摘要

短視頻新聞創(chuàng)新，要在敘事上，以輕量化紀(jì)實(shí)、親歷式視角實(shí)現(xiàn)從信息播報(bào)到沉浸敘事的升維；價(jià)值上，通過(guò)情感共鳴、實(shí)用服務(wù)實(shí)現(xiàn)從事實(shí)傳遞到意義供給的轉(zhuǎn)型；形態(tài)上，借助跨界融合、IP化運(yùn)營(yíng)打造復(fù)合產(chǎn)品；語(yǔ)態(tài)上，以人格化表達(dá)、平臺(tái)適配達(dá)成社群共生。

今天，生成式人工智能的顛覆式革新正以前所未有的速度改寫(xiě)著新聞實(shí)踐，在“技術(shù)配置”和“機(jī)器邏輯”的雙重影響之下，新聞業(yè)亟須重塑生產(chǎn)流程、組織架構(gòu)、服務(wù)生態(tài)與體制機(jī)制，以此來(lái)為中國(guó)式現(xiàn)代化提供更為堅(jiān)固的輿論支撐與意識(shí)形態(tài)安全保障。

立足變革窗口期，黨的二十屆四中全會(huì)提出“深化主流媒體系統(tǒng)性變革，推進(jìn)新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論一體化管理，提高主流輿論引導(dǎo)能力”。從“融合”到“深度融合”再到“系統(tǒng)性變革”，主流媒體持續(xù)深化改革的底層邏輯始終是要適配信息時(shí)代傳播環(huán)境的新變化，以開(kāi)放、包容的姿態(tài)擁抱技術(shù)應(yīng)用新形態(tài)，以期與平臺(tái)生態(tài)中的數(shù)據(jù)、算力和算法協(xié)同共生，用“準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變”的辯證思維重塑主流傳播格局。

以此為參照，偏向于輕量敘事、基層視角、網(wǎng)感語(yǔ)態(tài)和情感觸發(fā)的短視頻新聞無(wú)疑是加快推進(jìn)融合視聽(tīng)系統(tǒng)性升級(jí)的重要抓手，憑借短視頻碎微快捷、具身參與、沉浸交互以及共情驅(qū)動(dòng)的生產(chǎn)、傳播特性，主流媒體能夠用更加多元的融合視聽(tīng)形式和更加立體的創(chuàng)意傳播格局滿(mǎn)足平臺(tái)用戶(hù)的差異化需求，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)生產(chǎn)關(guān)系的系統(tǒng)性變革，更好地?fù)?dān)起新時(shí)代、新征程中的新使命。

敘事升維：從“信息播報(bào)”到“沉浸敘事”

輕量承載深度，紀(jì)實(shí)還原本真。采用輕量化、微紀(jì)實(shí)的敘事，擁抱移動(dòng)端碎片化的新敘事邏輯，是主流媒體短視頻新聞敘事創(chuàng)新的核心路徑。從傳統(tǒng)新聞“大而全”的概括式表達(dá)，轉(zhuǎn)而聚焦一個(gè)具體的瞬間、一個(gè)人物的側(cè)寫(xiě)、一個(gè)矛盾的現(xiàn)場(chǎng)，以央視新聞在抖音平臺(tái)推出的短視頻專(zhuān)欄“聯(lián)播一瞬”為例，其中關(guān)于“新疆馬爾洋鄉(xiāng)皮里村的孩子上學(xué)路變得好走了”一期，并未宏觀羅列邊疆建設(shè)成就，而是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)孩子們的日常通勤。通過(guò)展現(xiàn)孩子們的愿望從2011年的“想要一條好走的路”，變?yōu)榱讼胍傲闶匙杂伞薄半娫?huà)手表”，并巧妙穿插往昔跋涉艱辛的影像，在兩分鐘內(nèi)完成了一場(chǎng)跨越時(shí)空的“輕量化對(duì)比”。手法雖“輕”，意在剝離冗雜，以貼近生活肌理的敘事貼近用戶(hù)；立意卻“重”，讓個(gè)體故事成為折射國(guó)家發(fā)展與時(shí)代精神的微觀切片。篇幅雖“急”，倒逼表達(dá)精煉、鏡頭精準(zhǔn)；節(jié)奏卻可“緩”，以娓娓道來(lái)的姿態(tài)讓情感沉淀，讓觀眾看見(jiàn)、入心、共情。

