奢侈品行業(yè)經(jīng)歷了最為困難的2025年之后，新一年有些什么樣的曙光呢？

全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH旗下頭部品牌Louis Vuitton為中國(guó)兩座最重要的城市注入了一些新的活力。開年，他們便在上海武康路開設(shè)了一個(gè)以酒店形態(tài)為靈感的限時(shí)空間（2026年1月1日至1月18日），發(fā)售其慶祝品牌圖騰Monogram誕生130周年的特別系列。1月13日，他們于北京三里屯太古里北區(qū)的路易威登之家舉辦了開業(yè)活動(dòng)。這代表著北京三里屯商圈作為重奢領(lǐng)域核心地標(biāo)已被重新激活。

線下商業(yè)似乎迎來(lái)了新的春天。

中國(guó)第四個(gè)路易威登之家來(lái)了！北京三里屯北區(qū)煥新

1月13日

1月13日晚，北京三里屯北區(qū)被人潮填得水泄不通，人們?yōu)榱藝^包括鞏俐、王嘉爾、宋茜、王鶴棣、周冬雨、王楚欽、白敬亭、徐明浩、鐘楚曦、金晨、歐陽(yáng)娜娜、汪曲攸、王圣迪等明星名模而聚集到了這里。這是中國(guó)第四個(gè)路易威登之家的開幕活動(dòng)。

這棟扎入在北京時(shí)尚腹地的綜合商業(yè)體，占地1200平方米，共4層。通透如冰的外立面是由315塊定制手工玻璃打造，出自建筑大師磯崎新的門生青木淳之手，以太湖石與Louis Vuitton 2016春夏女裝壓軸裙裝為靈感設(shè)計(jì)，從構(gòu)思到落成，整整六載。其華麗的外觀無(wú)論是白天還是夜晚，都如同寶石般璀璨奪目，成為北京一處耀眼的新風(fēng)景地標(biāo)。

有著「Louis Vuitton御用建筑師」名號(hào)的青木淳，與品牌合作長(zhǎng)達(dá)25年，擅長(zhǎng)通過(guò)別具一格的建筑肌理強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的視覺(jué)效果，為L(zhǎng)ouis Vuitton打造出東京銀座并木通店、表參道店、六本木店、大阪心齋橋御堂筋店、紐約第五大道店、香港置地廣場(chǎng)店等華麗的地標(biāo)性建筑。

他打造的這間中國(guó)第四大的路易威登之家，不僅為男裝、女裝、皮具配飾、貴賓尊享沙龍分別設(shè)有專門的樓層，涵蓋男士和女士皮具、成衣、鞋履、珠寶、腕表、香氛、美妝、配飾、家居等產(chǎn)品，其頂層還開設(shè)了中國(guó)第三家Louis Vuitton餐廳：Le Café Louis Vuitton。它與上?！嘎芬滋?hào)」頂層的Le Café Louis Vuitton、連續(xù)兩年入選成都米其林一星餐廳的THE HALL會(huì)館遙相呼應(yīng)，均由意大利行政總廚Leonardo Zambrino擔(dān)綱，其背后是來(lái)自巴黎的餐飲智庫(kù)——米其林三星大廚Arnaud Donckele、Louis Vuitton首席甜品主廚Maxime Frédéric建立的精英主廚網(wǎng)絡(luò)——風(fēng)味社群（Culinary Community）。這間餐廳的開設(shè)，也使北京成為了繼巴黎、倫敦、紐約、米蘭、多哈、東京、大阪、曼谷、首爾、上海之后，第11個(gè)開設(shè)Le Café Louis Vuitton的城市。

北京Le Café Louis Vuitton提供午餐?下午茶及晚餐，特色菜品包括「路易三明治」、「第五大道龍蝦卷」、「山楂之舞」、「京味烤鴨卷」、「Monogram餃子」等。這里不僅擁有舒適的餐區(qū)、寬敞靜謐的開放式露臺(tái)、可容納10人的私人包廂，還有巨型硬箱打造的吧臺(tái)，鬧中取靜，宜靜宜動(dòng)，向整座城市敞開懷抱。同時(shí)，Louis Vuitton文化團(tuán)隊(duì)為這個(gè)空間精選了1500本文化藝術(shù)類書籍，供來(lái)訪者閱讀，讓這里不止于一處餐廳那么簡(jiǎn)單。

北京三里屯太古里路易威登之家揭幕，不僅標(biāo)志著睽違已久的太古里北區(qū)被重新激活，更意味著三里屯作為重奢商業(yè)板塊進(jìn)入全新次元。它與此前在該地塊陸續(xù)開張的一系列新店共同構(gòu)成了該商圈強(qiáng)有力的品牌矩陣，包括LVMH集團(tuán)旗下Dior、Tiffany&Co.旗艦店、Loro Piana華北最大精品店，LVMH集團(tuán)旗下投資機(jī)構(gòu)L Catterton參與投資的巴黎輕奢品牌Polène中國(guó)首店，歷峰集團(tuán)旗下的ALA?A中國(guó)首家旗艦店，開云集團(tuán)旗下的SAINT LAURENT圣羅蘭北京右岸精品店……此后，Lemaire北方首店、愛馬仕之家也將在這里亮相。

