為深入貫徹鄉(xiāng)村振興與全民健身國家戰(zhàn)略，推動(dòng)“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”落地見效，12月20日，以“藝動(dòng)槎城·奔跑河源”為主題的源城區(qū)喜迎2025萬綠河源馬拉松文藝展演活動(dòng)，在廣東省河源源城區(qū)萬隆城商業(yè)購物中心成功舉辦。活動(dòng)以馬拉松賽事為核心引擎，串聯(lián)文藝展演、農(nóng)特展銷、科創(chuàng)幫扶等多元內(nèi)容，精心打造“歡迎蒞臨我的王國·源城”鄉(xiāng)村振興特色文旅IP，向全國馬拉松健兒與八方賓客傳遞誠摯心意——每一位到訪者都是“王國源城的貴賓”，這里亦是屬于他們的美好家園。

12月20日晚，馬拉松配套主題文藝展演在河源萬隆城商業(yè)廣場(chǎng)正式拉開帷幕。本次活動(dòng)由源城區(qū)文化廣電旅游體育局、源城區(qū)工業(yè)商務(wù)和信息化局指導(dǎo)，源城區(qū)文化館、源城區(qū)全民健身廣場(chǎng)舞協(xié)會(huì)、河源萬隆商業(yè)中心聯(lián)合主辦，吸引中國科學(xué)院中科追溯產(chǎn)業(yè)化推廣中心、鄉(xiāng)村振興電商幫扶融媒矩陣等眾多社會(huì)業(yè)余文藝團(tuán)隊(duì)、藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、愛心企業(yè)及本土農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)積極參與。活動(dòng)精選十三個(gè)融合客家茶藝、古箏合奏等本土特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，將客家山歌、客家竹編等非遺文化元素巧妙融入表演與展示環(huán)節(jié)，以全國直播形式呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)線上線下同頻共振，為廣大群眾獻(xiàn)上一場(chǎng)集文化展演、體育預(yù)熱、嶺南客家文化、公益幫扶于一體的文旅盛宴，以文化賦能激活鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動(dòng)力。河源市源城區(qū)文化館愛心公益形象大使、優(yōu)秀文化志愿者、鄉(xiāng)村振興靚播君陳漫受邀擔(dān)任活動(dòng)主持人。

舞臺(tái)設(shè)計(jì)深度融入東江碧帶、龜峰塔等源城地標(biāo)元素，讓觀眾沉浸式領(lǐng)略源城的生態(tài)之美與人文底蘊(yùn)，為次日開跑的馬拉松賽事預(yù)熱造勢(shì)。互動(dòng)展區(qū)內(nèi)，金湯枸杞芽、璠龍山茶油、油茶花蜂蜜、果康源紅薯干、花生、黑蒜、米粉、惠宜生羊奶、泉益健天然蘇打水、鋒之源無核沃柑、野山小黃姜、客家黃酒、蘿卜粄等十多款本土農(nóng)特產(chǎn)品、非遺小吃集中亮相，讓馬拉松健兒與群眾零距離品味地道“源城味道”。現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)趣味答題環(huán)節(jié)，圍繞馬拉松知識(shí)、嶺南客家文化、電商公益、鄉(xiāng)村振興等內(nèi)容展開提問，踴躍參與的市民群眾與小朋友紛紛答對(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)，手捧豐厚獎(jiǎng)品的人們臉上洋溢著燦爛笑容，為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)增添滿滿的歡樂氛圍。