懸念牽引注意，戲劇強(qiáng)化共情。首先，要以極致的敘事張力迅速“鉤住”用戶(hù)的注意力，并在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，完成對(duì)新聞事件深層價(jià)值與情感的集中釋放。標(biāo)題、內(nèi)容前3秒是放置懸念的重要位置。例如，央視軍事短視頻《一張舊“船票”能否登上海軍新戰(zhàn)艦……》，標(biāo)題即借用經(jīng)典歌詞，在“舊船票”與“新戰(zhàn)艦”的意象對(duì)比中埋下強(qiáng)烈懸念，驅(qū)使觀眾一探究竟。開(kāi)篇?jiǎng)t以91歲老兵急切尋新艦的“危機(jī)事件”迅速切入，瞬間抓住觀眾。

其次，需挖掘事件本身的戲劇性沖突與反差。湖北日?qǐng)?bào)對(duì)“板凳男孩”方宇翔的報(bào)道，正是敏銳捕捉到“無(wú)腿少年”與“頑強(qiáng)軍訓(xùn)”之間的巨大反差，這種內(nèi)置的戲劇矛盾成為故事引爆全網(wǎng)的核心“爆點(diǎn)”。

再者，通過(guò)細(xì)節(jié)特寫(xiě)強(qiáng)化戲劇張力。如紅星新聞在報(bào)道“鐵勺哥”見(jiàn)義勇為時(shí)，刻意聚焦其出擊前片刻的“猶豫瞬間”。這一細(xì)節(jié)的特寫(xiě)，不僅未削弱英雄形象，反而打破了刻板敘事，以更具人情味的真實(shí)反應(yīng)深化了情感共鳴，讓正能量敘事更加可感可信。在標(biāo)題、前三秒等關(guān)鍵位置設(shè)置核心懸念或強(qiáng)烈沖突，在敘事中運(yùn)用“懸念發(fā)現(xiàn)—轉(zhuǎn)折—解決”的節(jié)奏，讓新聞事件轉(zhuǎn)化為一個(gè)引人入勝的“微短劇”。

“我見(jiàn)”構(gòu)筑真實(shí)，親歷觸發(fā)共鳴。“第一人稱(chēng)”與“親歷式”敘事是短視頻新聞創(chuàng)新的重要路徑之一，通過(guò)記者或親歷者的主觀視角記錄與展現(xiàn)在場(chǎng)體驗(yàn)，重塑新聞的臨場(chǎng)感，回應(yīng)移動(dòng)端對(duì)真實(shí)性與貼近性的需求。這一策略首先體現(xiàn)為記者從“觀察者”變?yōu)椤绑w驗(yàn)者”與“情感分享者”。在中國(guó)日?qǐng)?bào)的刷屏之作《我在人民大會(huì)堂哭了》中，記者徐潘依如并未采用客觀旁白，而是以第一人稱(chēng)親述在“代表通道”被基層養(yǎng)老故事觸動(dòng)的落淚瞬間。記者真誠(chéng)的情感流露，將宏觀的兩會(huì)敘事轉(zhuǎn)化為可感可知的個(gè)體生命經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了與觀眾的情感共振。其次，它要求新聞工作者身體力行地深入現(xiàn)場(chǎng)，作為“行走的記錄儀”提供一手信息。如，在報(bào)道深中通道通車(chē)、長(zhǎng)城無(wú)人機(jī)送外賣(mài)等新聞時(shí)，記者親自驅(qū)車(chē)體驗(yàn)、下單測(cè)試，并通過(guò)出鏡報(bào)道實(shí)時(shí)分享見(jiàn)聞感受，將遙遠(yuǎn)而抽象的科技成就轉(zhuǎn)化為具身的“零距離”體驗(yàn)。從情感的自我披露，到現(xiàn)場(chǎng)的親身跋涉，視角的創(chuàng)造性應(yīng)用，通過(guò)構(gòu)建強(qiáng)烈的代入感，夯實(shí)了新聞的真實(shí)性、貼近性根基，是主流媒體在人人皆媒的時(shí)代里保持話(huà)語(yǔ)權(quán)威、強(qiáng)化價(jià)值共情的重要敘事策略。

