任何“小眾”的事物，在人口基數(shù)龐大、消費(fèi)力量強(qiáng)大的中國市場，都不再小眾。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，在2025年全年，中國汽車產(chǎn)銷量分別以3453.1萬輛和3440萬輛的數(shù)據(jù)位列世界第一，并連續(xù)17年再創(chuàng)歷史新高，而在中國市場乘用車的規(guī)模約為兩千多萬，但不容忽視的還有商用車的整體規(guī)模，也有千萬量級。

而作為一個深耕商用車領(lǐng)域的品牌，據(jù)《汽車商評》了解，1月16日，鑫源汽車正式在重慶舉辦品牌煥新大會，在本次發(fā)布會上，既有全新LOGO亮相，又有全新產(chǎn)品、全新服務(wù)體系登場，這一次鑫源汽車旨在向著未來，向上而生。

深耕“奮斗者經(jīng)濟(jì)”，向上V6亮相

這些年，我們時(shí)常聽到一個話題——中國新能源汽車產(chǎn)能是否過剩？

這邊乘用車的電氣化如火如荼，市場滲透率已經(jīng)全面超過了50%，在眾多品牌的強(qiáng)烈攻勢下，的確“卷的可怕”，但反觀新能源商用車賽道，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示新能源汽車市場滲透率約在30%左右，遠(yuǎn)低于乘用車，不過按照估算，未來幾年內(nèi)商用車市場滲透率將迎來一波爆發(fā)式增長，將很快與乘用車的水平齊平。

也就是說，新能源商用車將會是一大值得探索的風(fēng)口。

因此，鑫源汽車選擇了避開乘用車的紅海競爭，選擇深耕“奮斗者經(jīng)濟(jì)”基本盤。

此次鑫源汽車品牌煥新，看似是商用車領(lǐng)域來了位“新面孔”，但實(shí)際上，在過去18年時(shí)間里，鑫源汽車已經(jīng)攜手金杯品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷180萬的好成績，可以說這是一個經(jīng)驗(yàn)相當(dāng)“老道”的汽車品牌，因此，相較于很多自發(fā)布之日起數(shù)年后才能正式擁有一款量產(chǎn)車的新品牌，鑫源汽車一上來就秀出了品牌煥新后的第一款車——向上V6。

據(jù)悉，這款車將整合福耀玻璃、寧德時(shí)代、匯川技術(shù)等頂級供應(yīng)鏈打造，并且作為商用車，其測試標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛程度并不亞于乘用車，在正式量產(chǎn)之前，將歷經(jīng)100多種嚴(yán)苛測試，總計(jì)超1500項(xiàng)、超300萬公里的品質(zhì)驗(yàn)證，以確保能夠讓人開的更放心。

全新服務(wù)品牌，打破“輕服務(wù)”傳統(tǒng)

商用車賽道相對來說沒那么擁擠，但這并不意味著商用車市場的競爭就不激烈。和乘用車賽道一樣，“以用戶為中心”也是讓品牌商用車事業(yè)可以走的更長遠(yuǎn)的發(fā)展理念。

隨著本次品牌煥新，鑫源汽車也發(fā)布了全新的服務(wù)品牌——鑫源向善。

這一服務(wù)品牌的宗旨簡單直接：客戶的事是天大的事。

建立在這樣的品牌宗旨之上，鑫源汽車將升級“十大服務(wù)權(quán)益、十大服務(wù)免費(fèi)、十大服務(wù)驚喜”。傳統(tǒng)的商用車服務(wù)體系存在多重漏洞，比如網(wǎng)點(diǎn)水平參差不齊且缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，以及用戶無法獲得及時(shí)有效服務(wù)信息，因此在“享受服務(wù)”這件事上，用戶往往顯得很被動。

鑫源汽車則致力于以溫暖、真誠、可靠的形象，成為客戶全生命周期價(jià)值伙伴，深層回應(yīng)用戶痛點(diǎn)，為用戶帶來動力電池終身質(zhì)保、終身免費(fèi)道路救援等價(jià)值承諾，也就是說，未來在奔赴前程的道路上，一些風(fēng)險(xiǎn)無需再由用戶自行承擔(dān)，對于一項(xiàng)“重產(chǎn)品、輕服務(wù)”的商用車賽道而言，無疑是一種突破，未來，商用車賽道的競爭維度將被進(jìn)一步拓寬，勝負(fù)不再僅取決于產(chǎn)品配置與價(jià)格，更取決于誰能為用戶提供更穩(wěn)定、更省心、更具支持性的全程體驗(yàn)，這顯然將會是對整個產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展大有裨益的一種模式。

而作為率先在服務(wù)上加碼的商用車品牌，鑫源汽車將具備更加強(qiáng)大的用戶轉(zhuǎn)化能力。

以“象”為形，標(biāo)識煥新

品牌煥新的同時(shí)，鑫源汽車還以“象”為形，發(fā)布了全新的品牌標(biāo)識。

如山巋然，這是人們對于大象這種穩(wěn)重、沉靜且聰慧的生物的印象。

在簡筆畫扁平的輪廓中，簡約的線條很好的還原了大象的形象，也與鑫源汽車所想搭建的品牌形象相契合。畢竟用戶駕駛一臺商用車，都是為生計(jì)而奔波，需要一臺可靠的伙伴，才能更好的“幫襯”事業(yè)。而以“象”作為標(biāo)識主體，能夠第一時(shí)間在用戶心中建立“可靠工具”的直觀聯(lián)想。

當(dāng)然，鑫源品牌煥新的內(nèi)核，絕不止于標(biāo)識符合上的視覺呈現(xiàn)，真正支撐這種“穩(wěn)重”、“可靠”感的，還是其背后的技術(shù)與渠道力量。

據(jù)悉，當(dāng)前鑫源汽車掌握了全域集成生態(tài)1+4+N架構(gòu)的星原平臺，作為一種能夠靈活適配不同種類車型，且支持全域動力覆蓋的“超級母體”，星原平臺將會是鑫源汽車生態(tài)布局的堅(jiān)實(shí)支撐，與此同時(shí)，鑫源汽車基于其數(shù)十年的造車積淀，正在搭建覆蓋超50個國家的市場網(wǎng)絡(luò)、超2000個服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的全球化體系，基于四大生產(chǎn)基地、兩大運(yùn)營中心與全球10余座KD工廠，形成以重慶為中心進(jìn)行研發(fā)智造，帶動全球市場響應(yīng)的雙循環(huán)格局，讓品牌既能深耕一方，又能遠(yuǎn)行萬里。

寫在最后：一個品牌的戰(zhàn)略選擇，往往基于對市場趨勢的理性判斷，以及對企業(yè)自身資源的認(rèn)知與把控。鑫源汽車聚焦商用車新能源化與“奮斗者經(jīng)濟(jì)”，走的是擁有更多可能性的一條差異化的務(wù)實(shí)路徑。在堅(jiān)持以用戶為中心的原則上，持續(xù)深化技術(shù)與服務(wù)的探索，將會成為鑫源汽車在商用車賽道穩(wěn)步前行的基礎(chǔ)，畢竟市場會給予每一位敢于突破、敢于創(chuàng)新者以響應(yīng)。