來源：潮新聞

1月6日早間，現(xiàn)貨黃金持續(xù)上漲，站上4460美元/盎司；現(xiàn)貨白銀也攀升近1.5%，交易于77.6美元/盎司上方。

此前一天，全球貴金屬市場已在開年首個(gè)交易日迎來“開門紅”。1月5日早間，現(xiàn)貨白銀開盤即直線拉升近5%，最高觸及76.358美元/盎司，COMEX白銀期貨更是一度暴漲超7%；現(xiàn)貨黃金同步大漲逾2%，重新突破4400美元/盎司關(guān)口。

當(dāng)天，在金銀強(qiáng)勢上漲的帶動下，鈀金、鉑金等貴金屬也集體“狂飆”?，F(xiàn)貨鉑金日內(nèi)漲幅超過6%，現(xiàn)貨鈀金亦上漲4%。

在這一背景下，國內(nèi)黃金消費(fèi)市場呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？1月6日，潮新聞記者走訪市場、商場，采訪多位一線銷售人員及多位消費(fèi)者。

記者抵達(dá)市場時(shí)的實(shí)時(shí)金價(jià) 潮新聞記者 于瓅 攝

“現(xiàn)在買金，更多是買輕不買重”

但市場依舊對黃金長期看漲

“以前顧客買‘三金’（金項(xiàng)鏈、金手鐲、金戒指），經(jīng)常一買就是上百克，總價(jià)也就五萬元左右?，F(xiàn)在同樣一百克，要十幾萬了?！痹诤贾莅遵R珠寶市場從業(yè)多年的銷售人員張敏（化名）告訴記者，“現(xiàn)在很多人買30克左右的手鐲，已算是一筆不小的消費(fèi)，甚至現(xiàn)在買手鐲的人都少了，買個(gè)金戒指就當(dāng)過年了?！?/p>

金價(jià)持續(xù)高位運(yùn)行，也改變了消費(fèi)者的購買行為。多位銷售人員在采訪時(shí)表示，目前購金人群以年輕人為主，老年人比例有所下降?！岸鄶?shù)是結(jié)婚剛需，也有為小朋友備金的，但一次性買很重的越來越少?！绷硪患业赇伒匿N售經(jīng)理陳星（化名）告訴記者。

“現(xiàn)在送禮越來越送不起大克重黃金，更多是買來自己佩戴，或是買金條投資?！毕M(fèi)者王女士坦言，自己今年多次猶豫未入手，“總覺得價(jià)格偏高，擔(dān)心買了就會跌，還想著能不能跌回千元內(nèi)?！?/p>

記者走訪杭州白馬珠寶市場時(shí)觀察到，上午時(shí)段客流量并不多，直至午間，前來選購的顧客才逐漸增多。在市場內(nèi)走動時(shí)，不少店鋪的銷售人員主動上前招呼，熱情邀請進(jìn)店選購。陳星坦言，近期客流量確實(shí)不如往年春節(jié)前旺盛，只有周末時(shí)段人氣才稍顯回升。

上午記者抵達(dá)市場時(shí)人流 潮新聞記者 于瓅 攝

面對高金價(jià)對消費(fèi)的抑制，不少黃金銷售商在年底主動調(diào)整了策略，加大促銷力度。

“我們現(xiàn)在的工費(fèi)比從廠家拿貨還低，真的是在讓利?！睆埫粝蛘谠儍r(jià)的顧客解釋，“這款4個(gè)9（純度99.99%）的金飾，工費(fèi)只收10元一克，以前都要四五十元的?！?/p>

當(dāng)天市場足金999.9價(jià)格為1079元/克，張敏告訴記者，在她門店成交價(jià)最低可至1069元/克。她坦言，在當(dāng)前行情下，這已是十分優(yōu)惠的價(jià)格，是入手的一個(gè)好時(shí)機(jī)?！叭绻o孩子買金條囤著，等到他結(jié)婚時(shí)，說不定金價(jià)要是漲到兩三千元一克，拿出來打首飾或者賣掉，都是劃算的。”

當(dāng)被問及為何如此促銷時(shí)，張敏透露了行業(yè)的資金壓力：“年底要回籠資金，銀行借款要還，壓在貨上的都是真金白銀，現(xiàn)金壓力很大?！?/p>

“工費(fèi)完全取決于工藝?！变N售人員趙昭（化名）指著柜臺內(nèi)的一排金飾介紹道，“素金手鐲的工費(fèi)最低可以做到每克5到10元，而金條一般沒有工費(fèi)。但如果是帶鉆、琺瑯或鏤空雕刻這類復(fù)雜工藝，工費(fèi)通常要在每克四五十元，很難降下來?！?/p>

