當(dāng)冰雪運(yùn)動(dòng)重塑精英生活方式，TANBOER坦博爾正在完成一次關(guān)鍵布局。

文|馬蓮紅

冬季的阿勒泰，銀裝素裹的將軍山是戶外愛(ài)好者的天堂，人們帶著裝備，投入林海雪原，在雪巒之間追逐落日藍(lán)調(diào)。

就是在這樣的氛圍里，1月8日—10日，在“人類滑雪的起源地”新疆阿勒泰將軍山，一場(chǎng)兼具運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、圈層社交與文化交流的滑雪賽事正在進(jìn)行：2025—26雪季首屆“工商大師杯滑雪挑戰(zhàn)賽”第二站在此舉行。作為戰(zhàn)略合作伙伴，專業(yè)化高品質(zhì)戶外服飾品牌TANBOER坦博爾深度參與賽事全周期。

通過(guò)切入商界精英圈層，并以頂級(jí)面料矩陣、匠心品質(zhì)夯實(shí)專業(yè)護(hù)城河，TANBOER坦博爾正實(shí)現(xiàn)從“裝備供應(yīng)者”向“生態(tài)賦能者”的身份突圍，為中國(guó)戶外品牌的高質(zhì)量增長(zhǎng)提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的樣本。

冰雪戶外，中國(guó)商界精英的生活新方式

根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024-2025）》，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已突破4億，其中冰雪等高客單價(jià)項(xiàng)目的主要參與者為北京、上海、深圳等一線城市的高凈值/中產(chǎn)群體。

有趣的是，滑雪對(duì)中產(chǎn)及高凈值人群而言，社交屬性已然超越了運(yùn)動(dòng)本身。正如“雪場(chǎng)打卡”“滑雪搭子”等流行話題所展示的，他們看重的還有運(yùn)動(dòng)背后的生活品質(zhì)感與社交連接。

工商大師杯滑雪挑戰(zhàn)賽的誕生，正是精準(zhǔn)切中了高凈值/中產(chǎn)群體對(duì)冰雪戶外的多重需求。該賽事由行知探索文化發(fā)展集團(tuán)（戈賽創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)）與上海悅游體育聯(lián)合主辦，參賽者為來(lái)自北大、復(fù)旦、華理等國(guó)內(nèi)頂尖商學(xué)院的校友、企業(yè)家與高層管理者。這群人不僅是極具消費(fèi)力的群體，更是各行各業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。

賽事設(shè)置高山滑雪大回轉(zhuǎn)、單板滑雪大回轉(zhuǎn)兩個(gè)項(xiàng)目，分設(shè)個(gè)人、團(tuán)體組別，將“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)”與“圈層社交”完美融合，使其成為目前國(guó)內(nèi)極具商業(yè)勢(shì)能的滑雪賽事。

作為賽事戰(zhàn)略合作伙伴，TANBOER坦博爾的加入不僅讓這場(chǎng)賽事有了更堅(jiān)實(shí)的專業(yè)底色，更通過(guò)深度參與賽前相聚、圍爐夜話、賽后派對(duì)等環(huán)節(jié)，讓賽事超越了單一的競(jìng)技范疇，成為所有愛(ài)好者們期待的冬季盛典。

隨著米蘭盛會(huì)臨近，冰雪戶外成為各大商家逐鹿之地，在這場(chǎng)硝煙彌漫的“戰(zhàn)場(chǎng)”，TANBOER坦博爾借深度參與工商大師杯滑雪挑戰(zhàn)賽，開(kāi)創(chuàng)出與其他品牌不同的營(yíng)銷路徑，成功實(shí)現(xiàn)了一次精準(zhǔn)的彎道超車。

TANBOER坦博爾的策略不僅是拿下了一張滑雪界“商界朋友圈”的核心入場(chǎng)券，更是搭建了一個(gè)高價(jià)值的交流平臺(tái)。在阿勒泰的雪原與夜話中，TANBOER坦博爾為這群行業(yè)精英提供了難得的機(jī)會(huì)，讓他們得以分享前沿觀點(diǎn)、共享冰雪樂(lè)趣，并凝聚共識(shí)，共同推動(dòng)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展。

從“裝備提供者”到“生態(tài)賦能者”

