作者：七佰

剛剛過(guò)去的2025年，外賣(mài)大戰(zhàn)的硝煙尚未散盡，人們卻在即時(shí)零售市場(chǎng)中看到了一個(gè)巨頭的身影隱現(xiàn)。

1月8日消息，阿里巴巴面向投資者的最新交流信息顯示，淘寶閃購(gòu)在最新季度取得關(guān)鍵進(jìn)展。

據(jù)阿里FY26Q3業(yè)績(jī)前瞻，淘寶閃購(gòu)季度表現(xiàn)勢(shì)頭繼續(xù)強(qiáng)勁、GMV份額持續(xù)增長(zhǎng)、訂單持續(xù)改善、比競(jìng)對(duì)虧損收斂速度更快，非餐即時(shí)零售進(jìn)展快。

同時(shí)，阿里巴巴表示，淘寶閃購(gòu)的首要目標(biāo)是份額增長(zhǎng)，會(huì)堅(jiān)定加大投入以達(dá)到市場(chǎng)絕對(duì)第一。

淘寶閃購(gòu)這個(gè)2025年4月底才登陸淘寶App首頁(yè)一級(jí)入口的新手，僅用8個(gè)月時(shí)間就改變了即時(shí)零售的格局。

非餐訂單穩(wěn)在日均1000萬(wàn)單，這只是2026的起點(diǎn)

淘寶閃購(gòu)這個(gè)從外賣(mài)大戰(zhàn)中走出來(lái)的黑馬，可謂一黑到底。

在這場(chǎng)始于2025年2月的外賣(mài)大戰(zhàn)開(kāi)始時(shí)，人們?cè)趺匆膊粫?huì)想到，會(huì)誕生出一個(gè)即時(shí)零售巨頭來(lái)。

淘寶閃購(gòu)的這場(chǎng)“閃擊戰(zhàn)”，頗有點(diǎn)假道伐虢的戰(zhàn)略思想。

就最新的業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)來(lái)看，淘寶閃購(gòu)2025年的戰(zhàn)略意圖應(yīng)該是完美實(shí)現(xiàn)了。

前瞻信息顯示：12月季度，淘寶閃購(gòu)GMV份額持續(xù)增長(zhǎng)、AOV（平均訂單價(jià)值）保持增長(zhǎng)，訂單份額保持穩(wěn)定；同時(shí)，訂單結(jié)構(gòu)持續(xù)改善、中高筆單訂單占比穩(wěn)步提升。淘寶閃購(gòu)不僅在新市場(chǎng)格局中贏得身位，而且正全面實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)。

這里尤其值得一提的是，淘寶閃購(gòu)非餐訂單量目前已經(jīng)穩(wěn)定在日均1000萬(wàn)單。這無(wú)疑是阿里整合線上電商與本地生活服務(wù)，構(gòu)建“大消費(fèi)平臺(tái)”戰(zhàn)略下零售協(xié)同效應(yīng)最直接的量化體現(xiàn)。

這種協(xié)同遠(yuǎn)不止流量打通這么簡(jiǎn)單，其背后是在用戶(hù)、商戶(hù)、履約和數(shù)據(jù)等多個(gè)層面創(chuàng)造了“1+1>2”的價(jià)值。

這讓淘寶閃購(gòu)真正成為了連接阿里電商與實(shí)體商業(yè)的協(xié)同中樞。不僅為用戶(hù)創(chuàng)造了更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，也為商家開(kāi)辟了線上線下融合的增長(zhǎng)新渠道，更為自身構(gòu)筑了更深的護(hù)城河和效率優(yōu)勢(shì)。

早在2025年8月，阿里巴巴CEO吳泳銘就表示：“阿里巴巴在即時(shí)零售領(lǐng)域的布局，并不是著眼于單一消費(fèi)品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)，而是滿(mǎn)足10億消費(fèi)者的一站式需求，塑造AI時(shí)代大消費(fèi)平臺(tái)的商業(yè)形態(tài)?！?/p>

同時(shí)，前瞻信息還提到淘寶閃購(gòu)12月季度虧損規(guī)模在市場(chǎng)預(yù)期的200億，比競(jìng)對(duì)虧損收斂速度更快，這也讓其在2026年的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了有利態(tài)勢(shì)。

