近日，隨著第十二屆全國大眾冰雪季的全面啟動，以及寒假的陸續(xù)到來，各主要冰雪運動目的地客流如織，冰雪運動進入一年中最火熱的時期，也帶動冰雪相關(guān)消費不斷攀升。

以“冰雪啟新程·燃情向未來”為主題的第十二屆全國大眾冰雪季，自本月6日啟動以來，各項群眾冰雪賽事活動在全國多地火熱開展。在吉林長春，超過100項各類冰雪賽事活動持續(xù)上演，雪地足球賽、雪地腰旗橄欖球公開賽、雪地拔河等項目滿足群眾多樣化的冰雪運動需求。

吉林長春為本屆大眾冰雪季特別打造了城市體育冰雪運動樂園。在這個占地30萬平方米的樂園中，有一條長度達到5.7公里的城市燈光越野雪道，在這里，冰雪運動突破了城市空間的限制，市民們可以實現(xiàn)“出門即上雪道”的獨特體驗。

長春師范大學體育教師 李丕偉：參加越野滑雪今年已經(jīng)24年了，越野滑雪對身體鍛煉是非常好的項目，尤其在戶外，空氣也好，希望朋友能走出家門，體驗越野滑雪的快樂。

在吉林北大湖滑雪場，不僅有豐富的群眾冰雪賽事活動，針對不同細分客群的消費需求，還推出了家庭休閑度假、青少年滑雪成長計劃等不同定位的產(chǎn)品，帶動冰雪消費持續(xù)走高。

吉林北大湖滑雪度假區(qū)市場總監(jiān) 閆帥：東北三省的市民推出的是雪票半價的優(yōu)惠；針對大學生推出的是免費滑雪政策；針對青少年，推出了青少年滑雪成長精英計劃。這個雪季目前一共接待旅游游客40萬人次，同比實現(xiàn)收入和人次增長將近17%。經(jīng)過這幾年的改變，客戶的留店時間也發(fā)生了很多改變，由原有的一天半到現(xiàn)在的基本能夠達到平均在4天左右。

“南客北上”

成為我國冰雪消費一大趨勢

近年來，在國家冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略的推動下，全國居民冰雪運動參與規(guī)模穩(wěn)步增長。而其中，南方游客成為參與冰雪運動的重要增量，調(diào)查顯示，“南客北上”已經(jīng)成為我國當下冰雪消費的一大趨勢。

近日在黑龍江省伊春市，一場小興安嶺冰雪越野大會熱鬧上演，來自全國各地的200名越野愛好者在銀裝素裹的林海賽道上展開速度與耐力的較量。冰雪越野比賽的賽道涵蓋林海霧凇、鄉(xiāng)村田園、冰封河道、紅松白樺等多元景觀，期間還融入東北特色鐵鍋燉等特色活動，讓參與者感受濃郁的本地風情。根據(jù)組織方提供的數(shù)據(jù)，這項比賽70%以上的報名選手都來自南方各地。

上海參賽選手 何花：第一次踏上小興安嶺這片土地，在零下三十多度的天氣里穿梭在林間、河畔，真正地感受到了北國風光，感受每一步都是和這片土地的深度對話，真的非常難忘，很激動。

上海參賽選手 徐延穩(wěn)：第一次來東北體驗冰雪越野，感覺太爽了，一路過來看見了原始的紅松林、冰封的河道，這是以前從來沒有見到過的，我們拍了很多照片給家人看，讓他們看看東北的冬天有多美！

記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，這個冰雪季我國北方多個冰雪旅游目的地，南方游客占比都超過了50%。國家體育總局對2024—2025冰雪季的調(diào)查結(jié)果顯示，在參與了冰雪運動的居民中，24.02%的南方居民曾在北方地區(qū)參與冰雪運動，尤其江浙滬和廣東地區(qū)的居民北上熱情更是高漲?！澳峡捅鄙稀币呀?jīng)成為我國當下冰雪消費的一大趨勢。

北京體育大學教授 鄒新嫻：南方人見到雪確實有非常新奇新鮮的感覺。從另外一個角度看，實際上是國家在推進冰雪運動南展西擴東進戰(zhàn)略過程當中，它已經(jīng)見成效了。所以冰天雪地也是金山銀山，這個體現(xiàn)是非常明顯的。

從體驗到長期參與

推動冰雪消費提質(zhì)升級

據(jù)統(tǒng)計，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2020年的3811億元，增長至2024年的9800億元，年均增長率達到了26.6%。不斷擴大的冰雪運動參與人群正成為推動我國冰雪消費持續(xù)增長的核心動力。而如何推動冰雪運動從一次性體驗到長期參與，則是決定未來我國冰雪消費能否持續(xù)快速增長的關(guān)鍵因素。

進入冰雪運動開展的最旺季，在北大湖國際滑雪度假區(qū)，日均入場的游客人數(shù)已經(jīng)超越了8000人。其中70%左右的都是復購的人群，也就是說他們已經(jīng)養(yǎng)成了長期參與冰雪運動的習慣。

記者在對多位滑雪游客的采訪中了解到，無論是已經(jīng)形成冰雪運動習慣的消費者，還是以家庭為單位的度假型消費者，冰雪運動體驗是他們是否會持續(xù)參與冰雪運動的重要因素。

滑雪游客 卡洛/張曉彤：我們是四個家庭，一共14個人。大概待十天，想要所有的雪道都滑一遍。雪場雪道很大，服務(wù)又好，設(shè)施配套都很好，餐廳也多，小孩子玩得開心，大人也滑得開心。像我們的朋友，他們來了之后說，真好，明年還來。

俄羅斯入境滑雪游客 謝瓦：這是我第一次來北大湖，我覺得這是一個非常棒的度假村。很多的雪道，很多的人，一切都很舒服，很好用，所有設(shè)施也都煥然一新，真的非常便利。我并不會說中文，但是我覺得在這里毫無障礙，無論是租裝備還是購買雪票或者上下雪道，雖然這僅僅是到這里的第一天，但我已經(jīng)非常享受了。

國家體育總局發(fā)布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》顯示，2024—2025冰雪季，我國冰雪運動參與人數(shù)達到2.92億人。其中，個人參與過滑冰、滑雪等冰雪運動項目的人數(shù)達到8100萬人，較上個冰雪季增加2400萬人，增幅達到了42%。這也意味著我國冰雪運動正從一次性的體驗，向長期參與的運動愛好轉(zhuǎn)變。

北京體育大學教授 鄒新嫻：如何把一次性的體驗變?yōu)殚L期的消費者？需要更加細分不同的人群，他們的消費需求。讓大家感覺到服務(wù)體驗非常好，服務(wù)質(zhì)量不斷提升。還有一個非常重要的，文商體旅融合發(fā)展，“冰雪＋”一定要做到位，讓大家感受到冰雪它獨特的魅力，去提升消費者的黏性。

來源：央視新聞客戶端