驗(yàn)館、特色商品展銷(xiāo)中心、旅游餐飲服務(wù)中心，是古鎮(zhèn)的核心景點(diǎn)。走進(jìn)黃峨書(shū)院，仿佛穿越時(shí)空，與這位 “大明第一才女” 對(duì)話(huà)，通過(guò)聲光電技術(shù)，她的詩(shī)詞、愛(ài)情故事以及生活場(chǎng)景一一呈現(xiàn)在眼前。

毗盧寺摩崖造像、跑馬灘臥佛院等唐代古跡，更是見(jiàn)證了千年佛教文化的傳承。這些古跡雕刻精美，工藝精湛，讓人不禁感嘆古人的智慧和技藝。漫步在古跡之間，仿佛能聽(tīng)到歷史的回響，感受到佛教文化的博大精深。

安居區(qū)還是抗美援朝 “一級(jí)爆破英雄” 伍先華、“雪山衛(wèi)士” 譚東的故鄉(xiāng)，紅色文化在這里熠熠生輝。伍先華舊居、譚東生平事跡陳列館等紅色教育基地，成為人們緬懷英雄、傳承紅色基因的重要場(chǎng)所。結(jié)合非遺音樂(lè)劇《伍先華》、沉浸式情景劇《凱歌記憶》，形成了 “文旅 + 紅色研學(xué)” 特色線路。每年，這里接待的研學(xué)團(tuán)隊(duì)超過(guò) 200 批次，越來(lái)越多的人在這里接受紅色教育的洗禮，將紅色基因融入血脈，代代相傳。

全域營(yíng)銷(xiāo)：從活動(dòng)策劃到產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)

安居區(qū)深諳節(jié)慶活動(dòng)對(duì)文旅消費(fèi)的強(qiáng)大拉動(dòng)作用，精心策劃了一系列豐富多彩、獨(dú)具特色的季節(jié)性主題活動(dòng)，讓游客在不同的季節(jié)都能感受到安居的獨(dú)特魅力。

春季，萬(wàn)物復(fù)蘇，繁花似錦，安居區(qū)舉辦 “海龍花田音樂(lè)節(jié)”。在金黃的油菜花田邊，舞臺(tái)搭建起來(lái)，知名樂(lè)隊(duì)和歌手激情獻(xiàn)唱，動(dòng)感的音樂(lè)與春日的美景相互交融，吸引了眾多音樂(lè)愛(ài)好者和游客前來(lái)。他們?cè)诨êＶ须S著音樂(lè)搖擺，享受著春日的陽(yáng)光和音樂(lè)帶來(lái)的愉悅，仿佛置身于一場(chǎng)夢(mèng)幻的音樂(lè)盛宴之中。

夏季，“荷塘月色露營(yíng)季” 在千畝荷塘邊拉開(kāi)帷幕。夜幕降臨，繁星點(diǎn)點(diǎn)，游客們?cè)趲づ窭锫?tīng)著蛙鳴蟬叫，感受著微風(fēng)的輕撫，享受著遠(yuǎn)離城市喧囂的寧?kù)o與愜意。白天，他們可以在荷塘中劃船、賞荷，品嘗新鮮的蓮子；晚上，還可以參加篝火晚會(huì)、露天電影等活動(dòng)，與家人朋友共度歡樂(lè)時(shí)光。

秋季，是收獲的季節(jié)，“稻香豐年體驗(yàn)節(jié)” 讓游客們走進(jìn)田野，感受豐收的喜悅。他們可以參與收割水稻、打谷子等農(nóng)事活動(dòng)，親身體驗(yàn)農(nóng)民的辛勤勞作，品嘗新鮮的農(nóng)家美食。在金黃的稻田中，還設(shè)置了各種有趣的互動(dòng)游戲，如稻田拔河、稻草人大賽等，讓游客們?cè)跉g笑中感受鄉(xiāng)村生活的樂(lè)趣。

冬季，“凱歌鄉(xiāng)愁年俗節(jié)” 則充滿(mǎn)了濃濃的年味。寫(xiě)春聯(lián)、舞龍舞獅、吃年夜飯等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)，讓游客們找回了兒時(shí)的記憶。游客們?cè)谶@里體驗(yàn)到了地道的鄉(xiāng)村年味，感受到了傳統(tǒng)文化的魅力。