這也堅(jiān)定了阿里巴巴2026年對(duì)淘寶閃購(gòu)?fù)度霊?zhàn)略的決心。阿里集團(tuán)表示閃購(gòu)首要目標(biāo)是份額增長(zhǎng)，會(huì)堅(jiān)定加大投入以達(dá)到市場(chǎng)絕對(duì)第一。

八個(gè)月破局，大象起舞其勢(shì)已成

2025年4月底，淘寶天貓旗下即時(shí)零售業(yè)務(wù)“小時(shí)達(dá)”正式升級(jí)為“淘寶閃購(gòu)”，并登錄淘寶App首頁(yè)一級(jí)入口，滿(mǎn)打滿(mǎn)算到現(xiàn)在也就8個(gè)月的時(shí)間。

去年2月掀起的外賣(mài)大戰(zhàn)，曾讓人憂心餓了么的命運(yùn)。

不過(guò)，隨著5月以來(lái)訂單的屢屢破峰，可見(jiàn)對(duì)于戰(zhàn)略目的明確的阿里來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)突如其來(lái)的外賣(mài)大戰(zhàn)與其說(shuō)是被動(dòng)卷入，不如說(shuō)是借勢(shì)崛起。所謂風(fēng)浪越大魚(yú)越貴，淘寶閃購(gòu)可謂是這場(chǎng)大戰(zhàn)最大的贏家。

當(dāng)對(duì)手都在外賣(mài)這一戰(zhàn)場(chǎng)鏖戰(zhàn)之時(shí)，淘寶閃購(gòu)卻順勢(shì)切入到即時(shí)零售這一戰(zhàn)略?xún)r(jià)值更高的戰(zhàn)場(chǎng)。

這場(chǎng)大戰(zhàn)的結(jié)果是，除了餐飲外賣(mài)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)外，淘寶閃購(gòu)還極大帶動(dòng)相關(guān)品類(lèi)和業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，尤其是在食品、健康、超市等實(shí)物電商品類(lèi)上。

阿里巴巴中國(guó)電商事業(yè)群CEO蔣凡曾表示，淘寶閃購(gòu)上線短短三個(gè)月之后就在訂單規(guī)模、用戶(hù)規(guī)模、商家供給和運(yùn)力等方面均超出預(yù)期，外賣(mài)到家訂單已在行業(yè)領(lǐng)先，淘寶閃購(gòu)在規(guī)模和心智上的階段性目標(biāo)已經(jīng)超預(yù)期實(shí)現(xiàn)，長(zhǎng)期將在效率上實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)給出的答案更令人信服。2025年11月25日晚間，阿里巴巴集團(tuán)公布2026財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，淘寶閃購(gòu)在經(jīng)歷快速的規(guī)?；鲩L(zhǎng)后，已進(jìn)入在保持市場(chǎng)規(guī)模前提下、持續(xù)實(shí)現(xiàn)效率優(yōu)化的新階段。

數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月30日止三個(gè)月，即時(shí)零售業(yè)務(wù)收入年同比增長(zhǎng)60%；9月以來(lái)，得益于履約物流效率的提升、高客戶(hù)留存率及客單價(jià)的上升，即時(shí)零售業(yè)務(wù)單位經(jīng)濟(jì)效益已實(shí)現(xiàn)顯著改善。

與此同時(shí)，阿里生態(tài)多個(gè)業(yè)務(wù)加速接入即時(shí)零售。截至2025年10月31日，約3500個(gè)天貓品牌將其線下門(mén)店接入即時(shí)零售。

毫無(wú)疑問(wèn)，淘寶閃購(gòu)的“閃擊戰(zhàn)”在戰(zhàn)術(shù)上取得了巨大的成功，接下來(lái)將是戰(zhàn)略意圖的實(shí)現(xiàn)。

為此，2025年12月5日，餓了么官宣正式完成品牌煥新，原App及入口渠道統(tǒng)一更名為“淘寶閃購(gòu)”。這意味著阿里集團(tuán)對(duì)大消費(fèi)與服務(wù)電商賽道完成整合深化。

