新聞頻道 記者:董碩 報道

摘要：品效銷增長伙伴靈狐攜手惠達(dá)衛(wèi)浴錨定“健康智能”賽道，以內(nèi)容、傳播、轉(zhuǎn)化三層級路徑，結(jié)合人群與產(chǎn)品雙洞察，通過精細(xì)化營銷與分階段執(zhí)行，實現(xiàn)品效銷協(xié)同增長，為衛(wèi)浴行業(yè)破局提供了可借鑒的范本。

最新發(fā)布的《2025 中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展白皮書》，直指行業(yè)變局的核心：衛(wèi)浴市場已完成從增量擴張到存量深耕的歷史性跨越，如今想要破局突圍，關(guān)鍵就在于深挖“價值紅利”的增長空間。在這樣的大背景下，品效銷增長伙伴靈狐攜手惠達(dá)衛(wèi)浴，前瞻布局“健康智能”賽道，構(gòu)建全鏈路品效銷協(xié)同的差異化競爭優(yōu)勢。

那么，如何將“健康智能”的戰(zhàn)略方向落地為實實在在的增長成果？靈狐給出了清晰的三層級破局路徑。

要實現(xiàn)線上線下一體化的品效銷協(xié)同，靈狐認(rèn)為需從內(nèi)容、傳播、轉(zhuǎn)化三個核心層級層層遞進：

內(nèi)容層：用信任打破認(rèn)知壁壘

靈狐助力惠達(dá)打造“健康衛(wèi)浴專家”的品牌人設(shè)，將硬核的健康智能科技轉(zhuǎn)化為直觀的視聽體驗，在用戶心中建立起專業(yè)、可靠的品牌認(rèn)知。

傳播層：金字塔矩陣精準(zhǔn)破圈

靈狐構(gòu)建“中腰部引爆、腰部種草、KOS/本地引流”的金字塔傳播矩陣，覆蓋從建立用戶認(rèn)知到興趣激發(fā)的全鏈路，主打立體布局、層層滲透，讓品牌信息精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈層的目標(biāo)人群。

轉(zhuǎn)化層：把流量鎖進線下門店

靈狐在內(nèi)容中深度融入惠達(dá)品牌理念，巧妙植入線下引流鉤子，將線上積累的流量高效轉(zhuǎn)化為線下門店客流，為銷售終端賦能。

清晰的路徑需要精準(zhǔn)的洞察作為支撐，而一切的起點，是找到真正的目標(biāo)人群。

靈狐依托專業(yè)的大數(shù)據(jù)能力，整合多維度用戶畫像分析，精準(zhǔn)鎖定了惠達(dá)產(chǎn)品的核心人群與機會人群�；谀繕�(biāo)人群的需求趨勢，靈狐提煉出惠達(dá)深盾“產(chǎn)品力金三角”，精準(zhǔn)回應(yīng)用戶核心訴求：

恒凈——全水路殺菌技術(shù)，為全家健康保駕護航；

恒享——極致便捷的使用體驗，提升生活舒適感；

恒穩(wěn)——專屬兒童模式，助力寶寶自主如廁，解決母嬰家庭的核心痛點。

人群需求與產(chǎn)品優(yōu)勢的精準(zhǔn)匹配，為后續(xù)的營銷傳播奠定了堅實基礎(chǔ)。圍繞這一核心，靈狐規(guī)劃了三大營銷環(huán)節(jié)，助力惠達(dá)產(chǎn)品實現(xiàn)聲量與銷量的雙重突破。

在種草環(huán)節(jié)，靈狐主打精細(xì)化運營。通過場景化內(nèi)容分層、精準(zhǔn)人群圈選以及科學(xué)的投流布局，提升用戶主動搜索量，引導(dǎo)流量流向線下門店，實現(xiàn)從線上種草到線下到店的高效銜接。

