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點(diǎn)開查收 @Flywheel飛未 2025年度報(bào)告

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2025年的篇章已翻至終頁。在宏盟集團(tuán)的強(qiáng)大生態(tài)協(xié)同下,F(xiàn)lywheel飛未始終緊扣市場(chǎng)脈搏,以前沿的數(shù)智化能力與深厚的行業(yè)積淀,助力品牌穿越周期,實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)的商業(yè)增長,并持續(xù)獲得業(yè)界與合作伙伴的高度認(rèn)可。

這一年,F(xiàn)lywheel飛未持續(xù)追蹤并解碼快速演進(jìn)的消費(fèi)趨勢(shì),產(chǎn)出了覆蓋電商全域、美妝護(hù)膚、食品飲料等核心賽道的行業(yè)報(bào)告與洞察文章合計(jì)52份;同時(shí),F(xiàn)lywheel飛未旗下的標(biāo)志性播客欄目《來此知?jiǎng)荨?/strong>持續(xù)通過對(duì)話行業(yè)先鋒、挖掘生活方式、解讀熱點(diǎn)現(xiàn)象,輸出了6篇深度的趨勢(shì)觀察與商業(yè)思考,構(gòu)建了一個(gè)連接行業(yè)與消費(fèi)者的高質(zhì)量對(duì)話場(chǎng)。













01 行業(yè)報(bào)告

電商行業(yè)

國內(nèi)電商方面,F(xiàn)lywheel飛未發(fā)布了《2025年電商消費(fèi)趨勢(shì)年度報(bào)告》,從“情緒快充”與“長效定心”兩大關(guān)鍵詞出發(fā),系統(tǒng)梳理十大消費(fèi)品類的新趨勢(shì)圖譜,并解析主流平臺(tái)在內(nèi)容場(chǎng)、貨架場(chǎng)與即時(shí)履約側(cè)的布局邏輯。



重磅 | 2025電商消費(fèi)趨勢(shì)年度報(bào)告

此外,針對(duì)關(guān)鍵大促節(jié)點(diǎn),如618和雙11,F(xiàn)lywheel飛未分別發(fā)布了《2025年H1電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》及《2025年雙十一電商總結(jié)報(bào)告》,總結(jié)了2025年大促的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)和新變化。





行業(yè)洞察 | 2025年H1電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告:由繁入簡,智向本真

行業(yè)洞察 | 《2025年雙十一電商總結(jié)報(bào)告》:存量煥新,全域發(fā)展

跨境電商方面,F(xiàn)lywheel飛未發(fā)布了《2025跨境電商趨勢(shì)展望報(bào)告》,深度解析跨境電商的底層邏輯變化、四大核心消費(fèi)趨勢(shì)以及五大實(shí)戰(zhàn)行動(dòng)建議,助力賣家在不確定的全球市場(chǎng)中,構(gòu)建穩(wěn)定的增長韌性。



2025跨境電商年度報(bào)告

在2025年,F(xiàn)lywheel飛未通過一系列深度研究報(bào)告,為跨境電商從業(yè)者提供了從亞馬遜運(yùn)營到獨(dú)立站布局的全景式戰(zhàn)略洞察。

亞馬遜運(yùn)營方面,《2025亞馬遜電商零售與消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》深度解析了亞馬遜市場(chǎng)的現(xiàn)存紅利與發(fā)展趨勢(shì),為中國賣家的破局決策提供了關(guān)鍵支持。



《2025亞馬遜電商零售與消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布:深度解析2025亞馬遜電商機(jī)會(huì)

基于對(duì)Prime Day大促的全面復(fù)盤,《亞馬遜PD復(fù)盤報(bào)告》精準(zhǔn)提煉出四大趨勢(shì)與六大爆單秘訣,助力出海品牌在復(fù)雜環(huán)境中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。同時(shí),《The Big Shift》報(bào)告解釋了亞馬遜AMC系統(tǒng)如何通過數(shù)據(jù)整合與深度分析,幫助品牌實(shí)現(xiàn)人群精細(xì)化運(yùn)營。





