■多彩冰雪文旅 提振冬季消費(fèi)活力

　　元旦假期，各地推出富有地方特色的冰雪文旅活動(dòng)，冰雪游市場不斷升溫。

　　縱觀各地，形式多樣的冰雪文旅活動(dòng)有效增強(qiáng)冬季旅游市場的消費(fèi)活力。

　　■瓦薩滑雪節(jié)上外國友人的中國冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)

　　2026年1月4日，第24屆中國長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)在吉林省長春市凈月潭國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)正式拉開帷幕。

　　本屆瓦薩滑雪節(jié)吸引33個(gè)國家和地區(qū)的2227名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與大眾滑雪愛好者參賽。

　　■熱“雪”映春 小雪花撬動(dòng)萬億新賽道

　　新雪季首月，我國冰雪經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)開門紅，從北方的林海雪原到南方的室內(nèi)雪館，從跨區(qū)域的千里奔赴到城市里的日常體驗(yàn)，“熱雪”沸騰的背后，躍升的“冰雪流量”從何而來？

　　■“流量”引擎：以交通破局，憑政策賦能

　　流量的第一推動(dòng)力來自持續(xù)加密的交通網(wǎng)，2025年全線貫通的沈白高鐵將長白山拉入華北“4小時(shí)旅游圈”，全國多地開行的冰雪專列疊加密集的航線，進(jìn)一步拉近了區(qū)域間的時(shí)空距離，讓“南客北上、北客互游”成為常態(tài)。

　　如果說交通拉近了物理距離，而政策的合力則拉近了冰雪與大眾的心理距離。從國家層面的頂層設(shè)計(jì)到吉林、新疆、內(nèi)蒙古等地的雪假新政，再到免門票、免裝備的惠民舉措，政策的層層賦能，從需求端引爆了市場熱潮，讓冰雪運(yùn)動(dòng)加速從小眾體驗(yàn)走進(jìn)大眾日常。

　　■“留量”升級(jí)：以門票轉(zhuǎn)型 憑全鏈增收

　　人潮涌入后消費(fèi)形態(tài)也在發(fā)生深刻變化。如今，冰雪消費(fèi)正從單一的門票經(jīng)濟(jì)向覆蓋衣、住、行、游、購、娛的完整鏈條延伸。一筆筆滑雪消費(fèi)帶動(dòng)了冰雪裝備制造、旅游服務(wù)、餐飲住宿等多個(gè)行業(yè)，冰雪經(jīng)濟(jì)的流量密碼就藏在不斷拉長的消費(fèi)鏈條里。

　　■“增量”提質(zhì)：以南北協(xié)同，憑產(chǎn)業(yè)延伸

　　《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破萬億元大關(guān)，產(chǎn)業(yè)鏈條的持續(xù)延伸為冰雪經(jīng)濟(jì)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。然而這條萬億賽道如何破解季節(jié)限制，構(gòu)建起可持續(xù)高質(zhì)量的發(fā)展引擎，面向未來，產(chǎn)業(yè)的突破口究竟在哪兒？

　　文化和旅游部冰雪重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、吉林大學(xué)教授辛本祿表示，第一要用科技的力量模擬真實(shí)的冰雪運(yùn)動(dòng)，非雪季的時(shí)候也能體驗(yàn)到冰雪經(jīng)濟(jì)的情緒價(jià)值、運(yùn)動(dòng)價(jià)值。第二，冰雪運(yùn)動(dòng)應(yīng)該有一個(gè)長期的冰雪文化IP，能夠超越季節(jié)的限制，超越空間的限制，持續(xù)發(fā)揮動(dòng)能。

　　從交通破局帶來的“流量”到消費(fèi)延伸、產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)化的“增量”，一片片小小的雪花，正成為“冷資源”變“熱產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展新引擎。

　　統(tǒng)籌：李杰 王健 李佳琳

　　編輯：賽娜

　　包裝：夏勇

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