還有約一個(gè)月，即將迎來(lái)馬年春節(jié)，上海文旅業(yè)界已經(jīng)摩拳擦掌。1月12日，“旅選上海，超級(jí)新春”2026春節(jié)上海文旅場(chǎng)景精彩大放送暨第一屆上海旅游攻略超級(jí)大賽（第一季）階段性成果發(fā)布，同時(shí)聚焦2026年馬年春節(jié)上海文旅消費(fèi)市場(chǎng)，從演出市場(chǎng)、景區(qū)半價(jià)到文博新春聯(lián)票等多種新消費(fèi)和新模式。

“流量曝光”到“消費(fèi)轉(zhuǎn)化”

首屆“旅超”大賽專業(yè)組進(jìn)展順利。1月6日至9日，已組織開(kāi)展對(duì)150個(gè)入圍決賽的攻略作品進(jìn)行評(píng)審，遴選出一至三等獎(jiǎng)共50名及其他單項(xiàng)獎(jiǎng)50名。

上海旅游攻略超級(jí)大賽社會(huì)賽共征集8000余件作品，抖音話題瀏覽量超2.5億次。賽事通過(guò)全民“種草”展現(xiàn)上海文旅魅力，后續(xù)將評(píng)選優(yōu)秀作品、開(kāi)展抽獎(jiǎng)，深化成果轉(zhuǎn)化?！奥眠x上海超級(jí)元旦”城市打卡活動(dòng)，上海市350余個(gè)現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)位三天來(lái)共完成蓋章打卡83000余人次。

據(jù)了解，旅超大賽實(shí)現(xiàn)了從“流量曝光”到“消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的有效轉(zhuǎn)化。旅超期間，“旅超半價(jià)游上?！痹掝}多次登上抖音熱榜，打造上海文旅“好玩不貴”的新標(biāo)簽。隨著旅超賽事的持續(xù)發(fā)酵，帶動(dòng)抖音平臺(tái)上海景區(qū)、酒店、餐廳、商場(chǎng)等相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量大幅攀升。期間，抖音上到店餐飲各品類交易額普遍增長(zhǎng)，其中，餐飲交易規(guī)模較2024年同期實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，中餐、本幫菜、自助餐、火鍋成為最受消費(fèi)者青睞的品類；旅游總交易額同比增長(zhǎng)超1倍，泛主題樂(lè)園表現(xiàn)尤為亮眼。旅超大賽將線上流量切實(shí)轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展增量，為上海文旅消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

2026年春節(jié)期間，上海60家熱門景區(qū)推出門票低至半價(jià)，結(jié)合“旅超大賽”成果發(fā)布135項(xiàng)涵蓋旅行社線路產(chǎn)品、酒店、民宿等在內(nèi)的春節(jié)優(yōu)惠產(chǎn)品。

文旅商體大聯(lián)動(dòng)

馬年春節(jié)期間，上海市文旅局將積極引導(dǎo)市場(chǎng)主體、景區(qū)場(chǎng)館聚焦“吸引上海市民留滬過(guò)年、外地游客來(lái)滬過(guò)年”核心目標(biāo)，強(qiáng)化來(lái)滬旅游的“引力磁場(chǎng)”。其間將推出“節(jié)慶活動(dòng)”“演出項(xiàng)目”“博物館展覽”“美術(shù)館展覽”“非遺活動(dòng)”“公共文化活動(dòng)”“兒童友好閱讀新空間活動(dòng)”等七大板塊共計(jì)2570項(xiàng)活動(dòng)。

2026年春節(jié)假期，上海演出市場(chǎng)累計(jì)將上演166個(gè)項(xiàng)目1369場(chǎng)演出。其中，劇場(chǎng)演出307場(chǎng)，演藝新空間演出345場(chǎng)，旅游演藝715場(chǎng)，大型演唱會(huì)2場(chǎng)，演出類型涵蓋演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)劇、話劇、兒童劇、戲曲、曲藝等多個(gè)門類。