亞馬遜PD復(fù)盤報(bào)告出爐!平臺(tái)捷報(bào)頻傳,賣家喜憂參半

ROAS失靈?頭部品牌已切換關(guān)鍵增長指標(biāo)

在獨(dú)立站布局方面,F(xiàn)lywheel飛未發(fā)布的《DTC跨境獨(dú)立站出海研究報(bào)告》以“品牌獨(dú)立站增長”為核心,系統(tǒng)梳理了后流量時(shí)代獨(dú)立站發(fā)展的底層邏輯與實(shí)操路徑,為品牌構(gòu)建可持續(xù)增長體系提供了實(shí)踐指南。



《DTC跨境獨(dú)立站出海研究報(bào)告》:增速62%!從0到1拆解獨(dú)立站增長模型

除了電商領(lǐng)域,在各大快消品類,Flywheel運(yùn)用其最新開發(fā)的一站式趨勢(shì)研究工具——TrendCloud知?jiǎng)菰?/strong>,通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)與全渠道資源整合,發(fā)布了諸多報(bào)告洞察。

食品飲料品類

Flywheel飛未聚焦食飲賽道,先后發(fā)布《2025食飲消費(fèi)觀察及創(chuàng)新風(fēng)向前瞻》與《2025零食飲料趨勢(shì)白皮書》。前者從“人、貨、場(chǎng)”三維視角出發(fā),結(jié)合數(shù)據(jù)與產(chǎn)品風(fēng)向深入剖析行業(yè)現(xiàn)狀;后者則系統(tǒng)揭曉五大趨勢(shì)與六大食飲品類,為行業(yè)探索發(fā)展方向與新品賽道提供了清晰指引。





行業(yè)洞察 | 《2025食飲消費(fèi)觀察及創(chuàng)新風(fēng)向前瞻》發(fā)布:預(yù)見2025新“食”代

行業(yè)洞察 | 《2025零食飲料趨勢(shì)白皮書》發(fā)布:解碼食飲品類創(chuàng)新趨勢(shì)

通過對(duì)飲料品類新品的多維度數(shù)據(jù)分析,F(xiàn)lywheel飛未發(fā)布了《2024年飲料新品趨勢(shì)報(bào)告》,系統(tǒng)梳理了成功新品的核心策略與市場(chǎng)洞察。同時(shí),針對(duì)細(xì)分賽道,通過對(duì)果味啤酒消費(fèi)聲量與產(chǎn)品熱度的深度解析,推出《2024年果啤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》,為該品類突破增長瓶頸提供創(chuàng)新思路。





行業(yè)洞察 | 2024年飲料新品趨勢(shì)報(bào)告:中國胃覺醒,全民爭做百歲老人

行業(yè)洞察 | 2024果啤趨勢(shì)報(bào)告:精釀果啤2.0時(shí)代,如何搶占微醺經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景?

值得關(guān)注的是,在這個(gè)“飲料大爆炸”的時(shí)代,線下零售始終扮演著關(guān)鍵角色。以山姆、盒馬、沃爾瑪為代表的新零售企業(yè),通過原料與概念的雙重創(chuàng)新,打造了多款現(xiàn)象級(jí)自營飲料單品,成為行業(yè)創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。

聚焦于2025年三大零售巨頭的飲料創(chuàng)新實(shí)踐,F(xiàn)lywheel飛未發(fā)布了《新零售飲料新品趨勢(shì)報(bào)告》,從人貨場(chǎng)角度剖析其市場(chǎng)成功邏輯,并圍繞需求滿足與情感共鳴,總結(jié)出線下飲料新品的五大創(chuàng)新趨勢(shì),為行業(yè)參與者提供參考與啟發(fā)。



行業(yè)洞察 | 《新零售飲料新品趨勢(shì)報(bào)告》:解碼山姆、盒馬、沃爾瑪新品成功秘訣

護(hù)膚品類

Flywheel飛未融合了社交聲量、電商消費(fèi)及垂直渠道數(shù)據(jù),發(fā)布《2025年護(hù)膚新品報(bào)告》,深度解碼五大趨勢(shì)方向,為品牌在存量市場(chǎng)中突破增長瓶頸提供創(chuàng)新范式。



行業(yè)洞察 | 2025護(hù)膚新品報(bào)告:如何擁有不掉隊(duì)的確定性?