金球獎(jiǎng)上穿Chrome Hearts的甜茶變了嗎？

1月11日

洛杉磯

在1月11日舉辦的第83屆美國(guó)電影電視金球獎(jiǎng)上，30歲的“甜茶”Timothée Chalamet憑借體育傳記片《至尊馬蒂》（Marty Supreme）獲得音樂(lè)/喜劇類影片最佳男主角，成該項(xiàng)最年輕獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

不過(guò)，對(duì)甜茶的粉絲們來(lái)說(shuō)，他身上“年輕”的標(biāo)簽正在剝落。他不再是那個(gè)穿著Haider Ackermann作品的法式風(fēng)格慘綠少年，他剃掉了自己的卷發(fā)，穿上了Chrome Hearts，交往了Kardashian家族小妹、比佛利辣媽Kylie Jenner，并正在進(jìn)軍說(shuō)唱領(lǐng)域——與英國(guó)饒舌歌手EsDeeKid在社交媒體上共同發(fā)布了他們合作混音的《4 Raws》片段。從Haider Ackermann到Chrome Hearts，不僅僅是合作設(shè)計(jì)師的變化，更是個(gè)人風(fēng)格的蛻變，他褪去了高級(jí)時(shí)裝，告別了雌雄莫辨的第四性之美，用更運(yùn)動(dòng)化的輪廓、更街頭化的風(fēng)格努力營(yíng)造自己的陽(yáng)剛氣質(zhì)。甜茶已經(jīng)改頭換面成為了標(biāo)準(zhǔn)的西海岸女婿。

他空出來(lái)的生態(tài)位怎么辦？HBO大熱劇集《巔峰對(duì)決》（Heated Rivalry）男主角、生于2000年的Connor Storrie正在頂上。Chanel首先搶到了這位“好萊塢當(dāng)下最受歡迎的男人”的時(shí)尚初體驗(yàn)，他穿著Chanel參加了Coco Crush活動(dòng)，開云集團(tuán)的 Saint Laurent就讓他在2026年娛樂(lè)行業(yè)首個(gè)重要的頒獎(jiǎng)典禮——金球獎(jiǎng)紅毯上，穿了自己的衣服。LVMH集團(tuán)的珠寶品牌Tiffany&Co.也擠進(jìn)來(lái)負(fù)責(zé)了他的紅毯珠寶。一場(chǎng)搶人大戰(zhàn)一觸即發(fā)。不知道最終花落誰(shuí)家。

Raf Simons的牌子沒(méi)了，但庫(kù)存依然搶手

2025年

12月29日

東京

很有意思，當(dāng)年發(fā)明“第四性”這個(gè)概念的Raf Simons也在徹底揮手告別自己的個(gè)人品牌。雖然他的牌子在2022年11月已宣布關(guān)閉，但不妨礙他的死忠消費(fèi)者在二級(jí)市場(chǎng)上搗騰他的衣服。鑒于這個(gè)生意的高回報(bào)，川久保玲的買手產(chǎn)業(yè)Dover Street Market也加入了進(jìn)來(lái)，聯(lián)手Raf Simons本人，在2025年12月29日-2026年1月18日期間，于東京店舉辦Raf Simons個(gè)人品牌的大型檔案作品及庫(kù)存特賣活動(dòng)。

此次特賣，Raf Simons本人在開幕當(dāng)天親臨現(xiàn)場(chǎng)，并親自挑選了眾多單品，包括2002春夏的Kollaps系列作品、與美國(guó)藝術(shù)家Sterling Ruby的聯(lián)名作品、2016秋冬Twin Peaks系列等。除服裝外，特賣還涵蓋豐富的檔案類藏品，包含 Raf Simons早期九場(chǎng)時(shí)裝秀的錄像帶盒裝套裝、1997 秋冬Black Palms主題秀的黑膠唱片邀請(qǐng)函、原始造型冊(cè)、攝影作品、海報(bào)、書籍等印刷品，全方位呈現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作歷程。

這次特賣成為了其個(gè)人品牌粉絲們最后的狂歡。

倫敦時(shí)尚界的時(shí)代姐妹花散了嗎？

2025年

12月30日

倫敦

在Raf Simons走紅的千禧之交，有一對(duì)倫敦中央圣馬丁時(shí)裝學(xué)院畢業(yè)的姐妹淘也正冉冉升起。她們就是披頭士樂(lè)隊(duì)核心成員Paul McCartney的女兒Stella McCartney以及她的同學(xué)Phoebe Philo。兩個(gè)英國(guó)姑娘一起加入了Chloé。Stella McCartney接任 Karl Lagerfeld 成為 Chloé 創(chuàng)意總監(jiān)，Phoebe Philo 擔(dān)任她的左右手，兩人才24歲。她們一起為 Chloé 出謀劃策，一起登上《POP》 雜志，一起參加派對(duì)。Chloé煥發(fā)出了新的活力，銷售額漲了4倍。2001年，McCartney 離開Chloé與Gucci集團(tuán)合資成立了自己的時(shí)裝品牌，Phoebe Philo 成為了繼任者。后來(lái)的故事我們都知道了，Phoebe Philo不僅讓Chloé攀上了這個(gè)品牌21世紀(jì)的第一個(gè)高峰，而后加入Céline，扭轉(zhuǎn)了這個(gè)牌子的行業(yè)地位。