中國科學(xué)院中科追溯產(chǎn)業(yè)化推廣中心負(fù)責(zé)人、深圳中科漢方醫(yī)學(xué)健康研究中心副主任、中科醫(yī)學(xué)產(chǎn)業(yè)化推廣中心負(fù)責(zé)人、鄉(xiāng)村振興電商幫扶項(xiàng)目專家張毅博博士受邀出席馬拉松系列活動(dòng)。在現(xiàn)場(chǎng)深切感受到“王國源城”的待客熱情與蓬勃活力后，他由衷贊嘆：“今天從深圳來到河源，一路風(fēng)景優(yōu)美，空氣非常清新，既有嶺南客家油茶文化的醇厚底蘊(yùn)，又有鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁脈搏，源城名副其實(shí)是一塊‘天然氧吧’般宜居宜業(yè)的興業(yè)熱土?！彼毖裕ㄟ^中國科學(xué)院中科追溯產(chǎn)業(yè)化推廣中心與各方資源積極支持“歡迎蒞臨我的王國·源城”鄉(xiāng)村振興特色文旅IP，而這一IP也精準(zhǔn)道出了源城開放包容的胸懷與自信奮進(jìn)的姿態(tài)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，張毅博博士為觀眾送上獲2項(xiàng)國家發(fā)明專利的中科一米凈科創(chuàng)幫扶產(chǎn)品，帶來中科追溯十個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品免費(fèi)檢測(cè)名額與二十個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)幫扶名額，并表示未來將以此次馬拉松賽事鄉(xiāng)村振興文旅IP為紐帶，推動(dòng)更多科創(chuàng)成果落地河源，守護(hù)食品安全與國民營(yíng)養(yǎng)健康，提升群眾高品質(zhì)生活，為特殊群體拓寬就業(yè)創(chuàng)業(yè)路徑，賦能“百千萬工程”走深走實(shí)。

本次馬拉松系列活動(dòng)的最大亮點(diǎn)，在于“歡迎蒞臨我的王國·源城”鄉(xiāng)村振興特色文旅IP的預(yù)熱亮相。該IP由潘永光、陳諾、陳漫等聯(lián)袂打造，在河源市源城區(qū)文化廣電旅游體育局指導(dǎo)，以及河源市源城區(qū)文化館、連平縣礦產(chǎn)工業(yè)總公司（鄉(xiāng)村振興電商幫扶融媒矩陣團(tuán)隊(duì)）、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)“頭雁計(jì)劃”項(xiàng)目鄉(xiāng)村振興電商幫扶團(tuán)隊(duì)、廣東省農(nóng)產(chǎn)品流通協(xié)會(huì)、河源市農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會(huì)婦女聯(lián)合會(huì)、中國農(nóng)影村村播運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李曉梅、李子源總團(tuán)隊(duì)、全國鄉(xiāng)村振興主播大比武組委會(huì)負(fù)責(zé)人葛宏宇等多方支持下，將源城的生態(tài)資源、客家文化與鄉(xiāng)村振興實(shí)踐深度融合。源城區(qū)文化館館長(zhǎng)潘永光表示，打造這一IP，旨在以馬拉松賽事為媒體+傳播載體，以文化為紐帶串聯(lián)政企媒農(nóng)產(chǎn)學(xué)研多方資源，擦亮源城鄉(xiāng)村振興文農(nóng)旅媒公益品牌，讓馬拉松健兒與每一個(gè)到訪者在奔跑與暢游中發(fā)現(xiàn)河源之美，讀懂源城這座“寶藏王國”的振興密碼。

陳漫主持人表示：手機(jī)就是新農(nóng)具，直播就是新農(nóng)活，流量就是新農(nóng)資。發(fā)展農(nóng)村電商幫扶媒體+公益事業(yè)，已成為助力家鄉(xiāng)土特產(chǎn)出圈、實(shí)現(xiàn)媒體+網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村與鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵路徑。

活動(dòng)總策劃陳諾，以及鋒之源合作社企業(yè)家黃仕梅、鄉(xiāng)村振興公益主播劉姍姍、優(yōu)秀攝影師唐開帥等代表表示，將充分發(fā)揮融媒矩陣與特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以萬綠河源馬拉松為核心IP傳播支點(diǎn)，推進(jìn)“歡迎蒞臨我的王國·源城”鄉(xiāng)村振興特色文旅IP傳播升級(jí)，用心講好源城鄉(xiāng)村振興故事，讓河源、源城好物走向全國；同時(shí)讓全國馬拉松健兒與賓客記住源城這塊興業(yè)熱土，愛上這座寶藏王國，深深烙印“這里也是他們的王國”的溫暖印記。