平臺(tái)聯(lián)合共創(chuàng)

在2025年,F(xiàn)lywheel飛未與TMIC及天貓各行業(yè)線展開深度合作,圍繞多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)聯(lián)合發(fā)布了一系列趨勢(shì)白皮書,深入洞察包括大健康領(lǐng)域的家用脫毛儀品類、玩具潮玩行業(yè)的積木人品類、母嬰親子領(lǐng)域的文具電教行業(yè)以及3C數(shù)碼行業(yè)的耳機(jī)品類在內(nèi)的多個(gè)高增長賽道。









行業(yè)洞察 | 天貓健康×TMIC×Flywheel飛未聯(lián)合發(fā)布《2025家用脫毛儀行業(yè)洞察白皮書》

行業(yè)洞察 | 淘天玩具潮玩×TMIC×Flywheel飛未×胖鯨聯(lián)合發(fā)布《2025中國積木人行業(yè)趨勢(shì)白皮書》

行業(yè)洞察 | 天貓母嬰親子×TMIC×Flywheel飛未聯(lián)合發(fā)布《2025淘天文具電教行業(yè)趨勢(shì)白皮書》

行業(yè)洞察 | 天貓3C數(shù)碼×TMIC×Flywheel飛未聯(lián)合發(fā)布《2025天貓耳機(jī)品類年度白皮書》

峰會(huì)論壇

在護(hù)膚行業(yè)趨勢(shì)洞察領(lǐng)域,F(xiàn)lywheel飛未深度參與行業(yè)前沿對(duì)話,于2024年12月26日-27日舉辦的春雷社化妝品開發(fā)者大會(huì)上,以「從全球新品趨勢(shì),洞察2025消費(fèi)機(jī)會(huì)點(diǎn)」為主題發(fā)表演講,結(jié)合消費(fèi)心智閉環(huán)方法論與全球新品動(dòng)向,發(fā)布同名報(bào)告,系統(tǒng)呈現(xiàn)了2025年護(hù)膚新品指南。



主題演講 | 從全球新品趨勢(shì),洞察2025消費(fèi)機(jī)會(huì)點(diǎn)

2025年4月11日,F(xiàn)lywheel飛未在春雷社廣州「抗衰升維的N種路徑」沙龍中,進(jìn)一步聚焦抗衰市場(chǎng),深入剖析消費(fèi)行為變遷與產(chǎn)品開發(fā)路徑,重磅發(fā)布《抗衰護(hù)膚升維戰(zhàn)下的三把密鑰》報(bào)告,為行業(yè)揭示了抗衰升維的關(guān)鍵方法論。



主題演講 | 抗衰護(hù)膚市場(chǎng)升維戰(zhàn)下的創(chuàng)新點(diǎn)

在食飲創(chuàng)新領(lǐng)域,F(xiàn)lywheel飛未持續(xù)深耕趨勢(shì)洞察與策略賦能。2025年4月17日,在FOODAILY每日食品GO創(chuàng)新公開課上,我們基于人貨場(chǎng)三維視角,結(jié)合產(chǎn)品創(chuàng)新圖譜與消費(fèi)大數(shù)據(jù),分享了本年度食飲賽道的6大趨勢(shì)信號(hào)與3大高潛人群畫像,為行業(yè)前瞻布局提供方向。

隨后在5月8日至10日的FBIF2025食品飲料創(chuàng)新論壇上,F(xiàn)lywheel飛未以“AI共探,洞察增長”為主題,依托TrendCloud知?jiǎng)菰破脚_(tái)與AI能力,以植物飲料為例,系統(tǒng)演示了如何從趨勢(shì)篩選到新品方案生成,實(shí)現(xiàn)高效研發(fā)閉環(huán)。





