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王曹群

近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），對平臺、直播間運營者、主播及相關(guān)服務(wù)機構(gòu)的責(zé)任作出系統(tǒng)規(guī)定。該《規(guī)定》將于2026年3月20日起施行?！兑?guī)定》針對食品直播中長期存在的一些亂象，進一步細(xì)化管理舉措、明確責(zé)任，把“誰該負(fù)責(zé)”“哪些不能碰”一并說清楚，

過去，一些經(jīng)營者看準(zhǔn)直播節(jié)奏快、賬號更換容易，在資質(zhì)、來源、質(zhì)量等關(guān)鍵問題上打擦邊球，出了問題就下播、換號、推責(zé)。新規(guī)將平臺、直播間、主播、MCN機構(gòu)一并納入監(jiān)管范圍，并明確技術(shù)監(jiān)測記錄可以作為執(zhí)法依據(jù)，說得很清楚：直播不是法外之地，責(zé)任也不會“隨下播而消失”。

進一步明確了食品直播中各方責(zé)任?！兑?guī)定》區(qū)分了食品生產(chǎn)經(jīng)營者和非食品生產(chǎn)經(jīng)營者的不同責(zé)任：前者開直播，必須依法公示許可信息、查驗供貨資質(zhì)；后者帶貨食品，也必須建立嚴(yán)格的選品制度。換句話說，不管是“源頭賣家”，還是“純帶貨主播”，都不能只顧流量、不顧風(fēng)險，更不能用話術(shù)代替審核。

《規(guī)定》凈化了直播帶貨市場，對依法合規(guī)經(jīng)營、重視食品質(zhì)量的商家和主播而言是巨大的利好。底線守住了，劣幣難以驅(qū)逐良幣，市場環(huán)境才能更加清朗。

同時，新規(guī)也在倒逼平臺承擔(dān)起應(yīng)有責(zé)任。要求平臺建立審查登記、風(fēng)險管控和快速處置機制，明確平臺不能只當(dāng)“中介”和“看客”。當(dāng)平臺把好入口關(guān)，消費者的安全就不必完全壓在某個主播的個人信用上。責(zé)任主體更清晰，投訴舉報渠道更順暢，消費者維權(quán)更有底氣，消費起來當(dāng)然也更有動力。

說到底，守住食品安全這條底線，直播電商才能走得穩(wěn)、走得遠。