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深圳一家機(jī)器人公司的研發(fā)總監(jiān)，在被稱(chēng)作“科技界春晚”的美國(guó)拉斯維加斯消費(fèi)電子展（CES）的展臺(tái)上用流利的英語(yǔ)向歐洲客戶(hù)解釋產(chǎn)品時(shí)，他身后的大屏幕正實(shí)時(shí)顯示著這款機(jī)器人在德國(guó)工廠的測(cè)試數(shù)據(jù)……

這種跨時(shí)區(qū)、跨場(chǎng)景的協(xié)同，已成為中國(guó)出海企業(yè)的日常。在今年CES的舞臺(tái)上，中國(guó)企業(yè)呈現(xiàn)出“全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋、新舊勢(shì)力共舞”的全新格局。既有TCL、海信、長(zhǎng)虹、京東方等深耕行業(yè)多年的傳統(tǒng)巨頭，也有松延動(dòng)力、新石器無(wú)人車(chē)等科技企業(yè)。這種新老并存、梯次分明的參展格局，折射出中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)完整的生態(tài)活力與創(chuàng)新韌性。

從“單打獨(dú)斗”到“生態(tài)協(xié)同”，中國(guó)企業(yè)在全球化運(yùn)營(yíng)中，較往年更顯成熟。除了展示全球范圍內(nèi)的研發(fā)中心和供應(yīng)鏈生態(tài)建設(shè)外，深度本地化和合規(guī)發(fā)展也成為中國(guó)企業(yè)品牌“出?！钡年P(guān)鍵。

當(dāng)中國(guó)智造走向世界，中國(guó)企業(yè)的出海戰(zhàn)略將迎來(lái)哪些變革趨勢(shì)呢？

為管理海外團(tuán)隊(duì)或跨文化業(yè)務(wù)的新任經(jīng)理設(shè)計(jì)

中歐商業(yè)在線(xiàn)傾力打造

《新經(jīng)理成長(zhǎng)營(yíng)》英文版

現(xiàn)已正式上線(xiàn)

開(kāi)年重磅首發(fā)

2026“出海啟航”限時(shí)專(zhuān)項(xiàng)采購(gòu)計(jì)劃

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在拉斯維加斯會(huì)議中心，中國(guó)企業(yè)的存在感從未如此強(qiáng)烈，從“產(chǎn)品貨架”到“技術(shù)貨架”的轉(zhuǎn)變尤為明顯。

藍(lán)思科技以“定義AI的物理邊界”為主題，展示覆蓋“具身智能-AI數(shù)據(jù)中心-消費(fèi)電子-AI硬件-智能座艙”的全棧式AI硬件生態(tài)布局。這意味著參觀者不再只是看到單個(gè)產(chǎn)品，而是看到一個(gè)完整的技術(shù)演進(jìn)路徑。

在機(jī)器人展區(qū)，北京人形機(jī)器人創(chuàng)新中心等企業(yè)組成的“具身智能天團(tuán)”集體亮相，展示從靈巧手、關(guān)節(jié)模組到整機(jī)解決方案的全鏈條能力。這種集群式展示的背后，是中國(guó)在相關(guān)領(lǐng)域完整產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。

更值得注意的是展示邏輯的變化。許多中國(guó)企業(yè)不再采用“我們有這些產(chǎn)品”的陳列方式，而是轉(zhuǎn)向“我們提供這些解決方案”的場(chǎng)景化展示。

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新將AR眼鏡與旅游、教育、遠(yuǎn)程協(xié)作等具體場(chǎng)景結(jié)合演示；TCL則搭建了完整的智能家居環(huán)境，讓參觀者體驗(yàn)不同設(shè)備間的無(wú)縫協(xié)同。

就連展位位置也發(fā)生了微妙變化。越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)從邊緣展區(qū)向中央展廳遷移，與三星、索尼等傳統(tǒng)科技巨頭比鄰而居。

這種位置變化不僅反映了中國(guó)企業(yè)參展預(yù)算的增加，更體現(xiàn)了他們?cè)谌蛳M(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈中位置的上升。

體系化出海

從單兵作戰(zhàn)到生態(tài)協(xié)同

如果仔細(xì)觀察CES 2026上中國(guó)企業(yè)的展示，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)清晰趨勢(shì)：體系化、生態(tài)化的出海模式正在取代傳統(tǒng)的“單品突破”策略。

這種體系化首先體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的完整輸出。以智能家居領(lǐng)域?yàn)槔?，中?guó)企業(yè)不再僅僅展示智能電視或空調(diào)等單一產(chǎn)品，而是呈現(xiàn)從芯片、模組、整機(jī)到云平臺(tái)、應(yīng)用程序的全棧能力。