價(jià)值創(chuàng)新：從“事實(shí)傳遞”到“意義供給”

細(xì)節(jié)承載價(jià)值，共鳴直抵人心。主動(dòng)構(gòu)建與受眾的情感連接，挖掘新聞事件中普遍的人性要素，如奮斗、堅(jiān)韌、奉獻(xiàn)、鄉(xiāng)愁、公平正義等，以此實(shí)現(xiàn)價(jià)值共鳴，提升傳播效能。這一策略的核心在于將宏大的時(shí)代命題，沉降為個(gè)體可感可知的生命體驗(yàn)。如新華社對(duì)一位戍守邊關(guān)16年的老兵的報(bào)道，聚焦于其在退伍前最后一次巡邏時(shí)，難以自抑地抱住界標(biāo)痛哭這一核心場(chǎng)景。這個(gè)充滿(mǎn)鐵漢柔情的瞬間，勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，將“忠誠(chéng)堅(jiān)守”的抽象誓言，具象為一次長(zhǎng)達(dá)16年的青春跋涉與一場(chǎng)銘心刻骨的告別。其次，情感連接依賴(lài)于對(duì)生活肌理的真實(shí)呈現(xiàn)。大象新聞對(duì)“蹭飯書(shū)記”的報(bào)道，刻意保留了鏡頭晃動(dòng)、濃重鄉(xiāng)音、沾灰的褲腳等“不完美”細(xì)節(jié)。這種“反精致”的美學(xué)恰恰建構(gòu)了細(xì)膩的真實(shí)質(zhì)感，使干部與群眾之間“一碗面條的情誼”具備了直擊人心的力量。再者，共鳴的達(dá)成需要對(duì)普遍人性困境與希望的深入挖掘。對(duì)特定群體生存狀態(tài)的關(guān)懷，超越了具體事件，觸動(dòng)了公眾關(guān)于平等與尊嚴(yán)的普遍價(jià)值認(rèn)同。短視頻時(shí)代，主流價(jià)值傳播需擺脫生硬的說(shuō)教，沉入生活煙火與情感肌理，最終在用戶(hù)心中完成從感動(dòng)到認(rèn)同的價(jià)值閉環(huán)。

小屏承載大義，微言洞見(jiàn)本質(zhì)。通過(guò)深度解讀與知識(shí)附加，將晦澀的宏觀政策、專(zhuān)業(yè)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)等復(fù)雜新聞轉(zhuǎn)化為公眾可理解、可存儲(chǔ)的“認(rèn)知資產(chǎn)”，在快速的信息流中構(gòu)筑起權(quán)威解讀的護(hù)城河。解讀的深度依賴(lài)于引入專(zhuān)家視角，提供“增量信息”與“脈絡(luò)梳理”，央視財(cái)經(jīng)“財(cái)經(jīng)老王”解讀2025年首次降準(zhǔn)，先以“銀行放貸資金”類(lèi)比說(shuō)清概念，再回答“為什么降準(zhǔn)”——為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入1萬(wàn)億元長(zhǎng)期資金，接著點(diǎn)出“意味著什么”——汽車(chē)貸款利率或下調(diào)，中小微企業(yè)融資更易。再者，知識(shí)增值的關(guān)鍵在于建立認(rèn)知框架，賦能用戶(hù)思考。例如，用“一圖看懂”厘清巴以沖突的歷史淵源，或用“三個(gè)關(guān)鍵詞”歸納人工智能法案的監(jiān)管重點(diǎn)，旨在提供一套簡(jiǎn)潔的認(rèn)知工具，幫助用戶(hù)在碎片信息中高效拼接事實(shí)拼圖。深度解讀，旨在完成從“告知發(fā)生了什么”到“解釋為何重要”乃至“啟發(fā)如何思考”的傳播內(nèi)容躍遷，讓主流媒體擔(dān)任不可或缺的“信息濾網(wǎng)”與“知識(shí)向?qū)А苯巧?，以?zhuān)業(yè)內(nèi)涵提升新聞的長(zhǎng)期價(jià)值。

