2025年度海外傳播力論壇日前在北京圓滿落下帷幕。來自中央及地方媒體、國際傳播中心、高校、企業(yè)等機(jī)構(gòu)的150余名嘉賓齊聚人民日?qǐng)?bào)社，深入探討高質(zhì)量推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革、提升中華文明傳播力影響力的新模式和新路徑。

當(dāng)前，系統(tǒng)性變革為國際傳播能力建設(shè)提供了戰(zhàn)略機(jī)遇。黨的二十屆四中全會(huì)通過的“十五五”規(guī)劃建議，從完善國際傳播體制機(jī)制、加強(qiáng)區(qū)域國別研究、深化文明交流互鑒等方面，對(duì)提升中華文明傳播力影響力作出具體部署。

在此背景下，如何推進(jìn)全媒體傳播體系建設(shè)和國際傳播能力建設(shè)有機(jī)結(jié)合，如何推動(dòng)構(gòu)建中國特色全媒體國際傳播體系，成為本次論壇期間備受關(guān)注的議題。

圖：2025年度海外傳播力論壇在人民日?qǐng)?bào)社舉行。

“‘傳統(tǒng)文化新表達(dá) 國際傳播新策略’不僅是論壇主題，更是一份沉甸甸的時(shí)代使命與文化責(zé)任。”本次論壇主辦方人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司董事長、總經(jīng)理黃新強(qiáng)表示，以媒體技術(shù)助力構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，全面提升中華文明影響力與國際傳播效能，正在成為新時(shí)代主流媒體的必答題。

守正創(chuàng)新，讓可信可愛可敬的中國形象跨越山海、直抵人心

近年來，面對(duì)當(dāng)前國際傳播格局深刻調(diào)整，輿論場競爭日益激烈的新形勢(shì)，主流媒體主動(dòng)識(shí)變、應(yīng)變、求變，以守正創(chuàng)新的態(tài)度，探求能夠讓可信、可愛、可敬的中國形象跨越山海、直抵人心的破題之道。

人民日?qǐng)?bào)作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，肩負(fù)著講好中國故事，傳播好中國聲音，促進(jìn)中外文化交流的重要使命。人民日?qǐng)?bào)社國際部副主任曹鵬程表示，人民日?qǐng)?bào)近年來積極構(gòu)建全媒體國際傳播體系，持續(xù)打造“鐘聲”“和音”“國紀(jì)平”“寰宇平”“望海樓”“環(huán)球時(shí)報(bào)社評(píng)”“尺素金聲”等品牌矩陣，國際部深耕人民日?qǐng)?bào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的轉(zhuǎn)換傳播，建設(shè)系列外媒落地渠道，推動(dòng)海外機(jī)構(gòu)本土化。

中國文化傳媒集團(tuán)圍繞文化和旅游融合發(fā)展，堅(jiān)持從國家戰(zhàn)略和文明敘事高度審視地方實(shí)踐，不止于呈現(xiàn)“地方有什么”，更著力回答“如何與國家發(fā)展同頻共振”。中國文化傳媒集團(tuán)副總編輯、中國文化報(bào)社副社長嚴(yán)長元表示，在推動(dòng)國際社會(huì)從了解中國走向理解中國、認(rèn)同中國的背景下，“地方形象日漸成為國際形象建構(gòu)中最有溫度、最具有生活感的表達(dá)單元”。

中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)社社長曾燕妮以國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局英文網(wǎng)站改版為案例，提出推進(jìn)國際傳播工作變革的關(guān)鍵在于解決好“用戶想看什么”“我想說什么”“用戶喜歡怎么看”三個(gè)問題，強(qiáng)調(diào)要在不同媒體、不同平臺(tái)、不同主體間形成國際傳播合力，從而真正實(shí)現(xiàn)“怎么一起說得好”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

