Hi，我是唐大業(yè)，盡說大實話！

因嚴重感冒推遲跨年直播，元旦在家養(yǎng)病的雷軍，是做夢都沒想到，自己辛辛苦苦籌劃的拆車和辟謠，竟然被自己人的一頓騷操作給毀了，真是“敵在本能寺”??！

從招安“米黑頭子”萬能的大熊這事來看，外部的敵人來勢再洶涌，也遠不及從內部瓦解崩塌的快。尤其是背刺核心用戶群體的行為，殺傷力絕對要比那些謠言猛的多。

而開年即發(fā)生如此重大的公關危機，雷軍自然不可能視而不見。小米與米粉間的隔閡，也不是徐潔云的一句道歉和終止合作就能化解。對小米，對雷軍來說，這次事件必須嚴肅處理。

01

小米再發(fā)公告：嚴重違規(guī)、嚴肅處理！

1月6日深夜，針對投放“萬能的大熊”引發(fā)米粉眾怒和輿論熱議一事，小米集團官方再度發(fā)布公告，這一次明顯能看出雷軍生氣了。

微博賬號“小米公司發(fā)言人”表示：

昨天關于團隊與相關KOL接觸一事，公司立刻啟動了專項調查，有了初步結論，公關部總經理徐潔云當晚就向大家同步決定：相關接觸已立即終止，且承諾未來不會合作。

今天，正式調查結果出來，經過管理層討論，認為該事件嚴重違背公司原則，也嚴重傷害米粉朋友們的感情，屬于嚴重違規(guī)，按公司制度做出如下處罰：

一、涉事負責經辦人員，做辭退處罰。

二、集團副總裁兼CMO許斐和集團公關部總經理徐潔云承擔管理失職責任，予以通報批評，扣除2025年相關績效成績，并取消2025年度獎金。

“因為米粉，所以小米”，米粉的信任和支持，是小米不斷前行的基石。

我們深知，今天小米所有成績都源于米粉朋友們不離不棄的支持。我們再次道歉，歡迎大家繼續(xù)監(jiān)督。

從這個公告的內容來看，一向溫文爾雅的雷軍，這次是真的動怒了，而這個處罰力度那是相當的超規(guī)和嚴厲。

首先，公告認定事件嚴重違背公司原則，嚴重傷害米粉感情，屬于嚴重違規(guī)，不管是性質還是影響，類似的公開事件，在小米歷史上前所未聞，可見事態(tài)之嚴重；

其次，除了涉事負責經辦人員被辭退外，對于直接負責的高管，扣除相關績效，取消整個年度的獎金，是一項非常實際且沉重的經濟處罰。

而小米這次回應的速度也不可謂不快，從1月5日初步回應、終止合作，到6日公布完整調查和處罰結果，并將管理層的處罰與直接經辦人的辭退一并公布，至少在第一時間及時安撫了核心用戶的情緒，避免造成更大的損失。

02

米粉受傷，大熊贏麻了！

如果還有朋友看到小米的這個處罰決定一頭霧水，那么建議看下《請“米黑頭子”萬能的大熊做宣傳，雷軍和徐潔云評論區(qū)淪陷！背刺核心用戶，一夜之間小米的天又塌了！》這篇文章，對事件的來龍去脈有比較詳細的介紹。

簡單來說就是，一位有200多萬粉絲，名叫“午后狂睡”的微博大V，曝出小米投放另一位同樣有200多萬粉絲“萬能的大熊”，于是決定主動取消自己與小米的年框合作，以此表明自己堅定的原則和態(tài)度。

那么，“萬能的大熊”到底做了什么，能令“午后狂睡”如此氣憤？

原來，這位大熊老師是圈內出了名的“米黑”，沒事就對小米冷嘲熱諷，甚至被網友戲稱為米黑頭子。

而大熊老師除了“米黑”身份外，以前的黑料也不少。

像什么16年做微商賣瑪卡和黑糖割韭菜；2020年因黑料被扒被美的冰箱取消合作；最著名的當屬因抹黑聯(lián)想被起訴，最終被判公開道歉并賠償16萬。

反正就是這個人口碑很差，網友和圈子里不少人都很反感?！拔绾罂袼闭J為小米這種投石問路，招黑黑粉的做法，是對米粉這一核心用戶群體的不尊重，是赤裸裸的背刺行為。

這件事一經曝出，網友和米粉也確實炸開了鍋，公眾紛紛對雷軍和小米展開討伐。

網友的一句話，更是道出了那些喜歡小米熱愛小米的粉絲們當下的心情，這位網友說：“寧可投放一人萬能的大熊，也要辜負一直默默支持的米粉。米粉是草芥嗎？”

縱觀整個事件的始末，只能說網友很氣憤，雷軍也很生氣，對小米本就風雨飄搖的口碑，更是雪上加霜。

一來這件事導致公眾認定小米長期“豢養(yǎng)”一大批KOL和KOC，盡管這本就是“行業(yè)規(guī)則”，卻不能拿到明面上說。這下倒好，因為投放大熊，真相全抖出來了；

二來，這次風波之后，大家對小米“重營銷，輕用戶、輕產品”的刻板印象會進一步加深，即便在雷軍心中，用戶至上始終是小米的準則，產品研發(fā)是小米的核心目標，卻依然難以消解公眾的偏見；

再者，這次事件曝露出小米內部從高管到中層，存在嚴重的價值觀偏移現象。從這次小米在公告中強調該事件嚴重違背公司原則就能看出，有的高管為了完成KPI，為了流量，不把核心用戶當人看，雷軍看了能不生氣嗎？

還有就是，這件事今后很長一段時間，會成為網友們調侃的素材，而一些不懷好意之人更是會以此大做文章，這對于本就爭議纏身的小米，又是一次難熬的考驗。

而這起事件從頭至尾，或許只有一個贏家，那便是我們的大熊老師。

為什么這么說？因為大熊就算口碑很差，這件事也是小米找上門談合作。對于很多KOL來說，有奶便是娘。一個愿打，一個愿挨，他接單并沒有什么問題。

就算這次合作涼了，以后也被雷軍拉黑了?？伤旧砭褪恰懊缀凇?，其他友商那里依然有飯吃。

可能有人要說，因為這次事件，小米的合作黃了，大熊老師的名聲也臭了，以后誰還敢找他合作呢？

然而，這樣的想法，還真就錯了！

互聯(lián)網營銷圈子，尤其是手機、汽車行業(yè)，真沒那么高尚。除非KOL出現什么違法違規(guī)的劣跡被封殺，一般來說影響真不大。

而大熊這一波又收獲了一波流量，甚至多次風輕云淡的回應，反而將自己置于道德制高點。黑紅也是紅，說不定很多公司以前不認識他，現在反而有了合作的意向。

況且，大熊本來就不是小米這個陣營的，合作涼了就涼了，影響真不大。而他的粉絲群體，本來就不待見小米，能粉他更不會介意他以前那些黑歷史。

所以，這波受傷的只有米粉和小米這個品牌，雷軍必須好好反思下了，不然以后可能還要出大簍子。