一次關(guān)于“我是誰”與“我將去向何處”的品牌官宣。

作者|Age

來源|聚美麗

無論美妝還是其他行業(yè)，明星代言都是一張效果顯著卻極難打好的牌。

尤其在注意力稀缺的當(dāng)下，“選擇代言人”早已不是簡單的流量匹配，而是一項需要精密權(quán)衡的戰(zhàn)略決策——品牌必須在流量熱度與品牌調(diào)性之間找到支點，在短期聲量爆發(fā)與長期形象沉淀之間達(dá)成平衡。

這意味著，真正有效的代言合作，必須超越表層的熱度捆綁，實現(xiàn)品牌與代言人的價值共振、人格契合。如何達(dá)成這種深度綁定，正成為品牌代言人篩選的核心命題。

在此背景下，百雀羚官宣演員趙露思為品牌代言人的動作，不僅給出了一份極具參考性的行業(yè)樣本，更做出了一次關(guān)于“我是誰”與“我將去向何處”的品牌宣言。

攜手趙露思，講出百雀羚的“堅守與成長”

如果說品牌是抽象的價值集合，那么代言人則是具象的人格載體。

在代言人合作中，明星熱度有量化數(shù)據(jù)可依，聲量助推有成熟經(jīng)驗可循，品牌想要獲取短期流量并非難事。但要實現(xiàn)更長期、更具溫度的人格化價值沉淀，卻沒有放之四海而皆準(zhǔn)的公式。

那要怎么做？真正的解法，或許不在于追逐流量公式等外在捷徑，而在于回歸內(nèi)在的價值對齊——找到一個與品牌精神世界同頻共振的“人格載體”，在核心特質(zhì)上形成深度共鳴。

以此為脈絡(luò)審視，百雀羚與趙露思的攜手，清晰地勾勒出這樣一條共鳴主線：在長期的專業(yè)深耕中，以初心錨定方向，以熱愛驅(qū)動進(jìn)化。

回顧百雀羚的發(fā)展，美妝行業(yè)快速發(fā)展迭代，成分、概念層不出窮，它卻始終堅守專研東方草本護(hù)膚，陪伴消費(fèi)者歷經(jīng)時代躍遷。從上個世紀(jì)的“小藍(lán)罐”雪花膏，到如今推出全新“小瓷罐”修護(hù)霜，最終其不僅實現(xiàn)了品牌自身的年輕化躍遷，更是在全球價值體系中為中國品牌爭得一席之地。

趙露思的演員之路，亦復(fù)如是。始終以敬畏之心堅守對表演的熱愛。從憑借《傳聞中的陳芊芊》等劇集嶄露頭角，到在《星漢燦爛》《許我耀眼》等作品中不斷突破演技邊界、拓寬戲路，其職業(yè)軌跡清晰地展現(xiàn)了一名青年演員對專業(yè)的執(zhí)著打磨、對自我的持續(xù)精進(jìn)。

因此，這場合作遠(yuǎn)非一次簡單的熱度嫁接，而是一場精準(zhǔn)的“敘事對齊”。透過趙露思身上那份“專注打磨、持續(xù)成長”的特質(zhì)，百雀羚積淀近百年的專業(yè)精神與當(dāng)代生命力，不再是停留在宣傳語中的抽象符號，而是變得可感知、可共鳴、可信任。

在喧囂中屹立百年，以行動持續(xù)作答如何被信任、被選擇

不過，值得注意的是，營銷的底層邏輯，是讓品牌從“被看見”到“被選擇”，最終沉淀為市場與消費(fèi)者的品牌共識。明星代言可以成為撬動這一過程的高效媒介，但支撐品牌生命周期的，始終是扎實的產(chǎn)品內(nèi)核與長期主義的價值堅守。

而這也是百雀羚攜手趙露思想要核心傳遞的。為此，在官宣同日釋出的全新TVC中，趙露思傾情訴說時光沉淀的故事，將溫婉與堅韌凝入每一幀光影里，詮釋出時間的痕跡不是缺憾，而是拼合新生的序章。

這不僅是TVC的美學(xué)表達(dá)，趙露思的內(nèi)心思考，更是百雀羚品牌哲學(xué)的視覺外化：真正的價值，經(jīng)得起時光凝視，并在持續(xù)精進(jìn)中，將沉淀轉(zhuǎn)化為觸動人心的力量。

以TVC中亮相的百雀羚新品修護(hù)霜「小瓷罐」來看，通過專研超蛋白*這個成分來立體構(gòu)建蛋白修護(hù)網(wǎng)，達(dá)到全皮層修護(hù)的效果。為進(jìn)一步強(qiáng)化修護(hù)效能，結(jié)合對東方女性的皮膚研究，其更是創(chuàng)新性構(gòu)建了“調(diào)-舒-補(bǔ)”這一修護(hù)方案，調(diào)皮膚素質(zhì)、舒即時不適、補(bǔ)皮膚屏障，重新定義系統(tǒng)修護(hù)。

這一產(chǎn)品層面的突破，正是源于百雀羚以“科技草本”為核心、歷時多年構(gòu)建的全球研發(fā)生態(tài)的持續(xù)賦能。

而此次與趙露思的合作，其實不僅是代言人更新，更是百雀羚將長期積累的科研成果與時間價值，轉(zhuǎn)化為可被感知、信任的品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵一步。

為有效傳遞這一敘事，百雀羚也是特意打造了線上線下聯(lián)動的傳播矩陣：在線上，通過抖音、小紅書等平臺發(fā)起深度話題運(yùn)營，激發(fā)共鳴與傳播；在線下，于北京、上海、成都核心商圈設(shè)置創(chuàng)意打卡點，將品牌理念轉(zhuǎn)化為可沉浸的體驗；并借助分眾傳媒樓宇網(wǎng)絡(luò)，滲透至目標(biāo)人群每日生活場景，實現(xiàn)從曝光到心智沉淀的閉環(huán)。

最后，展望未來，中國化妝品行業(yè)的競爭已步入深水區(qū)。當(dāng)流量紅利褪去，決定品牌最終高度的，不再是短暫的曝光，而是體系化的創(chuàng)新能力和長期價值的沉淀深度。這條路徑，正是百雀羚多年來躬身踐行并已被驗證的方向。

回望百年歷程，百雀羚的品牌建設(shè)從未局限于單一維度：既有埋首實驗室打磨的科研“硬實力”，有植根歲月沉淀的東方文化底蘊(yùn)，更有將內(nèi)在實力清晰轉(zhuǎn)化、引發(fā)廣泛共鳴的品牌“軟敘事”。

百雀羚用這百年的時光與積累，回應(yīng)了一個根本性的行業(yè)命題：在紛繁的市場中，品牌如何超越“被看見”，進(jìn)而“被信任、被選擇”，最終屹立于全球品牌之林！

視覺設(shè)計：筱情

微信排版：Age

中式神韻怎么融入美妝？不是生硬貼標(biāo)簽，而是精神層面的深層轉(zhuǎn)譯。聚美麗對話劉悅笛，解鎖中國美妝的中式意蘊(yùn)表達(dá)之道。

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