最近，PP語音、小西米語音、小陪伴語音聯合打造跨服歌王賽引起業(yè)內關注。

比賽由中國內地流行樂男歌手、原阿里郎組合主唱金潤吉擔任明星評委，北京現代音樂學院副教授馬正濤、北京現代音樂學院副教授姜小莉出任專業(yè)導師，在百萬音樂夢想禮包加持下，這場跨平臺聯動標桿賽事決出9位優(yōu)質直播歌手角逐冠軍，讓素人音樂人、入門級歌手擁有自己的表演舞臺，音樂直播平臺為音樂人搭建成熟孵化成長體系、多元的賽事呈現，推動音樂主播成長、機構長久發(fā)展與平臺共贏，譜寫新故事。

熱歌、興趣圈層碎片化時代，流行文化不再由少數人主導，無數小爆款與小圈層自我陶醉式共鳴成為主流。流量雙刃劍斬斷了舊的傳統(tǒng)也開啟新的潘多拉之盒：入門歌手有了足夠起點和一夜封神機會，只要抓住一次中等強度的機會，比如做好音樂直播讓用戶對內容產生獨特的情感投射就能徹底改寫人生軌跡；但行業(yè)里，很多音樂公司心浮氣躁不再沉下心去打磨歌曲和MV，而是熱衷追逐下一個熱歌和下一波流量賜予的命運。

這是一個前聞所未聞的時代，音樂人們要做好準備，抓住新的機會改變人生。

給起步歌手演出機會

數據顯示，目前國內音樂直播賽道的規(guī)模逼近2000億大關，音樂內容付費用戶規(guī)模約2億人，音樂人規(guī)模超百萬人；蓬勃發(fā)展背后行業(yè)日益內卷：大部分歌手面臨演出機會少、曝光難、很難被用戶聽到，80% 的新生代說唱歌手表示 “缺乏有效曝光渠道” 是發(fā)展的主要障礙。

一些平臺開始思考，如何讓更多入門音樂人可以通過音樂獲得收入。類似PP語音、小西米語音等不少音樂直播平臺另辟蹊徑，圍繞碎片化的用戶需求、垂類用戶群體，嘗試了音樂主播為核心，推動高質量的流量變現路徑。而音樂人們通過音樂直播展現音樂內容，獲得高粘性粉絲群體認可和支持，借助音樂直播平臺PP語音這些平臺提供的各種工具獲得收入，甚至實現人生躍遷。平臺也在日益關注音樂人的需求和成長，著力為成長中的音樂人提供更好服務和支持，打造更好用的工具。

比如國內頂級說唱賽事地下 8 英里和PP語音戰(zhàn)略合作，為很多說唱愛好者搭建展示舞臺，平臺選拔的熱愛說唱的歌手走到了地下8英里決賽；小西米語音聚焦原創(chuàng)音樂，通過站內IP賽《全米制作人》為歌手打造首張專輯《藍調情書》全網百萬人收聽，第1首《特別》是內地頂尖制作人編曲人袁文睿、內地頂尖混音師周天澈擔任制作，已破百萬播放量，獲得酷狗音樂《酷樂聯盟音樂人周刊》上榜推薦，其余5首曲目是資深音樂制作團隊白日夢飛船擔任制作，也登上各大音樂平臺榜，助力素人音樂人的原創(chuàng)作品持續(xù)被更多用戶聽到；小陪伴語音則主打情感+音樂場景，延續(xù)站內IP賽《頂流歌王》模式，鼓勵音樂主播結合語音特色打造沉浸式音樂表演，以聲會友擴大自己的音樂內容影響力。

頭部歌手隨著音綜、流媒體等層面的不斷曝光，變現能力在持續(xù)變強，比如GAI走上《歌手》《天賜的聲音》等頭部音綜的舞臺。垂類的語音直播平臺則給了在出租屋寫歌、酒吧駐唱的音樂人群體堅持夢想、走到更寬廣舞臺的可能性。比如頂流歌手周深的職業(yè)起步就是以“卡布叻”為網名在網絡語音直播平臺不露臉唱歌，受到眾多人喜歡。在反復請求下才打開攝像頭露出真容。語音平臺給了周深表演和證明自己的機會，走上后來事業(yè)巔峰。

