1月12日中午，市場(chǎng)有消息稱，泡泡瑪特將推出一款潮玩手機(jī)，消息一經(jīng)傳開便迅速登上社交平臺(tái)熱搜，引發(fā)潮玩愛好者與數(shù)碼圈的雙重關(guān)注。

當(dāng)日下午，泡泡瑪特迅速回應(yīng)，明確表示此次并非自研手機(jī)，而是與知名手機(jī)品牌開展的IP聯(lián)名合作。與此同時(shí)，《國際金融報(bào)》記者從知情人士處得到證實(shí)，泡泡瑪特本次聯(lián)名合作的合作伙伴，正是國內(nèi)頭部手機(jī)廠商榮耀。

馬云飛/攝

根據(jù)行業(yè)慣例，手機(jī)廠商的IP聯(lián)名主要分為兩大類型：一類是側(cè)重 “貼牌屬性” 的輕量級(jí)合作，另一類則是貫穿產(chǎn)品全鏈路的整機(jī)深度定制。前者多依托 IP 的品牌影響力進(jìn)行表層賦能，諸如在手機(jī)殼、外包裝盒、開機(jī)界面等載體上簡(jiǎn)單植入IP元素。這類合作模式成本可控、落地便捷，可幫助品牌快速推向市場(chǎng)，搶占先發(fā)紅利。

與之相對(duì)，整機(jī)深度定制則屬于更為深度的全鏈路聯(lián)名模式，合作方不僅會(huì)深挖IP的文化內(nèi)核，將其全方位滲透至產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、系統(tǒng) UI 乃至專屬功能開發(fā)等環(huán)節(jié)，還會(huì)在營銷推廣層面與IP方開展多維度、全場(chǎng)景的協(xié)同聯(lián)動(dòng)。

不過，截至目前，榮耀與泡泡瑪特此番IP聯(lián)名的具體合作模式仍未對(duì)外披露。

在大眾認(rèn)知中，泡泡瑪特是憑借“IP + 盲盒”模式重塑潮玩產(chǎn)業(yè)格局的頭部品牌，目前已成功孵化并運(yùn)營MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS、Hirono等多個(gè)現(xiàn)象級(jí) IP，搭建起 “消費(fèi)品 + 服務(wù)體驗(yàn) + 娛樂” 三大核心業(yè)務(wù)板塊。其中，消費(fèi)品涵蓋潮流手辦、毛絨、積木等；服務(wù)體驗(yàn)則包括城市樂園、國際潮流玩具展等；娛樂板塊則包括游戲、動(dòng)畫等IP衍生內(nèi)容。

財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年泡泡瑪特營收138.8億元，同比增長(zhǎng)204.4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)47.1億元，同比增長(zhǎng)362.8%。其中，LABUBU所在的THE MONSTERS系列營收達(dá)到48.1億元，同比增長(zhǎng)668%，在總營收中的占比達(dá)到34.7%。MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO相關(guān)IP營收均突破10億元；HIRONO、星星人、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等13個(gè)IP實(shí)現(xiàn)營收破億元。

“此次跨界合作對(duì)雙方而言均是一次重要的破圈嘗試?！?游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，對(duì)泡泡瑪特來說，這是其 IP 價(jià)值從潮玩擺件、服飾美妝向 3C 數(shù)碼領(lǐng)域延伸的關(guān)鍵一步，有助于拓寬 IP 應(yīng)用場(chǎng)景，觸達(dá)更多非核心粉絲群體；對(duì)榮耀而言，在智能手機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，借助泡泡瑪特的 IP 流量，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步鞏固年輕化市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，讓手機(jī)不僅有科技感，也更有潮流文化的味道。

不過，張書樂也指出，當(dāng)前電競(jìng)、二次元、時(shí)尚等領(lǐng)域的聯(lián)名合作，大多仍停留在相互借勢(shì)、向?qū)Ψ绞鼙姟八⒋嬖诟小钡某跫?jí)階段。這些聯(lián)名往往局限于角色立繪、品牌冠名或缺乏實(shí)體產(chǎn)品的營銷噱頭，尚未深入觸及價(jià)值融合的層面。他進(jìn)一步表示：“隨著聯(lián)名營銷逐漸普及，除了提供情緒價(jià)值之外，實(shí)用價(jià)值將在未來變得更為關(guān)鍵?！?/p>

榮耀（Honor）品牌誕生于2013年，最初作為華為旗下專注于年輕消費(fèi)群體的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)子品牌，主打3000元以下的中低端智能手機(jī)市場(chǎng)，2020年11月華為與榮耀徹底切割。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年第二季度、2023年第三季度及2024年第一季度，榮耀分別以19.5%、19.4%和17.1%的市占率成為國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一的手機(jī)品牌。

從最新市場(chǎng)格局來看，榮耀正面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。IDC 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025 年第三季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為 6840 萬臺(tái)，同比微降 0.5%。其中，vivo以1180萬臺(tái)的出貨量重回榜首；蘋果緊隨其后，出貨量達(dá)1080萬臺(tái)；華為以1040萬臺(tái)位列第三；小米出貨量約 1000 萬臺(tái)，排名第四；OPPO和榮耀則以990萬臺(tái)的出貨量并列第五。

IDC 中國研究經(jīng)理郭天翔指出，成本結(jié)構(gòu)持續(xù)上行，預(yù)計(jì)將給全球智能手機(jī)廠商帶來顯著經(jīng)營壓力。值得關(guān)注的是，高端市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)較低，只要產(chǎn)品具備足夠的技術(shù)突破與體驗(yàn)創(chuàng)新，仍能激發(fā)較強(qiáng)的購買意愿。而大眾市場(chǎng)由于成本調(diào)整空間有限，用戶決策更易受價(jià)格因素影響，該價(jià)位段品牌將面臨更為嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

在此背景下，智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)計(jì)將進(jìn)一步加劇。郭天翔表示，廠商不僅需要在定價(jià)與促銷策略上保持吸引力，更應(yīng)回歸產(chǎn)品本質(zhì)，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與差異化體驗(yàn)構(gòu)建，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品體系，從而在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中贏得用戶認(rèn)可，獲取長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)力。