主題演講 | 從“人、貨、場(chǎng)”三維視角出發(fā),看2025食飲行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)與市場(chǎng)布局

主題演講 | 當(dāng)AI比人類更懂?dāng)?shù)據(jù):如何用TrendCloud知?jiǎng)菰拼蛟毂铒嬃?/p>

基于前序積累,我們于9月17日聯(lián)合Foodaily、伊利集團(tuán)、奢啡,共同發(fā)起「輕盈新食代·體控新思路」主題創(chuàng)新私享會(huì)。會(huì)上發(fā)布的《體重管理食飲創(chuàng)新報(bào)告》,聚焦消費(fèi)者心智變遷與賽道黑馬,系統(tǒng)闡釋了融合數(shù)據(jù)、趨勢(shì)與創(chuàng)意的爆品打造路徑,為行業(yè)帶來兼具“有效”與“有感”的體控增長新思路。



主題演講 |《體重管理食飲創(chuàng)新報(bào)告》發(fā)布:探索“有效且好吃”的產(chǎn)品研發(fā)思路

Flywheel飛未持續(xù)追蹤市場(chǎng)熱點(diǎn),在7月5日「智云鯨造產(chǎn)品創(chuàng)新沙龍·夜間洗護(hù)賽道熱點(diǎn)」活動(dòng)中,圍繞“夜間睡眠趨勢(shì)”展開深度分享,系統(tǒng)解析助眠賽道,提煉出4大人群畫像、3大需求痛點(diǎn)與爆品打造的三維聯(lián)動(dòng)公式,并基于AI+START模型厘清了從選品到定義的五大底層邏輯。



主題演講 | 解碼睡眠經(jīng)濟(jì):當(dāng)5億“特困生”撐起千億級(jí)新藍(lán)海,品牌機(jī)會(huì)在哪里?

為賦能跨境賣家備戰(zhàn)年終旺季,我們于9月19日聯(lián)合亞馬遜全球開店與WOOT CN巧豚豚,共同舉辦「站內(nèi)外投流策略大調(diào)整?年終旺季大賣必修私享會(huì)」。會(huì)上發(fā)布的《2025年大促復(fù)盤及趨勢(shì)總結(jié)報(bào)告》,以Prime Day為切入點(diǎn),通過消費(fèi)數(shù)據(jù)解析與爆品案例拆解,提煉出選品關(guān)鍵策略與可復(fù)制的增長路徑,為賣家提供實(shí)戰(zhàn)方法論支撐。



全球關(guān)稅影響下的跨境電商:亞馬遜年終旺季如何破局?

02 洞察文章

在2025年的復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中,F(xiàn)lywheel飛未持續(xù)追蹤并分析消費(fèi)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)趨勢(shì),深入洞察消費(fèi)者行為與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化。我們圍繞一系列備受關(guān)注的議題展開探討,并在此基礎(chǔ)上梳理出年度十大熱點(diǎn)話題,包括:關(guān)稅、體重管理、Labubu、3D打印、戶外經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、出海以及藍(lán)海市場(chǎng)。這些話題從不同側(cè)面勾勒出當(dāng)前全球消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵走向與潛在機(jī)遇。

熱點(diǎn)1 關(guān)稅

  • 全球貿(mào)易追蹤 | 關(guān)稅余波未平,品牌如何構(gòu)建長效競(jìng)爭力?
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熱點(diǎn)2 體重管理

行業(yè)洞察 | 這屆減肥人連飯碗都要啃了:關(guān)曉彤帶火的彩椒碗,能成為下一個(gè)超級(jí)食物嗎?

熱點(diǎn)3 Labubu

行業(yè)洞察 | 潮玩盲盒出海熱:Labubu神話能否復(fù)刻?

熱點(diǎn)4 3D打印

行業(yè)洞察 | 規(guī)模暴增30倍,為何中國成3D打印下一個(gè)超級(jí)市場(chǎng)?