戶外品牌角色正在改變

TANBOER坦博爾深度參與工商大師杯滑雪挑戰(zhàn)賽的背后，是中國(guó)戶外品牌對(duì)高質(zhì)量增長(zhǎng)的又一次探索。

過(guò)去，中國(guó)戶外市場(chǎng)的核心任務(wù)是讓更多人走向戶外，因此品牌更像裝備提供者。然而，當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)逐漸從一次性體驗(yàn)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期參與，用戶的需求結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化——如同我們分析工商大師杯滑雪挑戰(zhàn)賽誕生的背景，就是因?yàn)楦邇糁?中產(chǎn)群體有多重需求，這樣的變化不僅催生新興賽事，也促使品牌轉(zhuǎn)變角色。

而TANBOER坦博爾就是這類趨勢(shì)的一個(gè)標(biāo)志性樣本，通過(guò)“裝備、場(chǎng)景、賽事/隊(duì)伍、在地文化”四維深耕，實(shí)現(xiàn)了從單一供應(yīng)向“生態(tài)賦能者”的華麗躍遷：

裝備：在專業(yè)戶外領(lǐng)域，裝備的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)參數(shù)上，更在于能為穿著者建立充分使用的信心。TANBOER坦博爾采用eVent? 3L、DERMIZAX?、TORAYDELFY?等頂級(jí)防水透濕面料，超過(guò)90%的專業(yè)戶外產(chǎn)品為高性能錦綸材質(zhì)，這套“硬底子”正是能夠在深山密林、極寒雪道中為穿著者建立信任的前提。這次，選手上身的滑雪系列采用DERMIZAX科技面料，結(jié)合拒水鵝絨、4D動(dòng)態(tài)版型、自研TECH HEAT FLOW “汽流盾”技術(shù)，在輕量化與保暖性之間建立平衡，為選手提供專業(yè)防護(hù)支持。

場(chǎng)景：情緒經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者不再只是買裝備，而是熱衷于為場(chǎng)景氛圍和獨(dú)特體驗(yàn)付費(fèi)。TANBOER坦博爾敏銳地捕捉到這一點(diǎn)，與阿勒泰將軍山、崇禮萬(wàn)龍、崇禮云頂、崇禮富龍等國(guó)內(nèi)頂級(jí)雪場(chǎng)共建長(zhǎng)期合作關(guān)系。通過(guò)舉辦「與雪共舞 雪舞山巔」雪友派對(duì)主題活動(dòng)、深度參與工商大師杯滑雪挑戰(zhàn)賽，TANBOER坦博爾使品牌在真實(shí)滑雪場(chǎng)景中保持了可觸達(dá)、可體驗(yàn)、可驗(yàn)證的存在感，將物理空間轉(zhuǎn)化為情感連接的社交場(chǎng)。

賽事/隊(duì)伍：專業(yè)背書(shū)是高端戶外品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。TANBOER坦博爾不僅是2025—26賽季國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪與單板滑雪大跳臺(tái)世界杯云頂站的官方合作伙伴，還是中國(guó)國(guó)家北歐兩項(xiàng)隊(duì)滑雪服飾贊助商和奧地利單板滑雪國(guó)家隊(duì)官方服飾供應(yīng)商。通過(guò)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員在嚴(yán)苛環(huán)境下的實(shí)戰(zhàn)反饋，TANBOER坦博爾得以將最前沿的專業(yè)數(shù)據(jù)反哺到產(chǎn)品研發(fā)，形成一個(gè)高水平的技術(shù)閉環(huán)，確保產(chǎn)品力的持續(xù)領(lǐng)先。

坦博爾作為中國(guó)國(guó)家北歐兩項(xiàng)隊(duì)滑雪服飾贊助商與奧地利單板滑雪國(guó)家隊(duì)官方服飾供應(yīng)商，助力冰雪運(yùn)動(dòng)

坦博爾成為2025–2026賽季國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪和單板滑雪大跳臺(tái)世界杯云頂站官方合作伙伴

在地文化：在新消費(fèi)語(yǔ)境下，產(chǎn)品在用戶獨(dú)特的人生場(chǎng)景中，被賦予了一個(gè)更加深邃而溫暖的情感坐標(biāo)。正如TANBOER坦博爾從「與自然為友」的品牌理念出發(fā)，滑雪系列以人類滑雪起源地阿勒泰為靈感，汲取山脈巍峨之勢(shì)與自然靈動(dòng)色彩，將層巒肌理與雪道脈絡(luò)精妙交織，以版畫(huà)工藝質(zhì)感勾勒空間層次。

