在這個(gè)房子都賣不動(dòng)的年代，傳統(tǒng)的家居大賣場(chǎng)，還能撐多久？

就在今天，家居圈炸了！1月7日，宜家中國(guó)直接甩出了一顆重磅炸彈：關(guān)店！而且是一口氣關(guān)7家！

這可不是什么四五線小城的門店，而是連上海、廣州這種一線城市的“扛把子”門店都沒保住，剩下的天津、南通、徐州、寧波、哈爾濱門店也將在2026年2月2日起全部停止運(yùn)營(yíng)。

這股寒氣，會(huì)不會(huì)吹到青島？此時(shí)此刻，站在深圳路邊看著那個(gè)巨大的藍(lán)盒子，青島人的心里恐怕都在嘀咕：下一個(gè)，會(huì)不會(huì)是你？

▲青島宜家

1、

“藍(lán)色巨人”的斷臂求生

說實(shí)話，宜家這次關(guān)店，官方說法特別“高大上”。

說這是為了“對(duì)現(xiàn)有顧客觸點(diǎn)進(jìn)行全面審視和評(píng)估”。這說法整得挺圓潤(rùn)，翻譯成人話就是：不賺錢了，甚至虧慘了，必須趕緊止損！

曾幾何時(shí)，周末逛宜家是中產(chǎn)階級(jí)的標(biāo)配。在這迷宮一樣的展廳里，你想象著未來的家：北歐風(fēng)、簡(jiǎn)約、高級(jí)。但現(xiàn)在呢？大家去宜家只有三件事：蹭空調(diào)、睡午覺、吃那一塊錢的冰淇淋。

▲宜家夏日經(jīng)典一幕

當(dāng)客戶從“購房者”變成了“納涼大爺”，這生意還怎么做？

這次關(guān)店名單里，上海寶山和廣州番禺的倒下，尤其具有象征意義。連一線城市的超大賣場(chǎng)都撐不住了，說明這不僅僅是“選址偏僻”的問題，而是整個(gè)“宜家模式”在中國(guó)的地基動(dòng)搖了。

7家店說關(guān)就關(guān)，而且給出的緩沖期不到一個(gè)月（2月2日就停運(yùn)），這種決絕的姿態(tài)，雖然殘酷，但確實(shí)是想清楚了：再拖下去，就是死路一條。

2、

宜家到底怎么了？

宜家到底怎么了？其實(shí)，打敗宜家的不是別人，正是越來越精明的國(guó)人和越來越卷的中國(guó)制造。

第一，所謂“北歐風(fēng)”，現(xiàn)在的年輕人不買賬了。多年前，覺得那個(gè)貼著皮的刨花板是“高級(jí)感”?，F(xiàn)在？拼多多和淘寶上，那些國(guó)貨品牌，實(shí)木家具賣得比宜家的復(fù)合板還便宜。更別提品質(zhì)了，買過宜家的人都知道，“宜家就是出租屋專供，買了就不打算帶走”， 這幾乎成了年輕人的共識(shí)。

▲青島宜家

第二，最致命的一刀：房地產(chǎn)不景氣，皮之不存，毛將焉附？以前去宜家是大包小包往回扛，現(xiàn)在大家捂緊錢袋子，除了買個(gè)幾十塊的小擺件，誰還敢大手大腳？

▲青島宜家

第三，那個(gè)反人類的“迷宮”和“自己裝”。以前覺得“自己動(dòng)手組裝”是情調(diào)，現(xiàn)在覺得是受罪。國(guó)產(chǎn)品牌恨不得給你送到臥室、擺好、順便幫你把垃圾帶走。宜家呢？運(yùn)費(fèi)死貴，還得自己哼哧哼哧擰螺絲。現(xiàn)在的年輕人，連飯都懶得做，你讓他花半天時(shí)間裝個(gè)柜子？別鬧了，拼DD包安裝不香嗎？

3、

青島宜家，還能撐多久？

目光回到咱們青島。還記得2020年8月，青島宜家開業(yè)時(shí)的盛況嗎？那也是頂著Y情的壓力開的，當(dāng)時(shí)深圳路堵成一鍋粥，大家排隊(duì)幾小時(shí)就為了進(jìn)去看一眼。

青島宜家現(xiàn)狀如何？坦白說，日子也不好過。它選址在嶗山，位置其實(shí)比這次關(guān)掉的很多郊區(qū)店要好，就在地鐵口旁邊。但你現(xiàn)在去逛逛？除了周末飯點(diǎn)餐廳排隊(duì)，家具區(qū)的導(dǎo)購有時(shí)候比顧客還多。

▲宜家所在的嶗山，樓市相對(duì)堅(jiān)挺

青島宜家會(huì)關(guān)嗎？雖然這次名單里沒有青島，但危險(xiǎn)信號(hào)已經(jīng)亮起。

青島的家居大賣場(chǎng)，有全國(guó)性大鱷紅星美凱龍和居然智家，本地的有富爾瑪、海博等，平日基本上都是門可羅雀、冷冷清清，再加上某寶、某東線上家居的瘋狂擠壓，宜家的生存空間被壓縮到了極致。

宜家最大的問題是模式老化，這種數(shù)萬平米的大賣場(chǎng)，光電費(fèi)和維護(hù)成本就是天文數(shù)字。如果銷售額覆蓋不了成本，宜家總部那幫精明的瑞典人，是絕對(duì)不會(huì)講情懷的。

所以，青島宜家還能撐多久？這取決于它能不能變。如果不從賣家具，轉(zhuǎn)型成真正的生活方式服務(wù)商，如果不把那個(gè)高傲的運(yùn)費(fèi)、安裝費(fèi)降下來，如果不搞點(diǎn)真正硬核的質(zhì)量升級(jí)，也許用不了多久，可能就會(huì)看到另一則關(guān)于青島的告別通告。

▲青島宜家

不管怎么說，宜家畢竟陪伴了我們一段美好時(shí)光。趁著青島店還開著，趕緊去一趟吧。畢竟在這個(gè)變幻莫測(cè)的時(shí)代，每一面，都可能是最后一面。