內(nèi)容打造上，聚焦精細(xì)化達(dá)人測評解讀。針對家居、科技、設(shè)計、母嬰等不同領(lǐng)域達(dá)人的核心受眾痛點，定制多樣化的場景體驗內(nèi)容，通過多維度種草高效觸達(dá)目標(biāo)人群，助力品牌實現(xiàn)人群破圈。同時，打造“#衛(wèi)浴健康這題我惠”核心種草話題，進行社交化包裝傳播，輸出場景+產(chǎn)品的深度解讀內(nèi)容，在提升品牌聲量的同時，積累精準(zhǔn)人群資產(chǎn)。

投流布局方面，靈狐通過分階段測試，根據(jù)人群包規(guī)劃進行精細(xì)化種草投流，在建立用戶興趣、強化品牌信任、提升互動的每一個環(huán)節(jié)都精準(zhǔn)發(fā)力，深度夯實惠達(dá)“43年健康衛(wèi)浴專家”的品牌形象，助推深盾產(chǎn)品聲量提升，全面賦能線下銷售。

清晰的策略需要科學(xué)的執(zhí)行節(jié)奏來落地。靈狐為惠達(dá)深盾產(chǎn)品規(guī)劃了“前置種草-專業(yè)引爆-內(nèi)容發(fā)酵”的分階段執(zhí)行路徑，精準(zhǔn)踩準(zhǔn)消費節(jié)點，最大化營銷效果。

第一階段：前置種草，節(jié)點預(yù)熱。靈狐集結(jié)四大圈層KOL，圍繞“#衛(wèi)浴健康這題我惠”話題發(fā)布種草內(nèi)容。聚合用戶衛(wèi)浴空間痛點與需求，實現(xiàn)多維心智種草，讓惠達(dá)深盾產(chǎn)品深入用戶心中。

第二階段：專業(yè)引爆，加速轉(zhuǎn)化。針對猶豫期用戶進行投放攔截，用專業(yè)內(nèi)容賦能轉(zhuǎn)化。聚焦惠達(dá)產(chǎn)品核心利益點，通過專業(yè)測評打造爆品標(biāo)簽。在用戶關(guān)注智能馬桶并計劃購買的關(guān)鍵節(jié)點，借助專業(yè)KOL的內(nèi)容發(fā)酵，圍繞惠達(dá)深盾S5Pro智能馬桶的“全水路殺菌”功能集中引爆，精準(zhǔn)刺激用戶轉(zhuǎn)化。

第三階段：內(nèi)容發(fā)酵，后續(xù)賦能。通過真實口碑沉淀實現(xiàn)內(nèi)容長效轉(zhuǎn)化。雙11后期，推動購買用戶發(fā)布真實使用體驗，以真實口碑實現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化；同時激活KOS矩陣，發(fā)布產(chǎn)品講解視頻夯實用戶認(rèn)知。

在衛(wèi)浴行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長的關(guān)鍵期，靈狐攜手惠達(dá)衛(wèi)浴，依托深盾產(chǎn)品優(yōu)勢，憑借“數(shù)智投一體化、站內(nèi)外營銷一體化、數(shù)策創(chuàng)執(zhí)一體化”三大核心產(chǎn)品打造的數(shù)智營銷體系， 以及“人群-產(chǎn)品-策略-執(zhí)行”全鏈路營銷方案，精準(zhǔn)把握了“健康智能”的行業(yè)趨勢。通過品效銷協(xié)同路徑，不僅實現(xiàn)了品牌聲量的提升與產(chǎn)品銷量的增長，更夯實了“健康衛(wèi)浴專家”的品牌定位。

未來，在行業(yè)變革的驅(qū)動下，唯有精準(zhǔn)把握用戶需求、打造核心產(chǎn)品優(yōu)勢、落地科學(xué)營銷方案，才能在增長的新航道上持續(xù)領(lǐng)跑。而靈狐與惠達(dá)的這次合作，無疑為衛(wèi)浴行業(yè)的品牌升級與增長破局提供了極具參考價值的范本。