現(xiàn)在，這對(duì)時(shí)代姐妹花都有了各自的同名品牌，還在某個(gè)階段擁有同一個(gè)投資人——LVMH集團(tuán)。不過(guò)，LVMH集團(tuán)的選擇，讓這兩個(gè)品牌走向了不同的方向。根據(jù)2025年12月30日英國(guó)企業(yè)注冊(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的信息，Phoebe Philo在其推出的首個(gè)完整財(cái)年（2024財(cái)年）達(dá)成了1120萬(wàn)英鎊，并預(yù)計(jì)將在2025財(cái)年以3倍增長(zhǎng)達(dá)到3200萬(wàn)英鎊。Stella McCartney的英國(guó)子公司則營(yíng)收同比下滑27%，由2023財(cái)年的2190萬(wàn)英鎊降至1600萬(wàn)英鎊，跌至2009年以來(lái)的最低水平。

雖然一個(gè)漲，一個(gè)跌，兩個(gè)品牌卻是都沒(méi)有盈利。Phoebe Philo在2024財(cái)年凈虧損2440萬(wàn)英鎊，較2023年的2180萬(wàn)英鎊虧損有所擴(kuò)大。Stella McCartney英國(guó)子公司在2024財(cái)年的凈虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，從2468萬(wàn)英鎊擴(kuò)大至3359萬(wàn)英鎊，增幅高達(dá)36.1%。

但對(duì)于擁有來(lái)自LVMH集團(tuán)的股東Delphine Arnault的Phoebe Philo來(lái)說(shuō)，虧損不是大問(wèn)題，她只要按照計(jì)劃飛速增長(zhǎng)，咬住Chanel和L’Oréal兩個(gè)集團(tuán)背后大股東投資的The Row，就是一種勝利。Stella McCartney就非常難，她在2025年1月從LVMH集團(tuán)手中回購(gòu)其所持有的49%少數(shù)股權(quán)，結(jié)束了這家奢侈品巨擘長(zhǎng)達(dá)5年的持股。誰(shuí)來(lái)為她提供新的資金呢？當(dāng)年，Stella McCartney與開云集團(tuán)的長(zhǎng)期合作破裂后，就搭上了LVMH集團(tuán)的車，后者注資超過(guò)1億英鎊。目前，她的運(yùn)營(yíng)資金只夠她撐到2028年。在這個(gè)窗口期，她需要證明這個(gè)品牌真正的價(jià)值，找到新的投資人。

穿Nike的委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)

1月3日

“硫磺島”

號(hào)軍艦

最后，我們以一個(gè)極為荒誕的故事結(jié)尾。

1月3日晚間，美國(guó)總統(tǒng)特朗普在X上發(fā)布了一張照片，畫面中眼罩遮目、雙手被拷的委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)馬杜羅身著一套灰色Nike Tech Fleece運(yùn)動(dòng)套裝?，正乘坐“硫磺島”號(hào)航空母艦，被押送紐約。美國(guó)單方面展開突擊委內(nèi)瑞拉的軍事行動(dòng)，逮捕了這位總統(tǒng)及其妻子。

特朗普發(fā)布這張照片顯然希望凸顯馬杜羅淪為階下囚的窘境，這身運(yùn)動(dòng)服消解掉了這位總統(tǒng)的權(quán)威形象，剝奪了他的政治身份，有著強(qiáng)烈的羞辱意味?？烧l(shuí)也沒(méi)想到，這張?zhí)乩势侦乓浒詸?quán)的照片，竟意外讓馬杜羅身上的Nike套裝成為全球爆款，Nike官網(wǎng)同款幾小時(shí)內(nèi)售罄。這讓人想起了Luigi Mangione的橙色囚服，人們購(gòu)買同款是對(duì)一種政治表態(tài)，是對(duì)霸權(quán)行為的無(wú)聲抗議。

一場(chǎng)政治事件意外催生了現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)熱潮。這也是整個(gè)故事中荒誕而悲涼的部分，一切都可以化作消費(fèi)，所有嚴(yán)肅的事情都通過(guò)社交媒體變成了玩笑。當(dāng)我們?cè)谏缃幻襟w上傳播MEME時(shí)，請(qǐng)想想真實(shí)世界正在發(fā)生著什么。

編輯：Tristan

撰文：包韻

設(shè)計(jì)：小乙