1月12日，職業(yè)打假人王海發(fā)布視頻，聲稱“交個朋友”直播間及電商平臺銷售的“摩氏（Most）美式黑咖啡”存在標簽問題。該產(chǎn)品宣傳中聲稱“堅持0添加”“配料表只有咖啡粉”，但第三方檢測報告顯示，產(chǎn)品中檢出了未在配料表中標示的合成香料乙基麥芽酚。

目前，此事已進入調(diào)查程序。一份落款為2025年12月22日的《消費者舉報立案告知書》顯示，有消費者舉報該產(chǎn)品“檢出標簽未標示添加劑”，廣西南寧市市場監(jiān)督管理局經(jīng)審查，決定立案。

檢測數(shù)據(jù)：多批次檢出乙基麥芽酚

涉事的摩氏咖啡是“交個朋友”直播間的熱銷商品，紅色包裝，主打“純黑咖”。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，其已售條數(shù)超過247萬。在商品詳情頁和直播中，商家多次提及“0香精”，配料表中也僅列有“速溶咖啡粉”。

王海團隊提供的檢測報告涵蓋多個生產(chǎn)批次。報告顯示，2025年8月29日生產(chǎn)的樣品中，乙基麥芽酚檢出含量為7.67mg/kg；5月24日生產(chǎn)的樣品檢出值為8.28mg/kg。另一份送檢樣品的檢出含量為7.88mg/kg。

乙基麥芽酚是一種食品用合成香料，具有增香作用，能增加食品的焦香和甜香。根據(jù)《食品安全國家標準食品添加劑使用標準》（GB2760）和《食品標簽通則》（GB7718），如果使用了該香料，必須在標簽上標示。王海在視頻中質(zhì)疑，品牌方宣傳的“創(chuàng)新香氣回填技術”，實際上可能使用了此類香料。

部分渠道下架，客服否認添加

1月12日上午，新黃河大魚財經(jīng)記者在“交個朋友”抖音櫥窗及京東摩氏自營旗艦店檢索，已無法找到該款商品，涉事產(chǎn)品下架或無貨。但在淘寶平臺的“Most摩氏咖啡旗艦店”及官方企業(yè)店，該款美式黑咖啡仍在銷售，消費者可正常下單。

新黃河記者以消費者身份咨詢淘寶旗艦店客服。客服表示產(chǎn)品“沒有額外添加其他成分”，并發(fā)送了僅印有“速溶咖啡粉”的配料表截圖。當記者具體詢問是否含有乙基麥芽酚時，客服未直接回應，僅重復強調(diào)參考配料表。

12日下午，新黃河記者致電生產(chǎn)商廣西創(chuàng)泰食品科技有限公司。接線人員自稱前臺，對產(chǎn)品信息避而不談，并未轉接相關負責人，僅稱登記后“會讓法務部門回電”。截至發(fā)稿，記者未獲回復。

食品工程博士云無心在接受新黃河記者采訪時表示，乙基麥芽酚并非咖啡豆烘焙過程中天然產(chǎn)生的成分，排除原料本底帶入的可能，其作用是改善風味。對于預包裝固體飲料，隱瞞添加劑屬于虛假標注。

根據(jù)食品安全法第一百四十八條，生產(chǎn)不符合食品安全標準的食品或者經(jīng)營明知是不符合食品安全標準的食品，消費者除要求賠償損失外，還可以向生產(chǎn)者或者經(jīng)營者要求支付價款十倍的賠償金；增加賠償?shù)慕痤~不足一千元的，為一千元。

為什么標簽問題會觸發(fā)十倍賠償？隱瞞成分違反了強制性國標，性質(zhì)上不再只是單純的虛假宣傳，而是被視為生產(chǎn)“不符合食品安全標準的食品”。這意味著，該案將適用懲罰力度更重的賠償條款。

基于此，雖然該款咖啡單價僅約50元，一旦標簽欺詐被坐實，每筆訂單的法定最低賠償額即為1000元。該產(chǎn)品銷量較大，潛在賠付金額較高。此前，羅永浩團隊在處理類似商品問題時曾采取“退一賠三”的方案。截至目前，“交個朋友”直播間尚未對此事發(fā)布公開回應。

深層背景：業(yè)績承壓下的合規(guī)風險

事實上，這并非交個朋友（HK.01450）近期首次陷入爭議。就在2025年11月25日，該直播間因售賣“艾麗薇童顏套組”引發(fā)風波。消費者反映，該款標價1990元的產(chǎn)品使用注射類醫(yī)美話術推廣，單鏈接銷售額超2000萬元，但在國家藥監(jiān)局無備案信息?？头Q其按“個人自用物品”監(jiān)管，引發(fā)了利用跨境電商漏洞規(guī)避監(jiān)管的質(zhì)疑。

此外，交個朋友旗下的電商學苑業(yè)務也曾遭遇學員維權。有學員爆料投入近15萬元“陪跑”學習，最終僅賣出不到4000元的貨，被質(zhì)疑“割韭菜”。

合規(guī)爭議背后，是上市公司的增長焦慮。

公開信息顯示，羅永浩已于2022年5月完全退出公司運營。盡管公司大力推行AI全流程數(shù)字化，人效提升約30%，且2025年雙11單場GMV曾達3億元，但整體業(yè)績?nèi)袁F(xiàn)疲態(tài)。財報數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，交個朋友GMV同比下滑至25.5億元。

在二級市場上，投資者對“去羅永浩化”后的公司前景分歧明顯。雖然公司市盈率處于低位，但有投資者在社交平臺直言，管理層的選品風控能力是投資關鍵。而在業(yè)績下滑與合規(guī)底線的博弈中，這家頭部機構正面臨嚴峻考驗。

來源：新黃河 B48