淘寶閃購(gòu)剛喊口號(hào)要拿第一，第二天就被摁住了。

1 月 9 號(hào)，國(guó)家啟動(dòng)外賣行業(yè)調(diào)查，明確點(diǎn)名：反內(nèi)卷、反非理性競(jìng)爭(zhēng)。什么意思?不是約談，不是提醒，是正式立案評(píng)估。

簡(jiǎn)單來說就是外賣這行，不能再靠拼補(bǔ)貼、拼低價(jià)了。

為啥要管?

因?yàn)樵?2025 年，三家外賣平臺(tái)為了搶地盤，一共招了 1200 多萬騎手，結(jié)果人是多了，但騎手平均收入反而降了 15%。

原來跑一個(gè)月外賣能掙五千左右，現(xiàn)在少了七八百。

便宜外賣不是憑空來的，是有人在用時(shí)間、體力、罰款在扛的。更是為了讓外賣市場(chǎng)回歸“真實(shí)成本”，讓騎手不再被算法榨干。

三家平臺(tái)的態(tài)度很真實(shí)

(1)美團(tuán)表態(tài)最積極

你看他的發(fā)文，又是“堅(jiān)決擁護(hù)”又是“全力配合”還有“堅(jiān)決反對(duì)”。

這說明美團(tuán)其實(shí)早就打不動(dòng)了，不過從發(fā)文來看，一副老大的心態(tài)，他去年丟了不少市場(chǎng)份額，所有文章里反復(fù)強(qiáng)調(diào)“反內(nèi)卷”，再打下去底褲都要虧沒了。

(2)京東外賣順坡下驢

你看京東的發(fā)文，“高度贊同”、“堅(jiān)決支持”，文章里反復(fù)強(qiáng)調(diào)實(shí)體、供應(yīng)鏈、品質(zhì)。

“外賣價(jià)格戰(zhàn)”本來京東2025年挑起來的，后來發(fā)現(xiàn)燒錢燒不動(dòng)了，所有現(xiàn)在表態(tài)支持，京東外賣份額不足10%，2025年三季度虧損擴(kuò)大了25倍。這次正好順坡下驢，找個(gè)臺(tái)階下了。

(3)淘寶閃購(gòu)最郁悶

你看淘寶發(fā)文：“堅(jiān)持公平、公正”“反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”，文章里反復(fù)強(qiáng)調(diào)公平公正。

這說明淘寶閃購(gòu)是郁悶的，1月8號(hào)剛發(fā)文章說2026年要“不惜代價(jià)拿第一”，結(jié)果第二天就被摁住了，阿里手里握著5700多億現(xiàn)金，本想在2026年靠“鈔能力”大力出奇跡，結(jié)果現(xiàn)在也沒辦法了。

對(duì)普通人、商家、騎手有什么影響?

(1)對(duì)普通人

外賣能薅到的羊毛一定會(huì)越來越少了，以后，0 元購(gòu)基本看不到了，9.9 套餐會(huì)少了，外賣不太可能再比到店吃還便宜了。以后點(diǎn)份蓋飯20塊，配送費(fèi)4塊，打包費(fèi)2塊，總價(jià)一定比店里貴。這會(huì)倒逼一部分人回歸線下飯館，或者自己學(xué)著做飯。

(2)對(duì)商家

不再被“綁架”參加活動(dòng)了，以前商家不參加活動(dòng)，平臺(tái)就控制你流量，以后商家不用為保住流量而虧本賣飯了。

(3)對(duì)騎手

對(duì)騎手來說，【上社保、五險(xiǎn)一金】可能會(huì)開始到實(shí)質(zhì)性階段。(是的，到2026年其實(shí)大部分騎手都沒社保)，不過這需要平臺(tái)放點(diǎn)血了。當(dāng)然以后你點(diǎn)的外賣可能會(huì)慢10分鐘到，因?yàn)楸O(jiān)管一定會(huì)要求把配送時(shí)間放寬，讓騎手不會(huì)為了那3分鐘罰款去逆行、去闖紅燈。

寫是最后：

外賣沒變貴，它只是回到了真實(shí)的成本。以前你覺得便宜，是因?yàn)樯碳以谔澅?，騎手在玩命?，F(xiàn)在補(bǔ)貼退場(chǎng)，它只是回到了真實(shí)的成本。一個(gè)靠燒錢、拼補(bǔ)貼、壓算法的時(shí)代，正在被慢慢關(guān)上大門。

便宜的日子結(jié)束了，但真實(shí)、公平的時(shí)代，才剛開始。

盧松松是一位自媒體人、短視頻博主。也是創(chuàng)業(yè)者必看的賬號(hào)，關(guān)注草根創(chuàng)業(yè)圈、科技互聯(lián)網(wǎng)、自媒體和短視頻行業(yè)。感謝您的關(guān)注！