內(nèi)容緊扣痛點(diǎn)，實(shí)用賦能生活。主流媒體應(yīng)緊扣公眾生活中的具體痛點(diǎn)、疑點(diǎn)、難點(diǎn)，扮演權(quán)威、即時(shí)、可信賴(lài)的“數(shù)字生活助手”角色。這一轉(zhuǎn)型的核心在于，媒體主動(dòng)切入民生服務(wù)的具體場(chǎng)景，將公共政策與專(zhuān)業(yè)資訊轉(zhuǎn)化為可感知、可操作的生活指南。健康科普中，央視新聞則以短視頻澄清關(guān)于“流感陽(yáng)性率接近45%”的認(rèn)知誤區(qū)，避免公眾恐慌。法律與辦事場(chǎng)景下，新京報(bào)結(jié)合“網(wǎng)紅少年舉報(bào)視頻剽竊”事件，邀請(qǐng)專(zhuān)家解讀著作權(quán)與未成年人保護(hù)法；人民視頻客戶(hù)端聯(lián)動(dòng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”，將政務(wù)辦事流程轉(zhuǎn)化為60秒快閃指南，實(shí)現(xiàn)“視頻看流程、留言辦業(yè)務(wù)”的閉環(huán)。以權(quán)威背書(shū)消解數(shù)字焦慮，通過(guò)“內(nèi)容+服務(wù)”的生態(tài)構(gòu)建，讓短視頻成為數(shù)字社會(huì)的“基礎(chǔ)設(shè)施”，這種轉(zhuǎn)型既回應(yīng)了公共服務(wù)均等化需求，更以實(shí)用價(jià)值夯實(shí)了主流輿論陣地的公信力。

形態(tài)創(chuàng)新：從“單一視頻”到“復(fù)合產(chǎn)品”

技術(shù)創(chuàng)新形態(tài)，融合重構(gòu)表達(dá)。通過(guò)AI、AR、虛擬場(chǎng)景等前沿技術(shù)對(duì)新聞的形態(tài)、敘事與交互進(jìn)行深度再造，使內(nèi)容在輕量化的載體中承載更具深度、臨場(chǎng)感和連接性的內(nèi)容AIGC與動(dòng)態(tài)可視化技術(shù)正將復(fù)雜的宏觀敘事轉(zhuǎn)化為可感知的微觀體驗(yàn)。例如，“玉淵譚天”在《美國(guó)國(guó)際開(kāi)發(fā)署如何干涉他國(guó)內(nèi)政》中，以“角色扮演游戲”為概念，用AIGC生成畫(huà)面，將嚴(yán)肅國(guó)際政治議題轉(zhuǎn)化為年輕人喜愛(ài)的敘事模式。對(duì)于軍事、經(jīng)濟(jì)等硬核題材，3D建模與衛(wèi)星數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)圖譜則成為“翻譯”工具，如《三維還原美軍航母碰撞全過(guò)程》和“衛(wèi)星視角”看高鐵站，都將抽象信息轉(zhuǎn)化為直觀視覺(jué)證據(jù)鏈，降低了理解門(mén)檻。日常生產(chǎn)中，虛擬演播室更成為新常態(tài)。從AI生成到虛實(shí)融合，再到智能互動(dòng)，主流媒體的生產(chǎn)邏輯正在隨技術(shù)發(fā)生變革，即以技術(shù)為引擎，將專(zhuān)業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)落地為適配網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在輕量化形態(tài)中完成對(duì)新聞深度、真實(shí)性與連接力的升華。

