1月15日，北京越野BJ40探險家正式上市，國補(bǔ)煥新價13.49-14.49萬元，推出2.0T汽柴油兩個版本，延續(xù)了經(jīng)典方盒子造型。這款看似“老款復(fù)活”的車型，并非品牌盲目跟風(fēng)，而是精準(zhǔn)響應(yīng)市場需求的走量之作，為的就是在“方盒子”越野細(xì)分市場扎牢根基。

復(fù)活經(jīng)典造型，本質(zhì)是順應(yīng)消費(fèi)者對硬派越野的本真追求，當(dāng)下硬派越野市場滲透率持續(xù)攀升，但不少車型偏向城市輕越野，造型浮夸且性能縮水。而BJ40系列的方盒子設(shè)計(jì)，傳承了家族軍工基因，五孔格柵、外掛備胎、可拆卸頂棚等元素，早已沉淀出“專業(yè)、可靠”的用戶口碑，精準(zhǔn)戳中追求純粹越野氣質(zhì)的消費(fèi)者需求，這種經(jīng)典設(shè)計(jì)的號召力，是新款造型難以替代的。

細(xì)究參數(shù)便知，BJ40探險家與此前的BJ40城市獵人榮耀版幾乎一致。兩者均采用4630/1925/1871mm的車身尺寸、2745mm軸距，動力上同樣是2.0T汽柴油發(fā)動機(jī)搭配8AT變速箱，扭矩均達(dá)380?！っ祝謺r四驅(qū)系統(tǒng)也完全同源。此次僅優(yōu)化了車機(jī)芯片與座椅配置，核心越野與機(jī)械素質(zhì)未變，既省去全新研發(fā)成本，又依托成熟產(chǎn)品力降低市場信任成本。

如此布局，核心目標(biāo)就是走量。硬派越野市場雖在增長，但13-15萬價位存在明顯空白：合資車型定價偏高，新能源越野有溢價，競品多為承載式車身的“偽硬派”。BJ40探險家以親民價入市，疊加六重購車禮，將后橋差速鎖、AT胎等專業(yè)配置納入標(biāo)配，比同價位競品更具性價比，既能吸引越野新手，也能打動預(yù)算有限的老玩家。

更深層來看，這是北京越野鞏固細(xì)分市場地位的關(guān)鍵一步。BJ40系列是其核心支柱，經(jīng)典方盒子造型是差異化優(yōu)勢。通過“復(fù)活+優(yōu)化”的方式推出探險家版本，與全新BJ40形成同堂銷售格局，覆蓋不同預(yù)算用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。在越野文化走向大眾化的趨勢下，用成熟可靠、價格親民的車型搶占用戶心智，才能在競爭中站穩(wěn)腳跟。

BJ40探險家的推出，是市場需求與品牌策略的雙向奔赴。它用經(jīng)典造型承接用戶期待，以成熟參數(shù)保障產(chǎn)品力，靠親民價格實(shí)現(xiàn)走量，最終落腳于鞏固方盒子越野市場的話語權(quán)，這套組合拳，精準(zhǔn)且務(wù)實(shí)。