2026年1月14日，調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC披露2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，2025年全年，中國(guó)智能手機(jī)總出貨量約2.85億臺(tái)，同比下跌0.6%。

其中，華為出貨量為4670萬(wàn)臺(tái)，同比下跌1.9%，位列第一。蘋(píng)果、vivo、小米、OPPO分別位列第二-第五位。值得注意的是，2025年中國(guó)智能手機(jī)TOP 5榜單中，榮耀已銷(xiāo)聲匿跡。

梳理IDC披露的2025年分季度中國(guó)智能手機(jī)報(bào)告可以發(fā)現(xiàn)，Q1-Q2，榮耀手機(jī)均未在TOP 5榜單中現(xiàn)身。Q3-Q4，榮耀雖位列TOP 5榜單，但均排名最后，出貨量分別同比下跌1.5%和6.1%，跌幅不斷加大。

2025年末，榮耀官方披露的數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)全球發(fā)貨首次突破7100萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)9%，海外增長(zhǎng)47%，占比首次超50%。這也從側(cè)面暗示，榮耀手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)不甚理想。

事實(shí)也確實(shí)如此。數(shù)碼博主“RD觀測(cè)”披露的數(shù)據(jù)顯示，榮耀500系列開(kāi)售15天銷(xiāo)量?jī)H為榮耀400系列同期的約55%；榮耀Magic 8系列開(kāi)售15天銷(xiāo)量接近25萬(wàn)，僅為上代同期的70%。截至2026年第一周，榮耀Magic 8系列銷(xiāo)量?jī)H約為51.3萬(wàn)臺(tái)。對(duì)比而言，同期小米17系列的銷(xiāo)量高達(dá)296.92萬(wàn)臺(tái)。

整體而言，榮耀在中國(guó)市場(chǎng)面臨多重挑戰(zhàn)，一方面，高端市場(chǎng)影響力被華為擠壓，另一方面，中低端產(chǎn)品陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，品牌定位愈發(fā)模糊。雖然在此背景下，榮耀正積極加碼AI技術(shù)，但由于不像“豆包手機(jī)”一樣驚艷四座，其并未靠AI概念打開(kāi)想象空間。凡此種種，決定了榮耀需要直面越來(lái)越大的下行壓力。

IDC認(rèn)為，因存儲(chǔ)價(jià)格將大幅上漲，手機(jī)廠商的成本壓力將進(jìn)一步加劇，預(yù)計(jì)2026年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將明顯回落。行業(yè)天花板不斷下行的背景下，榮耀很難開(kāi)啟“第二春”。