最近，你是不是也被#逐玉棄養(yǎng)一頭牛##逐玉肛泰別鬧了#這些奇奇怪怪的熱搜刷屏了？

必須承認(rèn)，這部由張凌赫、田曦薇（排名不分先后）領(lǐng)銜主演的強(qiáng)夫悍妻甜喜劇《逐玉》在這個(gè)春天真的火出圈了！這種火爆不僅體現(xiàn)在一路飆升的播放量和居高不下的討論度上，更難得的是，它營造出了一種“品牌玩得起勁、粉絲買得開心”的稀缺氛圍。

圖源愛奇藝

嗅覺最敏銳的廣告主們已經(jīng)用腳投票。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，截至3月20日，《逐玉》雙平臺(tái)已上線廣告品牌累計(jì)達(dá)64家，其中愛奇藝39個(gè)、騰訊視頻25個(gè)，值得關(guān)注的是，愛奇藝端在開播前官宣27家品牌的基礎(chǔ)上，開播后又吸引了12家品牌強(qiáng)勢(shì)“加單”追投。顯然，品牌方們已經(jīng)看準(zhǔn)了這個(gè)極具互動(dòng)潛力的社交場域，正排著隊(duì)進(jìn)場“整活”。

圖源社交媒體截圖

而用戶們的熱情，則直接轉(zhuǎn)化為了“真金白銀”的行動(dòng)力：《逐玉》影視收藏卡上線24小時(shí)，便一口氣刷新了“首日破百萬銷售額最快”“首日最高銷售額”“首日最多參與用戶”三項(xiàng)紀(jì)錄。在《逐玉》相關(guān)品牌廣告的評(píng)論區(qū)里，不僅能看到觀眾主動(dòng)跟品牌玩?；?dòng)，甚至還出現(xiàn)了催著品牌“趕緊合作”的營銷奇觀。

圖源網(wǎng)絡(luò)

這種“品牌搶著投、粉絲搶著買”的景象，底氣全在《逐玉》強(qiáng)悍的播放表現(xiàn)里。云合數(shù)據(jù)顯示，截至3月18日，《逐玉》云合有效播放最高市占達(dá)53.2%；貓眼數(shù)據(jù)顯示，其累計(jì)有效播放已突破18億（愛奇藝10.88億、騰訊視頻7.49億）；而在短視頻陣地，# 抖音話題播放量已達(dá)216億+次，#逐玉#微博主話題近30天互動(dòng)量超5000萬次。

所以問題來了——《逐玉》到底做對(duì)了什么，能讓熱度、討論度、商業(yè)價(jià)值同時(shí)在線，甚至玩出一種“品牌和粉絲雙向奔赴”的少見局面？

本文TOP君就來聊聊這部大熱劇的出圈邏輯。

玩梗角色、劇情、名場面

品牌們化身“頂級(jí)氛圍組”

《逐玉》這種殺豬妹與落魄侯爺?shù)姆床钤O(shè)定，本就自帶喜感。TOP君最近也是深度入坑，每天都在坐等更新。但在等更新的日子里，TOP君發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：觀眾不僅在劇里找糖，還在廣告里找樂子。正如網(wǎng)友調(diào)侃的那樣，“沒有梗都不好意思贊助《逐玉》”，這些廣告品牌簡直是一個(gè)比一個(gè)會(huì)整活，成了觀眾追劇時(shí)的“頂級(jí)氛圍組”。

第一個(gè)打開格局的品牌，是靠“聽勸”出圈的認(rèn)養(yǎng)一頭牛。

故事的開始，源于觀眾的一句玩梗彈幕。男主“謝征”的扮演者張凌赫此前被粉絲親切稱為“牛?！?。于是男女主雪地初遇的情節(jié)里，被愛玩梗的粉絲在彈幕瘋狂cue品牌名，說女主“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”，甚至還有用戶直接去品牌官方社交媒體下請(qǐng)他們來投廣告。

圖源愛奇藝截圖

隨橙想，這一句玩梗竟真喊來了合作——認(rèn)養(yǎng)一頭?；鹚偻斗艕燮嫠?，夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)男主“牛塑”標(biāo)簽，通過片頭標(biāo)板、創(chuàng)可貼、彈幕廣告花式刷臉，用“神之廣告位”玩梗出圈。比如在男主面具被擊中、真面目即將揭曉的名場面，一句“好牛，藏不住了”精準(zhǔn)卡點(diǎn)，直接戳中觀眾笑點(diǎn)。