一位行業(yè)觀察員在CES現(xiàn)場(chǎng)指出：“五年前，中國(guó)公司來(lái)這里主要是為了接訂單；現(xiàn)在，他們是來(lái)展示自己的技術(shù)路線(xiàn)圖和生態(tài)構(gòu)建能力。”

此外，企業(yè)間的協(xié)同出海也日益普遍。在CES上，經(jīng)常能看到中國(guó)供應(yīng)鏈上下游企業(yè)聯(lián)合展示。一家顯示屏制造商旁邊可能就是使用他們屏幕的整機(jī)品牌，而旁邊又可能是為這些設(shè)備提供芯片的設(shè)計(jì)公司。這種“組團(tuán)參展”的現(xiàn)象，反映了中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)從個(gè)體競(jìng)爭(zhēng)向生態(tài)協(xié)同的轉(zhuǎn)變。

更深層次的體系化體現(xiàn)在商業(yè)模式的輸出。一些中國(guó)企業(yè)開(kāi)始在海外復(fù)制國(guó)內(nèi)驗(yàn)證成功的平臺(tái)模式、訂閱服務(wù)和新零售體驗(yàn)。例如，部分家電企業(yè)不僅展示硬件產(chǎn)品，還介紹其在海外市場(chǎng)的IoT平臺(tái)搭建進(jìn)展和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)方案。

生態(tài)組織者的角色定位愈發(fā)明顯。在新能源汽車(chē)展區(qū)，中國(guó)品牌不再僅僅是汽車(chē)制造商，而是作為“智能移動(dòng)生態(tài)”的構(gòu)建者，展示車(chē)與家、車(chē)與基礎(chǔ)設(shè)施、車(chē)與能源網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同方案。這種從“產(chǎn)品提供商”到“生態(tài)組織者”的轉(zhuǎn)變，是中國(guó)企業(yè)出海進(jìn)入新階段的重要標(biāo)志。

圖片引用自媒體報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)

深度本地化

全球化運(yùn)營(yíng)的新考題

CES 2026的展臺(tái)上，一家中國(guó)AR眼鏡公司的工作人員正用流利的西班牙語(yǔ)向拉美客戶(hù)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)。這家公司在墨西哥城設(shè)有區(qū)域總部，產(chǎn)品界面完全本地化，甚至針對(duì)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化了數(shù)據(jù)傳輸算法。這是中國(guó)企業(yè)深度本地化的一個(gè)縮影。

深度本地化已超越簡(jiǎn)單的語(yǔ)言翻譯和產(chǎn)品適配，成為一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。TP集團(tuán)《2026出海全球展望報(bào)告》指出，重塑2026年全球擴(kuò)張格局的4股關(guān)鍵力量：AI原生運(yùn)營(yíng)模式將重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、客戶(hù)體驗(yàn)（CX）、信任與安全、后臺(tái)及客戶(hù)全旅程服務(wù)；本地化成熟度正影響產(chǎn)品落地速度、合規(guī)水平及文化適應(yīng)能力；全球合規(guī)復(fù)雜性日益攀升，涵蓋隱私、支付鏈路、數(shù)字安全及平臺(tái)治理等領(lǐng)域；客戶(hù)期望不斷升級(jí)，對(duì)跨境服務(wù)的個(gè)性化、實(shí)時(shí)性和可靠性均提出更高要求。

因此，隨著本地化運(yùn)營(yíng)的深入，生產(chǎn)與研發(fā)的本地化布局成為新趨勢(shì)。許多中國(guó)企業(yè)開(kāi)始在主要海外市場(chǎng)設(shè)立研發(fā)中心和生產(chǎn)基地。這種布局不僅有助于降低關(guān)稅和物流成本，還能更好地理解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，加快產(chǎn)品迭代速度。

以新能源汽車(chē)行業(yè)為例，多家中國(guó)車(chē)企已在歐洲、東南亞等地建設(shè)本地化生產(chǎn)基地，并針對(duì)當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)和用戶(hù)習(xí)慣進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整。例如，本地設(shè)置的研發(fā)中心能夠?qū)ｉT(mén)針對(duì)當(dāng)?shù)芈窙r及用戶(hù)駕駛偏好進(jìn)行底盤(pán)調(diào)校和智能駕駛系統(tǒng)優(yōu)化，而非全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，更符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求。

此外，組織與人才的本地化是更深層次的挑戰(zhàn)。成功出海的中國(guó)企業(yè)越來(lái)越重視在海外市場(chǎng)組建本地化團(tuán)隊(duì)，賦予區(qū)域負(fù)責(zé)人更多決策權(quán)。