此外，媒體融合發(fā)展成果也在加速向國際傳播領(lǐng)域轉(zhuǎn)化，積極助力主流媒體跳出傳統(tǒng)的傳播路徑依賴。2023年下半年，人民日?qǐng)?bào)社國際部聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司，圍繞“一帶一路”建設(shè)主題報(bào)道推出了“絲路畫卷”傳播云平臺(tái)，1.7萬余篇相關(guān)稿件、圖文以信息流的形式在全國135家媒體機(jī)構(gòu)端口落地，累計(jì)曝光量超4億次，有力提升了共建“一帶一路”宣傳報(bào)道的傳播廣度與深度。

多元協(xié)同，為中國故事的國際表達(dá)注入豐富內(nèi)涵

加快構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局，推動(dòng)對(duì)外傳播從單點(diǎn)發(fā)聲向體系共振的多元協(xié)同模式躍升，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。與會(huì)嘉賓認(rèn)為，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系是一項(xiàng)復(fù)雜系統(tǒng)工程，包括群團(tuán)、企業(yè)在內(nèi)的多元主體協(xié)同，不僅有助于提升傳播效能，也能夠?yàn)橹袊适碌膰H表達(dá)注入豐富內(nèi)涵。

中國宋慶齡基金會(huì)自1982年成立以來，積極踐行宋慶齡的國際傳播理念。中國宋慶齡基金會(huì)國際合作交流部副部長趙波表示，“作為新中國首份對(duì)外報(bào)道的非官方刊物《中國建設(shè)》的創(chuàng)辦者，宋慶齡始終堅(jiān)持講好真實(shí)、立體、鮮活的中國故事，以獨(dú)特的親和力、感染力拉近中外人民距離，善于動(dòng)員海外力量，靈活開展跨文化傳播?！?/p>

宋慶齡“立足民族又面向世界，堅(jiān)持愛國主義同國際主義相結(jié)合”的國際傳播實(shí)踐和理念，對(duì)于推動(dòng)國際傳播工作提質(zhì)增效具有重要啟示意義。2025年11月，在巴西貝倫舉辦的聯(lián)合國氣候變化大會(huì)“中國角”活動(dòng)上，一部講述內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯零碳產(chǎn)業(yè)園發(fā)展故事的短片引發(fā)關(guān)注。該片用現(xiàn)實(shí)案例展現(xiàn)了中國城市綠色轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的世界意義。

“過去我們依靠價(jià)格優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品出口，到今天依靠創(chuàng)新與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)出海，中國新能源產(chǎn)業(yè)面向世界的新敘事，離不開高質(zhì)量的媒體傳播?！边h(yuǎn)景科技集團(tuán)零碳戰(zhàn)略總經(jīng)理張?jiān)f，當(dāng)科技進(jìn)步與價(jià)值敘事同頻共振，中國式綠色發(fā)展的故事才會(huì)更加扎實(shí)有力，更能贏得世界的理解與信任。

科大訊飛股份有限公司副總裁吳駿華認(rèn)為，以人工智能技術(shù)為代表，中國企業(yè)“出海”已經(jīng)不是簡單輸出產(chǎn)品，而是交付可持續(xù)的能力，“當(dāng)我們的技術(shù)真正能夠被真實(shí)地使用，被反復(fù)地驗(yàn)證，并且穩(wěn)定地運(yùn)行在對(duì)方體系的時(shí)候，信任就會(huì)產(chǎn)生，傳播就會(huì)自然而然地出現(xiàn)”。

據(jù)了解，本次論壇還啟動(dòng)了第三屆海外傳播優(yōu)秀案例征集活動(dòng)，旨在系統(tǒng)梳理并呈現(xiàn)具有創(chuàng)新性與實(shí)效性的中國機(jī)構(gòu)實(shí)踐案例。與會(huì)企業(yè)代表認(rèn)為，隨著世界政治經(jīng)濟(jì)格局深刻調(diào)整，中國機(jī)構(gòu)“出海”成為國家敘事、產(chǎn)業(yè)能力與企業(yè)實(shí)踐協(xié)同表達(dá)的過程，探尋高質(zhì)量、可持續(xù)的海外傳播模式必要且迫切。