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更絕的是，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的投放精準(zhǔn)卡在男女主分別的劇情，被網(wǎng)友戲稱為“棄養(yǎng)一頭牛”，并順勢(shì)玩起“認(rèn)養(yǎng)→棄養(yǎng)→再認(rèn)養(yǎng)”的接龍梗。品牌非但沒生氣，反而大方互動(dòng)，讓粉絲去官旗找客服被喊幾聲“牛主人”治愈一下，既接住了網(wǎng)友的梗，又把劇粉絲滑地導(dǎo)流到品牌私域。讓品牌瞬間脫離了冷冰冰的商業(yè)背景，成了一個(gè)能開得起玩笑、懂劇粉心碎的“活人”伙伴。

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而另一個(gè)讓網(wǎng)友直呼 “笑到發(fā)財(cái)”的肛泰則在文案上玩出了“瘋批美學(xué)”，用一系列大開腦洞的文案戳中觀眾笑點(diǎn)，沖上熱搜。

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比如針對(duì)劇中的強(qiáng)制愛劇情，打出“只需淺淺一貼，治愈陰濕病嬌”，不僅融合了俞淺淺與世子齊旻的人物關(guān)系，還通過“淺淺一貼”的一語雙關(guān)直接帶出肛泰品牌產(chǎn)品亮點(diǎn)。再比如激烈的守城戰(zhàn)時(shí)打出“死守城門，更要護(hù)好后門”，硬生生把古裝戰(zhàn)爭的熱血和產(chǎn)品的功能性接在了一起。這種文案不僅不尷尬，反而因?yàn)闃O致的“魔性”讓品牌多次沖上熱搜，實(shí)現(xiàn)了品牌個(gè)性的鮮活重塑。

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這些文案絕非“一招鮮吃遍天”，而是每一條都緊扣當(dāng)下更新的劇集節(jié)奏，讓觀眾感受到品牌是真的在和大家同步追劇。三九胃泰也深諳此道。在男主“掉馬”的虐心時(shí)刻，當(dāng)女主說世間再無“言正”時(shí)，三九胃泰一句“沒了‘言正’（炎癥），更要‘惜胃’”絲滑入場，用諧音梗讓觀眾記住了品牌的溫度。

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有些品牌選擇搞怪，有些則選擇成為“劇情的一部分”。毓婷選擇男主告白的高光時(shí)刻登場，一句“以心為聘，予你溫柔守護(hù)”，既點(diǎn)破了兩人歷經(jīng)波折后的心意相通，又借“守護(hù)”暗戳戳帶出產(chǎn)品的功能。

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維他奶的投放也頗具巧思，一方面鎖定“陳皮糖吻”名場面，在彈幕里帶頭嗑糖，另一方面則聯(lián)動(dòng)劇中的“搞事業(yè)掌柜”俞淺淺（孔雪兒飾）拍攝創(chuàng)意中插廣告。廣告內(nèi)容結(jié)合俞淺淺的“搞事業(yè)”人設(shè)，把維他奶當(dāng)成“生財(cái)秘密武器”，一本正經(jīng)地科普起“8+16就喝維他奶”。這種“俞掌柜嚴(yán)選”的沉浸式種草，讓廣告不再是打斷劇情的噪音，而成了更有趣的追劇彩蛋。

圖/視頻源愛奇藝

而豪士面包更是會(huì)玩，還未登場，就跟網(wǎng)友在社交平臺(tái)上展開互動(dòng)，把品牌廣告變成了一場全民共創(chuàng)。

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這些依托劇情、角色、名場面的深度內(nèi)容共創(chuàng)，讓廣告主從“插播”變成了“追劇彩蛋”，其創(chuàng)意文案更是在社交平臺(tái)快速流通，讓品牌從“被看見”進(jìn)化為“被傳播”，路人緣直線拉升。

另外，TOP君觀察到，這些刷屏全網(wǎng)的趣味玩梗名場面，核心主陣地都在愛奇藝。愛奇藝用懂梗、會(huì)玩、能快速響應(yīng)的運(yùn)營能力，給品牌提供了盡情整活的舞臺(tái)，也讓劇集開播后仍能持續(xù)吸引品牌火速加單追投。可以說，在玩梗做植入這件事上，愛奇藝和《逐玉》的廣告商們能打100分。

全場景沉浸式追劇

用戶追著看，品牌追著投

當(dāng)代用戶追劇早已從追劇情，轉(zhuǎn)向追求更強(qiáng)的沉浸感與參與感。歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)《2025中國觀眾追劇行為調(diào)研報(bào)告》顯示，88%的長劇觀眾將角色塑造與情感共鳴視為追劇核心，82%的觀眾認(rèn)為社交討論、共同體驗(yàn)是重要驅(qū)動(dòng)力。