12月21日，2025萬綠河源馬拉松在河源市體育館鳴槍開跑，萬余名選手馳騁競(jìng)速于東江兩岸。賽事獎(jiǎng)牌巧妙融入湖水波紋、龜峰塔等源城元素，參賽服采用客家非遺染藝制作，讓“歡迎蒞臨我的王國·源城”鄉(xiāng)村振興特色文旅IP與賽事激情深度交融。賽道沿線，客家風(fēng)情與生態(tài)風(fēng)光相映成趣；補(bǔ)給站內(nèi)，本土農(nóng)特產(chǎn)品琳瑯滿目；志愿者們的客家方言問候，讓參賽健兒倍感溫暖。馬拉松賽事解說員、體育媒體人速春雨在現(xiàn)場(chǎng)解說時(shí)由衷稱贊：“太愛源城這個(gè)IP了，這里山水美如畫，人也特別熱情好客，一碗油茶羊奶姜湯、一個(gè)大大的蘿卜粄，美味暖心又暖胃，真是我們心中向往的‘王國’。今后我們還要來源城，與鄉(xiāng)村振興靚播君陳漫姐姐團(tuán)隊(duì)一道，參與更多媒體公益活動(dòng)，自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。”

河源市源城區(qū)文化廣電旅游體育局黨組書記、局長(zhǎng)巫仕宇指出，本次系列活動(dòng)是“歡迎蒞臨我的王國·源城”鄉(xiāng)村振興特色文旅IP的預(yù)熱之舉，旨在以萬綠河源馬拉松為契機(jī)，提前激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)、凝聚多方合作共識(shí)。源城區(qū)將立足嶺南客家文化根脈，持續(xù)放大賽事品牌效應(yīng)與文旅IP流量?jī)r(jià)值，做優(yōu)做強(qiáng)“文農(nóng)旅體+科技+媒體公益”多元融合文章，把賽事熱度轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的持久動(dòng)能，為IP落地筑牢堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

下一步，源城區(qū)將于2026年隆重舉辦“歡迎蒞臨我的王國·源城”鄉(xiāng)村振興特色文旅IP發(fā)布暨全國鄉(xiāng)村振興主播大比武廣東賽區(qū)正式啟動(dòng)儀式。以此為新起點(diǎn)，源城區(qū)將以賽事與特色文旅IP為紐帶，深化“媒體+”賦能，聯(lián)動(dòng)區(qū)文化館、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院“頭雁計(jì)劃”項(xiàng)目、中國科學(xué)院中科追溯產(chǎn)業(yè)化推廣中心、全國鄉(xiāng)村振興主播大比武組委會(huì)、連平縣礦產(chǎn)工業(yè)總公司、鄉(xiāng)村振興電商幫扶融媒矩陣等各方力量凝聚協(xié)同發(fā)展合力，開展“歡迎蒞臨我的王國·源城——萬綠河源·粵韻芳華”系列主題活動(dòng)，并結(jié)合春節(jié)、元宵、端午、中秋、國慶等國家法定節(jié)假日，打造“春醒·春分尋鮮鑒、夏耘·立夏佳果歡、秋收·秋分豐美集、冬藏·冬至歲稔典”等二十四節(jié)氣特色I(xiàn)P活動(dòng)，策劃推出客家民俗體驗(yàn)、科創(chuàng)幫扶、直播助農(nóng)、農(nóng)產(chǎn)豐收展銷、鄉(xiāng)村文化惠民、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村、媒體+公益等主題活動(dòng)，推動(dòng)“媒體+”文化傳播與好物出圈雙向賦能，將萬綠河源鄉(xiāng)村“美麗資源”轉(zhuǎn)化為富民興村的“美麗經(jīng)濟(jì)”，助力埔前鎮(zhèn)等全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)提質(zhì)增效，為“百千萬工程”高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)源城標(biāo)桿力量。

作者：董建興 陳諾