圖：退役軍人事務(wù)部宣傳中心副主任倪光輝，中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)社社長曾燕妮，人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司董事長、總經(jīng)理黃新強(qiáng)，中國文化傳媒集團(tuán)副總編輯、中國文化報(bào)社副社長嚴(yán)長元，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社副社長張焱(從左到右)出席第三屆海外傳播優(yōu)秀案例征集活動(dòng)啟動(dòng)儀式。

央地聯(lián)動(dòng)，以IP“出?！敝涡聲r(shí)代國家形象構(gòu)建

眼下，央地聯(lián)動(dòng)模式成為提升國際傳播效能的路徑共識(shí)。通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，越來越多諸如“蘇超”等IP開始受到國際關(guān)注。與會(huì)專家表示，對(duì)外傳播需要從“分頭獨(dú)唱”向“多聲部合唱”轉(zhuǎn)型，央地聯(lián)動(dòng)模式下的IP“出?！睘樾聲r(shí)代國家形象構(gòu)建提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

在中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心主任姬德強(qiáng)看來，國際傳播現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入走深走實(shí)的新階段，需要做到內(nèi)宣與外宣相結(jié)合。他強(qiáng)調(diào)，在打通內(nèi)外話語體系的過程中，內(nèi)容建設(shè)、話語建設(shè)和敘事體系創(chuàng)新發(fā)揮著愈發(fā)重要的作用。

退役軍人事務(wù)部宣傳中心副主任倪光輝表示，傳播力決定影響力，話語權(quán)就是主動(dòng)權(quán)，講好英雄故事是對(duì)外宣傳工作的重要組成部分，“從2024年起，通過央地媒體聯(lián)動(dòng)、中外渠道聯(lián)動(dòng)，在韓志愿軍烈士遺骸回國相關(guān)工作實(shí)現(xiàn)了面向全球全渠道的直播，向世界講述中國英雄故事，闡釋中國精神和中國價(jià)值”。

在當(dāng)天的論壇上，人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司和五洲傳播中心啟動(dòng)了“光影中國·紀(jì)錄時(shí)代”公益展播活動(dòng)，推動(dòng)更多中外合拍優(yōu)秀紀(jì)錄片通過“海帆”國際傳播云平臺(tái)面向海內(nèi)外受眾同步播出。五洲傳播中心影視制作中心副主任孔偉娜說，“以國際化的制作為基礎(chǔ)，在各級(jí)各地媒體合力下，我們能夠把中國各地獨(dú)特又寶貴的文化瑰寶帶向世界?！?/p>

北京廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片導(dǎo)演吳志勇對(duì)此表示認(rèn)同，“只有依靠全媒體的資源，才能夠構(gòu)建一個(gè)以官方敘事為主體、以社會(huì)多元敘事為補(bǔ)充的聯(lián)動(dòng)的敘事機(jī)制，最終實(shí)現(xiàn)更具協(xié)同效應(yīng)的對(duì)外傳播效果?！?/p>

圖：與會(huì)嘉賓圍繞“系統(tǒng)性變革背景下的國際傳播戰(zhàn)略機(jī)遇”“新時(shí)代中國敘事的國際表達(dá)與形象建構(gòu)”等議題展開熱烈討論。

西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院領(lǐng)軍學(xué)者陳紅兵表示，國際傳播主體需要把握好當(dāng)前的戰(zhàn)略機(jī)遇，把各自的能力整合為生態(tài)，積極推動(dòng)國際傳播策略轉(zhuǎn)化為具體行動(dòng)，充分用好包括中國企業(yè)海外雇員在內(nèi)的在地資源。

“海外傳播力修煉于內(nèi)，發(fā)力于外，講故事有大學(xué)問，講故事也要下大功夫?！辈荠i程強(qiáng)調(diào)，主流媒體需要不斷強(qiáng)化知內(nèi)和知外能力，不斷加強(qiáng)國際傳播內(nèi)容建設(shè)、渠道建設(shè)、人脈建設(shè)和技術(shù)建設(shè)，不斷為構(gòu)建中國話語和中國敘事體系做出貢獻(xiàn)。