LinkedIn（領(lǐng)英）中國(guó)區(qū)人才解決方案新業(yè)務(wù)拓展部總經(jīng)理張飛指出：“中國(guó)全球化企業(yè)需要把“人×AI”當(dāng)作必要的基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)建設(shè)，而不僅是一套生產(chǎn)力輔助工具。企業(yè)不僅要會(huì)做產(chǎn)品，更要“會(huì)做AI、會(huì)做組織、會(huì)做合規(guī)、會(huì)做文化?！?/p>

技術(shù)驅(qū)動(dòng)與標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)

新競(jìng)爭(zhēng)壁壘

CES 2026上，最受關(guān)注的中國(guó)展品往往是那些具有原創(chuàng)技術(shù)和專(zhuān)利的產(chǎn)品。在具身智能、AR/VR、新能源汽車(chē)等領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)正從技術(shù)跟隨者向標(biāo)準(zhǔn)制定者轉(zhuǎn)變。

核心技術(shù)的突破成為關(guān)鍵。在具身智能領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。領(lǐng)益智造自2025年初以來(lái)已完成超5000臺(tái)人形機(jī)器人硬件/整機(jī)組裝服務(wù)，目標(biāo)是成為全球TOP3具身智能硬件制造商。

與此同時(shí)，Unitree Robotics等公司展示了從研發(fā)到規(guī)模化生產(chǎn)的全鏈條能力。技術(shù)驅(qū)動(dòng)和標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)正成為中國(guó)企業(yè)出海的新核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在智能汽車(chē)領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)展示的全棧自研技術(shù)引起廣泛關(guān)注。從芯片、操作系統(tǒng)到感知算法、決策規(guī)劃，完整的技術(shù)鏈條讓國(guó)際同行感受到中國(guó)企業(yè)的技術(shù)積累速度。

圖片引用自媒體報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)

在技術(shù)研發(fā)的加持下，中國(guó)企業(yè)的專(zhuān)利布局與標(biāo)準(zhǔn)參與意識(shí)明顯增強(qiáng)。根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的數(shù)據(jù)，中國(guó)企業(yè)在人工智能、電動(dòng)汽車(chē)等領(lǐng)域的專(zhuān)利申請(qǐng)量持續(xù)快速增長(zhǎng)。

此外，開(kāi)源生態(tài)的構(gòu)建是另一亮點(diǎn)。部分中國(guó)科技公司在CES上宣布將其部分技術(shù)開(kāi)源，邀請(qǐng)全球開(kāi)發(fā)者共同構(gòu)建生態(tài)。這種開(kāi)放策略不僅有助于加速技術(shù)普及，也能提升企業(yè)在全球開(kāi)發(fā)者社區(qū)的影響力。

ESG合規(guī)與綠色通行

新市場(chǎng)入場(chǎng)券

在CES 2026的可持續(xù)發(fā)展展區(qū)，多家中國(guó)企業(yè)展示了其在環(huán)保、社會(huì)責(zé)任和公司治理方面的成果。從產(chǎn)品的可再生材料使用到生產(chǎn)過(guò)程的碳足跡追蹤，ESG因素已深度融入中國(guó)出海企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)流程。

歐盟《新電池法》、碳邊境調(diào)節(jié)機(jī)制等法規(guī)的實(shí)施，使得環(huán)保合規(guī)成為中國(guó)企業(yè)進(jìn)入歐美市場(chǎng)的必備條件。越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)會(huì)在產(chǎn)品介紹時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)其環(huán)保認(rèn)證和碳減排成果，ESG合規(guī)已成為基本要求。

領(lǐng)英近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：過(guò)去四年來(lái)，平臺(tái)增長(zhǎng)最快的全球化崗位已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的銷(xiāo)售和和BD，而是AI合規(guī)工程師、數(shù)據(jù)治理負(fù)責(zé)人、綠色供應(yīng)鏈經(jīng)理、本地公共事務(wù)負(fù)責(zé)人、跨文化業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者。特別是在綠色可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，要引導(dǎo)和解鎖AI技術(shù)的潛力，企業(yè)也需要一批能將AI技能與綠色專(zhuān)業(yè)能力相結(jié)合的“AI+綠色”人才。

與此同時(shí)，社會(huì)責(zé)任的本土化實(shí)踐正在受到中國(guó)企業(yè)的重視，除了自身運(yùn)營(yíng)的可持續(xù)性，還積極參與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)建設(shè)。