至此，問(wèn)世8個(gè)月的淘寶閃購(gòu)可謂其時(shí)已至，其勢(shì)已成。

淘寶閃購(gòu)的決心

在與淘寶閃購(gòu)合并前，“餓了么”的主戰(zhàn)場(chǎng)始終在外賣(mài)這一領(lǐng)域，盡管已是“外賣(mài)雙雄”，但與阿里的生態(tài)協(xié)同卻并不完美。

餓了么的價(jià)值毋庸置疑，但如何完全釋放或者加倍釋放是個(gè)難題。

同時(shí)，“餓了么”與外賣(mài)綁定，也限制了其向更廣闊即時(shí)零售領(lǐng)域拓展。而與淘寶閃購(gòu)的合并，則從根本上解決了這一問(wèn)題。淘寶閃購(gòu)依托于淘寶“什么都能買(mǎi)”的用戶(hù)認(rèn)知，自然地讓用戶(hù)接受了“萬(wàn)物皆可快速配送”的新定位，也讓淘寶從電商平臺(tái)轉(zhuǎn)向大消費(fèi)平臺(tái)的過(guò)程更加順暢自然。

事實(shí)上，早在2025年6月23日，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘發(fā)布全員郵件，宣布即日起，餓了么、飛豬加入阿里中國(guó)電商事業(yè)群。吳泳銘還在全員郵件中說(shuō)道，“這是我們從電商平臺(tái)走向大消費(fèi)平臺(tái)的戰(zhàn)略升級(jí)。未來(lái)，我們將更多從用戶(hù)角度出發(fā)優(yōu)化整合業(yè)務(wù)模式和組織形態(tài)，為用戶(hù)創(chuàng)造更豐富優(yōu)質(zhì)的生活消費(fèi)體驗(yàn)。”

如今，“餓了么”與淘寶閃購(gòu)雙劍合璧進(jìn)軍即時(shí)零售，可謂是阿里巴巴大消費(fèi)平臺(tái)戰(zhàn)略下的一步妙棋。

而在阿里FY26Q3業(yè)績(jī)前瞻中，也可以看到淘寶閃購(gòu)的生態(tài)協(xié)同效應(yīng)持續(xù)放大。前瞻信息顯示，淘寶閃購(gòu)與盒馬、貓超協(xié)同效應(yīng)明顯，食品商超品類(lèi)快速增長(zhǎng)，對(duì)遠(yuǎn)場(chǎng)電商交叉銷(xiāo)售符合預(yù)期。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在接入淘寶閃購(gòu)后，盒馬日訂單量快速突破200萬(wàn)單、同比增長(zhǎng)超70%；天貓超市從B2C遠(yuǎn)場(chǎng)模式升級(jí)為“近場(chǎng)閃購(gòu)+一日三配”，5000款重點(diǎn)商品最快4小時(shí)達(dá)；雙11期間，40萬(wàn)家品牌門(mén)店打通線上線下，華為、vivo、特步等頭部品牌通過(guò)“旗艦店正品+30分鐘達(dá)”模式，周成交環(huán)比增長(zhǎng)超19倍。

這無(wú)疑是對(duì)阿里巴巴大消費(fèi)平臺(tái)戰(zhàn)略最好的驗(yàn)證，而這還是剛剛開(kāi)始。據(jù)商務(wù)部研究院預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)即時(shí)零售規(guī)模將突破1萬(wàn)億元，2030年達(dá)2萬(wàn)億元。

2025年8月，阿里巴巴電商事業(yè)群CEO蔣凡在解讀淘寶閃購(gòu)未來(lái)戰(zhàn)略方向時(shí)說(shuō)到：“預(yù)計(jì)未來(lái)3年內(nèi)，閃購(gòu)和即時(shí)零售將為平臺(tái)帶來(lái)1萬(wàn)億元的交易增量?！?/p>

作為阿里巴巴從電商平臺(tái)到大消費(fèi)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵部棋，淘寶閃購(gòu)的戰(zhàn)略定力毋庸置疑。

2025年的橫空出世只是一個(gè)開(kāi)始，大消費(fèi)戰(zhàn)略的徐徐展開(kāi)，淘寶閃購(gòu)的未來(lái)值得期待。