形態(tài)重構(gòu)敘事，跨界激活傳播。通過(guò)主動(dòng)“跨界”，汲取綜藝、紀(jì)實(shí)、城市探訪(fǎng)等多元形態(tài)的養(yǎng)分，重塑新聞表達(dá)，衍生出新聞微綜藝、紀(jì)實(shí)系列片、輕綜藝探訪(fǎng)等新形態(tài)，在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)嚴(yán)肅內(nèi)容的“軟著陸”與高效傳播。如桓臺(tái)融媒將職工品牌升級(jí)包裝為《你好，桓小工》微綜藝，用跟拍記錄、音樂(lè)節(jié)等娛樂(lè)化形式講述地方故事；韶山融媒則將紅色研學(xué)轉(zhuǎn)化為《行走的思政課》等系列紀(jì)實(shí)報(bào)道，從學(xué)生視角實(shí)現(xiàn)沉浸式敘事；重慶廣電的《一起8D吧》更是化身城市探訪(fǎng)者，以輕綜藝對(duì)話(huà)解析發(fā)展政策?？缃缛诤系暮诵氖沁壿嫷霓D(zhuǎn)換：從“宣傳灌輸”轉(zhuǎn)向“故事吸引”，使主流聲音得以借用更富網(wǎng)感的載體，觸及并打動(dòng)更廣泛的受眾。

系列沉淀品牌，IP提升價(jià)值。在短視頻新聞實(shí)踐中，主流媒體可通過(guò)系統(tǒng)性、品牌化的內(nèi)容構(gòu)建，突破碎片化傳播局限，實(shí)現(xiàn)影響力聚合與價(jià)值延伸。系列化敘事將宏大主題拆解為連續(xù)微敘事，形成持續(xù)關(guān)注與認(rèn)知累積；IP化運(yùn)營(yíng)則賦予內(nèi)容獨(dú)特標(biāo)識(shí)與情感黏性，構(gòu)建可持續(xù)開(kāi)發(fā)的價(jià)值資產(chǎn)。如央視新聞“主播說(shuō)聯(lián)播”系列以日更形式、人格化語(yǔ)態(tài)解讀時(shí)政，主播個(gè)體風(fēng)格與欄目品牌深度融合，將權(quán)威話(huà)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為日常陪伴，其每期視頻的播放量均在千萬(wàn)次以上。又如人民日?qǐng)?bào)新媒體中心打造的“中國(guó)24小時(shí)”系列微視頻，作為“中國(guó)一分鐘”現(xiàn)象級(jí)IP的延續(xù)，以24小時(shí)時(shí)間刻度為軸線(xiàn)，將國(guó)家發(fā)展成就拆解為“凌晨4點(diǎn)邊防戰(zhàn)士站崗”“清晨鄉(xiāng)村教師備課”等具象化場(chǎng)景，通過(guò)“宏大敘事+微觀個(gè)體”的系列化表達(dá)，既保持了IP辨識(shí)度，又實(shí)現(xiàn)了主題深化。就其本質(zhì)而言，系列化與IP化是媒體在注意力稀缺時(shí)代的內(nèi)容聚焦策略，通過(guò)可識(shí)別、可期待、可延續(xù)的品牌化輸出，在用戶(hù)使用行為中建立穩(wěn)定認(rèn)知坐標(biāo)，將偶發(fā)性觀看轉(zhuǎn)化為習(xí)慣性追隨。

語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)化：從“單向傳播”到“社群共生”