面對商鋪“之前低價(jià)囤的金料，為何現(xiàn)在不能便宜些出售”的詢問，趙昭無奈表示，即便前期進(jìn)貨成本較低，但貨品銷售后，仍需按當(dāng)前市價(jià)補(bǔ)貨，這也在一定程度上拉高了經(jīng)營成本。

“在我們這類渠道購買，后續(xù)保值增值的空間可能更明顯。若在品牌溢價(jià)較高的大型商場購買，投資屬性往往較弱?！壁w昭這樣比較不同渠道的黃金購買價(jià)值。

品牌產(chǎn)品實(shí)時(shí)金價(jià)。潮新聞記者 于瓅 攝

記者觀察到，在高金價(jià)背景下，設(shè)計(jì)簡約、工費(fèi)較低的“素金”款式明顯更受消費(fèi)者青睞。正在挑選戒指的一位消費(fèi)者表示：“同樣的預(yù)算，現(xiàn)在寧愿買克重輕一點(diǎn)但工藝好的，或者就買簡單的款式，畢竟金料本身已經(jīng)太貴了?！?/p>

盡管短期消費(fèi)受到抑制，但市場對黃金的長期看漲情緒依然存在。

某品牌銷售人員向記者表示，店內(nèi)目前正推出優(yōu)惠活動，不同系列的金飾可享受每克減100元或每克減60元不等的優(yōu)惠。該銷售人員同時(shí)提到：“金價(jià)未來可能還會上漲，其實(shí)這幾天價(jià)格已經(jīng)比之前回落一些了?！?/p>

“有閑錢的話，買點(diǎn)黃金還是會增值的?！笔袌鲣N售人員也普遍認(rèn)為，從國際形勢、國家儲備等多方面因素看，黃金的長期上漲趨勢可能仍未結(jié)束。

線上黃金市場影響更大

不少客人會選擇購買道具黃金

在線上做黃金生意的阿濤提到金價(jià)起伏的原因，他直言：“我看不懂，圈內(nèi)人也都看不懂?！辈贿^，黃金漲跌對消費(fèi)市場的影響，阿濤感受頗深。

“往常年底確實(shí)是貴金屬消費(fèi)旺季，但如今的高位價(jià)格勸退了很多（消費(fèi)者），哪怕是剛需。”阿濤介紹稱，在不少找他咨詢的客戶里，很多結(jié)婚買三金五金的客戶，甚至最后選擇直接放棄?！爱?dāng)前金價(jià)確實(shí)會勸退資金不足的那部分人，或者預(yù)算不足的，本來三金一萬多能搞定，現(xiàn)在不存在這個(gè)預(yù)算搭配了?！?/p>

阿濤表示，雖然不買三金五金，但結(jié)婚儀式感還是要有，不少客人會選擇購買道具黃金，也就是假黃金，“現(xiàn)在道具黃金的市場也都漲了些?！?/p>

線下選購黃金的顧客 潮新聞記者 于瓅 攝

但在阿濤看來，線上市場影響會比線下市場要大?！熬€下市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有50%甚至以上是外地過來的，來都來了，多少都會買一點(diǎn)，只是購買體量少一點(diǎn)?！卑岬剑蛻粢郧翱赡苜I100克的，現(xiàn)在可能就只買50克。黃金上漲對于消費(fèi)者市場、大克重消費(fèi)者的影響比較小，小克重消費(fèi)者影響非常大，“這就是2025年這一年最直觀的市場反饋了?！?/p>

另一業(yè)內(nèi)人士陳先生則向記者分析道：“2025年整體都是上漲的，整個(gè)漲幅到現(xiàn)在差不多每克相差400塊的一個(gè)價(jià)格?！痹谒磥?，黃金上漲的影響因素比較多，地緣政治、央行的一些政策等，都會影響黃金的價(jià)格。

對于2026黃金市場，陳先生大膽預(yù)測，購買金條投資類產(chǎn)品的客戶整體趨勢還是看漲，應(yīng)該會持續(xù)購入，但購買首飾日常佩戴的客戶則受2025年11月份出臺的黃金稅收政策影響，消費(fèi)熱情會冷卻不少。

而對于近日貴金屬大漲的情況，廣州同信投資總經(jīng)理、黃金投資分析師呂超言簡意賅道：“現(xiàn)在是震蕩，地緣局勢是短期反應(yīng)。”

潮新聞記者 于瓅 李沐子