PP 語音結合語音直播的特性，給音樂人設計了 “實時互動+內容沉淀”的雙重曝光模式，加大歌手的曝光量。在直播時段，歌手們可以通過“房間 PK”、“主題專場”等形式獲得首頁推薦資源。例如在 “房間 PK” 活動中，不同歌手的直播間進行對決，觀眾通過投票支持自己喜歡的歌手，獲勝的歌手能夠獲得更多的曝光機會和獎勵。數據顯示，參與 “房間 PK” 的歌手直播間平均在線人數是普通直播間的 12 倍。這種方式增加了直播的趣味性競爭性，歌手短時間內吸引大量目標用戶關注。

“音樂直播平臺給了入門級音樂人脫離地下音樂的可能，為他們前往主流歌手、國民認知度的道路上搭個橋梁，恰到好處在小眾調性與大眾商業(yè)鴻溝建立個通道?！毙∥髅渍Z音音樂內容運營負責人介紹。

通過音樂獲取基本生活保障

“在直播風口，要抓住機會好好賺錢?！碧K江傳媒老板一席話引來無數討論，直播可以讓普通人獲得其他行業(yè)很難獲得的回報。

變現難一直是素人音樂人、入門級音樂人面臨的難題。調研顯示，中國百萬音樂人中，四成音樂人完全沒有音樂收入，靠各種兼職甚至送外賣來維系音樂夢想，有65%的全職說唱歌手月收入滿足不了生活需求。

商業(yè)模式單一也是制約入門音樂人發(fā)展的重要因素。傳統(tǒng)音樂的商業(yè)化主要依賴演出、廣告代言和音樂版權收入，比如2024年中國某類歌手收入構成演出收入占比高達 45%，廣告代言收入占比30%，對于入門的歌手來說這些根本不可能：他們缺舞臺、缺被聽見、缺錢。

對此 PP 語音、小西米語音等平臺構建了豐富而可持續(xù)的商業(yè)模式，幫助入門的歌手解決收入和生存問題。平臺提供粉絲送禮、付費點唱、品牌合作等多元化的變現方式。觀眾可以通過購買虛擬禮物送給喜歡的歌手表達支持；平臺設置付費點唱，滿足觀眾的個性化需求，歌手能獲得相應的收入。

數據顯示，PP 語音平臺付費點唱的歌手平均每次直播收益可達200至500元，一些熱門歌手月付費點唱收入超 5萬元，而在PP賽區(qū)直播中，有歌手的單曲打賞收入就突破了8萬元，這些解決了生存問題，延續(xù)了音樂夢想。

非直播時段，歌手的作品會在 PP 語音廣場的“熱門”話題板塊進行二次留存曝光。歌手沒有在直播時候作品依然能夠被用戶發(fā)現和欣賞。據公開數據顯示，入駐PP的說唱歌手作品平均曝光量是其他平臺的3至5倍，單首作品最高播放量可達100萬次以上，作品轉發(fā)率也比行業(yè)平均水平高出 27%。這種高曝光量為說唱歌手提供了更多被發(fā)現的機會，幫助歌手積累人氣和粉絲基礎。

而地下8英里PP賽區(qū)的線下賽事舉辦，為歌手們提供了線上線下聯動的舞臺展示才華的機會，推動歌手看到自己跟國民級歌手之間的差距和不足，不斷往職業(yè)道路上進軍。PP語音音樂內容負責人表示：“PP 正在幫助更多聲音內容生產者在聲音賽道獲得一份職業(yè)化的崗位，通過做聲音內容這件事，讓更多人有一份體面和職業(yè)化收入。”

無憂傳媒相關負責人采訪中說：無憂始終堅持以“人的IP”為核心構建商業(yè)模式，讓有才華的年輕人通過新媒體實現自我，在追夢的路上不餓肚子，實現基本收入保障。

小西米語音《全米音樂人》專業(yè)導師評委陣容

小陪伴語音《頂流歌王》明星評委陣容

這也是很多平臺打造者的心聲，PP語音、小西米語音、小陪伴語音等平臺正在通過 “億級流量扶持+收入保障+專業(yè)培訓”三重機制，幫助數千名音樂類主播實現變現，其中音樂人普遍平均收入提升 281%，遠超行業(yè)150%的平均增長水平。