內(nèi)容塑造態(tài)度，人格凝聚溫度。以“人格化表達(dá)”注入情感，從單向度的說(shuō)教，轉(zhuǎn)而構(gòu)建基于人格認(rèn)同的情感連接，實(shí)現(xiàn)“人格認(rèn)同先于產(chǎn)品認(rèn)同，情感共鳴重于功能說(shuō)服”。山東廣電的《閃電主播說(shuō)》欄目，讓新聞主播以口語(yǔ)化、網(wǎng)感化的方式解讀熱點(diǎn)，憑借“專(zhuān)業(yè)主播+熱點(diǎn)解讀”的鮮明人格形象，成功打造現(xiàn)象級(jí)IP，其中單條視頻播放量最高達(dá)1.64億次。再者，可延伸至表達(dá)形式的“人格創(chuàng)意”，即將專(zhuān)業(yè)信息進(jìn)行戲劇化、擬人化包裝。寧波氣象主播“散會(huì)哥”將冷空氣擬人為“寒潮BOSS”，用趣味短劇科普天氣常識(shí)，其標(biāo)志性的“散會(huì)”結(jié)尾成為一種人格符號(hào)，讓氣象預(yù)報(bào)變?yōu)榫W(wǎng)友追看的“電子榨菜”。人格化表達(dá)并非簡(jiǎn)單的“賣(mài)萌”或“戲說(shuō)”，而是通過(guò)注入真實(shí)情感、塑造親民人格、創(chuàng)新敘事形態(tài)，使新聞內(nèi)容從抽象的信息載體轉(zhuǎn)變?yōu)橛袦囟取⒂忻婵椎摹皩?duì)話(huà)者”，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值與流量的有機(jī)統(tǒng)一。

接口引導(dǎo)互動(dòng)，眾創(chuàng)活躍聲場(chǎng)。在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域，用戶(hù)互動(dòng)的“鉤子”還在于參與式內(nèi)容設(shè)計(jì)，即有意識(shí)地在新聞產(chǎn)品中預(yù)置“互動(dòng)接口”（如結(jié)尾拋出開(kāi)放性問(wèn)題、征集用戶(hù)故事等），作為雙向交互、提高用戶(hù)黏性的著力點(diǎn)。其創(chuàng)新邏輯在于開(kāi)放敘事權(quán)限、下沉話(huà)語(yǔ)主場(chǎng)，引導(dǎo)用戶(hù)從被動(dòng)的“圍觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的“共創(chuàng)者”。 如湖北日?qǐng)?bào)在鄉(xiāng)村振興微短劇《堰河那些事兒》中，采用“每日一集、結(jié)尾設(shè)懸”的連更模式，有效引導(dǎo)用戶(hù)形成追劇式互動(dòng)，單集播放量超10萬(wàn)次；重慶華龍網(wǎng)推出的AI互動(dòng)產(chǎn)品《太繪啦！這是我的8D魔幻新重慶》，為用戶(hù)開(kāi)放“山城調(diào)色盤(pán)”，允許其生成專(zhuān)屬城市畫(huà)作，將宏大的城市發(fā)展敘事轉(zhuǎn)化為2490.6萬(wàn)份個(gè)人化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了從“官方繪就”到“全民共創(chuàng)”的范式轉(zhuǎn)換。預(yù)留“互動(dòng)接口”，依托用戶(hù)的“參與感”筑牢新聞的傳播力與影響力，讓新聞傳播從媒體的“獨(dú)奏”轉(zhuǎn)化為公眾參與的“交響”。