除了亮眼的廣告玩法，《逐玉》能實(shí)現(xiàn)“用戶追著看、品牌追著投”，根源在于平臺(tái)營造了一種全場景的沉浸感，讓用戶始終能沉浸在追《逐玉》的情緒里。

首先，是角色的“人格化”延伸——謝征和樊長玉的角色微博賬號(hào)成為了故事的“戲外戲”，粉絲可以通過這些賬號(hào)與角色共呼吸；愛奇藝的“桃豆世界”中謝征和樊長玉的AI角色，則承接了粉絲的碎片化熱情，通過對(duì)話、同人內(nèi)容創(chuàng)作和虛擬社交，成為了粉絲日常的情感出口。

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其次，是視聽體驗(yàn)的沉浸式升級(jí)。為進(jìn)一步提升追劇的沉浸感，線上，愛奇藝在站內(nèi)上線《逐玉》專屬 “桃園”主題皮膚，用戶打開APP即可一秒穿越進(jìn)《逐玉》的世界；同時(shí)在微博、抖音等社交平臺(tái)開設(shè)《逐玉》互動(dòng)專區(qū)，讓觀眾隨時(shí)隨地沉浸式追劇、參與互動(dòng)。

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線下“桃廠排面”也同步拉滿，劇集熱播期間，愛奇藝在北京、上海、杭州、長沙、成都等多城鋪開《逐玉》地廣，為觀眾打造了一場浪漫的“全城偶遇”。不少熱情粉絲專程奔赴線下打卡曬圖，自發(fā)形成二次傳播，讓劇集的熱度與氛圍，完成了從線上到線下的完整閉環(huán)。

圖源社交媒體截圖

承接用戶追《逐玉》的熱情，愛奇藝還開啟跨劇聯(lián)動(dòng)運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)《逐玉》與《愛你》《寧安如夢(mèng)》《田耕紀(jì)》《卿卿日常》等熱劇的“跨劇切號(hào)”，讓別的熱劇角色出現(xiàn)在彈幕里，這種“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”帶來的驚喜感，也讓用戶直呼“愛奇藝懂我”。

圖源愛奇藝截圖

此外，這種對(duì)劇迷的回應(yīng)也延伸到IP周邊玩法上。《逐玉》中的豬豬驚堂木因呆萌的外形備受粉絲喜愛和求同款。愛奇藝“有求必應(yīng)”，不僅火速上線了1：1的手雕豬豬驚堂木擺件，還推出手機(jī)春聯(lián)貼紙等周邊作為福利贈(zèng)送。

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隨著劇集持續(xù)熱播，愛奇藝也在不斷上新周邊新品。最新推出的《逐玉》磁吸豬豬擺件，也憑借高還原度的萌趣設(shè)計(jì)，再次掀起粉絲的收藏?zé)岢?。豐富的IP周邊成為連接劇集與觀眾的情感紐帶，讓劇迷在觀劇之外，也能將劇中的溫暖與趣味帶入日常，進(jìn)一步強(qiáng)化了IP的傳播力與粉絲黏性。

圖源社交媒體截圖

而這些有“活人感”的宣發(fā)和運(yùn)營不僅是熱度的助推器，更是營銷的放大器，為品牌主帶來更多曝光和互動(dòng)場景，最終反哺劇集商業(yè)變現(xiàn)。

結(jié)語：從用戶追著看到品牌追著投，《逐玉》用一路高走的熱度和商業(yè)化成績，打破開播初期的種種爭議，也向行業(yè)證明了優(yōu)質(zhì)長內(nèi)容的硬核價(jià)值。與此同時(shí)，它在營銷層面的打法，同樣值得長劇們抄作業(yè)。

一、讓廣告成為可流通的社交內(nèi)容。《逐玉》以用戶追劇偏好為前提，讓廣告成為“梗源”，廣告內(nèi)容就進(jìn)化成了可流通的社交內(nèi)容，用戶不僅不跳過，還主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、二次創(chuàng)作。

二、讓宣發(fā)和運(yùn)營激活商業(yè)的任督二脈。宣發(fā)負(fù)責(zé)造話題帶來熱度，運(yùn)營負(fù)責(zé)創(chuàng)造場景為品牌搭建更多被看見的舞臺(tái)。當(dāng)內(nèi)容方展現(xiàn)出這種快速響應(yīng)、懂梗、有趣的“活人感”時(shí)，觀眾和品牌才能實(shí)現(xiàn)真正的“雙向奔赴”。

在長劇市場不斷迭代的當(dāng)下，行業(yè)需要《逐玉》這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更需要這種能讓商業(yè)與內(nèi)容同頻共振的創(chuàng)新思維。