熱點(diǎn)5 戶外經(jīng)濟(jì)

行業(yè)洞察 | 戶外格局生變,品牌如何圍獵4億消費(fèi)者?

熱點(diǎn)6 粉絲經(jīng)濟(jì)

行業(yè)洞察 | 雪王都去港交所敲鐘了,品牌增長只看流量明星能成嗎?

熱點(diǎn)7 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)

老齡化社會(huì)版本前瞻:日本銀發(fā)經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含多少紅利?

熱點(diǎn)8 寵物經(jīng)濟(jì)

  • 行業(yè)洞察 | 當(dāng)毛孩子開始老去:3000萬老年寵物的照護(hù)困境與市場(chǎng)藍(lán)海
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熱點(diǎn)9 出海

  • 行業(yè)洞察 | 殯葬行業(yè)出海觀察:冷門又暴利的“陰間生意”,被中國制造承包了?
  • 二次元浪潮下的游戲生態(tài):本土深耕與出海拓疆,中國游戲何去何從?
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  • 獨(dú)立站打法曝光:從投流到轉(zhuǎn)化,頭部品牌增長策略解析

熱點(diǎn)10 藍(lán)海市場(chǎng)

  • 20%+連續(xù)增長六年!拉美電商藍(lán)海,年輕消費(fèi)者正用“分期”入場(chǎng)
  • 全球熄火,拉美狂飆!鎖定6億消費(fèi)者,搶灘電商新藍(lán)海
  • 單月狂賺近600萬美金:不靠低價(jià),中國賣家如何征服北美廚房市場(chǎng)?
  • 跨境賣家如何突出重圍?揭秘北美廚房那些細(xì)分場(chǎng)景藍(lán)海&人群機(jī)會(huì)
03 播客

自2024年7月上線以來,F(xiàn)lywheel旗下對(duì)話欄目《來此知?jiǎng)荨?/strong>持續(xù)深耕行業(yè)洞察,至今已推出25期深度對(duì)談內(nèi)容。節(jié)目在全平臺(tái)累計(jì)播放量突破220萬,訂閱用戶超過1.1萬,并多次獲得小宇宙首頁編輯精選推薦,為行業(yè)持續(xù)輸出高質(zhì)量的消費(fèi)趨勢(shì)觀察與思考。

2025年,《來此知?jiǎng)荨防^續(xù)緊扣時(shí)代脈搏,深入探討銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、跨境出海、全景相機(jī)、睡眠經(jīng)濟(jì)、情緒消費(fèi)與黃金投資等年度焦點(diǎn)議題,從宏觀經(jīng)濟(jì)變局到微觀生活方式,持續(xù)為聽眾解析復(fù)雜市場(chǎng)背后的消費(fèi)真相與商業(yè)邏輯。

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04 公司動(dòng)態(tài)

品牌官宣

2025年,Flywheel飛未正式成為中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)的會(huì)員單位。加入數(shù)委會(huì)后,F(xiàn)lywheel飛未與品牌主、數(shù)字平臺(tái)及相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作得到深化,共同推動(dòng)了數(shù)字營銷模式的創(chuàng)新實(shí)踐。

  • 企業(yè)動(dòng)態(tài) | Flywheel飛未正式加入中國商廣協(xié)數(shù)字營銷委員會(huì)

業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)

2025年,F(xiàn)lywheel飛未通過深度整合AI技術(shù),構(gòu)建了從趨勢(shì)洞察到產(chǎn)品落地的完整數(shù)字化決策體系。其核心平臺(tái)TrendCloud知?jiǎng)菰?/strong>作為一站式趨勢(shì)研究引擎,能夠從海量全球數(shù)據(jù)中識(shí)別高潛賽道,將市場(chǎng)直覺轉(zhuǎn)化為可量化、可追溯的發(fā)展路徑。