語(yǔ)態(tài)適配場(chǎng)域，表達(dá)貼合偏好。深刻理解并熟練運(yùn)用各平臺(tái)的獨(dú)特“方言”——即其內(nèi)容調(diào)性與用戶(hù)畫(huà)像，是內(nèi)容創(chuàng)新與有效傳播的核心策略之一。如在年輕文化聚集的B站，主流媒體應(yīng)采用“UP主探訪(fǎng)+Vlog紀(jì)實(shí)”的輕敘事語(yǔ)態(tài)：新華網(wǎng)聯(lián)合人氣UP主以第一視角探訪(fǎng)浙江蒼南，將厚重的海防歷史轉(zhuǎn)化為可沉浸體驗(yàn)的青春故事，相關(guān)話(huà)題閱讀量迅速突破億次。在抖音、快手等生活氣息濃厚的平臺(tái)，政務(wù)宣傳則巧妙化身為“方言情景劇”。四川自貢推出的《方言修煉手冊(cè)》，以外地駐村干部學(xué)習(xí)方言的趣事為梗，用無(wú)厘頭網(wǎng)感消解政策宣傳的距離感，播放量超60萬(wàn)次。而在微信視頻號(hào)等基于熟人社交的場(chǎng)域，貼近生活的“方言+公益”更能引發(fā)情感共振。平臺(tái)“方言”是影響內(nèi)容生命力的基因密碼，新聞的敘事語(yǔ)態(tài)應(yīng)適配平臺(tái)的交流語(yǔ)態(tài)，以實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳播的有效觸達(dá)。

結(jié) 語(yǔ)

在生成式AI重塑傳播生態(tài)、政策推動(dòng)媒體深度變革的雙重背景下，短視頻創(chuàng)新賦能主流媒體可分為四維體系：敘事作為骨架，以沉浸化表達(dá)搭建內(nèi)容框架，讓宏大敘事通過(guò)個(gè)體故事落地生根；價(jià)值作為靈魂，用意義供給與實(shí)用賦能賦予內(nèi)容生命力，實(shí)現(xiàn)從信息傳遞到情感共鳴的跨越；形態(tài)作為血肉，借技術(shù)融合與跨界創(chuàng)新豐富內(nèi)容肌理，讓嚴(yán)肅議題呈現(xiàn)多元表達(dá)；語(yǔ)態(tài)作為面孔，以人格化與場(chǎng)景化溝通拉近距離，使主流聲音融入日常語(yǔ)境。四者互為支撐、有機(jī)統(tǒng)一，共同塑造出兼具主流內(nèi)核與受眾喜愛(ài)的短視頻新聞新形態(tài)，為媒體系統(tǒng)性變革提供了明確導(dǎo)向。內(nèi)容創(chuàng)新的終極指向，不是取悅算法、追逐流量，而是以更有效的方式服務(wù)公眾、溝通社會(huì)、凝聚共識(shí)。未來(lái)，這一創(chuàng)新實(shí)踐將進(jìn)一步強(qiáng)化主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在深度融合中鞏固壯大主流思想輿論，為推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化提供堅(jiān)實(shí)支撐。

（作者汪文斌系西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師；胡嘉系該學(xué)院碩士研究生）

來(lái)源 | 新聞戰(zhàn)線(xiàn)【 原文刊發(fā)于《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》2025年12月（下）】

值班編輯 | 胡煒

主編推薦

2026年1月23日-25日，新京報(bào)將舉辦“短視頻+AI全鏈路2026首期實(shí)戰(zhàn)營(yíng)”，招募媒體從業(yè)人員、高校師生、自媒體人、短視頻愛(ài)好者、企業(yè)宣傳人員等學(xué)員。

本次培訓(xùn)涵蓋視頻策劃、生產(chǎn)到運(yùn)營(yíng)，自媒體起號(hào)、AIGC應(yīng)用的全鏈路課程，權(quán)威媒體與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)手，特設(shè)AI企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，為你打造沉浸式學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

在“短視頻+AI全鏈路2026首期實(shí)戰(zhàn)營(yíng)”，你不僅能學(xué)到專(zhuān)業(yè)技能，更能深度對(duì)接資深傳媒人士、技術(shù)大咖的資源！

報(bào)名和咨詢(xún)方式>>