1月16日，市場監(jiān)管總局召開食品安全專題新聞發(fā)布會。為督促直播電商落實食品安全主體責任，規(guī)范經營行為，保護消費者合法權益，促進新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布了《直播電商經營者落實食品安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），將于2026年3月20日起正式施行。

據介紹，《規(guī)定》一共有33條，核心內容主要包括了6個方面：

一是明確了適用的范圍。《規(guī)定》將直播電商平臺經營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構全部納入了監(jiān)管的范疇。從直播平臺到直播間，再到主播和MCN機構，都必須按照這個《規(guī)定》的要求，履行相應的食品安全主體責任。一旦出了問題，該是誰的責任，誰就得負責，誰都別想逃避責任。

二是壓實了平臺的主體責任。《規(guī)定》要求平臺要建立審查登記、培訓、風險管控等制度措施，配備食品安全管理人員，制定《食品安全風險管控清單》，建立“智能監(jiān)測、排查調度、快速處置”的工作機制。《規(guī)定》同時還進一步明確了直播電商平臺在網售食品領域的“責任田”。不管你平臺的“田”里種的是“草”還是“稻谷”，平臺都得管，都得負責。

三是區(qū)分了不同主體的責任。針對不同直播形式的特點，《規(guī)定》明確要求，食品生產經營者開設直播間需要公示許可信息、查驗供貨資質，非食品生產經營者需要建立嚴格的選品制度。也就是說，“做食品的”如果開直播，必須要有相應資質；假如你是“純帶貨的”，那么你就必須要加強選品把關。誰都不能糊弄消費者！

四是細化了禁止性的要求。《規(guī)定》明確了13類不得直播經營的食品，規(guī)范直播宣傳行為，嚴禁虛假宣傳和混淆食品類型等行為。這就相當于給直播帶貨列出了一張“直播禁售食品的負面清單”。凡是在清單上的食品，在直播間里堅決不能賣！

13類直播間禁售食品包括用非食品原料生產、添加有毒有害物質的食品；致病性微生物、重金屬超標食品；過期、腐敗變質、霉變生蟲食品；病死毒死或檢疫不合格的畜禽水產肉類及其制品；無標簽預包裝食品；國家明令禁止生產經營的食品等。

五是強化了監(jiān)管的措施。《規(guī)定》要求市場監(jiān)管部門將直播經營食品納入到日常的監(jiān)管和年度抽檢計劃中，明確技術監(jiān)測記錄可以作為行政處罰的電子數(shù)據證據。

六是完善了消費者的保護。《規(guī)定》要求平臺必須開通便捷投訴舉報功能，及時處置消費者的訴求。這樣一來，市場監(jiān)管部門在對直播帶貨監(jiān)管和執(zhí)法的時候，就有了更多的抓手和依據，消費者維權也有了更多的底氣。

來源 | 人民網