網(wǎng)絡(luò)直播蓬勃發(fā)展正在重塑文化消費(fèi)市場(chǎng)格局，推動(dòng)國有文藝院團(tuán)突破傳播邊界。1月7日，在“DOU來藝播·云藝冰城”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)負(fù)責(zé)人介紹：截至目前，全國已有499家國有文藝院團(tuán)及旗下6183名演員入駐抖音，累計(jì)直播超81.9萬場(chǎng)。直播間已成為文藝院團(tuán)不可或缺的重要演出陣地。當(dāng)天，在哈爾濱世界歡樂城活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，8家黑龍江國有文藝院團(tuán)簽約加入“藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”，將借助直播推廣龍江優(yōu)秀文化藝術(shù)。

“網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展不僅豐富了優(yōu)質(zhì)文化供給，也重塑了文化市場(chǎng)生態(tài)格局。”文化和旅游部市場(chǎng)管理司副司長(zhǎng)謝慧在現(xiàn)場(chǎng)致辭中表示，“隨著‘藝播計(jì)劃’不斷升級(jí)，一個(gè)百花齊放的云端文藝生態(tài)正在蓬勃生長(zhǎng)，讓深藏于院團(tuán)的藝術(shù)瑰寶，真正活在了當(dāng)下，火在了線上，熱在了民間?！?/p>

抖音集團(tuán)副總裁李三秋表示，懷著對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的珍視之心，抖音希望借助平臺(tái)的技術(shù)能力和資源優(yōu)勢(shì)，為文藝院團(tuán)和藝術(shù)家搭建一條跨山越海的“數(shù)字橋梁”：“通過‘藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)’，不少院團(tuán)收獲了實(shí)實(shí)在在的改變，獲得了新觀眾、增長(zhǎng)了新收入。未來，在院團(tuán)和主播的支持下，抖音將繼續(xù)為用戶提供更多更好的精品內(nèi)容。”

據(jù)了解，2023年4月，在文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)下，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)與抖音直播共同發(fā)起了“藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”，旨在協(xié)助文藝院團(tuán)開辟線上經(jīng)營模式、拓展云端舞臺(tái)。經(jīng)歷近三年發(fā)展，全國已有499家文藝院團(tuán)以公會(huì)的形式在抖音經(jīng)營線上演出直播，累計(jì)直播場(chǎng)次超81.9萬場(chǎng)。這意味著過去三年，平均每天都有約830場(chǎng)院團(tuán)專業(yè)演出在抖音上演。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕表示：“線上直播并非分流了劇場(chǎng)觀眾，而是恰恰成為了更高效的‘前沿陣地’和‘觀眾蓄水池’?！睋?jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)觀察，一場(chǎng)精彩的表演直播能突破地域限制、觸達(dá)無數(shù)潛在觀眾，其中相當(dāng)一部分會(huì)被轉(zhuǎn)化至線下劇場(chǎng)。

“‘藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)’不僅為院團(tuán)開辟了直達(dá)億萬觀眾的舞臺(tái)、帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，更重要的是，它正在重塑行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯。”潘燕介紹，“線上線下融合創(chuàng)作”已成為引領(lǐng)院團(tuán)數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵趨勢(shì)。多家文藝院團(tuán)積極嘗試團(tuán)播（一種多人才藝直播形式），便是生動(dòng)例證。據(jù)悉，已經(jīng)有超過20家國有院團(tuán)拓展團(tuán)播舞臺(tái)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，8家黑龍江國有文藝院團(tuán)簽約加入“藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”。抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)負(fù)責(zé)人介紹，抖音將從四方面為院團(tuán)提供支持，成為院團(tuán)“數(shù)字化合伙人”。其中在資源投入方面，遴選核心院團(tuán)，給予單院團(tuán)全年最高60萬元現(xiàn)金保底收入、院團(tuán)名家全年最高14萬元?jiǎng)?chuàng)作補(bǔ)貼，以及院團(tuán)官方賬號(hào)打賞分成比例傾斜，切實(shí)降低起步階段的運(yùn)營壓力。

半島晨報(bào)、39度視頻首席記者趙暉