安居區(qū)還注重非遺與潮流的融合，打造了一系列獨(dú)具特色的 IP。非遺音樂(lè)劇《石工號(hào)子》以其激昂的旋律和獨(dú)特的表演形式，登上了四川省魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)競(jìng)演舞臺(tái)，讓更多的人了解到了安居的非遺文化。

民俗文化劇《凱歌記憶》常態(tài)化駐場(chǎng)演出，通過(guò)生動(dòng)的劇情和精彩的表演，展現(xiàn)了安居的歷史文化和民俗風(fēng)情。同時(shí)，結(jié)合漢服巡游、古風(fēng)市集等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了大量 Z 世代客群。他們穿著漢服，在古色古香的街道上漫步，品嘗著傳統(tǒng)美食，購(gòu)買(mǎi)著特色手工藝品，仿佛穿越回了古代。

安居區(qū)積極推行 “旅游 + N” 跨界聯(lián)動(dòng)模式，不斷拓展旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，實(shí)現(xiàn)了旅游與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合�！奥眯猩� + 農(nóng)產(chǎn)品” 包銷(xiāo)模式的推行，開(kāi)發(fā)了 “后備箱經(jīng)濟(jì)”，將三家大米、遂寧鮮橙等地理標(biāo)志產(chǎn)品融入旅游線路。游客在欣賞美景的同時(shí)，還可以購(gòu)買(mǎi)到當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，既滿(mǎn)足了游客的購(gòu)物需求，又增加了農(nóng)民的收入。

安居區(qū)聯(lián)合 G318 國(guó)道自駕游聯(lián)盟，推出 “最美國(guó)道安居打卡攻略”，在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上引發(fā)了廣泛關(guān)注，曝光量超 10 億次。這份打卡攻略詳細(xì)介紹了安居區(qū)的旅游景點(diǎn)、美食推薦、住宿選擇等信息，為自駕游愛(ài)好者提供了便利。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)紅達(dá)人的打卡推薦，吸引了更多的游客前來(lái)安居旅游。

在區(qū)域協(xié)作方面，安居區(qū)加入川渝泛瓊江流域文旅聯(lián)盟，與重慶潼南、資陽(yáng)樂(lè)至等共建 “成渝中部文旅走廊”。推出跨區(qū)域聯(lián)票、旅游直通車(chē)等服務(wù)，讓游客可以更加便捷地游覽成渝中部地區(qū)的旅游景點(diǎn)。這種區(qū)域協(xié)作不僅打破了地域限制，實(shí)現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，還提升了區(qū)域旅游的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

安居區(qū)引入新華文軒書(shū)店、太平洋影院等文化商業(yè)體，打造 “白天游景區(qū)、夜晚逛商圈” 的全天候消費(fèi)場(chǎng)景。游客在白天游覽完景區(qū)后，晚上可以來(lái)到商圈，享受閱讀、觀影、購(gòu)物、美食等多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。這種全天候消費(fèi)場(chǎng)景的打造，延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，增加了旅游消費(fèi)的可能性，進(jìn)一步推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

IP 矩陣：從文化挖掘到產(chǎn)業(yè)衍生

安居區(qū)深入挖掘本土文化資源，精心孵化了一系列具有特色的核心文旅 IP，讓安居的文化魅力得以彰顯。

“海龍凱歌” 作為鄉(xiāng)村振興標(biāo)桿 IP，以 “黨建引領(lǐng) + 低碳賦能” 為特色，走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。這里建成了星空營(yíng)地、太空艙民宿、人民公社食堂等體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客仿佛穿越回了那個(gè)充滿(mǎn)激情的年代。

星空營(yíng)地中，一頂頂帳篷在夜空中閃爍著點(diǎn)點(diǎn)燈光，與浩瀚星空相互映襯，游客們躺在帳篷里，仰望星空，感受著大自然的浩瀚與神秘；太空艙民宿則充滿(mǎn)了科技感，讓游客體驗(yàn)到別樣的住宿感受；

人民公社食堂里，一道道農(nóng)家美食散發(fā)著誘人的香氣，游客們圍坐在一起，品嘗著美食，回憶著過(guò)去的歲月�！昂｝垊P歌” 獲評(píng) “四川十大城鄉(xiāng)融合案例”“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”，成為成渝地區(qū)周末游熱門(mén)目的地。每逢周末，這里便熱鬧非凡，游客們紛至沓來(lái)，享受著鄉(xiāng)村生活的寧?kù)o與美好。