穿在身上，不僅是一套高性能裝備，更是一份與阿勒泰古老滑雪文化、與自然精神的連接，讓每一次御雪而行都有了意義。而這也幫助品牌與消費(fèi)者有了新聯(lián)結(jié)——正如滑雪運(yùn)動(dòng)推廣者黃嘉藍(lán)所言：“與自然為友，品牌與我們?yōu)橛?，我們?nèi)蕉际呛糜选！?/p>

展望：米蘭周期下的中國(guó)力量

還有不到30天的時(shí)間，四年一度的全球冰雪盛會(huì)即將開(kāi)幕。據(jù)最新行業(yè)研究，截至2025年底，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已突破1萬(wàn)億元，隨著賽事來(lái)臨，本土品牌即將迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)機(jī)遇。在這樣的節(jié)點(diǎn)上，中國(guó)本土品牌不僅是賽事參與者，更有機(jī)會(huì)成為規(guī)則的重塑者。

TANBOER坦博爾被視為新一輪增長(zhǎng)中的“黑馬”。在圍爐夜話中，行知探索文化發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)曲向東一語(yǔ)中的：“像TANBOER坦博爾這樣的品牌，在一個(gè)最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)切入了一個(gè)最適合它的賽道，因?yàn)樗鉀Q了中國(guó)滑雪最大的問(wèn)題，就是保暖問(wèn)題，而且是舒適的保暖問(wèn)題?！?/p>

為何曲向東給予如此高度的評(píng)價(jià)？這源于TANBOER坦博爾二十余年如一日在專業(yè)保暖領(lǐng)域的“底色”，這家成立于1999年的山東企業(yè)，在過(guò)去二十七年里深耕科技羽絨，積累了極為扎實(shí)的防寒技術(shù)。2014年，TANBOER坦博爾敏銳捕捉到產(chǎn)業(yè)升維的信號(hào)，逐步調(diào)整戰(zhàn)略，將“戶外”確立為未來(lái)發(fā)展方向，正式開(kāi)啟戶外全場(chǎng)景戰(zhàn)略布局。

這種轉(zhuǎn)型并非浮于表面的營(yíng)銷口號(hào)。TANBOER坦博爾以往主打冬季羽絨的形象，如今已成功延伸出包括徒步、滑雪、露營(yíng)在內(nèi)的全系列戶外服飾，并在設(shè)計(jì)上不斷強(qiáng)化“城市與戶外兼容”的功能特征，精準(zhǔn)切中了中高凈值人群對(duì)高品質(zhì)通勤與硬核戶外雙重需求的空白。

同時(shí)，TANBOER坦博爾在專業(yè)研發(fā)層面的投入力度持續(xù)增加。根據(jù)公開(kāi)信息，TANBOER坦博爾已與北京服裝學(xué)院共建“極寒科技實(shí)驗(yàn)室”，并深度聯(lián)動(dòng)Toray（東麗）、Dermizax?等國(guó)際頂級(jí)材料供應(yīng)商，持續(xù)推動(dòng)功能面料的迭代研發(fā)，自身也擁有近百項(xiàng)專利認(rèn)證。2025年11月底，在德國(guó)慕尼黑國(guó)際體育用品博覽會(huì)（ISPO Munich）上，TANBOER坦博爾憑借“超輕量極地再生羽絨服”再次斬獲“ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。

回望阿勒泰將軍山的落日，再展望即將開(kāi)啟的米蘭周期，TANBOER坦博爾不僅重新塑造了冰雪賽事與品牌的邊界，還讓我們看到一家傳統(tǒng)企業(yè)向?qū)I(yè)戶外品牌成長(zhǎng)。在冰雪經(jīng)濟(jì)從“熱潮”走向“長(zhǎng)潮”的進(jìn)程中，正如TANBOER坦博爾所展示的：堅(jiān)守品質(zhì)內(nèi)核是底氣，創(chuàng)新生態(tài)價(jià)值是動(dòng)力。 擁有這份底氣與動(dòng)力，品牌方能真正“悅行致遠(yuǎn)”，與中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪文化以及無(wú)數(shù)熱愛(ài)山野的個(gè)體，共赴一個(gè)更加蓬勃、豐盈的戶外新未來(lái)。

注：本文所用圖片來(lái)自TANBOER坦博爾