21世紀經(jīng)濟報道記者李金萍 深圳報道

深圳文旅消費市場迎“開門紅”。

據(jù)深圳市文化廣電旅游體育局統(tǒng)計，剛剛過去的元旦假期，深圳全市累計接待游客311.64萬人次，日均同比增長32.3%；實現(xiàn)旅游收入20.93億元，日均同比增長36%。

值得注意的是，21世紀經(jīng)濟報道記者梳理發(fā)現(xiàn)，作為萬億消費城市，深圳四區(qū)消費表現(xiàn)亮眼。

其中，福田區(qū)作為廣東消費第一區(qū)，元旦三天接待游客總計72.26萬人次，日均同比增長37.14%，實現(xiàn)旅游總收入6.47億元，日均同比增長36.06%，同時各商圈總?cè)肆髁?75.32萬人次，同比增長26%銷售額3.87億元同比增長17%；羅湖區(qū)喜迎游客超56萬人次，同比增長9.8%，旅游收入近3.8億元，同比增長12.6%；寶安區(qū)全區(qū)線下消費金額約13.73億元；同比增長35.55%；龍華區(qū)累計接待游客54.64萬人次，較2025年同比激增257.12%；旅游收入突破3億元，同比漲幅高達265.85%，游客接待量與旅游收入均創(chuàng)下同期新高。

一向以制造業(yè)耀眼的深圳，為何跑出了消費開門紅。

記者走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這背后是消費場景創(chuàng)新不斷、消費地標上新、深港融合加速疊加等多重因素助推。

在消費場景創(chuàng)新方面，單純購物已不夠吸引人，深圳正打破傳統(tǒng)購物邊界，打造 “可游玩、可打卡、可消費” 的沉浸式體驗。福田區(qū)第三次舉辦 “四海一家” 大巡游活動，匯集 2 組創(chuàng)意歌舞、10 組主題花車、21 支文化方陣，1500 余名演職人員沿 1.6 公里城市主軸獻藝，吸引現(xiàn)場觀眾逾 16 萬人次，帶動周邊商圈客流量 28.1 萬人次，實現(xiàn)銷售額 1942 萬元。龍華區(qū)則主打 “南北風(fēng)情” 雙場景，上河坊?港澳灣的 “東北大集” 通過趕大集、非遺演繹讓市民 “秒穿東北”，觀瀾古墟將英歌舞與 “雪景” 融合，搭配書法篆刻展成為打卡熱門。寶安區(qū)的 IP 主題展同樣吸睛，前海壹方城同步亮相 AI 魔法拍照、泡泡瑪特及《鬼滅之刃》等七大 IP 主題展，大悅城 8 米高巨型貓裝置 “鰲拜” 引爆社交網(wǎng)絡(luò)，歡樂港灣則以 “騎遇未境” 光影劇場、128 米 “灣區(qū)之光” 摩天輪下的發(fā)光旋轉(zhuǎn)木馬，構(gòu)建起夢幻夜景，成為親子家庭首選目的地。?

主題式消費地標成為引人流、促消費的新趨勢。南山區(qū)深圳灣萬象城 PINK STREET 粉紅大街開街，該街區(qū)以 “多巴胺美學(xué)” 為設(shè)計語言，將藝術(shù)與商業(yè)深度融合，引入 40 家首店 / 旗艦店，包括 McDonald’s 全球首家麥麥美術(shù)館、BigGallery 大美術(shù)館深圳首店等，形成 “賞味藝術(shù)” 與 “生活藝術(shù)” 兩大主題業(yè)態(tài)。羅湖區(qū)東門街道的原新白馬批發(fā)城煥新升級為大灣區(qū)首個 “動漫 + 游戲 + 虛擬偶像” 潮玩商業(yè)綜合體 —— 新白馬?次元 9 號空間，匯聚潮玩與國風(fēng)元素，Coser 巡游、動漫演唱會、痛車展等活動每天吸引約 3 萬人次到訪。龍華區(qū)更是引入中國首座哈利?波特：禁忌森林體驗實景場地，以 1.6 公里夜間光影步道為核心，融合《哈利?波特》與《神奇動物》系列元素，游客可邂逅飛天掃帚、鷹頭馬身有翼獸等神奇生物，參與互動魔咒體驗，步道終點的主題村莊還提供魔法餐飲與正版周邊購買服務(wù)，進一步延長消費鏈條。?

（圖：深圳灣萬象城 PINK STREET 粉紅大街，攝/李金萍）

深港融合加速也成為深圳消費開門紅的重要推動力。香港特區(qū)政府入境事務(wù)處數(shù)據(jù)顯示，2026 年 1 月 1 日經(jīng)各海、陸、空管制站進出香港人次超 118 萬，其中入境逾 66.4 萬人次、出境約 51.6 萬人次，內(nèi)地旅客與香港居民雙向流動規(guī)模均超 20 萬人次。在深圳大悅城，?一對退休的香港老年夫妻告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，雖然從蓮塘過關(guān)到這里需要1個多小時的車程，同時也多次來到深圳，但是新開的商場和消費地標還是會去逛一逛。

值得注意的是，各區(qū)精準定位，瞄準核心客群，推出更具有針對性策劃活動也是重要因素。福田瞄準國際消費和中心城區(qū)輻射力；羅湖聚焦年輕群體和深港跨境客群；寶安和龍華則通過全年齡段活動成功吸引了親子家庭和本地休閑客群。

2025年以來，清明節(jié)、“五一”、國慶、中秋等公共假期期間，深圳先后迎來開門紅，比如今年國慶中秋假期，深圳市文化廣電旅游體育局公開數(shù)據(jù)顯示，深圳全市接待總游客920.26萬人次，較2024年國慶假期7天增長12.4%。

廣東粵港澳大灣區(qū)研究院此前發(fā)布的《發(fā)力“周末經(jīng)濟”，有效提振消費》提出，未來，深圳可通過打造四大文旅產(chǎn)品引消費流量，包括“科技旅游第一城”“工業(yè)旅游首選地”“人文旅游新高地”“大灣區(qū)賽演之都”，同時升級傳統(tǒng)消費體驗將假日流量變?yōu)橄M增量。