廣東
引言
1月5日，新加坡7-Eleven宣布推出了名為“Kawaii Collection”的獨(dú)家商品系列，以玩具和收藏品作為新的增長驅(qū)動力。該系列包括授權(quán)卡通人物，例如廣受歡迎的日本漫畫系列和電視節(jié)目《蠟筆小新》，以及專為該連鎖店設(shè)計(jì)的盲盒收藏品，每兩個月更新一次。
據(jù)總經(jīng)理Anushree Khosla介紹，盡管目前玩具潮玩類產(chǎn)品銷售額占比仍為個位數(shù)，但增長勢頭迅猛。這一舉措精準(zhǔn)契合全球“kidulting”（童心未泯）趨勢，即越來越多的成年人開始為自己購買玩具。新加坡及亞太地區(qū)消費(fèi)者對角色驅(qū)動型和限量版產(chǎn)品的需求正持續(xù)上升。
為支撐該戰(zhàn)略，7-Eleven新加坡組建專業(yè)采購團(tuán)隊(duì)，追蹤區(qū)域趨勢并與供應(yīng)商合作打造獨(dú)家設(shè)計(jì)。每個系列都遵循既定的生命周期，確保門店不斷推陳出新。
同時(shí)，品牌正推進(jìn)門店轉(zhuǎn)型，通過優(yōu)化產(chǎn)品組合、引入本地化商品、對約50家門店陳列布局進(jìn)行升級改造等方式，將便利店轉(zhuǎn)型為類似日本和臺灣那樣以探索發(fā)現(xiàn)為主導(dǎo)的購物目的地。并重點(diǎn)關(guān)注即食餐、精選零食和特色產(chǎn)品。（中外玩具網(wǎng)）
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