1月17日晚，重慶兩江之畔燈火璀璨，可口可樂中國(guó)攜約700位消費(fèi)者共賞主題煙花盛宴，正式啟動(dòng)2026馬年新春系列活動(dòng)。本次活動(dòng)以“綻放這一刻，讓我們「年」在一起”為核心主題，從文化表達(dá)、產(chǎn)品創(chuàng)新、多品牌協(xié)同到供應(yīng)鏈保障多維發(fā)力，全面覆蓋春節(jié)囤貨、返鄉(xiāng)、聚餐等多元消費(fèi)場(chǎng)景，以系統(tǒng)化舉措精準(zhǔn)服務(wù)消費(fèi)者節(jié)日需求，持續(xù)夯實(shí)品牌與中國(guó)春節(jié)的深度聯(lián)結(jié)。

春節(jié)作為國(guó)人最重要的團(tuán)聚歡慶節(jié)點(diǎn)，亦是消費(fèi)市場(chǎng)的黃金期。此次可口可樂中國(guó)以重慶主題煙花秀拉開新春序幕，將馬年生肖元素與春節(jié)傳統(tǒng)符號(hào)融入煙花設(shè)計(jì)，搭配精彩無人機(jī)表演，兩江交匯的城市天際線成為最佳幕布，打造出極具視覺沖擊力的新春盛典。線下觀眾不僅能沉浸式逛煙花集市、賞絢爛煙火，線上直播同步解鎖互動(dòng)新玩法，觀眾可發(fā)送彈幕傳遞新春祝福，實(shí)現(xiàn)線上線下同頻歡慶，讓“年在一起”的溫暖氛圍觸達(dá)更廣人群。

深耕中國(guó)傳統(tǒng)文化賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，是可口可樂中國(guó)新春布局的核心抓手。自2022虎年起，品牌便以生肖限定包裝搭建新春產(chǎn)品矩陣，2025年蛇年首次引入煙花元素推出煙花罐，讓產(chǎn)品成為春節(jié)文化載體。2026馬年，可口可樂中國(guó)再升級(jí)，推出馬年限定新年煙花罐，以奔騰駿馬造型搭配喜慶煙花紋樣，融入祥云、如意等傳統(tǒng)吉祥符號(hào)，更聯(lián)動(dòng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)刺繡藝術(shù)開展?fàn)I銷傳播，讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代飲品碰撞出新火花，為消費(fèi)者帶來兼具顏值與文化內(nèi)涵的節(jié)日選擇。

依托多品牌矩陣優(yōu)勢(shì)，可口可樂中國(guó)實(shí)現(xiàn)春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景全覆蓋。旗下可口可樂、雪碧、美汁源、芬達(dá)及COSTA咖世家等品牌協(xié)同發(fā)力，結(jié)合各自品類特性定制專屬活動(dòng)：經(jīng)典飲品滿足家庭聚餐、走親訪友的剛需場(chǎng)景，碳酸飲品適配娛樂休閑時(shí)刻，咖世家則為新春出行、辦公人群提供暖心選擇，同時(shí)通過數(shù)字化互動(dòng)、跨界合作等創(chuàng)新形式，豐富消費(fèi)者節(jié)日體驗(yàn)，全方位滿足不同人群的節(jié)日消費(fèi)需求。

面對(duì)春節(jié)消費(fèi)需求集中釋放，可口可樂中國(guó)以強(qiáng)大系統(tǒng)協(xié)同與供應(yīng)鏈實(shí)力筑牢保障根基。品牌聯(lián)動(dòng)三大裝瓶合作伙伴及全國(guó)46家工廠，精細(xì)化布局線上線下渠道，重點(diǎn)強(qiáng)化“在家”與“在外”兩大核心場(chǎng)景覆蓋，確保節(jié)日期間產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定充足。春節(jié)前夕，系統(tǒng)還將啟動(dòng)為期一周的“市場(chǎng)沖擊周”，業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)與職能支持團(tuán)隊(duì)全員下沉市場(chǎng)一線，直面消費(fèi)者、客戶及經(jīng)銷商，精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)需求，為后續(xù)產(chǎn)品規(guī)劃與策略制定提供一手參考。

供應(yīng)鏈建設(shè)的持續(xù)加碼，為春節(jié)保供提供硬核支撐。過去三年，可口可樂中國(guó)完成5大生產(chǎn)基地升級(jí)改造，涵蓋產(chǎn)能擴(kuò)容與智能升級(jí)；2025年更是迎來產(chǎn)能布局豐收年，中糧可口可樂陜西新廠、年產(chǎn)能超百萬噸的太古可口可樂鄭州新廠相繼投產(chǎn)，太古可口可樂昆山工廠順利竣工。生產(chǎn)布局優(yōu)化與物流網(wǎng)絡(luò)完善，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到消費(fèi)的高效銜接，大幅提升市場(chǎng)響應(yīng)速度，為春節(jié)旺季供應(yīng)保駕護(hù)航。

扎根中國(guó)市場(chǎng)四十余載，可口可樂早已融入國(guó)人春節(jié)記憶。此次馬年新春活動(dòng)，品牌以文化為紐帶、以創(chuàng)新為引擎、以協(xié)同為支撐，既讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新活力，也為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能。未來，可口可樂中國(guó)將持續(xù)深耕本土市場(chǎng)，以更貼合國(guó)人需求的產(chǎn)品與服務(wù)，深化節(jié)慶消費(fèi)場(chǎng)景布局，讓品牌成為中國(guó)春節(jié)不可或缺的一部分。