一句關(guān)于“北京家庭開(kāi)銷(xiāo)”的感慨，讓演員閆學(xué)晶的代言事業(yè)瞬間“翻了車(chē)”。1月11日，遼寧帝華味精食品有限公司一紙聲明，正式宣布終止與閆學(xué)晶在“佐香園”品牌上的所有代言合作，為這場(chǎng)由個(gè)人言論引發(fā)的品牌危機(jī)按下了“止損鍵”。

這場(chǎng)風(fēng)波的導(dǎo)火索，要追溯到2025年底閆學(xué)晶的一次直播。當(dāng)時(shí)，她提及兒子年收入僅幾十萬(wàn)，卻話鋒一轉(zhuǎn)，稱(chēng)“北京家庭年開(kāi)銷(xiāo)需百八十萬(wàn)才能運(yùn)轉(zhuǎn)”。這番言論迅速被網(wǎng)友貼上“凡爾賽式哭窮”的標(biāo)簽，在網(wǎng)絡(luò)上炸開(kāi)了鍋——一邊是普通人難以企及的“幾十萬(wàn)年收入”，一邊是“百八十萬(wàn)才夠用”的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，巨大的反差感瞬間點(diǎn)燃了公眾情緒。

輿論的怒火很快燒到了她的商業(yè)版圖。大量網(wǎng)友涌入其代言的“佐香園”品牌官方渠道，刷屏留言“不換代言人絕對(duì)不會(huì)再買(mǎi)”，直接施壓。壓力之下，佐香園官方旗艦店被迫停播三天，品牌方也公開(kāi)回應(yīng)稱(chēng)正在緊急評(píng)估代言合同。最終，經(jīng)過(guò)“審慎評(píng)估”，佐香園選擇了“斷腕”求生，不僅終止合作，還承諾加速更新所有宣傳物料，力求以最快速度“換新顏”。

品牌方的聲明寫(xiě)得頗為懇切，強(qiáng)調(diào)“靠老百姓一日三餐的選擇與信任”起家，把“把產(chǎn)品做好”放在最前面，試圖將公眾注意力從代言人拉回產(chǎn)品本身。這波操作，堪稱(chēng)危機(jī)公關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作：切割、表態(tài)、回歸核心。畢竟，對(duì)于佐香園這樣的調(diào)味品品牌而言，失去大眾餐桌的信任，才是不可承受之重。

有意思的是，這場(chǎng)代言人“翻車(chē)”事件，意外攪動(dòng)了調(diào)味品江湖的格局。就在佐香園焦頭爛額之際，同樣主打東北大醬的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“香其食品”卻在直播間迎來(lái)了潑天流量。第三方數(shù)據(jù)顯示，1月7日，香其直播間觀看人次暴增，銷(xiāo)售額較平日飆升400%，多款產(chǎn)品賣(mài)到預(yù)售。這戲劇性的一幕，被網(wǎng)友調(diào)侃為“一家塌房，全家吃飽”，一場(chǎng)無(wú)心的言論風(fēng)波，竟演變成了實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

而處于風(fēng)暴中心的閆學(xué)晶，損失可能才剛剛開(kāi)始。擁有超過(guò)356萬(wàn)抖音粉絲的她，商業(yè)報(bào)價(jià)不菲，一條短視頻廣告報(bào)價(jià)最高可達(dá)12萬(wàn)元。此次事件不僅導(dǎo)致其公眾口碑滑坡，更直接丟掉了重要代言。根據(jù)行業(yè)慣例，因藝人自身不當(dāng)言論導(dǎo)致品牌受損的解約，藝人方很可能還需面臨品牌方的索賠要求。這真是“一句話，幾十萬(wàn)（收入）可能真不夠賠的”。

總而言之，這場(chǎng)由“凡爾賽哭窮”引發(fā)的連鎖反應(yīng)，遠(yuǎn)不止是一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)群嘲。它清晰地展示了一個(gè)道理：在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，公眾人物的每一句失言，都可能被流量放大，最終轉(zhuǎn)化為真金白銀的商業(yè)代價(jià)。對(duì)于品牌而言，如何挑選代言人、如何快速應(yīng)對(duì)輿情，成了比產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)更嚴(yán)峻的考題；而對(duì)于藝人，“謹(jǐn)言慎行”這四個(gè)字，從來(lái)都不是一句空話，而是職業(yè)生涯最貴的護(hù)身符。

編輯：文小娛