在消費(fèi)者洞察層面,F(xiàn)lywheel推出了AI賦能的VOC解決方案,突破傳統(tǒng)電商評(píng)論分析的局限,通過多語言情感分析能力精準(zhǔn)解讀海外市場(chǎng)反饋,甚至能識(shí)別“吐槽”與“玩?!钡奈⒚畈町?,為本土化策略提供細(xì)膩支撐。

針對(duì)新品開發(fā)痛點(diǎn)及研發(fā)端的效率革命,Flywheel以“人-貨-內(nèi)容”黃金三角為框架,打造了智能新品情報(bào)系統(tǒng)。該系統(tǒng)基于全球電商、社媒及行業(yè)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù),構(gòu)建覆蓋全渠道的監(jiān)測(cè)體系,能夠?qū)崟r(shí)追蹤競(jìng)品動(dòng)態(tài)、解構(gòu)爆款基因。

另外,F(xiàn)lywheel推出的專屬AI工具Lumos,則進(jìn)一步將創(chuàng)新流程產(chǎn)品化。它依托全球數(shù)據(jù)庫與大模型能力,一鍵生成包含原料、功效、場(chǎng)景的完整新品概念卡片,顯著提升研發(fā)效率。這一系列布局,標(biāo)志著Flywheel已形成從趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)、需求驗(yàn)證到產(chǎn)品落地的AI驅(qū)動(dòng)閉環(huán)。

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在跨境電商領(lǐng)域,F(xiàn)lywheel飛未推出了亞馬遜品牌店鋪診斷與升級(jí)服務(wù),從品牌視覺、用戶體驗(yàn)、內(nèi)容呈現(xiàn)到數(shù)據(jù)優(yōu)化,提供一站式解決方案。

同時(shí),面對(duì)亞馬遜廣告CPC上漲、ROAS走低的競(jìng)爭壓力,F(xiàn)lywheel基于Amazon Associates與Brand Referral Bonus計(jì)劃,推出Editorial高效曝光與Attribution精準(zhǔn)引流兩款產(chǎn)品,通過權(quán)威媒體發(fā)稿將高質(zhì)量站外流量精準(zhǔn)導(dǎo)流至店鋪,并借助Amazon Attribution實(shí)現(xiàn)全鏈路追蹤,確保每一筆投放可衡量、可歸因。

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行業(yè)活動(dòng)參與

2025年,F(xiàn)lywheel飛未深度參與一系列行業(yè)頂尖峰會(huì)與平臺(tái)戰(zhàn)略活動(dòng),持續(xù)為品牌與賣家伙伴輸出前沿?cái)?shù)據(jù)洞察與可復(fù)制的成功案例。

我們不僅參與了FBIF2025食品飲料創(chuàng)新論壇等行業(yè)頭部峰會(huì),在活動(dòng)中分享AI驅(qū)動(dòng)增長的最新實(shí)踐,還與亞馬遜AGS、AWS、Ads等多個(gè)核心團(tuán)隊(duì)建立了深度協(xié)同合作關(guān)系。在亞馬遜官方舉辦的多場(chǎng)活動(dòng)中,F(xiàn)lywheel飛未帶來的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與策略模型,為與會(huì)賣家提供了清晰的增長路徑,助力其跨境生意實(shí)現(xiàn)有效增長。













榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)及認(rèn)證

2025年,F(xiàn)lywheel飛未憑借其在數(shù)字營銷領(lǐng)域的卓越實(shí)踐,獲得了行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的高度認(rèn)可。憑借先進(jìn)的數(shù)據(jù)洞察能力,不僅助力樂扣樂扣、雀巢健康科學(xué)等知名品牌斬獲行業(yè)大獎(jiǎng),還在權(quán)威評(píng)選中屢獲殊榮,充分彰顯了其在品牌服務(wù)與行業(yè)創(chuàng)新中的領(lǐng)先實(shí)力。

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2026年,F(xiàn)lywheel飛未期待與各位伙伴繼續(xù)攜手,賦能品牌在全球競(jìng)爭中構(gòu)建可持續(xù)的生意增長路徑。

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