作為深耕水果罐頭賽道35年的國(guó)民品牌，真心罐頭始終以品質(zhì)為基、以用戶為核心，穩(wěn)坐中國(guó)水果罐頭銷量第一、黃桃罐頭全國(guó)銷量“雙第一”的行業(yè)寶座。

在年末消費(fèi)市場(chǎng)“神仙打架”、大眾被集體倦怠情緒包裹的背景下，真心罐頭跳出傳統(tǒng)營(yíng)銷框架，以“真心”為情感紐帶，在抖音平臺(tái)發(fā)起一場(chǎng)整合營(yíng)銷戰(zhàn)役。最終斬獲2.2億+總曝光的好成績(jī)，品牌抖音搜索指數(shù)飆至全年峰值，成功實(shí)現(xiàn)聲量與心智的雙重破局，為國(guó)民品牌年輕化轉(zhuǎn)型與區(qū)域市場(chǎng)深耕交出了一份亮眼答卷！

01 錨定情緒窗口：當(dāng)“反內(nèi)卷”遇見“真心”，品牌與用戶同頻共振

讀懂時(shí)代情緒，是營(yíng)銷破局的第一步。

年末，大眾在疲憊與期待交織中開啟年度回顧與未來展望，情感需求顯著升溫。真心罐頭敏銳捕捉這一“情緒窗口”，以“新年舊年 無問成就”的主張，將品牌傳播與“反內(nèi)卷”、“真誠鼓勵(lì)”、“自我肯定”等社會(huì)情緒深度綁定。

作為深耕行業(yè)35年的國(guó)民品牌，真心罐頭憑借“雙第一”的市場(chǎng)地位與品質(zhì)積淀，早已是無數(shù)家庭，尤其是東北消費(fèi)者心中的信賴之選。此次營(yíng)銷，通過“真心了就是第一”這一主張，品牌巧妙地將“銷量第一”的硬實(shí)力與“付出真心就值得肯定”的軟情感相結(jié)合，精準(zhǔn)對(duì)話25-45歲的家庭采購決策者，并聚焦東北核心市場(chǎng)，旨在強(qiáng)化區(qū)域心智，實(shí)現(xiàn)情感共鳴下的聲量引爆。

02 資源集中爆發(fā)：抖音挑戰(zhàn)賽引爆+社交生態(tài)輕互動(dòng)，打造沉浸式營(yíng)銷閉環(huán)

找準(zhǔn)方向后，真心罐頭以“線上引爆+社交賦能”雙線發(fā)力，打造了一場(chǎng)“好玩又走心”的全鏈路營(yíng)銷：

品牌發(fā)起 #真心了就是第一# 抖音挑戰(zhàn)賽，話題設(shè)計(jì)兼具情感張力與低參與門檻，迅速激發(fā)用戶創(chuàng)作欲。同時(shí)，通過“KOL破圈引導(dǎo)與場(chǎng)景滲透+素人用戶共鳴擴(kuò)散”的立體化達(dá)人矩陣，覆蓋美食、生活、情感等多垂類，累計(jì)觸達(dá)374位創(chuàng)作者，產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。

為精準(zhǔn)引爆區(qū)域聲量，項(xiàng)目配以針對(duì)東北三省的定向信息流投放，并對(duì)優(yōu)質(zhì)爆款視頻進(jìn)行內(nèi)容熱推。這一系列組合拳效果顯著：話題總曝光量迅速突破1.8億，成功將品牌議題推入公眾視野，并直接帶動(dòng)品牌抖音搜索指數(shù)峰值大幅攀升，創(chuàng)下全年新高。用戶參與熱情高漲，星選任務(wù)參與量達(dá)1.2萬+，累計(jì)收獲UGC內(nèi)容超12000條，實(shí)現(xiàn)了從“品牌傳播”到“用戶共創(chuàng)”的躍遷。

年末營(yíng)銷賽道中，真心罐頭精準(zhǔn)把握行業(yè)機(jī)遇，是少數(shù)主動(dòng)聚焦大眾情感需求、發(fā)力情感共鳴營(yíng)銷的品牌。憑借全域整合的營(yíng)銷布局，品牌在曝光量、搜索熱度、用戶參與度等核心維度實(shí)現(xiàn)顯著領(lǐng)先，不僅進(jìn)一步夯實(shí)了“雙第一”的市場(chǎng)認(rèn)知，更以差異化的傳播策略鞏固了自身在水果罐頭行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

03 超越短期曝光：沉淀品牌長(zhǎng)期資產(chǎn)，探索傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷新路徑

一次成功的營(yíng)銷，不止于短期聲量的暴漲，更在于長(zhǎng)期價(jià)值的沉淀。

一方面，“雙第一”實(shí)力與“真心”情感深度綁定的品牌心智得以強(qiáng)化；另一方面，積累了數(shù)百位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者資源與龐大的高互動(dòng)用戶池，為后續(xù)持續(xù)溝通奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

通過此次營(yíng)銷，品牌驗(yàn)證了“捕捉社會(huì)情緒+深耕區(qū)域市場(chǎng)”這一路徑的可行性。在傳統(tǒng)快消品營(yíng)銷中，以真誠的情感主張引發(fā)共鳴，并結(jié)合地域文化進(jìn)行精準(zhǔn)滲透，為品牌在重要節(jié)點(diǎn)高效觸達(dá)核心人群、實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同，提供了一次扎實(shí)的實(shí)踐參考。

結(jié)語：真心不止于營(yíng)銷，更是35年國(guó)民品牌的溫度與承諾

“真心了就是第一”，這不只是一句傳播口號(hào)，更是真心罐頭35年來堅(jiān)守品質(zhì)初心、真誠對(duì)待消費(fèi)者的價(jià)值宣言。本次營(yíng)銷戰(zhàn)役，正是這種品牌精神在新時(shí)代的生動(dòng)演繹。

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、消費(fèi)者情感需求愈發(fā)重要的市場(chǎng)環(huán)境下，真心罐頭憑借一場(chǎng)有溫度、有共鳴的整合營(yíng)銷，成功實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的突圍與價(jià)值的升華。它證明，即便是在最傳統(tǒng)的行業(yè)，只要心懷“真心”，精準(zhǔn)洞察，勇于創(chuàng)新，國(guó)民品牌同樣能贏得時(shí)代的掌聲，讓“第一品質(zhì)、真心味道”持續(xù)飄香，陪伴更多消費(fèi)者的“真心”時(shí)刻。