值得一提的是2月22日（正月初六），任賢齊演唱會(huì)將在東方體育中心開(kāi)唱，capper演唱會(huì)將在梅賽德斯奔馳文化中心上演，這也是上海首次在春節(jié)長(zhǎng)假期間推出大型演唱會(huì)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)將吸引全國(guó)各地歌迷來(lái)滬觀演，進(jìn)一步激活假日文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，此前時(shí)代少年團(tuán)、F*FOREVER恒星之城等大型演唱會(huì)拉動(dòng)了上海住宿、旅游、餐飲和購(gòu)物一系列消費(fèi)，因此在春節(jié)期間引入明星大型演唱會(huì)，預(yù)計(jì)會(huì)在吃住行游購(gòu)?qiáng)矢鞣矫鎺?lái)一波消費(fèi)熱潮。

除了演出和旅游，如今體育賽事也是消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的一部分。正月初二到初五期間將在上海體育館舉辦賀歲杯·新春網(wǎng)球明星賽暨2026一球致勝網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽，多名網(wǎng)球界的前輩運(yùn)動(dòng)員會(huì)和KOL同臺(tái)競(jìng)技，還有熱愛(ài)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的跨項(xiàng)目明星助陣。

上海文博新春聯(lián)票活動(dòng)

Shanghai Pass將于2026年春節(jié)正式推出“Shanghai Pass馬年賀歲?上海文博新春聯(lián)票”。該聯(lián)票是在上海市文旅局支持指導(dǎo)下，深度整合上海市優(yōu)質(zhì)文博美術(shù)資源打造的綜合文旅項(xiàng)目，以“逛館賀新春”為主題，旨在深化商旅文體展聯(lián)動(dòng)，激發(fā)節(jié)日新消費(fèi)。

本次聯(lián)票的核心價(jià)值為“一通、二享、三聯(lián)動(dòng)”：“一通”即一票通用，聯(lián)票集結(jié)上海博物館、上?？萍拣^、浦東美術(shù)館、西岸美術(shù)館等20家標(biāo)志性文博美術(shù)場(chǎng)館，門票總價(jià)值近1100元；“二享”即專享禮遇，購(gòu)票者可享受部分熱門場(chǎng)館的優(yōu)先入館權(quán)、文創(chuàng)商品專屬折扣等；“三聯(lián)動(dòng)”即商圈消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。聯(lián)票突破傳統(tǒng)場(chǎng)館邊界，將文化消費(fèi)延伸至城市商業(yè)空間，持票人可在上海市近50家特色餐飲、老字號(hào)商戶享受額外優(yōu)惠，優(yōu)惠總價(jià)值超千元，實(shí)現(xiàn)“觀展+逛吃”無(wú)縫銜接。

此次聯(lián)票創(chuàng)新采用數(shù)字化管理模式，以299元的惠民價(jià)發(fā)售，Shanghai Pass將攜手錦江國(guó)際集團(tuán)、東湖集團(tuán)推出“住宿+參觀”套餐?！吧虾Ｎ牟┬麓郝?lián)票”是激活春節(jié)文旅消費(fèi)、塑造城市文化品牌的創(chuàng)新實(shí)踐。

截至目前，攜程平臺(tái)春節(jié)期間上海旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)已呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：其一，入境游訂單大幅增長(zhǎng)，在免簽政策與春節(jié)氛圍的雙重加持下，以上海非遺體驗(yàn)、傳統(tǒng)民俗互動(dòng)為核心的文旅產(chǎn)品備受海外游客青睞，成為入境游熱門選擇；其二，品質(zhì)化出游需求凸顯，“文博探秘+精品演藝+民俗體驗(yàn)”的融合型產(chǎn)品持續(xù)走俏，游客更注重旅行的文化內(nèi)涵與沉浸式感受；其三，客源地格局更趨多元，除長(zhǎng)三角核心客源地持續(xù)穩(wěn)固外，來(lái)自珠三角、京津冀及中西部地區(qū)的遠(yuǎn)距離游客增速顯著，上海新春文旅吸引力輻射全國(guó)。?