歲末年初，2025年“劇王”之爭引發(fā)各界關(guān)注。

1月8日，CCTV電視劇發(fā)布“2025央八收視前十片單”。2025年收視TOP10的爆款熱劇里，上海出品的都市民生話題劇《蠻好的人生》以CSM全國網(wǎng)平均收視率1.62%、收視份額8.21%的優(yōu)異成績，穩(wěn)居央八黃金檔首播劇收視與市場份額雙第一，并創(chuàng)下單集最高收視率2.17%的紀(jì)錄，成為名副其實(shí)的“2025央八劇王”。

該劇由上海廣播電視臺榮譽(yù)呈現(xiàn)，中央廣播電視總臺、東方明珠旗下尚世影業(yè)、優(yōu)酷聯(lián)合出品，汪俊執(zhí)導(dǎo)，費(fèi)慧君、李曉亮編劇，孫儷、董子健領(lǐng)銜主演，胡杏兒（中國香港）、高鑫等主演。

2025年4月17日，《蠻好的人生》在CCTV-8與優(yōu)酷同步首播，4月26日起在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視播出。該劇以保險(xiǎn)行業(yè)為獨(dú)特切口，講述金牌保險(xiǎn)從業(yè)者胡曼黎與初入行的薛曉舟從對手到伙伴的成長故事，通過他們的職業(yè)起伏與生活碰撞，串聯(lián)起醫(yī)療、養(yǎng)老、婚姻、親子等民生議題，以“一張保單背后的人生百態(tài)”折射社會(huì)發(fā)展與時(shí)代變遷，完成了一次海派民生與城市發(fā)展的深度價(jià)值表達(dá)，被觀眾廣泛評價(jià)為“有溫度、有笑點(diǎn)、有思考的民生共鳴和成長敘事”。

重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)主導(dǎo)權(quán)

該劇由上海廣播電視臺榮譽(yù)出品，東方明珠旗下尚世影業(yè)歷時(shí)6年孵化，全程主導(dǎo)創(chuàng)制、宣發(fā)、營銷，最終實(shí)現(xiàn)傳播影響力和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的一部作品，為電視臺從“被動(dòng)購買者”回歸“創(chuàng)作生產(chǎn)者”與“產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者”提供了成功轉(zhuǎn)型的案例。

在電視大屏端，除了CSM全國網(wǎng)的登頂成績外，CVB數(shù)據(jù)顯示該劇央八平均收視率達(dá)2.30%，首播觸達(dá)觀眾超8.2億人次；酷云實(shí)時(shí)收視連續(xù)17天破3，峰值高達(dá)3.8458%。在網(wǎng)絡(luò)端，優(yōu)酷站內(nèi)熱度連續(xù)10天破萬，云合有效播放最高市占率24.2%，更有全網(wǎng)熱搜2000+，抖音主話題播放量近百億的全民熱議度。

緊扣時(shí)代脈搏塑海派溫情

作為“上海出品”的精品力作，《蠻好的人生》根植于海納百川、兼容并蓄的海派文化特質(zhì)，從積極不內(nèi)耗的新時(shí)代上海女性塑造，到保險(xiǎn)民生案例的緊密串聯(lián)，再到86處上海城市空間的摩登與煙火，樹立了弘揚(yáng)海派劇優(yōu)秀傳統(tǒng)和類型劇專業(yè)表達(dá)的新標(biāo)桿。

該劇在題材開拓上，首次將保險(xiǎn)業(yè)置于敘事中心，憑借“專業(yè)性與戲劇性的熔鑄”實(shí)現(xiàn)金融題材的創(chuàng)新突圍；人物塑造上，敢于跳出類型桎梏，以胡曼黎的“不完美真實(shí)感”打造熒屏經(jīng)典形象，完成從“標(biāo)簽化”到“立體化”的升級；價(jià)值取向上，劇作完成了從“個(gè)體敘事”到“時(shí)代鏡像”的升華，通過保單透視民生，折射社會(huì)發(fā)展，用粗糲真實(shí)的市井元?dú)庖l(fā)觀眾深層共情，為現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作注入新活力。

一部劇帶火一座城，《蠻好的人生》將超過86處上海實(shí)景地標(biāo)有機(jī)融入劇情，形成了一部“移動(dòng)的上海影像志”，在引發(fā)收視熱潮的同時(shí)，還成功激發(fā)了觀眾的打卡熱情。這些取景地精準(zhǔn)捕捉了上海的城市精髓：從東方明珠塔、陸家嘴天際線的現(xiàn)代繁華，到四明村石庫門的歷史底蘊(yùn)；從沙美大樓天臺“摩登與煙火交匯”的獨(dú)特視角，到蘭橋菜場充滿生活氣息的市井對話，全方位展現(xiàn)了上海兼容并蓄的海派風(fēng)情。

“海派熱”持續(xù)擴(kuò)張國際傳播新版圖

首播熱播和口碑發(fā)酵迅速助力《蠻好的人生》進(jìn)入全球視野，上線Netflix熱播，迅速躋身中國臺灣地區(qū)熱門榜TOP3，持續(xù)位居新加坡、越南等市場日榜前列。在中國臺灣地區(qū)和中國香港TVB等平臺上都是最受歡迎的大陸/內(nèi)地劇集。

《蠻好的人生》國際傳播版圖還在持續(xù)延展。在2025年法國戛納MIPCOM期間，該劇發(fā)布的法語版宣傳片引發(fā)全球市場關(guān)注，并官宣將在馬年春節(jié)前通過法國Rakuten TV 白玉蘭FAST頻道首播，同步開啟劇本模式的“出?！焙献?，這無疑成為了中國現(xiàn)實(shí)題材電視劇走向全球市場的一次重要跨越。

作為上海廣播電視臺及東方明珠旗下影視投資制作和版權(quán)內(nèi)容運(yùn)營的唯一主體，尚世影業(yè)、五岸傳播以IP全鏈條打造與運(yùn)營為核心，其出品作品如舞劇電影《永不消逝的電波》等屢獲行業(yè)榮譽(yù)，連續(xù)10屆20年獲評“國家文化重點(diǎn)出口企業(yè)”，此次《蠻好的人生》的成功，正是其專業(yè)實(shí)力的集中體現(xiàn)。