IT之家 1 月 15 日消息，應(yīng)用市場調(diào)研機構(gòu) Appfigures 發(fā)布 2025 年年度報告，顯示全球移動應(yīng)用市場呈現(xiàn)“下載降、收入升”的顯著趨勢：用戶下載熱情減退，但付費意愿空前高漲。

該報告統(tǒng)計蘋果 App Store 和谷歌 Play Store 兩大應(yīng)用商店數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn) 2025 年全球的應(yīng)用下載量僅為 1069 億次，同比下降 2.7%，這是自 2020 年疫情期間創(chuàng)下 1350 億次歷史峰值后，連續(xù)第五年出現(xiàn)下滑。

然而，消費者支出卻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，同比激增 21.6%，總額達到約 1558 億美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 1.09 萬億元人民幣）。這一數(shù)據(jù)表明，開發(fā)者已成功通過應(yīng)用內(nèi)購買和訂閱模式，在存量用戶中挖掘出了巨大的商業(yè)價值。

移動應(yīng)用經(jīng)濟的收入結(jié)構(gòu)正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。報告指出，非游戲類應(yīng)用在 2025 年的收入達到 826 億美元，同比大幅增長 33.9%，正式超越游戲應(yīng)用成為市場增長的核心驅(qū)動力。

相比之下，盡管移動游戲仍占據(jù)約 46% 的市場份額（722 億美元），且同比增長 10%，但其主導地位已明顯動搖。訂閱制的普及讓工具、娛樂和生產(chǎn)力類應(yīng)用具備了更可持續(xù)的變現(xiàn)能力，改變了過去“游戲為王”的單一格局。

在下載量方面，移動游戲遭受了比非游戲應(yīng)用更嚴重的沖擊。2025 年，全球手游下載量為 394 億次，同比下降 8.6%，延續(xù)了 2023 年至 2024 年間 6.6% 的下滑趨勢。反觀非游戲類應(yīng)用，其下載量保持相對穩(wěn)定，微增 1.1% 至 674 億次。這一反差反映出用戶對新游戲的探索欲望正在降低，而對滿足日常生活及工作需求的實用型應(yīng)用仍保持剛需。

應(yīng)用變現(xiàn)模式的成熟也帶動了相關(guān) B2B 生態(tài)的繁榮。隨著訂閱管理和變現(xiàn)優(yōu)化的需求激增，服務(wù)于移動應(yīng)用生態(tài)的企業(yè)頻獲資本注資。例如，訂閱管理平臺 RevenueCat 在過去一年完成了 5000 萬美元的 C 輪融資。