黃峨古鎮(zhèn)則定位 “大明浪漫愛(ài)情第一村”，以明代才女黃峨與楊慎的浪漫愛(ài)情故事為背景，開(kāi)發(fā)了一系列沉浸式項(xiàng)目。《黃峨與楊慎》主題劇本殺讓游客們親身參與到黃峨與楊慎的愛(ài)情故事中，通過(guò)角色扮演、解謎推理等環(huán)節(jié)，感受他們的愛(ài)情歷程；古風(fēng)婚俗體驗(yàn)則讓游客們穿上傳統(tǒng)的漢服，體驗(yàn)古代的婚俗禮儀，感受傳統(tǒng)文化的魅力。在古鎮(zhèn)的街道上，游客們還可以看到黃峨與楊慎的雕塑，了解他們的生平事跡，感受他們的愛(ài)情故事。

英雄文化 IP 也是安居區(qū)的重要文化資源。伍先華主題紀(jì)念館、譚東事跡紀(jì)錄片等形式，將英雄們的事跡轉(zhuǎn)化為青少年愛(ài)國(guó)主義教育資源。

伍先華主題紀(jì)念館里，陳列著伍先華的遺物、照片、事跡介紹等，通過(guò)實(shí)物展示、多媒體演示等方式，生動(dòng)地展現(xiàn)了伍先華的英雄事跡；譚東事跡紀(jì)錄片則以真實(shí)的鏡頭，記錄了譚東的生平事跡，讓人們感受到他的無(wú)私奉獻(xiàn)精神。每年，都有大量的青少年來(lái)到這里，接受愛(ài)國(guó)主義教育，傳承紅色基因。

安居區(qū)在打造核心文旅 IP 的基礎(chǔ)上，積極進(jìn)行衍生開(kāi)發(fā)，將 IP 資源轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，大力發(fā)展潮玩經(jīng)濟(jì)，吸引了更多年輕游客的關(guān)注。

安居區(qū)推出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，形成了豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品體系�！昂｝垊P歌” 系列農(nóng)產(chǎn)品（沼氣生態(tài)米、荷花茶），憑借其綠色、生態(tài)的特點(diǎn)，深受游客喜愛(ài)；黃峨 IP 文創(chuàng)（詩(shī)詞折扇、古風(fēng)飾品），將黃峨的詩(shī)詞、形象等元素融入到產(chǎn)品中，既具有文化內(nèi)涵，又具有實(shí)用性；紅色主題盲盒（伍先華英雄徽章），以盲盒的形式，增加了產(chǎn)品的趣味性和收藏價(jià)值。2023 年，這些文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 60%，成為文旅產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

非遺潮玩區(qū)的設(shè)立，為游客提供了一個(gè)體驗(yàn)非遺文化的好去處。這里引入了剪紙、陶藝等手作體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客們?cè)趧?dòng)手制作的過(guò)程中，感受非遺文化的魅力。孩子們可以在這里學(xué)習(xí)剪紙，剪出各種精美的圖案；家長(zhǎng)們則可以參與陶藝制作，親手制作一件屬于自己的陶藝作品。年均接待親子客群 15 萬(wàn)人次，成為親子游的熱門(mén)選擇。

以 IP 為筆，繪就安居文旅融合新畫(huà)卷

安居區(qū)的文旅 IP 運(yùn)行，始終以 "文化鑄魂、產(chǎn)業(yè)賦能、創(chuàng)新破圈" 為核心，將千年歷史文脈轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的特色產(chǎn)品，通過(guò) "農(nóng)文旅" 深度融合、政企民協(xié)同創(chuàng)新、線上線下全域營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建起 "以 IP 帶活景區(qū)、以景區(qū)帶動(dòng)消費(fèi)、以消費(fèi)反哺鄉(xiāng)村" 的良性生態(tài)。

從 G318 國(guó)道上的過(guò)路驛站，到成渝文旅版圖的重要極點(diǎn)，安居正用獨(dú)特的 IP 密碼，書(shū)寫(xiě)著新時(shí)代縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)篇章。（鄧學(xué)兵）