鍛造音樂人必殺技

熱歌橫行的時代，短視頻平臺能迅速將無人知曉的歌曲一夜之間像像烈火一樣點燃，也讓熱歌容易速朽成灰燼，一夜褪盡；國民熱歌從爆款跌下王座，不過幾天，壽命比蜉蝣還短。有樂評人稱之浮士德式詛咒——一個人提前兌現了一生的夢想，用整個余生去回味那個巔峰。說到底用戶需要熱歌、需要社交貨幣、需要話題，短視頻的工業(yè)生產性上就會不斷制造這類東西，樂此不疲，流水的熱歌紅人，鐵打的平臺。

而音樂直播平臺走出來的音樂人則完全不同，他們的生命周期不必經歷這種“高峰即終點”的浮士德陷阱，一步一個腳印形成自己的人設、累積高度粘性的粉絲群體、形成持久的商業(yè)化能力、鍛造自身必殺技。這一切經時間打磨和沉淀，一夜爆紅的歌手難有這種持久性、粉絲忠誠度和持續(xù)商業(yè)能力。在這個過程中PP語音、小西米語音、小陪伴語音等平臺音樂人鍛造獨有能力。

筆者此前跟國內知名音樂院校流行音樂學院教授溝通了解，很多專業(yè)院校還在緊摳技術層面的術，比如高音如何飆，唱法如何更好，對于更高道的層面，如音樂人的溝通力、團隊協調力、互動力、音樂人網感很少涉及，這導致音樂專業(yè)人才難以適應網絡和市場。不過也有部分院校走在前列，比如浙江音樂學院，學生們被推到一線去實踐去打磨，在各個平臺、演出機構、Livehouse鍛煉能力，在實戰(zhàn)中強化學校里學不到的能力。

“對于想持久發(fā)展音樂人來說，人際溝通力、網感是跟技巧同等重要的能力?！毙∨惆檎Z音音樂內容負責人說，很多音樂人唱功、技巧、力量、情感感染力都很出眾，但就是人不紅歌不紅，這背后其實是溝通能力、網感出了問題、跟粉絲溝通意愿差，外部對音樂人的反饋自然就少。日復一日的負向數據反饋，讓很多音樂人職業(yè)發(fā)展吃了大虧，反觀很多頂級音樂人其實唱歌和溝通力都很強，腦袋瓜特別靈活。

對此小西米語音、小陪伴語音等語音直播平臺持續(xù)強化音樂人的溝通能力和網感，通過日復一日不斷與歌迷粉絲們互動，逐步打磨出音樂人溝通技巧、聽別人說話和掌握說話要點的能力、把控交流情緒的能力，每日關注時代情緒特征和公眾的喜好，不斷去提升音樂人歌商、情商、舞臺互動能力，讓直播平臺走出的音樂人們既能唱、又能說，甚至成為音樂圈的脫口秀達人，而并非僅僅一唱了之。

“直播平臺推動歌手們打造的核心能力，讓大家有一技之長傍身，不會如熱歌一夜爆紅一夜散去、不單純依靠算法投喂，實打實地把歌手粉絲關系底層基礎打牢，通過線上線下演出互動、綜藝、商業(yè)代言等綜合手段，讓用戶去聽見看見認可我們的音樂人，”PP音樂內容負責人說。

從直播平臺走出來持續(xù)成長的巨星中，劉宇寧是一個突出例子。他早年與伙伴組成樂隊摩登兄弟，在直播平臺駐唱表演，憑借翻唱歌曲如《走馬》積累人氣和能力，慢慢從網絡直播主播轉戰(zhàn)全能歌手，陸續(xù)登上湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等綜藝節(jié)目，涉足影視OST領域，都在展示他從直播平臺走出的獨特的音樂人魅力和強大生命力。最近他給某音樂平臺做代言后，代言人限定超級VIP套餐上線就大賣，甚至有歌手成都演唱會遇冷后，有粉絲留言稱如果請劉宇寧做演唱會嘉賓，那么票肯定秒空。

中國音樂產業(yè)也經歷了多年高速成長紅利期，從10年前全球音樂市場規(guī)模排名20名開外，到預計2030年中國音樂市場將成為全球第二大音樂市場，音樂公司、平臺、音樂直播機構等都在卯足勁生長，生怕掉隊成為時代一滴淚。

AI更是帶來巨大機遇，讓音樂從業(yè)者看到機會之門，時代也給了入門歌手、素人歌手更多鍛煉打磨自身必殺技、商業(yè)變現、演出的機會，新人歌手們也可以和巨頭們同臺競技乃至騰空出世，PP語音、小西米語音、小陪伴等音樂直播平臺正在持續(xù)為音樂人追逐自己的夢想打造一種可能性。