對(duì)于正在全球化的中國(guó)企業(yè)而言，ESG不僅是合規(guī)要求，更是品牌建設(shè)和市場(chǎng)準(zhǔn)入的基礎(chǔ)。優(yōu)秀的ESG表現(xiàn)不僅能夠降低合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，還能為企業(yè)帶來(lái)融資便利、客戶(hù)信任和人才吸引力等多重好處。

人才與組織全球化

看不見(jiàn)的護(hù)城河

當(dāng)中國(guó)企業(yè)成為CES 2026站上更焦點(diǎn)的位置時(shí)，背后是這些企業(yè)全球化人才戰(zhàn)略的支撐。人才與組織的全球化能力，已成為中國(guó)企業(yè)出海成功的關(guān)鍵因素。

領(lǐng)先的中國(guó)出海企業(yè)不再僅僅依靠外派人員管理海外業(yè)務(wù)，而是大力培養(yǎng)和任用本地人才。

然而，隨著本地化人才任用占比提升，一系列挑戰(zhàn)接踵而至。ADP 基于覆蓋 140 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的薪酬與勞動(dòng)力數(shù)據(jù)，發(fā)布的《2026 HR 趨勢(shì)指南》中指出不同國(guó)家和地區(qū)的崗位名稱(chēng)、職責(zé)范圍、績(jī)效評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)往往差異巨大，導(dǎo)致在中國(guó)總部構(gòu)建的人才體系難以直接復(fù)制到海外團(tuán)隊(duì)，跨國(guó)協(xié)作受阻，管理成本上升，員工發(fā)展路徑不清晰。

其中，跨文化管理能力的提升至關(guān)重要。中國(guó)出海企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之一是如何管理多元化團(tuán)隊(duì)，融合不同文化背景的員工?？缥幕瘻贤ǖ膹?fù)雜性遠(yuǎn)超語(yǔ)言問(wèn)題本身。例如，中方員工傾向于間接委婉的表達(dá)方式，而西方員工更偏好直接坦率的溝通風(fēng)格。這種表達(dá)方式的差異極易引起誤解而導(dǎo)致效率低下。

此外，組織架構(gòu)的適應(yīng)性調(diào)整成為中國(guó)出海企業(yè)的必修課。為支持全球化運(yùn)營(yíng)，許多中國(guó)企業(yè)進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，建立矩陣式管理或區(qū)域中心制管理模式。這些調(diào)整旨在平衡全球統(tǒng)一戰(zhàn)略與本地靈活應(yīng)變的需求，提高決策效率和市場(chǎng)響應(yīng)速度。

中國(guó)企業(yè)的全球化已進(jìn)入‘深水區(qū)’，成功的關(guān)鍵在于能否構(gòu)建適應(yīng)全球化運(yùn)營(yíng)的組織能力。這包括清晰的全球戰(zhàn)略、靈活的矩陣結(jié)構(gòu)、有效的跨文化管理機(jī)制和強(qiáng)大的人才發(fā)展體系。

從CES這個(gè)窗口望去，中國(guó)企業(yè)的出海征程已進(jìn)入全新階段：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力正讓位于生態(tài)構(gòu)建力，市場(chǎng)開(kāi)拓能力正轉(zhuǎn)向本地扎根深度，成本優(yōu)勢(shì)正被技術(shù)原創(chuàng)性替代，而所有這一切的背后，是全球化組織能力和人才戰(zhàn)略的全面升級(jí)。

出海下半場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已從其他中國(guó)公司，轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛸惖郎系捻敿?jí)玩家；競(jìng)爭(zhēng)維度已從單一的產(chǎn)品或價(jià)格，擴(kuò)展到技術(shù)生態(tài)、品牌信任、本地化深度和組織韌性等多個(gè)層面。這場(chǎng)更加復(fù)雜、更加多維的競(jìng)爭(zhēng)，將考驗(yàn)中國(guó)企業(yè)的全面能力，也將決定他們?cè)谌騼r(jià)值鏈中的最終位置。

編輯 | Sabrina

內(nèi)容來(lái)源 |

·三千多家展商同臺(tái)，中企表現(xiàn)成為焦點(diǎn)，人工智能主導(dǎo)拉斯維加斯消費(fèi)電子展，環(huán)球網(wǎng)，2026.01

·從“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”邁向“系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)” 中國(guó)科技閃耀CES2026，證券日?qǐng)?bào)，2026.01

·《2026出海全球展望報(bào)告》，TP集團(tuán)，2025.12

·領(lǐng)英中國(guó)：企業(yè)全球化進(jìn)階要將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，2025.12

·《2026 HR 趨勢(shì)指南》，ADP，2025.12