近日，《2025抖音泛娛樂直播報告》發(fā)布（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2025年平臺演藝類直播達1.28億場，同比增長26.39%，日均超35萬場。隨著泛娛樂直播產(chǎn)業(yè)化程度提升，產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分崗位興起，編舞師、運鏡師、直播間導(dǎo)播等成熱門職業(yè)。

據(jù)報告，直播已有16個內(nèi)容大類、53個子垂類，覆蓋美聲演唱、器樂演奏、戲曲曲藝、cosplay、聲優(yōu)配音等領(lǐng)域，認(rèn)證扶持13.5萬名優(yōu)質(zhì)主播樹立行業(yè)標(biāo)桿。2025年3月，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）主播職業(yè)能力劃分要求》團體標(biāo)準(zhǔn)，這是自2024年7月人社部等三部門將“網(wǎng)絡(luò)主播”列為國家新職業(yè)后，國內(nèi)首個針對網(wǎng)絡(luò)表演主播的職業(yè)能力評價標(biāo)準(zhǔn)。

在內(nèi)容供給端，抖音直播通過發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團播計劃”“藝播計劃·抖音直播院團專項”“聚光計劃·抖音直播院團專項”等扶持計劃，構(gòu)建多元內(nèi)容體系。

專業(yè)演藝力量也積極試水直播、拓展線上經(jīng)營。截至2025年12月，已有499家國有文藝院團及6183名院團演員入駐，累計直播超81.9萬場，直播間成為專業(yè)演藝團體的“第二舞臺”。其中，陜西省歌舞劇院是首批嘗試“團播”模式的文藝院團之一，其憑一級編導(dǎo)創(chuàng)排、專業(yè)舞者演繹、晚會級舞美，不僅直播打賞超預(yù)期，更吸引了不少線上新觀眾。

針對專業(yè)院團，平臺推出了一系列針對專業(yè)院團的扶持計劃。通過流量扶持、運營指導(dǎo)、內(nèi)容優(yōu)化等方式，助力院團線上轉(zhuǎn)型，比如為陜歌匹配優(yōu)質(zhì)主播資源，推動跨界合作；與央視聯(lián)合推出《開播吧！國潮》，讓包括陜歌在內(nèi)的130多個主播包括院團登上央視舞臺，擴大傳統(tǒng)藝術(shù)的影響力。直播，正在為傳統(tǒng)院團帶來前所未有的市場機遇。

“團播不是藝術(shù)的降級，而是用直播的語言做傳統(tǒng)文化的‘翻譯官’?！标兾餮菟嚰瘓F副總經(jīng)理，陜西省歌舞劇院黨委書記、院長孟丁表示，“陜歌將建好用好抖音平臺搭建的‘第二舞臺’，全力實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙效統(tǒng)一。”

中國廣播藝術(shù)團演員盛璐璐，通過竹笛演奏吸引超260萬抖音粉絲。2025年元旦，有家長在“連麥”時提出希望盛璐璐指點孩子卡了兩個多月的吐音技巧（一種吹奏樂器演奏技巧），盛璐璐用將近二十分鐘，從口型、氣息到舌尖位置，在直播間像面對面一樣帶著孩子練習(xí)。當(dāng)孩子吹出一個清晰的吐音時，家長激動地送上一份直播禮物：“這是孩子的學(xué)費，也是我們?nèi)倚履甑谝环蓍_心?！?/p>

報告也顯示，專業(yè)才藝類直播更受網(wǎng)友青睞。過去一年，器樂演奏、唱歌、舞蹈等專業(yè)才藝直播間打賞收入增速較非才藝直播間高出7倍。