當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月6日，意大利米蘭圣西羅球場(chǎng)將迎來2026年米蘭·科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)的開幕盛典。今年是名副其實(shí)的頂級(jí)賽事大年，而這場(chǎng)萬眾矚目的冰雪盛會(huì)，既是年度首秀，更恰逢春節(jié)黃金檔期，堪稱是品牌借勢(shì)營銷的絕佳機(jī)會(huì)。

作為米蘭冬奧會(huì)中國大陸和澳門地區(qū)的全媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)和全球唯一參與冬奧會(huì)8K信號(hào)制作的媒體機(jī)構(gòu)，中央廣播電視總臺(tái)將以全鏈條頂級(jí)傳播資源為支撐、以全場(chǎng)景創(chuàng)新融媒產(chǎn)品為載體、以全周期專業(yè)服務(wù)體系為保障，與各界合作伙伴攜手并肩，讓品牌隨奧運(yùn)圣火傳遍全球。

即將到來的米蘭冬奧會(huì)共設(shè)置8個(gè)大項(xiàng)、16個(gè)分項(xiàng)和176個(gè)小項(xiàng)，比賽分別安排在米蘭、瓦爾泰利納、費(fèi)耶美山谷和科爾蒂納等四大賽區(qū)、8個(gè)舉辦地。遠(yuǎn)赴意大利參賽，中國冰雪健兒面臨考驗(yàn)。目前，中國短道速滑、花樣滑冰等隊(duì)伍已經(jīng)獲得滿額參賽席位，還有很多選手正在一系列世錦賽中練兵比拼，為米蘭冬奧會(huì)做好最后的沖刺準(zhǔn)備。

總臺(tái)“中國紅”4K/8K超高清轉(zhuǎn)播車隊(duì)已經(jīng)抵達(dá)意大利。繼圓滿完成巴黎奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播任務(wù)后，身披“中國紅”的總臺(tái)超高清轉(zhuǎn)播車隊(duì)再度出征。屆時(shí)，總臺(tái)將通過央視體育頻道(CCTV-5)、體育賽事頻道(CCTV-5+)、奧運(yùn)頻道(CCTV-16)三個(gè)體育專業(yè)電視頻道以及新媒體平臺(tái)、廣播頻率共同搭建融合傳播全媒體矩陣。除賽事直播外，總臺(tái)還將推出《米蘭晨報(bào)》《米蘭最前沿》《米蘭之約》《破冰吧！冠軍》《冰雪榮耀》《榮耀之路》《與世界同場(chǎng)》《巔峰賽場(chǎng)》《“冰”雪奇緣》等豐富多彩的節(jié)目，全方位拓寬冰雪盛會(huì)的傳播邊界與互動(dòng)體驗(yàn)。

2026年是大賽年，冬奧會(huì)過后，6月11日至7月19日，四年一度的男足世界杯將在美國、加拿大、墨西哥舉行。這也是首次有48支球隊(duì)參加的世界杯。9月19日至10月4日，第20屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)將在日本愛知縣和名古屋市舉行。作為亞洲最高水平的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，本屆亞運(yùn)會(huì)共設(shè)置41個(gè)比賽大項(xiàng)、68個(gè)分項(xiàng)和460個(gè)小項(xiàng)，各項(xiàng)比賽將在53個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館展開。

從冰雪賽場(chǎng)的速度與優(yōu)雅，到綠茵場(chǎng)上的激情與碰撞，再到亞運(yùn)舞臺(tái)的多元與精彩，2026年的世界體壇好戲連臺(tái)。但體育的魅力和價(jià)值，從來不止于賽場(chǎng)上的競(jìng)技和拼搏。體育營銷作為各大品牌“競(jìng)技”的另外一個(gè)賽場(chǎng)，也一向備受關(guān)注。

頂級(jí)體育賽事?lián)碛袠O強(qiáng)的傳播穿透力與受眾覆蓋度。2022年北京冬奧會(huì)，總臺(tái)相關(guān)賽事轉(zhuǎn)播和報(bào)道跨媒體總觸達(dá)受眾達(dá)628.14億人次；根據(jù)CSM35中心城市收視率數(shù)據(jù)，收視率超過1%的賽事超百場(chǎng)；開幕式總收視率達(dá)20.1%，收視份額達(dá)68.2%，電視直播觀眾規(guī)模達(dá)3.16億人，閉幕式總收視率達(dá)15.7%。

“大賽看總臺(tái)”成為全民共識(shí)，總臺(tái)也成為品牌搶占用戶心智的戰(zhàn)略高地。2022年，安踏與總臺(tái)深度綁定北京冬奧會(huì)營銷，讓“冠軍龍服”成為現(xiàn)象級(jí)文化符號(hào)，品牌心智占有率超40%，當(dāng)年安踏營收首次突破500億；此外，伊利、一汽紅旗、拼多多、小紅書、中國銀行、瀘州老窖、君樂寶、阿里巴巴、鏈家、豐田、中國聯(lián)通、快手、安聯(lián)等近50家企業(yè)與總臺(tái)合作，既借賽事提升了品牌美譽(yù)度，更依托春節(jié)高流量實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷量的顯著增長，充分印證了頂級(jí)賽事與超級(jí)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)價(jià)值。

2026燃情體育年，總臺(tái)將為品牌繼續(xù)搭建彎道超車的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。國家平臺(tái)疊加頂級(jí)資源，將強(qiáng)勢(shì)助力品牌達(dá)成聲量與銷量的雙重突破。讓我們拭目以待，更多品牌借勢(shì)而起！

排版 | XG

審核 | 林瑩

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